王大杰 王昌峰 宋寶奎

摘要：大數(shù)據(jù)時代，帶來了諸多的發(fā)展機遇，也使得媒體之間的競爭愈發(fā)激烈。越來越多的新媒體以其傳播速度快、信息質(zhì)量優(yōu)、涉及范圍廣而受到廣大公眾的青睞，傳統(tǒng)媒體因其競爭力弱收視率不斷下滑。廣播電視技術(shù)當前也遇到了瓶頸，要想跟上網(wǎng)絡的潮流，不做時代的炮灰，就得勇于踏出腳步敢于創(chuàng)新，本文旨在陳述大數(shù)據(jù)對廣播電視節(jié)目造成的影響，以及廣播電視節(jié)目如何進行創(chuàng)新創(chuàng)造才能長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);廣播電視技術(shù);轉(zhuǎn)型

引言

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，媒體界也發(fā)生了翻天覆地的變化。其傳播范圍、受眾群體、時效程度較以前大幅拓寬，人們通過微博、騰訊、央視等媒體平臺就能夠輕易獲取社會信息，高效便捷。但傳統(tǒng)媒體卻面對著巨大挑戰(zhàn)，其傳播途徑窄，又同時與新媒體競爭優(yōu)秀的的新聞內(nèi)容和技術(shù)人才，在互聯(lián)網(wǎng)的潮流下表現(xiàn)的很是吃力。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目雖是收聽方便、時效強，但仍舊擺脫不了形式單一、時間固定的弊端。廣播電視技術(shù)不斷創(chuàng)新是其在互聯(lián)網(wǎng)中生存下來的必然選擇，也是其在媒體激烈競爭中站穩(wěn)腳跟的堅強支柱。

一、大數(shù)據(jù)對廣播電視節(jié)目的沖擊

（一）受眾群體減少、競爭力弱

互聯(lián)網(wǎng)時代，諸多新媒體涌現(xiàn)。它們以高清的畫質(zhì)、獨特的色彩、高難度的鏡頭給觀眾帶來了極大地視覺盛宴，觀眾可以自由選擇喜歡的節(jié)目，可以隨時隨地多渠道地獲取社會新聞，而傳統(tǒng)電視節(jié)目依舊播放形式單一、時間固定，在大數(shù)據(jù)面前與其他新媒體相比，若不創(chuàng)新技術(shù)，競爭力弱便會稍顯遜色，流失許多顧客群體。

（二）技術(shù)革新步伐緊迫

有競爭就會有機遇。大數(shù)據(jù)一下子將傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目卷入網(wǎng)絡浪潮中，倘若故步自封、原地踏步，終將做時代的炮灰。網(wǎng)絡使得廣播電視節(jié)目擁有了更先進的拍攝技術(shù)和高超精湛的技術(shù)人員，技術(shù)革新是必然選擇。

二、廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

（一）傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合

以往的廣播電視節(jié)目總是受到時間段的限制，人們不能夠自主的選擇喜歡的廣播節(jié)目。當今可以將廣播電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，打造“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的新興媒體模式，互聯(lián)網(wǎng)的加入可以擴寬信息的傳播和接受范圍，讓受眾群體可以主動選擇自己的心儀節(jié)目。同時利用互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)跟蹤受眾主體的喜歡，對其偏好進行標注，主動推薦相同類型的節(jié)目，考慮到客戶隱私該功能應當允許受眾群體自主選擇。引入智能系統(tǒng)在碎片化的時間做廣播電視節(jié)目的預告，給聽眾預先留出選擇的時間。比如，“無線蘇州”這一新型應用的出現(xiàn)，巧妙地運用了受眾群體對移動手機的依賴這一特色，及時高效地播放社會信息，關(guān)注聽眾需求。同時可以對廣播電視節(jié)目做分類處理，諸如財經(jīng)類、新聞類、法律類等方便受眾群體查找。

（二）巧妙運用數(shù)字化技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)是時代發(fā)展的必然趨勢，順應時代潮流是我們的必然選擇。巧妙地運用數(shù)字化技術(shù)，不斷突破傳統(tǒng)廣播電視的枷鎖，運用新的媒體理念和媒體技術(shù)，實現(xiàn)廣播電視的跨越發(fā)展。廣播電視節(jié)目的最終完成要經(jīng)過多道程序，無論是初期錄制、剪輯、后期制作到最終剪輯，其中的聲音、色彩、動畫、特效都需要數(shù)字化技術(shù)來實現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)可以對聲音、圖像等素材做優(yōu)化處理，同時可以修復受損畫面，提高節(jié)目的觀賞度和競爭力，還會給受眾群體好的觀看體驗，心曠神怡。運用數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)對廣播電視的實時監(jiān)控，優(yōu)化故障診斷功能，大幅提升電視廣播的工作效率。如湖南電視臺最新推出的朋友請聽好巧妙的運用數(shù)字化技術(shù)，不僅實現(xiàn)了和觀眾的互動，而且在節(jié)目之余傳達出來的人文情懷和生活氣息讓人感覺溫暖。

（三）打造精品節(jié)目、精準定位受眾群體

優(yōu)秀的電視節(jié)目永遠是回饋給觀眾最好的禮物。廣播電視節(jié)目在轉(zhuǎn)型的過程中應當堅守內(nèi)容至上的初心，樹立打造精品電視節(jié)目的理念，結(jié)合受眾群體的需求和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢特征，開發(fā)具有自己鮮明特色的電視節(jié)目，收獲一批穩(wěn)定的受眾群體，從而成為有公信力和影響力的媒體。進而利用群眾基礎(chǔ)效應，拓寬節(jié)目傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效結(jié)合起來，線上線下同時發(fā)展，提高群眾觀看節(jié)目的便捷性。電視節(jié)目要有自己的品牌意識，清晰自己的定位，主動分析受眾群體的偏好，從受眾入手站穩(wěn)腳跟，打造特色品牌節(jié)目。同時注意到人才是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的核心要素，要不斷吸納優(yōu)質(zhì)的媒體制作人才和技術(shù)人才，為廣電媒體建設不斷注入新鮮活力。運營也是當今廣電企業(yè)轉(zhuǎn)型的一大法寶，應當有尖銳的洞察力和對市場的精準把握，爭取做到全過程的精雕細琢。電視節(jié)目產(chǎn)品放出后要注重觀眾的感受，要想持續(xù)運營獲得用戶認可，還應當聽取受眾的反饋做出改進。

（四）積極尋求與其他媒體的交流合作

融媒體時代，合作仍舊是主流。電視廣播節(jié)目應當不斷探索新的發(fā)展道路，借助新媒體捆綁的方式，提升自己的商業(yè)價值。多元媒體進行跨界融合、多角度進行分析，利用互聯(lián)網(wǎng)端、移動端、電腦終端等多渠道平臺，打造一個集查詢、娛樂、廣告等多元一體的新媒體平臺。比如江浙一帶等廣電企業(yè)積極參與當?shù)刂腔鄢鞘薪ㄔO，從醫(yī)療、衛(wèi)生、文化等服務平臺尋找突破點，努力打造政府信息發(fā)布、教育信息發(fā)布、醫(yī)療信息發(fā)布等綜合媒體平臺，便民利民，為建設智慧城市貢獻自己的一份力量。未來，大數(shù)據(jù)、云計算以及其他的多元媒體平臺都將成為主要的技術(shù)形態(tài)，這些關(guān)鍵性技術(shù)可以將海量任務碎片化處理，信息的存儲和檢索功能也將大幅提高電視廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的效率。

結(jié)束語：

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是必然選擇，抓住融媒體和大數(shù)據(jù)這個大潮流，不斷引進優(yōu)質(zhì)的媒體人才和視頻制作者，構(gòu)建創(chuàng)新型人才發(fā)展機制，為廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型打下堅實的基礎(chǔ)。要不斷根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場的特點來創(chuàng)新技術(shù)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視的完美銜接，牢固樹立受眾群體至上的理念和精神，靈活運用大數(shù)據(jù)和計算機，不斷提高公眾對廣播電視節(jié)目的滿意度和認同感，從而能夠順利跨入新的發(fā)展階段，為我國的媒體建設注入新鮮活力。

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