□ 李鳳菊

各位專家學(xué)者，各位黃梅戲的導(dǎo)演、藝術(shù)家大家下午好。安徽省黃梅戲藝術(shù)發(fā)展基金會(huì)成立以來(lái)，抓創(chuàng)作、傳承、創(chuàng)新，黃梅戲遺產(chǎn)搶救工程中聯(lián)合多部門(mén)舉辦多種活動(dòng)，推新人、推新戲，為黃梅戲的藝術(shù)發(fā)展做出了許多重要的貢獻(xiàn)。黃梅戲是安徽文化一張亮麗的名片，被譽(yù)為中國(guó)的鄉(xiāng)村音樂(lè)，它短短幾十年間經(jīng)歷了從嚴(yán)鳳英、王少舫時(shí)代到綻放的季節(jié)，今天每一步都與戲曲緊密相連，電影、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒介的助推使得黃梅戲從安徽走向世界，成為中國(guó)五大戲曲劇種之一，風(fēng)靡世界。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，黃梅戲的傳播始終借助著時(shí)代，領(lǐng)導(dǎo)著藝術(shù)風(fēng)潮。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型與傳播技術(shù)的發(fā)展，戲曲藝術(shù)的生態(tài)開(kāi)始發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，為戲曲藝術(shù)的發(fā)展提供了前所未有的傳播與發(fā)展機(jī)遇。作為一個(gè)媒體從業(yè)者，我談一些自己的想法，希望能與在座各位交流。

首先我們必須通過(guò)融媒體傳播，留住老戲迷，培養(yǎng)新粉絲。我們必須對(duì)當(dāng)下有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，提高互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)水平，使互聯(lián)網(wǎng)最大的變量變成黃梅戲事業(yè)發(fā)展的最大增量?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體信息傳播變成了一種強(qiáng)調(diào)交互性、社交性的信息傳播活動(dòng)，如何打破在廣播電視節(jié)目當(dāng)中你唱我播的時(shí)間限制，如何讓看戲、聽(tīng)?wèi)虺蔀槿藗冸S時(shí)隨地隨性的生活方式，就是要在社交性上有此突破。前不久我們安徽廣播電視臺(tái)成立了工作室，目的就是讓過(guò)去的戲曲受眾，拿起手機(jī)打開(kāi)微信可以聽(tīng)到我們廣播電視臺(tái)資源老唱片當(dāng)中大師的珍貴錄音，包括戲曲內(nèi)容，可以直接在手機(jī)里播放，同步語(yǔ)言發(fā)送到我們?nèi)诿襟w舞臺(tái)，受眾可以從中聽(tīng)到自己和別人的演唱并進(jìn)行交流，滿足受眾的心理訴求，下一步優(yōu)化滿足用戶的滿意度。

第二，打造互聯(lián)網(wǎng)+黃梅戲的生態(tài)圈，在黃梅戲藝術(shù)傳播上我們要大膽擁抱新技術(shù)，利用新技術(shù)，找到適合黃梅戲傳播的方式，讓黃梅戲這個(gè)戲劇藝術(shù)與現(xiàn)代的技術(shù)融合，讓黃梅戲擁有更多更廣泛的受眾。去年我們戲曲廣播舉辦全國(guó)戲劇春晚就構(gòu)建起了劇場(chǎng)加電視、加網(wǎng)絡(luò)、加手機(jī)、加廣播“五位一體”傳播的新模式，與十多家廣播電臺(tái)進(jìn)行同步直播，極大提升了戲曲的傳播力。與此同時(shí)，還積極利用短視頻開(kāi)展了“我為家鄉(xiāng)戲代言，為我家鄉(xiāng)戲打call”的宣傳推廣活動(dòng)，用時(shí)下流行的方式對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)傳播進(jìn)行包裝，讓他們適應(yīng)年輕人的需求，培養(yǎng)和吸納更多的年輕受眾。

第三，黃梅戲的傳播需要實(shí)現(xiàn)跨界融合，不僅媒體需要融合，同樣戲曲傳播也需要融合，研究專家以及傳播平臺(tái)也要實(shí)現(xiàn)跨界融合。之前我們進(jìn)行戲曲創(chuàng)作、戲曲研究、戲劇傳播基本上很難形成有效的傳播態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在我們需要合作、需要交流、需要交融，特別是在互聯(lián)網(wǎng)傳播中沒(méi)有三界交融就很難創(chuàng)新。接下來(lái)我們需要在戲曲賞析、戲劇評(píng)論、戲曲演藝等方面與戲曲研究院以及戲曲新媒體成立戲曲傳播共享聯(lián)盟，讓?xiě)蚯鷦?chuàng)作者、研究者之間共享信息。通過(guò)這個(gè)信息平臺(tái)實(shí)行戲曲傳播的雙向互動(dòng)，我們可以跟蹤數(shù)據(jù)的反饋，通過(guò)平臺(tái)收集信息，進(jìn)而把這種反饋傳遞給創(chuàng)作者、研究者、表演者，為創(chuàng)作者提供參考，也讓研究者、傳播者、表演者對(duì)戲曲的引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。

第四，加大黃梅戲傳播的投入。在如今“酒好也怕巷子深”的時(shí)代，宣傳推廣是任何一種藝術(shù)形式走向市場(chǎng)的必然，是人民群眾精神文化需求的橋梁和紐帶。以電影市場(chǎng)為例，當(dāng)下商業(yè)電影投入占到電影成本的三分之一，甚至有的時(shí)候更多。所謂無(wú)宣傳無(wú)電影，電影的宣傳要在創(chuàng)造前期投入人力、物力、財(cái)力，還有長(zhǎng)時(shí)間的宣傳周期，從而培育受眾的文化消費(fèi)習(xí)慣，形成看戲、聽(tīng)?wèi)?、懂戲、迷戲、唱戲的良好戲曲發(fā)展形態(tài)。

第五，努力實(shí)現(xiàn)黃梅戲文化和市場(chǎng)資源的有效整合。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，我們需要搶抓機(jī)遇，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段，以黃梅戲文化與市場(chǎng)資源的整合，做到黃梅戲創(chuàng)作、采集與記錄，存儲(chǔ)、傳播、分享，一站式服務(wù)溝通，增加受眾。培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，建立互聯(lián)網(wǎng)黃梅戲文化發(fā)展型企業(yè)，形成文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園。黃梅戲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)加強(qiáng)文化產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的整合，與黃梅戲文化以書(shū)為主體，重點(diǎn)整合書(shū)刊、電子制品、休閑娛樂(lè)、旅游、影視、餐飲文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建多維度集群，實(shí)現(xiàn)黃梅戲市場(chǎng)化創(chuàng)新和一站式管理服務(wù)，加大宣傳力度，使黃梅戲在國(guó)內(nèi)外戲曲市場(chǎng)中占取高份額，還會(huì)創(chuàng)造一個(gè)公平公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

每一次傳播方式的變革都會(huì)帶來(lái)藝術(shù)想象和創(chuàng)造飛躍，我們是這場(chǎng)改革的見(jiàn)證者，更是參與者，我們有理由相信在各位黃梅戲藝術(shù)家以及各位專家學(xué)者的共同努力下，黃梅戲藝術(shù)發(fā)展在新時(shí)代一定能綻放出更多的光彩，今后我們媒體工作者還將一如既往地和大家一起擔(dān)負(fù)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，為推廣和宣傳黃梅戲藝術(shù)貢獻(xiàn)自己的微薄之力，謝謝大家。