劉亭亭

在線(xiàn)K歌已成為用戶(hù)更偏愛(ài)的娛樂(lè)形式。疫情宅家時(shí)期，在線(xiàn)K歌的情感陪伴作用凸顯。在此特殊時(shí)期之初，焦躁不安與無(wú)所適從是一種普遍心理。這個(gè)時(shí)候的在線(xiàn)K歌作為一種典型的在線(xiàn)娛樂(lè)方式，不僅可以消磨時(shí)間，還起到了舒緩情緒、溫暖陪伴、加油打氣的積極作用。

音樂(lè)消費(fèi)幾乎貫穿全天時(shí)段

在線(xiàn)K歌網(wǎng)民滲透率超過(guò)50%

自2014年在線(xiàn)K歌行業(yè)開(kāi)始規(guī)?；l(fā)展以來(lái)，短短數(shù)年時(shí)間迅速積累起龐大的用戶(hù)流量規(guī)模，至2018年，行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)超過(guò)2億，網(wǎng)民滲透率達(dá)50.6%。

在線(xiàn)K歌用戶(hù)付費(fèi)意愿增長(zhǎng)

2018年中國(guó)在線(xiàn)K歌用戶(hù)付費(fèi)率達(dá)到12.9%，平均單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)價(jià)值超過(guò)140元，與上年相比增長(zhǎng)18%。隨著在線(xiàn)K歌平臺(tái)的娛樂(lè)功能與應(yīng)用開(kāi)發(fā)日漸多元化，預(yù)計(jì)到2019年年底，在線(xiàn)K 歌用戶(hù)的付費(fèi)率將有望突破15%，ARPPU值也將達(dá)到161.5元的水平。

注釋?zhuān)篈RPPU值指Average Revenue per Paying User，即單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)營(yíng)收。

華語(yǔ)國(guó)風(fēng)當(dāng)先

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)K歌用戶(hù)所偏愛(ài)演唱的歌曲仍以華語(yǔ)流行音樂(lè)為主，同時(shí)因應(yīng)近年來(lái)國(guó)力強(qiáng)盛下的“民族復(fù)興與文化自信”感，在線(xiàn)K歌用戶(hù)，尤其是年輕一代對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值認(rèn)同感顯著上升，中國(guó)風(fēng)和民族風(fēng)的音樂(lè)演唱愛(ài)好者占比均超過(guò)40%。而民謠、古典、搖滾等多元化的音樂(lè)風(fēng)格亦有其特定的演唱愛(ài)好者。

演唱實(shí)力派和唱作型歌手更受喜愛(ài)

從演唱歌手的類(lèi)型偏好來(lái)看，在線(xiàn)K歌的用戶(hù)最喜歡演唱流行唱作型歌手的音樂(lè)，例如李榮浩、周杰倫等流行歌手的歌曲普及度、辨識(shí)度較高，更易吸引社交圈層好友的關(guān)注和共鳴。其次是實(shí)力派唱將型歌手的音樂(lè)，此類(lèi)歌曲多為經(jīng)典曲目，演唱難度較高，用戶(hù)更喜愛(ài)挑戰(zhàn)或模仿歌手的風(fēng)格。

全民K歌平臺(tái)用戶(hù)每日上傳歌曲累計(jì)時(shí)長(zhǎng)近56萬(wàn)小時(shí)

在內(nèi)容生產(chǎn)上，在線(xiàn)K歌平臺(tái)以UGC為主，用戶(hù)有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，可以看出豐富的功能不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的多維度需求，也激發(fā)了用戶(hù)的創(chuàng)作熱情。作為頭部在線(xiàn)K歌平臺(tái)的全民K歌，用戶(hù)平均每天在平臺(tái)上傳歌曲累計(jì)時(shí)長(zhǎng)近56萬(wàn)小時(shí) ，相當(dāng)于收聽(tīng)超過(guò)18萬(wàn)場(chǎng)演唱會(huì)。

在線(xiàn)K歌用戶(hù)期望“以歌會(huì)友”

根據(jù)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，有超過(guò)70%的在線(xiàn)K歌用戶(hù)表示會(huì)在平臺(tái)上進(jìn)行社交行為，其中用戶(hù)選擇最多的三類(lèi)分別是：與他人的交流互動(dòng)、音樂(lè)分享，以及觀看音樂(lè)直播。根據(jù)艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有43.8%的用戶(hù)表示期待平臺(tái)將在線(xiàn)K歌社交活動(dòng)延伸至線(xiàn)下社區(qū)。

娛樂(lè)社交成為K歌平臺(tái)用戶(hù)的另一種發(fā)聲方式

結(jié)合全民K歌的用戶(hù)使用功能行為數(shù)據(jù)來(lái)看，聽(tīng)歌和點(diǎn)唱是使用比例最高的行為，分別為34%和28%，帶有社交性質(zhì)的互動(dòng)功能（直播、歌房、瀏覽動(dòng)態(tài)等）使用比例之和為38%，可以看出除了聽(tīng)歌和點(diǎn)唱兩大核心功能外，社交互動(dòng)功能也成為滿(mǎn)足用戶(hù)需求增強(qiáng)用戶(hù)黏性的重要因素。

各年齡段皆有受眾，男女各占半壁江山

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

根據(jù)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，中國(guó)在線(xiàn)K歌用戶(hù)在各年齡層均有分布，用戶(hù)的平均年齡為29.2歲。其中25-29歲年齡段用戶(hù)最為集中 ，占比高達(dá)50.3%，說(shuō)明年輕用戶(hù)仍是主力消費(fèi)群。從性別構(gòu)成來(lái)看，在線(xiàn)K歌男性用戶(hù)占比為50.6%，女性用戶(hù)占比為 49.4%，男女比例基本持平。