王敏

摘 要： 由于科學技術的不斷發(fā)展，人們進行信息傳遞、情感表達不再局限于某一種媒介。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，人們日常生活中用來進行傳播的媒介主要以移動傳媒為主，由此，數(shù)字媒體藝術隨之出現(xiàn)。數(shù)字媒體藝術給藝術創(chuàng)作帶來新的發(fā)展機遇，數(shù)字媒體發(fā)展迅猛的今天，更值得思考的問題便是視覺傳達設計的創(chuàng)新和發(fā)展。鑒于此，本文以數(shù)字媒體藝術語境下視覺傳達設計的創(chuàng)新分析為題，分析了數(shù)字媒體藝術語境下視覺傳達設計的創(chuàng)新應用以及對其的展望，意在促進該行業(yè)的前進和發(fā)展。

關鍵詞： 數(shù)字媒體藝術語境;視覺傳達;設計;創(chuàng)新應用

【中圖分類號】G712 ? ? 【文獻標識碼】A ? ? 【文章編號】1674-3733（2020）05-0177-02

數(shù)字媒體技術的發(fā)展，對各行各業(yè)都有一定的影響，是數(shù)字媒體的發(fā)展，帶動了經濟的發(fā)展，同樣，對文化意識形態(tài)的改變也產生了一定的影響。數(shù)字媒體已經在全球范圍取代傳統(tǒng)媒體，并位居媒體行業(yè)的主流。傳統(tǒng)紙質媒體期間，視覺傳達被稱為平面設計，隨著數(shù)字媒體的到來，視覺傳達發(fā)生了很大的變化，文章對數(shù)字媒體藝術語境下視覺傳達設計的創(chuàng)新應用以展望進行分析，具體內容如下。

1 體數(shù)字媒藝術語境下視覺傳達設計的創(chuàng)新應用

1.1 加強視覺傳達設計交互性體驗

數(shù)字媒體主要就是運用數(shù)字技術，把人工智能發(fā)揮到最大限度，部分數(shù)字設備已經可替代設計師設計，還能評估設計效果。數(shù)字化的出現(xiàn)，還使視覺傳達的表達手法得到擴展。傳統(tǒng)藝術傳播途徑較為單一，數(shù)字媒體便是傳統(tǒng)媒體的進一步升級，使其得到重生。過去的視覺傳達主要是平面設計，以靜態(tài)為主，其傳播主要是通過紙質，數(shù)字媒體誕生后，視覺傳達的設計從紙質轉變成了電子的形式，其視覺語言的收集整理以及傳播形式均發(fā)生了很大的變化，并表現(xiàn)出數(shù)字化特點[1]?；跀?shù)字化環(huán)境下，動態(tài)視覺更能吸引大眾的目光，滿足大眾審美和需求，數(shù)字化使得視覺傳達由二維轉變成三維，由靜態(tài)轉變成動態(tài)。數(shù)字化的出現(xiàn)，使得視覺傳達更具內涵。然而，數(shù)字媒體最為明顯的特點便是能夠和傳統(tǒng)的媒介相融合，視覺傳達設計便是最好的體現(xiàn)，其實現(xiàn)了把數(shù)字媒體社會服務以及大眾文化的特點相結合。圖1是視覺傳達某學生所設計的畢業(yè)作品，作品時從機器視角來對人類的著作進行解讀，并得出四本書。機器使用計算機語言對《機器譯本》進行解構，幫助設計師快速了解所要進行設計的對象，提高設計效率。對設計對象進行多維度了解，最后得出深入文本的核心設計，全新的閱讀給設計師也提供了新編輯方法。視覺傳達自上世紀發(fā)展到今天，一直緊跟科技的步伐，其總是可以敏銳發(fā)覺科技所帶來的新變化，從幾何分割至綜合運用各種材料，從原來的二維至如今的用戶界面，都展現(xiàn)出視覺傳達的新變化，均體現(xiàn)出其將媒介和技術相結合的特點。媒體藝術到來，讓數(shù)字化技術逐漸融入到藝術設計的領域，并帶來全新的表達和語言，將傳統(tǒng)藝術設計的環(huán)境進行徹底的改變[2]。就媒介考古及生態(tài)角度考慮，可將數(shù)字媒體藝術解釋為新環(huán)境中，傳統(tǒng)藝術的重生和升級。原來的設計師在進行視覺傳達設計過程中通常將紙媒當成傳播首選，設計方案主要是融合視覺、觸覺以及嗅覺來實現(xiàn)，以此滿足受眾需求，即使受眾也得到了感官上的享受，但這樣的感受只局限于表面，無法深入。近年以來，視覺傳達也進行過互動嘗試，怎樣升級互動形式，使其在數(shù)字傳媒環(huán)境中不斷發(fā)展也使非常重要的問題。數(shù)字媒體技術的特點是交互性、整體性以及體驗式，正是這樣的特點，讓視覺傳媒將設計重點轉變成視覺的呈現(xiàn)，受眾的體驗考慮。事實上，在部分大型設計比賽當中，動態(tài)視覺傳達的作品也逐漸盛行。比如，世博會當中清明上河圖的數(shù)字影像，設計師利用了數(shù)字動態(tài)技術將傳統(tǒng)的作品表現(xiàn)出來，給受眾一場視覺盛宴的同時還能感受作品當中的場景。也正是這樣的交流互動，使得視覺傳達的設計更具有體驗性，同時也是其內涵升華的表現(xiàn)，視覺傳達的交互性符合人工智能時代相應的要求，也是這一時代發(fā)展的必然趨勢[3]。

1.2 培養(yǎng)綜合性創(chuàng)意人才

時代的不斷變化以及媒介環(huán)境更新，視覺傳達設計的相關方法應當做出相應的調整，因為緊隨時代變遷，視覺傳達設計也需要不斷更新。未來對于視覺傳達設計的要求會越來越高，對跨界設計的需求也會隨著增加，所以，單一的人才不能達到社會進步的要求，并且，視覺傳達也需要突破紙質表達以及其靜態(tài)特征，受眾會更趨向于內容可互動，同時，受眾對作品的要求也會逐漸提高，在創(chuàng)新方面、人文以及人性化方面會更受到青睞，所以綜合性人才會更受到歡迎。對于綜合性人才的要求是，不僅需要其具備專業(yè)的才能，還要能夠實現(xiàn)跨界思考與探索，可從系統(tǒng)角度設計出整合性方案。有相關的調研數(shù)據(jù)顯示，很多設計公司以及企業(yè)的設計部都發(fā)出聲明，對綜合型創(chuàng)新人才迫切需要，綜合型創(chuàng)新人才應當具備兩個及以上學科或者領域的專業(yè)知識，還要能擁有其他專業(yè)和學科相關知識，即知識面要廣，興趣愛好也要多。這一類人才的獲得需要通過多種途徑，這一類人才需要在橫向和縱向均有發(fā)展，既有縱向深度，還要有橫向的廣度，正是這樣的潛力，才決定了創(chuàng)新人才的發(fā)展，也是推動視覺傳達設計更好發(fā)展的動力。這也就要求無論是企業(yè)或是院校，在對這方面人才培養(yǎng)的過程中應當遵循全面性的道理，創(chuàng)新教學的內容和方式，引導培養(yǎng)對象跨學科、跨領域，鼓勵其在學習的過程中也不忘與其他專業(yè)合作交流，不斷充實自己的知識，拓寬自己的知識面，順應時代的發(fā)展，做一個綜合型視覺傳達設計人才[4]。

1.3 加強視覺傳達設計藝術性和人文內涵

數(shù)字技術的迅速發(fā)展，逐漸將人類帶入到全新的世界里，使人類的生活逐漸數(shù)字化。網絡化、虛擬化、信息化已經不再是幻想，這樣的現(xiàn)象已經逐漸展現(xiàn)在生活中，成為了事實，并且還會逐漸深入強化。時代在不斷發(fā)展前進，人們審美的水平也不斷提高，受眾不僅在接受設計作品所帶來的信息，也在關注藝術和人文內涵。因為人們物質生活的提高以及物聯(lián)網技術的迅速發(fā)展，很多功能變得多樣化和便捷化，于是，受眾的關注點開始轉向了設計的形式方面。數(shù)字媒體和移動媒體的促使下，各式各樣的應用軟件越來越多。數(shù)字化技術豐富了消費者的選擇，讓選擇變得多元化，同時，設計的重點、對象、方式、思路也隨之改變。數(shù)字媒體所具有的綜合性使得視覺傳達更加深層次，人文內涵使其在設計方案方面更重視受眾個性化的表達，最終實現(xiàn)和受眾共鳴的目的[5]。

2 數(shù)字媒體藝術語境下視覺傳達設計的創(chuàng)新展望

因為數(shù)字媒體出現(xiàn)在大眾視覺的時間并不是很長，所以，發(fā)展過程中便會發(fā)生一系列問題。第一，設計內容過于自由，這種情況就會使得沒有經歷專業(yè)學習的設計者進行盲目設計，最終得出的作品會比較低俗，就顏色的搭配和調和上會顯得不協(xié)調;第二，數(shù)字化時代，很多的設計作品都會暴露于網絡上，因此，抄襲的情況比較嚴重，這對于原創(chuàng)而言，極其不公;第三，數(shù)字化時代還處于發(fā)展過程中，會面臨一系列創(chuàng)新及改革，因此，使用者在面對新事物時應當加強自身的適應能力，同時提高知識的掌握度，提高自身要求。數(shù)字媒體語境下，充分釋放設計者的想象以及天賦，對其能力也有所鍛煉。與此同時，視覺傳達的設計者還應當具備傳承意識，在進行作品設計的過程中，多融入一些中國的傳統(tǒng)元素，借助創(chuàng)新理念，把文化創(chuàng)新以及與時俱進等觀念與藝術完美融合，體現(xiàn)時代的特點。視覺設計未來的發(fā)展，定會由于數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)實現(xiàn)雙贏，逐漸達到一個新的高度。時代進步最大的產物便是科技，將視覺設計和數(shù)字化技術相結合，一定會形成兩者互相促進，一同發(fā)展的局面，在信息傳遞的過程中，更能和受眾產生情感共鳴，得到受眾青睞[6]。

基于數(shù)字媒體藝術環(huán)境背景下的視覺傳達不僅屬于一種創(chuàng)新，還是一種傳承。數(shù)字化設計更符合大眾的審美需求，于大眾而言，滿足了視覺享受。隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，人們對視覺設計越來越看重，將技術和藝術相結合，更符合時代的發(fā)展要求，實現(xiàn)了藝術設計與時俱進。在視覺傳達設計中融入數(shù)字化技術，實現(xiàn)了技術與藝術的交互性，給科技發(fā)展提供巨大的空間和廣闊的前景，同樣是視覺傳達未來發(fā)展的根本。

參考文獻

[1] 胡逸卿.數(shù)字媒體藝術語境下視覺傳達設計的創(chuàng)新與發(fā)展[J].藝術百家，2019，（6）：188-192.

[2] 楊丹.視覺傳達設計在數(shù)字化時代背景下的處境與思考[J].大觀，2019，（12）：54-55.

[3] 劉雪峰.淺析數(shù)字媒體語境下的視覺傳達設計[J].才智，2020，（1）：13.

[4] 殷越.數(shù)字媒體時代視覺傳達設計的傳播特征[J].參花，2020，（6）：66.

[5] 郭瀟，張寧.數(shù)字媒體背景下的視覺傳達設計方法研究[J].數(shù)碼世界，2020，（3）：90.

[6] 仝令宇.數(shù)字媒體語境下的視覺傳達設計[J].中國新技術新產品，2019，（14）：33-34.DOI：10.3969/j.issn.1673-9957.2019.14.021.