“在家辦公省去了通勤時(shí)間,正好用來(lái)充充電!”上海白領(lǐng)小羅最近一直在線(xiàn)辦公,工作之余,她在線(xiàn)上參加了關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)、旅游地理等多項(xiàng)人文課程,還約好友一同參觀了“線(xiàn)上博物館”。
新冠肺炎疫情影響下,許多消費(fèi)者“宅家”的同時(shí)感嘆:“線(xiàn)上休閑文娛,真爽!”
宅家充電收獲多,打卡!
網(wǎng)易云課堂、慕課、騰訊課堂等平臺(tái)上,休閑文娛等各類(lèi)網(wǎng)課百花齊放,讓消費(fèi)者只需支付比線(xiàn)下培訓(xùn)低得多的課時(shí)費(fèi),就可以在線(xiàn)上跟著專(zhuān)業(yè)人士學(xué)園藝、茶藝、影片剪輯、圖片修飾等。一些此前業(yè)務(wù)重心在其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也敏銳地捕捉到機(jī)遇,適時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)分一杯羹。
為適應(yīng)防疫期間年輕人“宅家”需要,頗受年輕人歡迎的視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”和問(wèn)答網(wǎng)站“知乎”都推出了線(xiàn)上課程,采取文字、視頻等形式,內(nèi)容覆蓋多個(gè)學(xué)科門(mén)類(lèi)?!拔以凇畣袅▎袅ㄉ蠈W(xué)茶藝、在‘淘寶直播學(xué)養(yǎng)花。春天到了,就算宅家也要讓整個(gè)人跟上春天的節(jié)奏!”小王說(shuō)。
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出門(mén)少了,休閑娛樂(lè)并沒(méi)有少。
數(shù)據(jù)顯示,文字、音樂(lè)、視頻等線(xiàn)上付費(fèi)項(xiàng)目熱度持續(xù)走高。截至2月中旬,愛(ài)奇藝、芒果TV、騰訊視頻平臺(tái)會(huì)員較疫情發(fā)生前環(huán)比分別增長(zhǎng)了1079%、708%和319%,短視頻平臺(tái)快手、抖音日活躍用戶(hù)數(shù)量不斷攀升,“掌閱”、“得道”等在線(xiàn)閱讀軟件下載量也一路走高。
線(xiàn)上文娛消費(fèi)需求的增長(zhǎng),相當(dāng)一部分來(lái)源于線(xiàn)下文娛消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)移。
商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所梁威博士分析,居民文娛消費(fèi)已經(jīng)形成一定的消費(fèi)慣性,觀影、觀演唱會(huì)、觀展等均已成為居民日常生活的一部分?!耙咔榘l(fā)生后,線(xiàn)下文娛消費(fèi)遇阻,一部分消費(fèi)慣性需求被集中至線(xiàn)上平臺(tái),以線(xiàn)上形式釋放出來(lái),線(xiàn)下票房、演唱會(huì)等消費(fèi)支出轉(zhuǎn)向?yàn)榫€(xiàn)上數(shù)字內(nèi)容等買(mǎi)單,助推了線(xiàn)上文娛服務(wù)消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)?!绷和f(shuō)。
“云”上開(kāi)發(fā)新愛(ài)好,過(guò)癮!
“宅經(jīng)濟(jì)”不僅釋放了已有消費(fèi)需求,還為許多此前很少接觸線(xiàn)上文娛產(chǎn)品的群體“打開(kāi)了新世界的大門(mén)”。
“反正哪也去不了,正好多練字?!比ツ?月才退休的老趙,在直播平臺(tái)訂閱了書(shū)法在線(xiàn)課程,網(wǎng)購(gòu)了文房四寶,擺開(kāi)架勢(shì)學(xué)起了書(shū)法。本以為老年人玩不轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)了,沒(méi)想到一‘觸網(wǎng),發(fā)展了不少新愛(ài)好!”老趙說(shuō)。
一些在線(xiàn)下開(kāi)展的傳統(tǒng)文娛項(xiàng)目,也悄然向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移并蓬勃發(fā)展。
劉鋼是一位健身教練,由于健身房暫停營(yíng)業(yè),他想到了線(xiàn)上帶課的法子?!拔易?cè)成為一名線(xiàn)上健身教練,不僅在家就能工作,也能保持身體狀態(tài)不松懈?!?/p>
許多熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人正在“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”室內(nèi),“客廳健身”“云健身”成為“宅經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)點(diǎn)?!皢袅▎袅ā睌?shù)據(jù)顯示,防疫期間該網(wǎng)站健身運(yùn)動(dòng)視頻累計(jì)播放量達(dá)6.6億次,較去年同期增長(zhǎng)近200%,用戶(hù)總觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了164%。