王彥

“控評(píng)”，一個(gè)原本只存在于粉絲群體的詞，指代為了某明星的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評(píng)，粉絲們?cè)诟魃缃幻襟w上搶占熱評(píng)位置，以覆蓋、壓制不同的聲音。激烈時(shí)，甚至容不下一星半點(diǎn)的不同意見。

現(xiàn)在，這股風(fēng)氣隱隱滲透到了影視作品評(píng)價(jià)范疇。常被夾在“閉眼夸”與“跟風(fēng)黑”、夾在“反手一星”與“報(bào)復(fù)性五星”之間的社交平臺(tái)豆瓣，其失準(zhǔn)的概率已越來越高。原本能為許多文藝愛好者提供大眾意見的豆瓣評(píng)分，也逐漸成為了“真實(shí)聲音”的稀缺地帶、發(fā)泄“私人情緒”的“泄洪區(qū)”。

最新的爭(zhēng)端圍繞網(wǎng)劇《我是余歡水》。只用了三天，該劇的豆瓣打分人數(shù)就從原先的四萬人左右猛漲到超過14萬人，評(píng)分也從最初8.5分迅速跌到了7.4分。

該劇曾經(jīng)的高分源自故事，源自一眾演員的準(zhǔn)確表演。而今它的評(píng)分跳水，固然有觀眾對(duì)后六集的滿意度不及前半程，但更主要的，恐怕得歸咎于大結(jié)局中的一句話。因這句臺(tái)詞有待商榷，自覺被冒犯的一部分網(wǎng)友潮水般涌入平臺(tái)，用一星差評(píng)表示憤怒。

這把怒火有多旺？幾個(gè)細(xì)節(jié)可見一斑。有人未必看過該劇，只沖著臺(tái)詞的截圖便聞風(fēng)而動(dòng)，趕來“重拳出擊”。有人覺得差評(píng)仍不足解氣，便順藤摸瓜，給同一團(tuán)隊(duì)、相同主創(chuàng)的既往作品都補(bǔ)上“一星”。怒火甚至殃及池魚，同檔期另一部新劇因被誤認(rèn)作相同班底，其一星比例一度猛增，以致該劇的擁躉不得不在討論區(qū)顯著位置聲明，以撇清關(guān)系。

心平氣和地看，此次引發(fā)爭(zhēng)議的臺(tái)詞，本有機(jī)會(huì)成為契機(jī)，一個(gè)持不同立場(chǎng)觀點(diǎn)理性對(duì)談的契機(jī)。談?wù)動(dòng)耙曌髌分腥绾胃埔獾爻尸F(xiàn)人生困境，談?wù)勗鯓颖苊馊宋餃S為貼標(biāo)簽式的功能性角色，談?wù)勄楣?jié)密度與話題烈度的分配有否更優(yōu)解，凡此種種，只要是理性的從創(chuàng)作角度出發(fā)的對(duì)談，都是富有價(jià)值的。遺憾的是，紛爭(zhēng)中，因“怒打一星”的聲音忽然涌入，不少人以“報(bào)復(fù)性五星”還擊。雙方不再從創(chuàng)作出發(fā)，而是完全落入非此即彼的情緒化對(duì)陣，甚至逐漸演化成互相人身攻擊。

值得注意的是，一地雞毛的“主戰(zhàn)場(chǎng)”已不是第一次落戶豆瓣。就在一個(gè)多月前，網(wǎng)劇《陳情令》的評(píng)分突然從8.3分速降到7.7分。這部早就終結(jié)了大半年、且評(píng)分人數(shù)多達(dá)百萬的劇集，其評(píng)分能在一夜間被撼動(dòng)，只因該劇某主演的粉絲與其他群體產(chǎn)生大規(guī)模紛爭(zhēng)，豆瓣上的作品評(píng)價(jià)就此淪為泄憤工具。可頗為玩味的是，該劇曾沖入2019年國產(chǎn)劇前三的高分，其實(shí)也不完全由品質(zhì)說了算。彼時(shí)，它從4.7分高歌猛進(jìn)到8.3的高分，就有文藝評(píng)論人指出，是蜂擁而至的粉絲“控評(píng)”稀釋了評(píng)分的客觀性?？梢哉f，該劇得分從一飛沖天到一夜滑落，背后都是“控評(píng)”的手在翻云覆雨。再往前，2019年春節(jié)檔，針對(duì)《流浪地球》的“一星大戰(zhàn)”同樣是情緒化打分引發(fā)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。

如今隨手翻豆瓣的評(píng)論區(qū)，“只為×××而來”“×××真的好帥”等明顯的個(gè)人感受經(jīng)常取代了圍繞劇情、制作、表演而生發(fā)的評(píng)論;“閉眼就是五星”“反手怒打一星”等帶著簡(jiǎn)單情緒宣泄的評(píng)價(jià)，也不在少數(shù)。尤其是粉絲“控評(píng)”，營銷方“控場(chǎng)”，某些群體“帶節(jié)奏”，多方合圍下，豆瓣的評(píng)論區(qū)已越見頻繁地成為網(wǎng)友吵架的沼澤地，因一句臺(tái)詞而否定一整部作品，因某個(gè)演員而斷定某片是“爛片”的事情，時(shí)有發(fā)生。

從過往看，一部作品的優(yōu)劣，是時(shí)間從各方口碑中淘洗出的，絕非靠動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)、敲敲鍵盤，就能被輕易抬高或者埋沒的。然而，當(dāng)情緒性打分一次又一次擾亂大眾視線，開放的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，有必要確立一套更為聰明的評(píng)分算法，以盡可能避免情緒沖垮了理性評(píng)價(jià)，“控評(píng)”蓋過了真正的大眾聲音。

何為更聰明的算法？比如，根據(jù)過往評(píng)分的數(shù)量來推斷用戶的閱片量，以此調(diào)整其打分權(quán)重;比如，根據(jù)該用戶喜好，算出他或她中意的明星，再遇見該明星作品時(shí)，適當(dāng)降低權(quán)重;又比如，若一位用戶的大多數(shù)打分都能與大眾的中位數(shù)相近時(shí)，系統(tǒng)能不能識(shí)別出這位相對(duì)客觀的打分者？

當(dāng)算法、大數(shù)據(jù)已融入生活的方方面面，一個(gè)更為智慧的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分體系，亟待重建，也完全有方法重建。

摘自《文匯報(bào)》2020年4月21日