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        淺析互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新型營銷

        2020-07-01 16:40:41莊海媚
        現(xiàn)代營銷·理論 2020年10期
        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)信息化

        莊海媚

        摘要:隨著我國信息化技術(shù)的蓬勃發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起,移動電子設(shè)備的普及,互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,我國的的經(jīng)濟形態(tài)發(fā)生了新的變化,為我國經(jīng)濟發(fā)展注入了新的血液?;ヂ?lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展為新型營銷帶來了機遇,并同時也帶來了挑戰(zhàn)。首先,本文將會對目前新型營銷的發(fā)展現(xiàn)狀進行全面清晰的整理, 其次,分析互聯(lián)網(wǎng)+時代為新型營銷方式的發(fā)展帶來的機遇與問題,并針對問題提出應(yīng)對建議。

        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;流量;信息化;新型營銷

        一、 互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新型營銷發(fā)展現(xiàn)狀研究

        近年來,直播經(jīng)濟、帶貨熱潮、知識付費等作為一種新興的消費模式,引發(fā)了新的消費熱潮,熱度一直保持不減。

        (一)短視頻直播營銷帶貨

        新晉帶貨達人曾15 分鐘賣掉1.5 萬支口紅,2019 年主流電商平臺節(jié)日"618",

        他更是用 3 分鐘賣出 5000 單某品牌精華露,銷售額超 600 萬元。此外,更有淘寶主播創(chuàng)下 5 小時直播成交上億的銷售紀錄,通過這些數(shù)據(jù)我們可以看到,直播帶貨所帶來的流量是非常龐大的,產(chǎn)生的消費同時也是非常可觀的,這是互聯(lián)網(wǎng)+時代發(fā)展的產(chǎn)物, 流量變現(xiàn)。

        (二)自媒體創(chuàng)作下的流量變現(xiàn)

        隨著某各類自媒體平臺的興起,自媒體達人層出不窮,他們通過文字、視頻等方式記錄自己的生活又或者向公眾輸出生活、職場、教育、影視等信息,以此來獲得更多的閱讀量、點贊量等方式通過流量變現(xiàn)。

        (三)知識付費,學習新模式

        隨著我國信息化的不斷深入,知識付費也逐漸收到社會大眾的接受與歡迎。越來越多的知識付費模式不斷興起,比如投資理財知識付費平臺、健康養(yǎng)生知識付費平臺等紛紛崛起,這是經(jīng)濟發(fā)展的新現(xiàn)象。線上學習的便利、人們對知識的需求為知識付費模式提供了條件。

        二、互聯(lián)網(wǎng)+時代為新型營銷方式的發(fā)展帶來的問題

        直播經(jīng)濟、流量變現(xiàn)、知識付費等新型營銷方式的興起,為消費者提供便利的同時刺激了新型的消費需求,帶動消費,但同時也應(yīng)該引發(fā)我們的思考,辯證地去看待新型營銷模式。新型營銷模式帶來的挑戰(zhàn)有以下幾點:

        (一)近年來,直播趨勢出現(xiàn)野蠻生長的現(xiàn)象,直播平臺質(zhì)量參差不齊、直播內(nèi)容良莠不齊,主播直播過程發(fā)生口誤,出現(xiàn)一些誤導性的言語也是常有的事情, 容易造成不良的社會印象,目前直播平臺的受眾越來越年輕化,年輕的觀眾往往更容易跟風,容易受到不良直播平臺的影響。

        (二)直播經(jīng)濟、流量變現(xiàn)、知識付費等新型營銷方式的準入門檻較低,對參與人員的文化素質(zhì)、道德素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)難以有一個全面的判斷,監(jiān)管力度不夠全面,難以保證平臺的內(nèi)容輸出質(zhì)量。

        (三)直播經(jīng)濟、流量變現(xiàn)、知識付費等平臺層出不窮,消費者缺乏辨認真正好的平臺的能力,容易導致質(zhì)量好的平臺受不到大家的關(guān)注,好的平臺被埋沒, 發(fā)揮不出其真正的作用。

        三、互聯(lián)網(wǎng)+時代新型營銷方式發(fā)展問題的建議

        (一)優(yōu)化平臺監(jiān)督模式,加強平臺的準入門檻,為廣大消費者用戶創(chuàng)造良好的平臺環(huán)境,提高平臺質(zhì)量,為社會營造良好的互聯(lián)網(wǎng)+新型營銷平臺,保障廣大消費者的權(quán)益。

        (二)進一步加強相關(guān)法律法規(guī)的完善,加強監(jiān)督,尤其是針對未成年人的消費平臺,未成年人缺乏一定辨別能力,相對于成年人來說,未成年人更容易被誤導,因此要加強監(jiān)督,凈化消費環(huán)境,為廣大消費者提供一個良好有序的消費環(huán)境。

        (三)提高平臺人員的準入門檻,提高平臺人員的專業(yè)素質(zhì)、道德素質(zhì)、職業(yè)素養(yǎng),為廣大消費者輸出健康、有用、正能量的內(nèi)容。

        (四)作為消費者而言,要樹立理智消費的意識,提高獨立思考的能力,辨別是非的能力,不要盲目跟風,造成不必要的浪費跟損失。

        四、總結(jié)

        信息化技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)+時代所帶來的新型營銷方式創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長模式,給社會帶來極大便利、娛樂、生活、學習成長等都可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)的形式,為社會創(chuàng)造了非常大的價值,同時,我也要看到互聯(lián)網(wǎng)+時代下的新型營銷方式存在的一些問題,一分為二地看待。

        參考文獻:

        [1]王霽陽、王欣.[網(wǎng)紅經(jīng)濟下的直播行業(yè)發(fā)展研究][J].北方經(jīng)貿(mào).2020(3) [2]肖瑤.新媒體網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式分析[J].新媒體研究,2018(6)

        [3]電子商務(wù)視角下的網(wǎng)紅經(jīng)濟[J]. 董靜,張曉紅. 全國商情. 2016(25)

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