文 楊嘉云

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的不斷發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)將社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)分享出去，這種對(duì)事件的及時(shí)分享能夠把人們?cè)痉旁谕话l(fā)事件上的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社會(huì)乃至世界的各種時(shí)事上去，因此在我們的實(shí)際娛樂(lè)生活中，可以常?？吹竭@樣一種分享信息的方式。

一、自媒體時(shí)代下的新聞傳播特點(diǎn)

（一）主體與受眾的多元化

因互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體信息傳播的主體和受眾實(shí)現(xiàn)了多元化。傳統(tǒng)模式下，新聞必須經(jīng)過(guò)多次審核、層層篩選，傳播者在新聞傳播中都要保持嚴(yán)密且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，傳播主體和受眾單一。

自媒體時(shí)代，以往的新聞接收者也就成了傳播者。在越來(lái)越多的個(gè)體用戶成為信息傳播的主體后，信息傳播逐漸變得多樣化，同時(shí)也做到了從多角度展示信息內(nèi)容。

（二）信息傳遞的時(shí)效性更強(qiáng)

自媒體背景下，新聞傳播時(shí)效性得到了極大的提高。新聞時(shí)效性指的是將所發(fā)生事件制作為新聞進(jìn)行報(bào)道的時(shí)間。

新聞時(shí)效性會(huì)受到很多方面的影響。在傳統(tǒng)模式下，題材選擇、內(nèi)容尺度以及社會(huì)影響等都是新聞在報(bào)道時(shí)要考慮到的因素，但自媒體時(shí)代，信息傳播時(shí)間得以縮減，自媒體用戶在事件發(fā)生時(shí)就可以上傳至網(wǎng)絡(luò)，以此實(shí)現(xiàn)事件發(fā)生與信息傳播的同步進(jìn)行，這在很大程度上縮短了時(shí)間差，并極大地增強(qiáng)了時(shí)效性。

（三）適合淺閱讀及信息的碎片化

自媒體背景下，自媒體用戶是新聞的主要傳播主體，通過(guò)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)事件信息進(jìn)行傳遞。身處這樣一個(gè)信息膨脹的環(huán)境中，人們更熱衷于快餐式閱讀，也就是淺閱讀，只簡(jiǎn)單接收已存在的表面信息，對(duì)事件本身缺少獨(dú)立的思考。

自媒體時(shí)代，主要依靠自媒體用戶個(gè)體來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，大部分個(gè)體用戶并非新聞專業(yè)出身，自然也就不了解新聞傳遞的形式和應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)。

除此之外，自媒體具有龐大的數(shù)量且形式較為豐富，傳播的信息具有碎片化特征。

二、自媒體信息傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

（一）受眾互動(dòng)方面

就受眾方面來(lái)講，自媒體信息傳播的優(yōu)勢(shì)就在于“互動(dòng)性”?；?dòng)指的是受眾與媒體之間的互動(dòng)。

傳統(tǒng)模式下，新聞傳播主要依靠的是廣播、電視及報(bào)紙，形式陳舊，且缺乏創(chuàng)新，傳播方式屬單向傳播，受眾與媒體之間缺少互動(dòng)渠道。

自媒體時(shí)代，受眾在閱讀完新聞后，會(huì)利用下方的評(píng)論渠道將自己的看法、感想分享出去。這使得信息的傳播是雙向的，互動(dòng)的。

（二）社會(huì)輿論引導(dǎo)方面

自媒體信息傳播誕生以來(lái)，在一定程度上影響了社會(huì)輿論的引導(dǎo)。

新聞作為一種傳遞工具，起到為社會(huì)輸送正能量的作用。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，廣大受眾基本上都是依靠報(bào)紙、廣播、電視新聞來(lái)了解社會(huì)、時(shí)事新聞。傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞事件時(shí)會(huì)遵循真實(shí)性原則。

但自媒體時(shí)代，信息傳播所面對(duì)的是社會(huì)大眾，個(gè)體傳播變得更為開(kāi)放，自媒體與受眾之間的互動(dòng)性較強(qiáng)，因此自媒體信息傳播對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)具有一定的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體信息傳播主要在社會(huì)輿論引導(dǎo)以及新聞傳播受眾等方面對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了較大沖擊和影響。從目前看，傳統(tǒng)傳播方式雖有所限制，但仍然具有一定的權(quán)威性，自媒體的出現(xiàn)帶來(lái)的危機(jī)感會(huì)推動(dòng)傳統(tǒng)新聞的變革和創(chuàng)新，保持其在輿論導(dǎo)向方面的正確性，同時(shí)又在其他方面做新的嘗試，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。