方璇

【摘要】? 新媒體技術(shù)在會展展示中的運用具有一定的前沿性。文章主要論述數(shù)字化新媒體技術(shù)的特點，并以多媒體技術(shù)的表現(xiàn)形式對現(xiàn)代展館進行分類，解讀新媒體技術(shù)在會展展示中的呈現(xiàn)形式，詮釋數(shù)字媒體交互作品的技術(shù)性和藝術(shù)性。

【關(guān)? 鍵? 詞】新媒體技術(shù);媒介;展覽

人類文明的發(fā)展是不斷吐故納新的過程，每個時代信息傳播的局限在不同的技術(shù)環(huán)境中，形成不同的文化意識形態(tài)。如今，人們對技術(shù)的追求達到以往任何時期都無法比擬的程度，技術(shù)問題由此成為社會競爭的核心問題。隨著科技的發(fā)展，媒介的迭代更新，傳播時代處于不斷地變換之中，每一個傳播時代都有其獨特的媒介形態(tài)，由其引發(fā)革命性變化的主導(dǎo)媒介，隨著科技的進步，當(dāng)今社會已經(jīng)快速進入互動式數(shù)字傳播時代。技術(shù)革新延伸出了新的傳播媒介，改變了用戶的習(xí)慣和思維方式，因此，需要新的傳播載體來滿足用戶的需求，數(shù)字展館就是數(shù)字媒介技術(shù)和文化期望催生的新的傳播載體。

一、新媒體技術(shù)的特點

媒介之“新”是相對的、具有階段性的。新媒介是舊媒介的延伸，從電報到互動電視，從廣播到虛擬現(xiàn)實，媒介的形態(tài)不斷演進，其定義與范圍也隨著新技術(shù)的發(fā)展而不斷更新。數(shù)字化的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，通過電腦、手機和其他數(shù)字設(shè)備進行信息傳播的媒介形態(tài)，因其具有交互式特點，也被稱作“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。數(shù)字化新媒體技術(shù)已經(jīng)在各領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，如廣播領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域、影視領(lǐng)域、教育領(lǐng)域等。新媒體技術(shù)間相互融合，具有多樣性、交互性和虛擬性的特點。

1.多樣融合性

科學(xué)技術(shù)催生新媒介，媒介的融合也在促使技術(shù)的進步及多樣化，它以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，融合圖像、音頻、影像及虛擬現(xiàn)實等多種信息處理技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)改變了傳統(tǒng)媒體間的界限，新媒體技術(shù)之間相互依賴和交疊，形成所謂的“媒體融合技術(shù)體系”。

2.交互性

所謂交互性，是指信息傳播方式的雙向互動，是新媒體技術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的重要特征。交互，一般是指人與人之間的互動或人與事物之間的關(guān)系，數(shù)字領(lǐng)域的交互可以是傳播者和被傳播者的交互，也可以是人與機器間的交互。傳統(tǒng)媒體技術(shù)下的信息傳播主要是單向傳播，而以電腦、手機等為媒介的多媒體技術(shù)、人機交互技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)了信息的雙向傳播，人與機器，人與人之間形成N對N的新型傳播模式。一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)的新媒體技術(shù)打破時空局限，人們何時何地都能接收和傳播相同的信息，與信息發(fā)送者進行雙向交流，搭建了傳播者與受眾者之間溝通的橋梁。另一方面，信息的接收者也可以成為信息傳播者，通過互聯(lián)網(wǎng)的各種數(shù)字媒體對信息進行再加工和再傳播，甚至能對源信息進行重新編碼，形成新的逆向交流模式。日新月異的新媒體以互聯(lián)網(wǎng)傳播、電子書傳播、手機傳播等的多種方式，從文字到影像，從“一對一”到“一對多”，從單向傳播到多向傳播，顛覆了傳統(tǒng)的信息承載方式、信息傳遞效率和信息傳播效果。

3.虛擬性

在虛擬現(xiàn)實技術(shù)中，用戶可以穿越太空、暢游銀河、體驗愛麗絲夢游仙境中的奇幻場景。如貴州科幻主題公園東方科幻谷主要以VR技術(shù)打造科技旅游，設(shè)有虛擬旅游體驗、虛擬影院、虛擬過山車、虛擬外星基地等項目。VR技術(shù)利用多源信息融合技術(shù)模擬現(xiàn)實環(huán)境，仿真現(xiàn)實動態(tài)和視覺影像，如用戶通過佩戴 VR 頭盔，即可身臨其境地游覽黃果樹瀑布、體驗貴州苗寨的原生文化、邂逅梵凈山的禪霧佛光……虛擬技術(shù)融合多通道人機交互技術(shù)，突破了時空界限，創(chuàng)造了虛幻的用戶體驗情境。

二、新媒體技術(shù)在會展展示中的呈現(xiàn)

如今，新媒體技術(shù)已經(jīng)在各領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，會展展示中新媒體技術(shù)的運用最為廣泛、最具前沿性。運用數(shù)字新媒體技術(shù)使信息呈現(xiàn)交互式、多元化的傳播，使展館的展示內(nèi)容、展示形式、傳受關(guān)系都發(fā)生了變化，展館中實物、展板、展臺、模型等靜態(tài)陳列方式逐漸被各種新媒體技術(shù)所替代。數(shù)字化讓展館“活”了起來，千年敦煌壁畫、萬件故宮藏品變得觸手可及。

1.以展演為構(gòu)架的現(xiàn)代展館

一是數(shù)字展演。數(shù)字展演運用數(shù)字仿真技術(shù)，將仿真場景與表演內(nèi)容相融合，是數(shù)字化的表演藝術(shù)。2008年北京奧運會開幕式上，中國古代的四大發(fā)明通過精美絕倫的“畫卷”得以呈現(xiàn)，華夏五千年的文明過程在緩緩展開的卷軸上演進，令人嘆為觀止?！爱嬀怼逼鋵嵕褪堑孛嫔淆嫶蟮腖ED屏幕，LED燈是一種發(fā)光二極管，在同樣亮度下，LED燈的能耗極低，僅為白熾燈的八分之一，可做到節(jié)約用電度，體現(xiàn)了綠色奧運的理念。

二是多維影院。多維影院技術(shù)能帶給參觀者一種更為真實的觀看體驗，觀眾能直接與影片實現(xiàn)交流與互動。多維影院主要運用多媒體影像處理技術(shù)，對視頻影像進行三維數(shù)字化處理，如生活中最常見的3D電影。3D影像處理技術(shù)目前的發(fā)展已較為成熟，從利用3D眼鏡觀看3D電視到目前的裸眼3D電視，都呈現(xiàn)了其更加真實的觀看體驗。近年來，4D、5D影院在展示設(shè)計中的應(yīng)用日益普遍，讓觀眾得以身臨其境地在白堊紀與恐龍親密接觸，到海底世界暢游……4D、5D影院是在傳統(tǒng)的3D立體影院的基礎(chǔ)上加入體感特效，使觀眾在觀看影片時能同時獲得視覺、聽覺、觸覺等全方位感受。4D、5D影像處理技術(shù)可根據(jù)影片故事情節(jié)的不同，通過控制計算機做出不同的特技效果，如墜落、震蕩、噴風(fēng)、噴雨等，以及煙霧、雨、光電、氣泡、氣味等，使觀眾從聽覺、視覺、嗅覺、觸覺及動感五個方面達到身臨其境的體驗效果。2010年上海世博會，多個場館運用數(shù)字媒體技術(shù)呈現(xiàn)互動電影，讓觀眾切實感受到多維影院的神奇魅力。

三是全息投影。全息投影技術(shù)又稱光全息技術(shù)，是一種利用光學(xué)的折射和衍射原理記錄物體的全部信息，再現(xiàn)物體各個維度影像的一種技術(shù)。其形成的立體形象從不同角度來看完全相同，并具有透視感，不需要任何屏幕設(shè)備就可以投影在空氣中。全息投影技術(shù)的雛形是美國麻省理工學(xué)院研究生Chad Dyne發(fā)明的空氣投影交互技術(shù)，其技術(shù)原理根據(jù)海市蜃樓這一光學(xué)現(xiàn)象，由空氣、水霧介質(zhì)的不均衡折射出立體感的虛像。全息投影技術(shù)適合展示物品細節(jié)，多用于產(chǎn)品展示，如文物、珠寶等，也可用于表現(xiàn)科幻電影、動畫人物、舞臺景象等。我們在科幻電影中時常會看到這樣的場景：主角只需揮一揮手，眼前就會出現(xiàn)一塊虛擬的顯示屏，屏幕上的內(nèi)容不僅可以任意切換，還可以隨意挪動位置，和操作的人產(chǎn)生互動。2014年，在美國拉斯維加斯，有人利用全息技術(shù)為全球知名已故歌手邁克爾·杰克遜制作了一場VR全息演唱會，再次呈現(xiàn)了當(dāng)年經(jīng)典的舞臺以及邁克爾·杰克遜的風(fēng)采。近年來，我國春晚的舞臺效果就利用了全息投影技術(shù)，將影像反射到全息膜上，再利用暗場隱藏全息膜，形成影像懸浮于空中的景象。全息投影技術(shù)畫面清晰、視覺效果好、科技感強，是很多中大型展館奪人眼球的新媒體技術(shù)展項。

2.沉浸式為構(gòu)架的現(xiàn)代展館

一是AR技術(shù)。AR是將計算機生成虛擬圖像、信息與真實環(huán)境進行疊加，現(xiàn)實與虛擬相交融，用數(shù)字終端顯示出來的一種新媒體技術(shù)。AR技術(shù)能在展現(xiàn)真實世界的同時顯示虛擬信息，通過虛擬內(nèi)容的補充生成一個虛擬與真實并存的數(shù)字化現(xiàn)實世界。AR場景除了通過電腦、手機等移動終端顯示，還可以在視覺上增強現(xiàn)實感，用戶通過頭戴設(shè)備便可實現(xiàn)，谷歌眼鏡就是一款以AR技術(shù)打造的佩戴式智能眼鏡。這款眼鏡集成智能手機、GPS、相機功能，用戶在真實場景中行走，眨眨眼就能拍照，通過語音控制實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪、導(dǎo)航、視頻通話等。谷歌眼鏡實際上就是“微型投影儀+攝像頭+傳感器+存儲傳輸+操控設(shè)備”的結(jié)合體，利用光學(xué)反射投影原理，即微型投影儀將光投到一塊反射屏上，而后通過一塊凸透鏡折射到人的眼球，在人眼前形成一個足夠大的虛擬屏幕，以顯示簡單的文本信息和各種數(shù)據(jù)。

二是VR技術(shù)。VR是一種通過計算機仿真技術(shù)和行為的仿真系統(tǒng)，使用戶沉浸到生成的三維動態(tài)視景環(huán)境中的技術(shù)。 VR技術(shù)最大的特點就是能給用戶體驗沉浸感，VR技術(shù)需體驗者佩戴全包裹式頭顯，當(dāng)體驗者的頭部朝不同方向轉(zhuǎn)動時，所看到的虛擬世界便隨著其視線角度不斷變換，用戶會感到其所處情境異常真實。隨著數(shù)字技術(shù)在會展展示領(lǐng)域的飛速發(fā)展，博物館展示開始利用新媒體技術(shù)推動視覺設(shè)計的創(chuàng)新，新媒體技術(shù)讓一件件珍貴而脆弱的文物有了更加豐富的展示形式，使參觀者獲得極大的視覺滿足。例如，敦煌莫高窟數(shù)字展示中心的核心展示內(nèi)容“數(shù)字敦煌”和“虛擬洞窟”，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)將莫高窟的30個代表性洞窟模擬再現(xiàn)，增強了游客的參觀體驗。數(shù)字技術(shù)的運用緩解了旅游開放與文物保護之間的矛盾，實現(xiàn)了敦煌莫高窟“永久保存、永續(xù)利用”的目標。

三是穹頂式球幕投影。穹頂投影技術(shù)也叫球幕投影，可以給用戶帶來360°大視角的視覺震撼和身臨其境的體驗，它打破了以往投影圖像只能是平面規(guī)則圖形的局限，可展示宇宙空間或星空海洋等浩瀚的場景與畫面。目前該技術(shù)主要應(yīng)用于數(shù)字天文館、大型科技館、博物館、大舞臺演出等場景中。穹頂投影技術(shù)通過多媒體軟件與多通道信的息融合，在球幕上進行三維立體化圖像的拼接，解決了圖像在曲面上的變形問題，使用特殊材質(zhì)，并伴有立體聲效果，使用戶產(chǎn)生強烈的沉浸感。2019年8月2日起，上海東方明珠塔推出了世界最大的穹頂投影秀“聚·上海”。2300平方米的穹頂巨幕，30臺超高清20000流明的投影機三維聯(lián)動，創(chuàng)造出了直擊人心的視聽震撼。此次穹頂秀將外灘建筑、石庫門和老弄堂，以及上海網(wǎng)球大師賽、上海電影節(jié)、上海旅游節(jié)等重要節(jié)日和賽事串聯(lián)起來，以酷炫的畫面和豐富的內(nèi)容，將上海的歷史變遷、建筑特點、文化符號等展現(xiàn)在市民游客面前，濃墨重彩地展現(xiàn)了上海獨特的城市面貌和人文歷史內(nèi)涵，成功打造了一張絢麗、極富科技感的上海城市名片。

3.以互動為構(gòu)架的現(xiàn)代展館

一是多媒體觸摸互動。 “多點觸控”是相對傳統(tǒng) “一點觸控”而言，在觸摸屏上能同時對多個點位的手勢進行獨立定位，識別操作意義，啟動相應(yīng)功能。以多點觸控技術(shù)中的手勢識別功能為例，操作者能用多個手指對圖片進行縮放旋轉(zhuǎn)，或多人在同一面板上操作不同指令，與虛擬的場景進行多點交互。在米蘭世博會上，日本館的裝置設(shè)計即為多媒體觸控技術(shù)的代表，其作品通過多媒體技術(shù)將日本飲食文化以虛擬瀑布的形式展現(xiàn)，參觀者輕輕碰觸瀑布水流上的圖片就能了解相應(yīng)的和食文化，并能將信息傳輸至參觀者的手機上，方便后續(xù)進行更深入的了解。多媒體觸摸互動是技術(shù)思維和藝術(shù)思維融合的交互式藝術(shù)形式。

二是地面投影。地面投影是使用利用高流明投影機將影像投向地面，再利用互動感應(yīng)、動作跟蹤技術(shù)和影像顯示等技術(shù)實現(xiàn)人和場景的互動。這些投影的影像可以是汪洋、草地，也可以是池魚、落葉，當(dāng)人從投影區(qū)走過，水面會泛起陣陣漣漪，小魚四散，或是在雪地里留下一串腳印。地面投影也可以看作VR技術(shù)的表現(xiàn)形式。

三、結(jié)語

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展改變了人們的閱讀習(xí)慣和信息交流方式，也使得現(xiàn)代會展展示的視覺表現(xiàn)設(shè)計朝著多元智能的方向發(fā)展。展示藝術(shù)在數(shù)字新媒體技術(shù)的影響下更加多元化，展示內(nèi)容更加豐富與生動，展示方式也更符合現(xiàn)代人們個性化的需求。數(shù)字新媒體技術(shù)使會展展示實現(xiàn)了觀眾從接受到參與、展館功能從展陳到互動、展示形態(tài)從單一到多元的轉(zhuǎn)變，真正成為信息傳播的前沿陣地。

展示設(shè)計的目的是信息傳播，互動展示設(shè)計的核心是通過展示信息與觀眾互動，并通過觀眾的親身感受增強信息的溝通。新媒體展示設(shè)計形式是信息實現(xiàn)高效傳播的主要途徑，在未來的信息傳播中將發(fā)揮舉足輕重的作用，成為今后展示設(shè)計的一個重要發(fā)展方向。

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