霍 忻

在全球范圍內，伴隨經(jīng)濟全球化、貿(mào)易自由化程度的提升和國際生產(chǎn)鏈條的延伸拓展，各國在制造業(yè)領域的國際化合作日益加深，國際產(chǎn)業(yè)分工體系日趨細化，制造業(yè)生產(chǎn)價值鏈格局不斷演化并發(fā)生深刻變革。同時，各國在制造業(yè)領域內的全球競爭不斷升級，由最初的規(guī)模擴張、生產(chǎn)要素獲取等初級競爭模式轉向質量、品牌等高級競爭模式。質量競爭已成為全球制造業(yè)競爭的中心議題，是各國搶占研發(fā)資源高地、推動本國經(jīng)濟結構升級和提高有效供給能力的外部引擎。在全球制造業(yè)版圖深度重構背景下，質量競爭力高低在一定程度上決定了一國在制造業(yè)新格局中的角色和位置。本研究以制造業(yè)質量競爭力為分析視角，從經(jīng)濟效益、質量安全、品牌影響和消費偏好四個維度研究全球制造業(yè)質量競爭力狀況，劃分了全球制造業(yè)質量競爭力板塊格局，并對代表性國家的制造業(yè)質量競爭力表現(xiàn)展開分維度分析，旨在幫助政府機構、制造業(yè)企業(yè)高管、決策者以及相關學者全面了解全球制造業(yè)質量競爭的基本格局與驅動因素，并研判全球制造業(yè)質量競爭的未來趨勢，挖掘最具競爭潛力的國家與地區(qū)。

一、全球制造業(yè)競爭中的質量地位

(一)理論內涵

質量因素是一國實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)增長和產(chǎn)業(yè)升級換代的內部驅動力。從理論上講，任何一個經(jīng)濟體或產(chǎn)業(yè)在發(fā)展演變過程中都遵循由粗放式增長向集約式發(fā)展轉變、由原始規(guī)模競爭向質量競爭轉變的路徑。在這一進程中，質量因素的重要性不斷提升，逐步成為主導經(jīng)濟體綜合實力和整個產(chǎn)業(yè)競爭力的關鍵因素。制造業(yè)質量水平高低是通過產(chǎn)品質量、品牌成熟度、技術含量以及附加值的大小等微觀層面體現(xiàn)出來的，這些要素也是評價質量競爭能力的重要方面?？v觀世界制造業(yè)發(fā)展史，規(guī)模與質量競爭貫穿于全球制造業(yè)格局演變的進程之中。相比之下，質量競爭力更為關鍵，它衡量了制造業(yè)滿足經(jīng)濟社會發(fā)展和消費需求升級需要的程度，是一國制造業(yè)的綜合實力和核心競爭力的集中體現(xiàn)。當前，制造業(yè)升級和質量提升已被全球主要經(jīng)濟體視為實現(xiàn)本國經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要戰(zhàn)略落腳點。例如，2008年以來，受美國次貸危機蔓延的影響，全球經(jīng)濟下行壓力加大，制造業(yè)市場需求萎靡不振，引致宏觀經(jīng)濟增速放緩。為此，美國、德國、英國和中國等主要國家相繼頒布制造業(yè)復興計劃，如“德國工業(yè)4.0”“中國制造2025”“日本再興戰(zhàn)略”“新工業(yè)法國Ⅱ”等等，以此來提振本國實體經(jīng)濟，推動制造業(yè)轉型升級與質量提升。這些事例彰顯了全球制造業(yè)激烈競爭的嚴峻性和制造業(yè)質量升級的緊迫性。

(二)競爭特征

伴隨世界經(jīng)濟的企穩(wěn)復蘇，國際產(chǎn)業(yè)鏈重構深入推進，全球制造業(yè)利益格局發(fā)生深刻變革。質量因素在新格局形成過程中發(fā)揮關鍵性作用，在一定程度上影響著一個經(jīng)濟體的全球地位。時至當前，以質量、品質為中心的多維競爭逐步成為全球制造業(yè)發(fā)展和利益版圖重構的主流且呈現(xiàn)出日益“升級”的態(tài)勢，增加了誘發(fā)貿(mào)易爭端的風險。例如，2018年中美貿(mào)易摩擦“一觸即發(fā)”，其涉及三大產(chǎn)品制造領域,即機械類(醫(yī)療精密儀器、高鐵裝備、農(nóng)機裝備、船舶零件、航空、航天器與汽車及其零部件等)、金屬類(鋼鐵、鋁及其制品與賤金屬等)和化學類(礦物燃料、肥皂、洗滌劑、有機化合物、無機化學品以及塑料、玻璃制品等)，而機械類制造品領域恰好覆蓋了“中國制造2025”的產(chǎn)品目錄，由此可見一斑。不難看出，制造業(yè)質量競爭已呈現(xiàn)出多元化和階梯化相交匯的新特征，既存在諸如中國、印度等新興經(jīng)濟體內部的中低端制造業(yè)質量競爭和美國、日本等工業(yè)強國間的高端制造領域競爭，又凸顯出美國、中國、韓國、印度等全球典型經(jīng)濟體在制造業(yè)領域的多元化質量競爭。

二、全球制造業(yè)質量競爭中的新格局

(一)評價指標體系的構建

本文從經(jīng)濟效益、質量安全、品牌影響和消費偏好四個維度對全球制造業(yè)質量競爭展開系統(tǒng)研究。經(jīng)濟效益維度下有質量溢價率、出口單位價值兩個三級指標；質量安全維度下有單位出口額產(chǎn)品召回指數(shù)、產(chǎn)品召回批次總數(shù)兩個三級指標；品牌影響維度下有世界品牌500強企業(yè)中制造業(yè)品牌平均年齡和制造業(yè)品牌數(shù)占比兩個三級指標；消費偏好維度下有人均可支配收入和人均可支配收入增長率兩個三級指標。全球制造業(yè)質量競爭評價指標體系如表1所示。

(二)競爭格局與陣營劃分

本文遵循問題導向和現(xiàn)實解讀相結合的研究思路，出于樣本國家代表性的考慮，選擇德國、美國、英國、韓國、日本、意大利、奧地利、中國、印度、巴西、印度尼西亞、南非、墨西哥、俄羅斯、加納、博茨瓦納、烏克蘭和馬來西亞等18個國家為測算對象,對樣本國家經(jīng)濟效益、質量安全、品牌影響、消費偏好等四個維度數(shù)據(jù)進行對比分析。根據(jù)聚類分析結果，可將全球制造業(yè)質量競爭格局大體劃分為四類，如圖1所示。

通過對上述四類國家制造業(yè)特點的總結分析，可將全球制造業(yè)國家質量競爭力劃分成四個板塊，分別為卓越型質量競爭力、恢復型質量競爭力、潛力型質量競爭力和沉寂型質量競爭力，如表2所示。

表1 全球制造業(yè)質量競爭力評價體系

圖1 世界主要國家制造業(yè)質量競爭力聚類分析結果

表2 全球制造業(yè)質量競爭格局與典型國家

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)易商品統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫 (UN Comtrade)，https://comtrade.un.org/。

1.卓越型質量競爭力國家

卓越型質量競爭力國家包括美國、德國和英國等傳統(tǒng)制造業(yè)強國。它們擁有高額的人均可支配收入水平，對制造業(yè)產(chǎn)品有較高的質量偏好，憑借產(chǎn)品的高質量水平在國內市場和國際貿(mào)易中獲取較高的市場收益和價值，出口產(chǎn)品召回指數(shù)低，產(chǎn)品質量安全性較好，本國制造業(yè)企業(yè)品牌國際化程度高，制造業(yè)品牌影響力大，在全球市場中具備卓越的制造業(yè)質量競爭力。

2.恢復型質量競爭力國家

日本、意大利、奧地利和韓國是恢復型質量競爭力國家的主要代表。它們是制造業(yè)發(fā)達的國度，人均可支配收入水平較高，制造業(yè)質量溢價率和出口單位價值較高，但波動性大，制造業(yè)質量效益處于回升態(tài)勢，出口產(chǎn)品召回指數(shù)較低，產(chǎn)品質量安全可靠，但穩(wěn)定性有所下降，制造業(yè)品牌影響力較高。總體來看，這些國家制造業(yè)受到了全球制造業(yè)低迷和經(jīng)濟復蘇緩慢的一定影響，但制造業(yè)基礎扎實，在某一制造業(yè)產(chǎn)品領域仍然保有并具備突出質量優(yōu)勢，但就整個制造業(yè)體系來說質量競爭力尚處于恢復和加強階段。

3.潛力型質量競爭力國家

潛力型質量競爭力國家以中國、印度、巴西、南非、印度尼西亞和墨西哥等為代表的發(fā)展中制造大國為主體。它們處于中等收入國家行列，處在由制造大國向強國邁進的轉變中，制造業(yè)質量效益水平有所上升，但與發(fā)達國家差距仍然存在，出口產(chǎn)品召回指數(shù)下降明顯，產(chǎn)品的質量安全性有所改善，注重品牌培育和產(chǎn)品質量提升，制造業(yè)品牌影響力不足，部分國家(如中國)具備品牌潛力。消費者對于制造業(yè)產(chǎn)品的質量偏好差異較大，需積極推進本國制造業(yè)升級和質量提升步伐，在制造業(yè)質量競爭力方面具有較大的潛力空間。

4.沉寂型質量競爭力國家

沉寂型質量競爭力國家以非洲的加納和博茨瓦納、東歐的俄羅斯和烏克蘭、亞洲的馬來西亞為主要代表。人均可支配收入水平較低，本國制造業(yè)基礎相對薄弱，規(guī)模小，尚未形成完整的現(xiàn)代化制造業(yè)生產(chǎn)體系，技術和創(chuàng)新發(fā)展滯后，出口單位價值和制造業(yè)質量溢價率較低，質量效益水平低，出口產(chǎn)品召回指數(shù)有所升高，存在較大的產(chǎn)品質量安全隱患，制造業(yè)品牌國際化程度低，缺乏制造業(yè)品牌影響力。同時，受限于政治環(huán)境的不穩(wěn)定因素，延緩了本土制造業(yè)的質量提升與競爭力培育，制造業(yè)質量競爭優(yōu)勢尚未形成，處于沉寂狀態(tài)。

三、主要經(jīng)濟體制造業(yè)質量競爭力驅動因素分析

(一)經(jīng)濟效益：質量效益競爭凸顯，制造強國優(yōu)勢顯著

經(jīng)濟效益反映了制造業(yè)產(chǎn)品質量優(yōu)劣給一國帶來的價格優(yōu)勢、市場收益和價值，數(shù)值的大小體現(xiàn)了產(chǎn)品質量的高低和制造業(yè)質量競爭力的強弱。諸如美國、德國和英國這樣的制造業(yè)強國，長期占據(jù)全球制造業(yè)技術創(chuàng)新和質量升級的優(yōu)勢地位，中國市場中的蘋果牌手機、電腦，賓利、奔馳汽車等產(chǎn)品在加工深度、質量性能、智能驅動、環(huán)保認證以及品牌認可等方面顯著優(yōu)于國產(chǎn)同類品牌，產(chǎn)品價格也明顯高于市場平均水平，能夠獲得相對較高的經(jīng)濟收益，體現(xiàn)出質優(yōu)價高的競爭優(yōu)勢。本文采用出口單位價值和質量溢價率兩個指標來測度制造業(yè)經(jīng)濟效益水平。

表3顯示了世界主要國家制造業(yè)出口單位價值，德國、日本和美國等制造強國的質量效益水平整體要明顯優(yōu)于中國、印度以及俄羅斯等發(fā)展中制造大國。2018年德國、英國和印度的出口單位價值分別為55.23、68.19和18.92美元/千克，同比增長0.80%、0.46%和14.18%。同期，美國、日本等國出口單位價值出現(xiàn)不同程度的下滑，分別降至17.15、30.62美元/千克，中國、博茨瓦納出口單位價值為5.79和5.39美元/千克，同比下降15.60%和13.20%。

就制造業(yè)質量溢價率而言，美國、德國、意大利和日本等作為發(fā)達的制造業(yè)國家，產(chǎn)品具有良好的質量形象、市場認可度和品牌價值，產(chǎn)品往往以高于市場平均價格的價位出售，質量溢價特征突出。2012年至2018年期間，制造業(yè)質量溢價率處在波動中回升的態(tài)勢，發(fā)達國家的數(shù)值顯著高于發(fā)展中國家。2017年，美國(0.474)、意大利(0.472)、德國(0.593)和日本(0.453)等發(fā)達國家的制造業(yè)質量溢價率均明顯上升，美國這一年上漲幅度最大，增長率達26.74%。2018年，美國、德國、日本、韓國和意大利的制造業(yè)質量溢價率為0.518、0.607、0.462、0.257 和0.501，同比增長9.28%、2.36%、1.99%、5.76%和6.14%。世界主要國家制造業(yè)質量溢價率如表4所示。

中國和印度等新興的發(fā)展中制造業(yè)大國延續(xù)良好上升態(tài)勢，制造業(yè)質量溢價率由2017年的0.356和0.227提高至2018年的0.398和0.285。俄羅斯、博茨瓦納和加納等三國的制造業(yè)質量溢價率呈現(xiàn)出下降趨勢，表現(xiàn)平平，2018年分別降至-0.192、-0.351和-0.378，產(chǎn)品質量低于市場平均質量水平，質量溢價空間受限。

總體來看，工業(yè)強國在制造業(yè)質量效益方面的整體表現(xiàn)要優(yōu)于發(fā)展中制造業(yè)國家。美國、德國和英國等在高端制造領域具有先行優(yōu)勢，工藝成熟，技術領先，研發(fā)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品科技含量和附加值較高，憑借質量和品牌優(yōu)勢能夠實現(xiàn)較高的市場收益和價值。日本以“精益質量管理”著稱，產(chǎn)品質量始終是該國制造業(yè)在全球市場立足的關鍵因素。中國、印度和巴西等新興發(fā)展中制造大國依賴制造業(yè)外資涌入和技術模仿、跟隨實現(xiàn)了本國制造業(yè)的崛起，但產(chǎn)品附加值低、質量不過關以及自主品牌少等，問題依然存在。

表3 2016—2018年世界主要國家制造業(yè)出口單位價值 單位：美元/千克

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)易商品統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫 (UN Comtrade)，https://comtrade.un.org/。

表4 2012—2018年世界主要國家制造業(yè)質量溢價率

注：“*”表示插補數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)易商品統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫 (UN Comtrade)，https://comtrade.un.org/。

近些年，這些國家高度重視制造業(yè)升級和質量提升，并上升至國家戰(zhàn)略層面，制造業(yè)品牌信譽、產(chǎn)品形象以消費者質量印象等有所改善，帶動市場收益獲取和價值實現(xiàn)能力日趨增強。博茨瓦納、加納和俄羅斯等國工業(yè)結構內部比例失衡，高端制造業(yè)基礎薄弱，規(guī)模較小，出口產(chǎn)品以低端制造業(yè)產(chǎn)品和油氣資源為主，產(chǎn)品加工程度低、質量穩(wěn)定性差，在同類產(chǎn)品市場競爭中缺乏質量優(yōu)勢，產(chǎn)品質量收益獲取能力不足，市場價值提升空間狹小。

(二)質量安全：產(chǎn)品召回屢見不鮮，質量安全隱患尤在

在經(jīng)濟全球化浪潮的推動下，全球貿(mào)易規(guī)模特別是制造業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易總量不斷攀升。與此同時，貿(mào)易風險與挑戰(zhàn)同樣存在，各國在制造業(yè)進出口產(chǎn)品的技術安全、環(huán)境保護以及質量標準等方面存在國別差異，加之受各國制造業(yè)復蘇減緩和貿(mào)易保護主義抬頭的客觀影響，出口召回現(xiàn)象屢見不鮮，從側面也反映了現(xiàn)階段各國對于制造業(yè)產(chǎn)品質量要求的不斷提升。

單位出口額產(chǎn)品召回指數(shù)是辨識一國出口產(chǎn)品質量安全水平的客觀指標，也是用來衡量一國制造業(yè)質量競爭力的重要參考標準。該指數(shù)越高,說明產(chǎn)品在進口國被通報、召回的次數(shù)越多，質量不符合進口國標準的產(chǎn)品出現(xiàn)頻率越高，該國出口產(chǎn)品的質量安全水平越低。世界主要國家單位出口額產(chǎn)品召回指數(shù)如圖2所示。

從圖2中可以看出，發(fā)達國家制造業(yè)在單位出口額產(chǎn)品召回指數(shù)方面的表現(xiàn)顯著優(yōu)于發(fā)展中國家，但各國近期走勢呈現(xiàn)不同特征。2018年美國(0.513)、德國(0.251)和韓國(0.328)的單位出口額產(chǎn)品召回指數(shù)分別上升3%、5.77%和4.13%，日本(0.273)和意大利(0.532)分別下滑0.39%和9.43%。中國(2.409)、印度(2.816)和巴西(1.267)等新興發(fā)展中國家召回指數(shù)緩慢下降，出口產(chǎn)品結構有所優(yōu)化，整體產(chǎn)品質量得到改善，呈現(xiàn)出一種由低端、低質量向中高端、高質量產(chǎn)品出口結構轉變的現(xiàn)實趨勢。俄羅斯(0.826)和馬來西亞(0.475)的單位出口額產(chǎn)品召回指數(shù)有所上升，漲幅分別達1.75%和1.64%。受俄羅斯貿(mào)易規(guī)模小以及資源類產(chǎn)品為主、制造業(yè)產(chǎn)品為輔的出口結構影響，單位出口額產(chǎn)品召回指數(shù)絕對水平較低，制造業(yè)出口產(chǎn)品質量較差，存在質量安全隱患問題。

圖2 2012—2018年世界主要國家單位出口額產(chǎn)品召回指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：歐盟消費品通報召回， https://ec.europa.eu/consumers/consumers_safety/safety_products/rapex/alerts/repository/content/pages/rapex/index_en.htm；歐盟食品通報召回，https://webgate.ec.europa.eu/rasff-window/portal/?event=SearchForm；美國消費品(CPSC)通報，https://www.cpsc.gov/Recalls/。

從產(chǎn)品召回批次方面來看，2018年在美國、歐盟市場中，發(fā)達國家出口產(chǎn)品召回批次出現(xiàn)了不同幅度的增長，英國、日本、德國和韓國召回批次達152批、68批、296批和33批，同比增加7.42%、2.82%、5.13%和3.11%，美國漲幅最大，達16.93%，召回442批。意大利共計召回195批，上升比例最低，為1.72%。發(fā)展中國家中的中國、巴西和印度的出口產(chǎn)品召回批次有所下滑，分別降至2018年的1263批、70批和232批，同比下降0.58%、2.37%和1.42%。

從制造業(yè)質量安全角度來看，美國、德國、日本等發(fā)達國家的質量安全走勢相對平穩(wěn)，質量安全水平較高，但召回批次有所增加，這與貿(mào)易規(guī)模、兩國質檢標準差異以及貿(mào)易保護存在一定的關系。中國、巴西和印度等新興經(jīng)濟體的單位出口額產(chǎn)品召回指數(shù)和召回批次下降明顯，得益于這三個國家在要素投入升級、產(chǎn)品質量提升以及質量安全檢測、把控等方面的努力，與發(fā)達國家的差距逐漸縮小，具備制造業(yè)質量競爭力提升潛力。俄羅斯的單位出口額產(chǎn)品召回指數(shù)和召回批次近期同步上升，質量安全風險有所增加，對本國制造產(chǎn)品質量的國際信譽造成不利影響，阻礙本國制造業(yè)質量競爭力的提升步伐。

(三)品牌影響：品牌實力強弱分明，知名品牌行業(yè)集中

在當今全球制造業(yè)競爭日趨激烈和多極化的大環(huán)境中，以品牌為核心的競爭新優(yōu)勢逐漸成為在制造業(yè)國際競爭中取勝的關鍵因素。從世界市場上典型的制造業(yè)強國發(fā)跡史看，無不以品牌價值開拓海外市場，以產(chǎn)品質量奪取天下，以企業(yè)信譽贏得各國消費者的認可和青睞。企業(yè)品牌在各國發(fā)展經(jīng)濟和增強國際影響力方面扮演著越來越重要的角色。高質量、多品牌已成為一國或地區(qū)制造業(yè)國際競爭力強大的重要標志，本文選用世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的《世界品牌500強》報告中不同國家的制造業(yè)品牌平均年齡以及各國制造業(yè)品牌數(shù)占比作為衡量品牌影響力的兩個維度指標。

從制造業(yè)品牌年齡看，美國、德國、英國等傳統(tǒng)制造業(yè)強國的品牌平均年齡高于其他國家。2018年德國、美國和英國的制造業(yè)品牌平均年齡分別為123.65年、108.23年和119.87年，行業(yè)涵蓋飲品制造業(yè)、汽車制造以及計算機等通信設備制造業(yè)領域?！伴L壽”品牌展現(xiàn)出一種持久的品牌國際競爭力、品牌價值和社會認可度。同為發(fā)達國家的日本、韓國和意大利三國，2018年制造業(yè)品牌平均年齡達到92.27年、58.61年和81.96年，行業(yè)主要集中于電子設備制造業(yè)、奢侈品制造業(yè)與汽車制造業(yè)。發(fā)展中國家中，俄羅斯的上榜制造業(yè)品牌平均年齡較長，2018年達到198年，但上榜制造業(yè)品牌僅樂模與皇冠伏特加2家，分屬電子設備和飲品制造行業(yè)，上榜品牌相對固化，個數(shù)少，行業(yè)單一，品牌升值空間有限。

中國、印度作為新興經(jīng)濟體的主要代表在品牌培育和價值實現(xiàn)方面處在成長階段。2018年中國和印度的制造業(yè)平均品牌年齡是96.43年和147年，品牌行業(yè)包括電子設備和儀表制造、飲品制造以及燃料加工等領域。海爾、華為和聯(lián)想的品牌年齡為34年、31年和34年，中國在技術密集型行業(yè)的品牌培育、品牌產(chǎn)業(yè)化和國際化方面的進步明顯。

以中美兩國為例(見表5)，對比發(fā)達國家和發(fā)展中國家制造業(yè)品牌平均年齡分布結構可知，在60年以內維度，中國和美國的制造業(yè)上榜品牌企業(yè)個數(shù)分別為7家和12家；在60～119年間，兩國上榜品牌企業(yè)個數(shù)達2家和21家；在120年以上的時間范疇，制造業(yè)品牌個數(shù)為1家和33家。中國呈現(xiàn)出“金字塔”式的年齡分布，伴隨品牌年齡變長，中國的制造業(yè)品牌個數(shù)變少，行業(yè)集中于飲品制造和電子設備制造領域。而美國則表現(xiàn)出“倒三角”形態(tài)，伴隨品牌年齡變長，上榜品牌個數(shù)變多，制造行業(yè)分布更加廣泛。形狀之別體現(xiàn)出的是中、美兩個經(jīng)濟大國在制造業(yè)體系競爭力、品牌培育、品牌生命力和品牌價值方面的巨大差距。

表5 2018年中國與美國制造業(yè)品牌年齡分布對比

數(shù)據(jù)來源：世界品牌實驗室，http://www.worldbrandlab.com/。

從世界品牌500強企業(yè)中制造業(yè)品牌占比情況來看，美國在制造業(yè)品牌占比中一枝獨秀，2012—2018年制造業(yè)品牌平均占比達到31.67%，彰顯了美國在全球制造業(yè)領域的品牌優(yōu)勢和引領者角色。日本制造業(yè)品牌占比僅次于美國，2018年制造業(yè)品牌占比達到15.19%。同期，德國、英國、意大利和韓國等發(fā)達國家的制造業(yè)品牌比重分別達到5.72%、5.38%、4.21%和1.16%，與美、日兩國存在一定差距。近兩年中國的制造業(yè)品牌占比有所上升，由2017年的4.52%提高至2018年的4.76%，上升0.24個百分點。伴隨中國在全球制造業(yè)領域的崛起和國內制造業(yè)體系轉型升級，中國制造業(yè)品牌的影響力和生命力正在穩(wěn)步提高。俄羅斯、印度等國在制造業(yè)品牌占比方面表現(xiàn)欠佳，年均上榜品牌比重僅為0.37%和0.51%。同時，2018年巴西、博茨瓦納、加納等國均未有本土制造業(yè)品牌上榜，說明本土制造業(yè)品牌在國際影響力和質量競爭力方面仍存在明顯短板。

總體來看，發(fā)達國家制造業(yè)的品牌影響力仍顯著優(yōu)于發(fā)展中國家，這種優(yōu)勢既體現(xiàn)在世界品牌500強企業(yè)中本土制造業(yè)品牌的平均年齡、品牌年齡分布等方面，又凸顯在各國制造業(yè)上榜品牌總數(shù)比重方面。以美國為首的發(fā)達國家制造業(yè)品牌成熟，上榜行業(yè)覆蓋涵蓋多個制造領域。在制造業(yè)品牌影響力方面，美國優(yōu)勢顯著，領先于日韓、德國以及意大利等其他工業(yè)化國家，得益于悠久的制造業(yè)歷史、完善的制造業(yè)體系、過硬的產(chǎn)品質量和成功的全球品牌營銷。相比較而言，中國、巴西、印度和俄羅斯等發(fā)展中國家的制造業(yè)品牌上榜行業(yè)單一，集中于煤炭加工、飲品制造、機械和電子設備制造等中低端領域，品牌國際影響力不足，但品牌成長速度較快，具備一定潛力，表現(xiàn)出良好的品牌市場價值和發(fā)展趨勢。博茨瓦納、埃及兩國在制造業(yè)品牌影響力方面表現(xiàn)不佳，接連數(shù)年沒有本土制造業(yè)品牌上榜，制造業(yè)品牌培育和國際化之路還很長。

總體來看，發(fā)達國家制造業(yè)的品牌影響力仍顯著優(yōu)于發(fā)展中國家，這種優(yōu)勢既體現(xiàn)在世界品牌500強企業(yè)中本土制造業(yè)品牌的平均年齡、品牌年齡分布等方面，又凸顯在各國制造業(yè)上榜品牌總數(shù)比重方面。以美國為首的發(fā)達國家制造業(yè)品牌成熟，上榜行業(yè)覆蓋涵蓋多個制造領域。在制造業(yè)品牌影響力方面，美國優(yōu)勢顯著，領先于日韓、德國以及意大利等其他工業(yè)化國家，得益于悠久的制造業(yè)歷史、完善的制造業(yè)體系、過硬的產(chǎn)品質量和成功的全球品牌營銷。相比較而言，中國、巴西、印度和俄羅斯等發(fā)展中國家的制造業(yè)品牌上榜行業(yè)單一，集中于煤炭加工、飲品制造、機械和電子設備制造等中低端領域，品牌國際影響力不足，但品牌成長速度較快，具備一定潛力，表現(xiàn)出良好的品牌市場價值和發(fā)展趨勢。博茨瓦納、埃及兩國在制造業(yè)品牌影響力方面表現(xiàn)不佳，接連數(shù)年沒有本土制造業(yè)品牌上榜，制造業(yè)品牌培育和國際化之路還很長。

(四)消費偏好：收入水平差距顯著，偏好存在質量敏感

伴隨大眾消費能力不斷增強，消費者對于產(chǎn)品的關注點也由價格、外觀樣式逐漸轉向品質、性能、個性設計以及安全性等質化領域。消費偏好是衡量制造業(yè)質量競爭力狀況的一個間接客觀指標。本文運用人均可支配收入指標來測度消費偏好的變化，進而辨析不同國家制造業(yè)質量競爭力狀況。一般來看，一國收入水平越高，消費者對于產(chǎn)品的質量要求和期待度越高，收入水平越低，消費以家庭日常性支出為主，高檔消費占比較低，對于產(chǎn)品的制造質量敏感度或彈性較低。

表6反映了主要制造業(yè)國家人均可支配收入的基本情況。數(shù)據(jù)顯示，各國人均可支配收入水平呈現(xiàn)逐年遞增的穩(wěn)定態(tài)勢，美國、德國、英國和日本等發(fā)達國家的人均可支配收入水平顯著高于中國、印度以及俄羅斯等發(fā)展中國家。美國的人均可支配收入水平最高，2018年達51088.68美元，同比增長3.01%。同年德國、英國、日本和韓國的人均可支配收入分別為38036.72美元、31239.89美元、32132.38美元和24070.75美元，同比增長1.75%、1.64%、1.41%和2.61%。2018年俄羅斯人均可支配收入達19586.66美元，同比增長1.79%，印度人均可支配收入上升2.69%，達到1793.63 美元，中國人均可支配收入實現(xiàn)了8.68%的大幅增長，2018年達4342.77 美元。整體上看，各國居民的可支配收入和消費能力均不斷提升，但美國、德國和日本等發(fā)達國家的人均可支配收入基數(shù)和增長率遠高于中國、印度和俄羅斯等發(fā)展中國家，收入差距有擴大的跡象，引致消費偏好產(chǎn)生不同的變化。

由此可知，美國、德國和英國等傳統(tǒng)制造業(yè)強國較高的人均可支配收入水平和收入增速提升了國內消費者的購買能力和質量需求層次，產(chǎn)品消費結構由普通的、一般的制造業(yè)產(chǎn)品向個性化、高端化的制造業(yè)產(chǎn)品轉變，對產(chǎn)品質量提出了更高的要求，激發(fā)本國制造企業(yè)尤其是高端制造企業(yè)不斷加強創(chuàng)新投入與技術革新，保持并提升制造業(yè)在國內外市場中的質量優(yōu)勢與競爭力，以更好地滿足國內外消費者的需求。日本、韓國和意大利等制造業(yè)發(fā)達國家在奢侈品、汽車、機器人等高端制造業(yè)領域保持原有質量水平和競爭力的前提下，人均可支配收入水平的上升將刺激養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)以及相關制造品的生產(chǎn)和質量管理，提升整體制造業(yè)質量競爭實力。

表6 2013—2018年世界主要國家人均可支配收入 單位：美元

數(shù)據(jù)來源：經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)，https://data.oecd.org/hha/household-disposable-income.htm；中國國家統(tǒng)計局，http://www.stats.gov.cn。

近些年，伴隨中國經(jīng)濟穩(wěn)態(tài)增長和人均可支配收入水平的年年攀升，國內消費者更加看重和愿意選擇具有高質量水平的制造業(yè)產(chǎn)品和服務，如高檔衣帽、書包、汽車，乘坐諸如高鐵、飛機等更為高端、質量更為敏感的交通工具，海外購買行為日趨活躍，相比本土制造產(chǎn)品，海外購買高質量產(chǎn)品的消費偏好逐步成為中國居民的主流消費趨勢。但受二元經(jīng)濟結構的影響，國內貧富差距較大，低質低價產(chǎn)品消費仍擁有一定的市場，尤其是在廣大農(nóng)村地區(qū)，表明中國在高端、高質量產(chǎn)品消費方面尚處在一個轉型、過渡階段，國內制造業(yè)的整體質量提升存在潛力空間。

俄羅斯、博茨瓦納和加納等國工業(yè)比例失衡，制造業(yè)發(fā)展水平相對滯后，國內消費以彩電、冰箱、洗衣機等實用型中低端制造品為主，空調、汽車、電腦等高端奢侈的制造品占有率較低，且以進口品牌為主，國內品牌占比不高。受人均收入水平增速緩慢、宏觀經(jīng)濟持續(xù)低迷以及收入差距不斷拉大等影響，俄羅斯、博茨瓦納和加納以中低端實用型制造業(yè)產(chǎn)品消費為主的需求結構未得到根本改善，加之國內產(chǎn)品質量管理與檢測發(fā)展滯后，導致需求和供給層面的制造業(yè)質量提升刺激受限，本國制造業(yè)質量競爭力徘徊不前。

四、政策建議

(一)大力推進工業(yè)領域供給側改革，提升制造業(yè)質量效益

深入推進“中國制造2025”建設工作，密切對接國內制造業(yè)領域供給側結構性改革，化解低端過剩產(chǎn)能，加強技術改造與研發(fā)投入強度，升級傳統(tǒng)制造業(yè)生產(chǎn)流程，著力培育裝備制造、智能制造、生物工程、信息科技等具備自主知識產(chǎn)權的高端制造業(yè)，不斷提高制造產(chǎn)品的質量水平和技術含量。同時，要逐步改變以“來料加工”“進料加工”為主的傳統(tǒng)貿(mào)易方式，增強本土生產(chǎn)的層次水準與技術含量，提高本土制造業(yè)在全球生產(chǎn)價值鏈條中的附加值規(guī)模，在提高本土制造業(yè)質量水平的同時擴大經(jīng)濟效益。

(二)不斷加強產(chǎn)品質量安全監(jiān)管，降低產(chǎn)品質量安全風險

在政府層面，要完善質量基礎設施建設，切實加強產(chǎn)品市場監(jiān)管與管理力度，建立并健全問題產(chǎn)品召回制度，對企業(yè)實行信息登記并建立質量信譽檔案，定期開展產(chǎn)品合格率抽查和質量隱患排查工作，對于問題產(chǎn)品和企業(yè)要予以警示甚至經(jīng)濟處罰，增加質量隱患的經(jīng)濟成本，降低質量安全信譽等級。在企業(yè)層面，要鼓勵制造企業(yè)在生產(chǎn)和管理過程中，引入國際領先的內部質量管理模式與生產(chǎn)標準，實施產(chǎn)品生產(chǎn)全流程質量監(jiān)管，保障產(chǎn)品質量安全，規(guī)避質量隱患。

(三)切實推進制造業(yè)品牌建設，增強本土制造國際競爭力

品牌是制造業(yè)的“國際名片”，一方面，穩(wěn)步推進中高端制造精品名牌建設工作，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領域開展馳名商標、著名商標、地理標志、名優(yōu)特色產(chǎn)品創(chuàng)建活動。引導中小制造企業(yè)向龍頭企業(yè)靠攏、同類產(chǎn)品向名牌產(chǎn)品集中。另一方面，要引進國外知名制造品牌，學習技術、管理方式等資源，鼓勵本土制造品牌“走出去”，實施品牌經(jīng)營和市場多元化戰(zhàn)略，積極辦理商標國際注冊，擴大本土制造品牌的國際影響力和知名度。