羅洋 倪麗萍

1 自我概念

自我概念是一種認(rèn)知，是作為第三方來(lái)看待自己的行為處事甚至是談吐的一種評(píng)價(jià)與認(rèn)知。讓自己作為第三方來(lái)看待自己的為人或者做的這件事，是對(duì)于自己對(duì)自己行為表現(xiàn)的的看法。就是通過(guò)自己對(duì)于外界的看法和認(rèn)知來(lái)剖析自己內(nèi)心的看法，去認(rèn)為自己是一個(gè)怎樣的人，通過(guò)主觀或客觀的意識(shí)來(lái)看待自己的行為、處事、性格等等。學(xué)界對(duì)自我概念有不同的理解，從哲學(xué)來(lái)說(shuō)，就是自己作為身外的事物，作為另一個(gè)不同的人來(lái)看待自己;社會(huì)學(xué)強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言與社會(huì)社交的一些場(chǎng)合，通過(guò)人與人之間的相互溝通和交流來(lái)進(jìn)行一種自我評(píng)判，根據(jù)這樣言語(yǔ)或者是交談來(lái)去認(rèn)為自己是一個(gè)怎樣的人，對(duì)自己內(nèi)心深處進(jìn)行剖析。

2 三宅一生男士香水特點(diǎn)

2.1 三宅一生男士香水產(chǎn)品包裝有創(chuàng)意

用簡(jiǎn)單的三角棱柱形狀，簡(jiǎn)單卻充滿(mǎn)力度的生命之水，瓶體由磨砂瓶這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)是已知的，它有一個(gè)簡(jiǎn)單的三角柱狀，這樣的設(shè)計(jì)給他增添了一絲溫柔，優(yōu)雅和永恒。該設(shè)計(jì)一經(jīng)發(fā)布，它使一個(gè)清爽，那么就是在香水奧斯卡的情況下，獲得了最佳女香水包裝獎(jiǎng)，還分別獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)在紐約，巴黎等地。

2.2 三宅一生男士香水香味獨(dú)特

三宅一生分為了四個(gè)系列，三宅一生的香水給人以清新感，讓人聞了心情也可以平靜下來(lái)，不會(huì)給人以沉悶感。它增添了一絲溫柔，優(yōu)雅和永恒。該設(shè)計(jì)一經(jīng)發(fā)布，它使一個(gè)清爽，那么就是在香水奧斯卡的情況下，獲得了最佳女香水包裝獎(jiǎng)，還分別獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)在紐約，巴黎等地。"水的生活，在1994年生產(chǎn)的，這像春天般清澈的最喜歡的香水，讓他的客戶(hù)巨人的創(chuàng)意和天然的親和力，所以再有就是這句話(huà)三宅一生的創(chuàng)意，獨(dú)特的風(fēng)格忠實(shí)地反映。"這無(wú)疑是香水的評(píng)價(jià)最高的。簡(jiǎn)單的三角棱柱形狀不僅體現(xiàn)在水中被陽(yáng)光穿透的陽(yáng)光漣漪。

對(duì)應(yīng)的四個(gè)系列是：一生之水男香，一生之水黑色英騰，一生之水男士運(yùn)動(dòng)，一生之水藍(lán)色限量版（一生之水藍(lán)色限量版香氛）。第一個(gè)系列是在1994年推出，其香味由木香，辛香和柑橘融合為純天然天成的香氛。它既清爽，豪邁又有著男性特有的陽(yáng)剛之氣。第二個(gè)系列在2004年推出，一生之水深藍(lán)藍(lán)色香水，其香水像神秘的海洋，遐想潛入深遠(yuǎn)的海洋世界，發(fā)現(xiàn)這款獨(dú)特創(chuàng)新的香芬，草木清香為主，佐以木香，屬于大自然的純正原味。第三個(gè)系列是在2006年推出，一生之水新深藍(lán)男士香水。溫和，清新，明亮，飄逸是它的主要香味，清新宜人的草木香與木香，脈脈含溫柔婉約的情感。第四個(gè)系列是在2007年推出，在第一個(gè)香水系列的基礎(chǔ)上將香味強(qiáng)化，使之在肌膚上升華成為一縷高貴的香氛。溫暖而魅惑，帶出了香水所要闡述的個(gè)性。

2.3 三宅一生男士香水需求度廣

三宅一生設(shè)計(jì)的男裝夏天用的香水聞到新鮮干凈的夏天讓男人可以享受無(wú)負(fù)擔(dān)涼爽。這香味是最特別的地方是柚子的交融，新鮮柳橙的果香這樣的賦予了新的味道給人一種安心的感覺(jué)，和銀杏，清涼薄荷等成分，使屬于夏天的土地的寧?kù)o感，在炎熱的夏季，不覺(jué)得油膩或鈍痛。

根據(jù)在京東上一生之水的有關(guān)評(píng)價(jià)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)三宅一生的男士香水大使用于在對(duì)于生活要求有一定的品質(zhì)的男性，對(duì)于這個(gè)不刺鼻自然的香水味比較鐘愛(ài)，在社交場(chǎng)合這種味道可以很好地增加個(gè)人的魅力，味道不濃烈卻又很安靜清新，能夠讓自己有效的更好的平復(fù)下來(lái)。大多購(gòu)買(mǎi)這款香水的主要是女性，用于贈(zèng)送朋友，或者是給自己的男朋友以及丈夫購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)品牌不是很出眾，但其香水的包裝設(shè)計(jì)讓人耳目一新，給人沖擊感。香味淡雅溫柔，是很多多男性喜歡而選擇的對(duì)象。

2.4 三宅一生男士香水代表性強(qiáng)

就大多數(shù)的人來(lái)說(shuō)，選擇的香水不是因?yàn)槠放疲褪且驗(yàn)樯矸莸匚弧，F(xiàn)在香水的味道，香水瓶的造型也成為了評(píng)判一個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)人的氣質(zhì)，身份從很多事都可以看出來(lái)，可以從衣服、手表、汽車(chē)知道一個(gè)人的生活，但不是擁有了這些東西就可以說(shuō)事在生活上優(yōu)秀的人，真正對(duì)待生活有禮的人是從細(xì)節(jié)上的表現(xiàn)，比如選擇的香水，就我看來(lái)，香水是評(píng)判一個(gè)人氣質(zhì)和性格的主要因素，從香水的味道我們就可以知道他的喜好，就像是喜歡玫瑰的人可以使浪漫如斯一樣，同樣的香水也可以是一個(gè)人的代表。

選擇一款香水有時(shí)候等同于選擇你的地位，小事成就大事一樣。"一個(gè)人的格調(diào)不同決定了一個(gè)人的品味不同。"就男士香水來(lái)說(shuō)，品牌不一定要是最好的，但一定要用一種香水淋漓盡致的來(lái)表現(xiàn)出自我來(lái)。而三宅一生香水的四個(gè)系列可以說(shuō)是代表了不同的風(fēng)格和生活態(tài)度的人。所以選擇香水的態(tài)度等同于選擇你今后地位的態(tài)度

3 三宅一生男士香水消費(fèi)者的自我概念

3.1 品牌需求與理想自我的滿(mǎn)足

理想自我，是所希望的自我。"這個(gè)自我通常在個(gè)人試圖填補(bǔ)自我形象和理想自我之間的鴻溝時(shí)發(fā)揮作用。"在香水這一輔助工具來(lái)說(shuō)，香水可以彌補(bǔ)一些在生活，細(xì)節(jié)或者是氣場(chǎng)上的不足。他可以填補(bǔ)在實(shí)際自我和理想自我之間的縫隙。理想自我是激發(fā)實(shí)際自我去實(shí)現(xiàn)的一個(gè)目標(biāo)，而有時(shí)候太過(guò)大的目標(biāo)會(huì)讓人失去實(shí)際的自我，因?yàn)槔硐胱晕也](méi)有得到實(shí)現(xiàn)從而導(dǎo)致實(shí)際自我的自我放棄。而連接實(shí)際自我與理想自我并且在這個(gè)過(guò)程中的到緩沖的作用，無(wú)疑一些身外的事物可以作為這種媒介。例如，對(duì)汽車(chē)，房子，化妝品，時(shí)裝的消費(fèi)。在這個(gè)過(guò)程中用外界的東西來(lái)填補(bǔ)這個(gè)縫隙。而香水成了大多數(shù)大眾的選擇，當(dāng)然對(duì)于一些高端人士來(lái)說(shuō)好的香水可以提升一個(gè)人的品味與氣場(chǎng)。

而就現(xiàn)在的男性來(lái)說(shuō)，香水不再只是針對(duì)女性的產(chǎn)品，一些男士香水的市場(chǎng)也得到了提高。而符合男士口味的香水來(lái)說(shuō)三宅一生無(wú)疑是一個(gè)好的選擇，在香味上一般的男士不喜太過(guò)濃烈的香水，更加偏愛(ài)的是一些自然的清香但不僅僅是洗衣液的味道。一個(gè)好的香水在提升人的氣質(zhì)的同時(shí)也可以讓別人記住你，不只是在視覺(jué)上，更是在嗅覺(jué)上吸引了注意力，所以對(duì)于一般注重生活品質(zhì)和細(xì)節(jié)的男士來(lái)說(shuō)，三宅一生是一個(gè)很好的選擇，在滿(mǎn)足了自我需求的同時(shí)，也與理想自我進(jìn)一步的深入。

3.2 社會(huì)自我的作用

社會(huì)自我，簡(jiǎn)而言之的說(shuō)就是在社會(huì)中別人的眼里的我作為第三方來(lái)看待和評(píng)判一個(gè)人，去評(píng)判自己是怎樣的。"我們認(rèn)為別人如何看我們。這個(gè)自我并不總是與人們實(shí)際上看待我們相吻合，因?yàn)槲覀儾荒茏x懂他人的想法。來(lái)自他人的反饋會(huì)受到一定的限制，因此，我們不可能總是知道其他人對(duì)我們的真是想法。"

想要提高自己的社會(huì)地位或者社會(huì)形象，能力并不只是一個(gè)方面，在現(xiàn)在的社會(huì)生活中，外貌，禮儀，談吐成了給人第一印象的判定標(biāo)準(zhǔn)。在我看來(lái)理想自我就是想要知道社會(huì)自我成就社會(huì)自我的一種方式，實(shí)現(xiàn)理想自我的最終目的就是社會(huì)自我與理想自我的一致。香水市場(chǎng)的開(kāi)始源于現(xiàn)在女性的愛(ài)美，通過(guò)自身的氣質(zhì)與之搭配相符合的香水，昂自己更加的加分。身邊的人通過(guò)這一現(xiàn)象來(lái)學(xué)習(xí)，于是慢慢的男士香水也占據(jù)了市場(chǎng)的一部分，就男士香水的味道與女士香水大多不同，三宅一生香水的清淡自然卻可以讓人覺(jué)得很舒服，與女士香水濃烈的不同，三宅一生追求的自然感無(wú)疑在男士香水市場(chǎng)得到了大眾的青睞，甚至在一些女性市場(chǎng)中也有不少的市場(chǎng)。香水可以讓人記住一個(gè)人的氣質(zhì)，外貌都是氣質(zhì)的輔助條件，所以說(shuō)就三宅一生香水來(lái)說(shuō)可選擇性特別大，并且它的香味大多清洌自然，在社會(huì)自我中滿(mǎn)足了大眾的品味，一款好的香水可以提升一個(gè)人真正的氣質(zhì)。

3.3 代表自我完成符號(hào)

自我完成符號(hào)"自定義不完全傾向于這個(gè)身份通過(guò)獲取并展示相關(guān)的完美象征。例如，青春期男孩可以用作諸如汽車(chē)或大男子主義的卷煙產(chǎn)品，以表明它是男性的形式。這些文章的身份不確定的時(shí)期起到了"社會(huì)救助"的角色。"

而這個(gè)符號(hào)就是"社會(huì)輔助"，在不同的人中這個(gè)符號(hào)也不同，但就選擇了三宅一生男士香水的人來(lái)看，這個(gè)香水就是成為了這樣的符號(hào)，通過(guò)這個(gè)符號(hào)來(lái)賦予一些情景或者物體意義。例如，用了這個(gè)香水的人在一場(chǎng)法式餐廳的聚餐上行為得體，談吐有禮，再加上自身的氣質(zhì)與香水搭配有度會(huì)讓人有一個(gè)很好的印象。還有假如你在街邊的火鍋店吃了火鍋，一身的牛油味道，注重生活的人身上往往會(huì)帶著一些香氛，來(lái)緩解吃了火鍋后滿(mǎn)身的味道。對(duì)于生活中不同的符號(hào)代表的意義也不同，一些小小的細(xì)節(jié)就可以讓你加分很多。而這款香水的自然和溫和會(huì)讓你在每一件細(xì)心的小事上給你的紳士行為帶來(lái)更好的效果。

（作者單位：四川大學(xué)錦城學(xué)院）