【摘 要】 近年來，國家為大力推動體育旅游的發(fā)展，出臺了相關政策給予支持，以保障、推動其健康穩(wěn)步發(fā)展。伴隨"全域旅游"的推行，體育旅游的發(fā)展迎來了新機遇，同時也帶來了新挑戰(zhàn)。本文運用文獻資料法，概述當前國內體育旅游的發(fā)展策略，針對目前體育旅游中存在的問題，結合“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，提出建議，旨在為全域旅游背景下國內體育旅游發(fā)展提供一定的參考。

【關鍵詞】 全域旅游 體育旅游

1 前言

全域旅游是指在一定的區(qū)域范圍內，以旅游業(yè)為主導，對社會資源進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，同時帶動相關產業(yè)的發(fā)展，促進其他行業(yè)的積極融入，引導全民共同參與[1]。全域旅游作為我國新階段的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，是要將以往的景點旅游模式轉變?yōu)槿蚵糜文Ｊ剑源龠M旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。體育旅游作為旅游產品的一部分，全域旅游與其聯(lián)系密切，相輔相成[2]。

體育旅游作為一種新興的旅游產業(yè)，是旅游與體育交叉滲透產生的新領域，是以體育為資源為基礎，吸引大眾參與感受體育活動和大自然情趣的新型旅游形式。從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)、社會關系之間的總和。如何在全域背景下迎合不同體育項目目標客群的需求點，打造更加多元豐富的體育項目產品，實現產業(yè)的提升，是整個行業(yè)和市場需要思考的問題。

2 當前國內體育旅游發(fā)展策略

2.1 政策是強大支撐力。在“健康中國”、“全民健身”的時代背景下，國家也在不斷完善體育旅游的發(fā)展政策，推動其蓬勃發(fā)展，以滿足人民日益增長的物質文化需求。2009年12月《促進中國體育旅游發(fā)展倡議書》[3]，旅游部門和體育部門科學謀劃、努力實踐、創(chuàng)新體育旅游產業(yè)融合發(fā)展體制機制;2010年7月《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》，將協(xié)調推進體育產業(yè)與旅游等相關產業(yè)的互動發(fā)展納入了加快體育產業(yè)發(fā)展的重點任務[4];2016年5月5日《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，指出要與旅游部門共同研制《體育旅游發(fā)展綱要》，開展全國體育旅游精品項目推介，打造一批體育旅游重大項目。

在諸多政策的支持和引導下，體育旅游收效顯著，2017年全國體育旅游產業(yè)發(fā)展大會上提出，國內體育旅游市場有望步入黃金發(fā)展期。根據世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場規(guī)模每年以15%的速度在增長。公開數據顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達國家占20%，旅游產業(yè)總值達到4萬億元。

到2020年，全國將建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，中國體育旅游總人數將達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。

2.2 產業(yè)融合是關鍵。時至今日，體育+專業(yè)競賽+旅游、體育+特色小鎮(zhèn)+旅游、體育+主題公園+旅游、體育+運動俱樂部+旅游等層出不窮，成為了“體育+旅游”的N種可能，有更多的元素融入體育旅游中，這是產業(yè)的現實選擇，為的是能滿足更多消費者的多樣化需求。

市場需求是兩大產業(yè)融合的粘固劑。一個沒有消費市場的產業(yè)是很難實現可持續(xù)發(fā)展的，在21世紀的體驗經濟時代，游客越來越重視旅游過程中的體驗性，簡單的游山玩水已不能滿足大眾需求，人們更需要在旅游中獲得新鮮、刺激、獨特的經歷和感受。體育運動的融入往往可以達到這樣的效果，融合后的“一站式”綜合產品，將旅游的娛樂性和體育的參與性有機地結合起來，既增加了旅游地的知名度，又為品牌增添了文化附加值，擴大旅游的吸引力。

技術創(chuàng)新是兩大產業(yè)融合的助力器。科學技術是第一生產力，基于體育產業(yè)和旅游產業(yè)對技術的創(chuàng)新有著天然的適應性，可以充分吸收科技創(chuàng)新帶來的收益，所以技術創(chuàng)新是兩大產業(yè)融合的關鍵一步。隨著信息技術、新材料、新能源等對兩大產業(yè)的滲透，個性化、科技化、時尚化成為體育旅游的新標簽，新興市場的需求不斷更新，技術為其提供的強有力的支撐，如帆船運動、攀巖、高空跳傘、滑雪等體育項目融入旅游業(yè)，不斷革新的視聽技術和運動裝備，為旅游提供了保障，促進了兩大產業(yè)間的動態(tài)發(fā)展。

3 未來對國內體育旅游發(fā)展的思考

3.1 豐富體育旅游綜合體。以市場為導向，結合旅游地自身實際情況，打造人們群眾更喜愛的旅游產品。目前國內各地多數的旅游景區(qū)相對分散，因此，豐富和完善現有的旅游景區(qū)綜合體，增加當地特色體育元素，打造集文化旅游觀光、體育互動體驗等多產業(yè)涵蓋并相融合為一體的旅游景區(qū)綜合體項目，是吸引游客的重要舉措。

3.2 全方位提升全域旅游服務品質?；A設施是體育旅游發(fā)展的根基，加緊基建是體育旅游發(fā)展的重大使命。其中以“鐵路、公路、航空”為主的交通體系的搭建是基礎設施建設的重中之重，只有交通得到改善，才能進一步發(fā)展體育旅游。與此同時，還要加快游客集散中心的規(guī)范化建設，將與旅游廁所、標示標牌、停車場、旅游公共服務有關的一切進行標準化設置，切實保障好電力和網絡系統(tǒng)，真正做到從細節(jié)改善游客的旅游體驗。

4 結語

全域旅游背景下的體育旅游發(fā)展應當被當做一個整體來思考，而不是把“體育”當做“旅游”的內容簡單植入。新興產業(yè)的孕育，需要我們有更多的細心和耐心，培育市場在于一朝一夕，不能過分追求和盲目跟風，以求達到立竿見影的效果。

【參考文獻】

[1] 蒙欣欣.解析全域旅游發(fā)展模式[J].旅游縱覽（下半月），2016（04）：12-13.

[2] 郭筱. 全域旅游視角下桂林市體育旅游發(fā)展研究[D].廣西師范大學，2018.

[3] 石曉峰.中部地區(qū)體育旅游優(yōu)勢調查及可持續(xù)發(fā)展研究[J].成都體育學院學報，2012，38（06）：33-36+51.

[4] 邢尊明，周良君.我國地方體育產業(yè)引導資金政策實踐、配置風險及效率改進——基于8個省、自治區(qū)、直轄市的實證調查及分析[J].體育科學，2015，35（04）：12-21.

作者簡介：劉舒婷（1996.05—），女，云南昆明，研究生在讀，成都體育學院，研究方向：體育新聞與傳播。