范秧洋

【摘 要】 鞋靴市場的競爭目前已經(jīng)如火如荼，不僅需要面臨本國內(nèi)國民品牌之間的競爭，越來越多的奢侈品和國際品牌，乃至于買手品牌都已經(jīng)進(jìn)入到了人們的視野當(dāng)中，如何進(jìn)行鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計，這困擾著各大鞋靴企業(yè)。為此本文提出了相應(yīng)的建議策略，認(rèn)為首先需要考慮目標(biāo)客戶需求，充分進(jìn)行市場調(diào)研，其次需要考慮鞋靴市場環(huán)境，強(qiáng)調(diào)競品與競爭力，最后需要考慮多種元素的使用融合，現(xiàn)代以及傳統(tǒng)。

【關(guān)鍵詞】 鞋靴 設(shè)計 消費者 競爭

一、引言

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國人民在物質(zhì)需求方面也已經(jīng)得到了極大的滿足，此時消費者不再僅僅局限于吃飽穿暖這種低層次的需求，而是希望能夠購置一些產(chǎn)品來增添自身的魅力，并通過購買這些產(chǎn)品來彰顯自身的獨特審美情趣及審美品位，鞋靴產(chǎn)品作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中的一種獨特產(chǎn)品，被各大企業(yè)乃至于設(shè)計師廣泛關(guān)注。

二、鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計策略

（一）考慮目標(biāo)客戶需求，充分進(jìn)行市場調(diào)研

任何產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)都必須以目標(biāo)客戶群體的需求為先必須強(qiáng)調(diào)市場導(dǎo)向的基本原則，為此鞋靴產(chǎn)品在進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計之前，也必須考慮到目標(biāo)客戶的切實需求，針對不同客戶群體設(shè)計出不同款式和功能的鞋子，這樣才能夠使得產(chǎn)品在上架以后不愁銷路，為此必須要進(jìn)行充分的前期調(diào)研活動。

當(dāng)我們持續(xù)分析開發(fā)的真諦的時候，實際上這是代表著一個企業(yè)的企業(yè)文化和企業(yè)主自身的發(fā)展理念著的，通過開發(fā)可以將這種企業(yè)文化作為一種精神內(nèi)涵和審美情趣融入到產(chǎn)品當(dāng)中，對產(chǎn)品的整體功能性，實用性乃至于風(fēng)格特點都產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，甚至對于整個公司的運營與發(fā)展都有著至關(guān)重要的影響，所以在進(jìn)行鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)之前，必須要保證企業(yè)內(nèi)部的企業(yè)文化能夠與產(chǎn)品和目標(biāo)客戶群體的需求產(chǎn)生深度的適配性，例如一些奢侈品品牌的鞋子，那么在設(shè)計的時候更應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是與眾不同，強(qiáng)調(diào)的是鞋子當(dāng)中珍貴材料和優(yōu)秀工藝的使用，在實用性和價格上則可稍作放松。例如很多奢侈品的鞋靴產(chǎn)品在進(jìn)行設(shè)計的時候，不再使用橡膠底這種相對較廉價而且比較耐磨經(jīng)穿的材料，作為鞋底的主要材料，而是選擇了羊皮、牛皮等真皮材質(zhì)作為鞋底材料，這樣的選擇是有其獨特原因的，由于購買奢侈品產(chǎn)品的顧客他們大多不會只購置一雙鞋子，而且他們所購買的鞋子，首先需要考慮的是鞋子的整體檔次和所使用的材質(zhì)，這部分顧客對于價格是不太敏感的，且對于鞋靴產(chǎn)品的實用性也是不甚關(guān)注的，所以這時候如果可以通過這種鞋底特殊工藝的加工或真皮材料的投入，使得鞋子的整體質(zhì)感和穿著舒適度提升的話，那么可以滿足這一部分高消費群體的需求。

（二）考慮鞋靴市場環(huán)境，強(qiáng)調(diào)競品與競爭力

鞋靴企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中的一個主體，在競爭和發(fā)展的過程當(dāng)中，必然需要考慮到整個市場的外部環(huán)境，以及同類型鞋靴公司的發(fā)展情況，這是當(dāng)前鞋靴產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計的首要關(guān)鍵點。通過進(jìn)入到一些大型商場進(jìn)行調(diào)研，了解到一些價位相似或檔次相似的閑學(xué)品牌，其擺在線上的鞋學(xué)產(chǎn)品款式都是略有雷同的，尤其是一些女鞋品牌，可以發(fā)現(xiàn)如果某一品牌在當(dāng)?shù)爻隽艘粋€備受追捧的新款式的話，那么短短數(shù)周其他品牌也會快速上架，與其像類似的產(chǎn)品，可能在布料的材質(zhì)上有所差異，也可能在款式上有所差異。這一點同樣也存在于奢侈品品牌和國民品牌的鞋靴設(shè)計當(dāng)中，例如前一段時間非?；鸨乃箞D雅特·威斯曼這個鞋靴品牌，其設(shè)計的一字帶涼鞋就被娛樂圈所追捧，更受到時尚界的青睞，在各大時尚雜志中都可看到這款鞋靴的照片，為此國內(nèi)很多國民鞋靴品牌都開始做出鞋型的調(diào)整，紛紛模仿斯圖雅特這雙一字帶的涼鞋款式，在tata、百麗、蝶愫、思加圖等女鞋品牌當(dāng)中，都能夠看到在未來幾年的夏季款中出現(xiàn)了這一鞋型。

這種模仿和致敬實際上也被目前越來越多的鞋靴企業(yè)所關(guān)注，考慮到整個鞋靴市場環(huán)境以及顧客的獨特喜好。當(dāng)我們?nèi)o中生有的創(chuàng)新開發(fā)一個鞋靴，款式顯然是比較困難的，可是如果可以根據(jù)當(dāng)前市面上備受追捧的鞋靴款式稍作調(diào)整和改善，使其更符合本地消費者的心理預(yù)期，更能夠與本地同類型的品牌產(chǎn)品相競爭的話，那么這樣的工作量是會相對降低的。這也是為什么越來越多的鞋靴產(chǎn)品在進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計的時候，都會首先去借鑒同類型品牌的圖冊，這也是為什么在一些大型商場當(dāng)中可以看到很多鞋品的款式都是大同小異的。

（三）考慮多種元素使用，融合現(xiàn)代以及傳統(tǒng)

鞋靴產(chǎn)品的設(shè)計除了對經(jīng)典寫款的致敬和模仿以外，還需要融入更多的創(chuàng)意，這一點也是國內(nèi)很多鞋靴品牌都沒有做到的，大部分鞋靴品牌都是去盲目的借鑒，國際上一些備受追捧的寫寫款式，做出相類似的款式在國內(nèi)進(jìn)行售賣，為此我們需要研發(fā)一種更新穎的鞋靴開發(fā)與設(shè)計辦法，建議考慮到多種元素的使用，尤其是考慮到傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素的使用。當(dāng)國產(chǎn)鞋靴品牌，還在瘋狂的抄襲奢侈品品牌的一些協(xié)學(xué)設(shè)計的時候，可以發(fā)現(xiàn)，在國際上備受追捧的一些大型鞋靴品牌，他們都已經(jīng)開始借鑒中國元素，尤其是中國的傳統(tǒng)元素，例如水墨畫，青花瓷，紅燈籠，中國福娃等等，中國風(fēng)情的融入，使得這些鞋靴產(chǎn)品備受國際消費者的青睞，例如國際文明的鞋靴品牌夏洛特·奧林匹亞 （Charlotte Olympia） ，早在2014年的國際鞋靴市場當(dāng)中就掀起了一股中國風(fēng)的熱潮——2014年秋冬配飾系列中出現(xiàn)了大量的中國元素，例如青花瓷，賽龍舟，中國福娃，紅燈籠等等。

這種對他民族文化精華的運用、對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計理念的融合，使得這一品牌在2016 4年的秋冬季斬獲了銷售冠軍，成就了許多經(jīng)典的鞋型與設(shè)計款式。

三、結(jié)論

綜上所述，一雙好的鞋子，不僅是人們出行的必備，目前更被冠上了奢侈精致生活等多個定義詞。因此當(dāng)前在鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計環(huán)節(jié)，需要考慮到客戶的需求，同樣也考慮到市場當(dāng)中的多變環(huán)境，更需要多方融入不同的設(shè)計要素，使得鞋靴產(chǎn)品兼具實用與美感，這樣才能夠滿足消費者的需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 杜佳寧，謝玲，姚云鶴.清代皇家建筑元素在鞋類設(shè)計中的應(yīng)用初探[J].皮革科學(xué)與工程，2020，30（02）：72-76.

[2] 李田，張曉凡.刺繡藝術(shù)紋樣在鞋靴設(shè)計中的應(yīng)用[J].中國皮革，2020，49（02）：34-40.