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        Stay Off The Road

        2020-06-24 12:51:38
        汽車之友 2020年10期
        關(guān)鍵詞:角斗士吉普菲亞特

        田宏

        當(dāng)一家汽車公司被迫要求其客戶不要開車時(shí),這確實(shí)有點(diǎn)諷刺。但是,隨著致命的COVID-19以驚人的速度在美國蔓延,你不得不承認(rèn)這就是我們生活的世界,有時(shí)候需要做一些抉擇和改變。

        菲亞特-克萊斯勒汽車公司以大范圍的多品牌活動(dòng)鼓勵(lì)人們遠(yuǎn)離道路,避免不必要的旅行和社交接觸來減緩新型冠狀病毒的傳播。要知道,讓崇尚個(gè)性和自由的西方人好好在家待著,并不是件容易事兒。品牌方和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)也極盡所能想出了各種演繹手法,試圖讓人們留在家里。

        意大利是世界上疫最嚴(yán)重的國家之一,#We Are Italy#,這是菲亞特對(duì)本國人民表示聲援。道奇的#The Muscle Behind Us#和Ram的#Work For Home#向在疫情爆發(fā)期間每天冒著生命危險(xiǎn)工作在第一線的人們致敬。

        吉普車是自由和冒險(xiǎn)的代名詞,現(xiàn)在他們提醒那些充滿冒險(xiǎn)精神的客戶,呆在家里疫情就越早得到控制,也就越早可以恢復(fù)越野樂趣。為此,吉普利用2020年吉普角斗士《土撥鼠日》廣告的廣告素材,重新制作一版#Stay Off The Road#廣告。廣告詞從“吉普角斗士沒有哪一天是一樣的”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔覀冎烂刻於奸_始變得一樣了”。

        此外,大眾汽車修改了其LOGO,本田用用玩具拍出廣告大片等等,在艱難的外部環(huán)境下,我們看見汽車品牌依舊努力參與社會(huì),傳遞大家渴望并需要聆聽到的溫情與正能量。疫情過后,真希望這些作品還能被記住。畢竟,它們是全人類一段特殊經(jīng)歷的印記。

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