隨著時(shí)間的洗滌與沉淀,很多品牌還未被熟知便已經(jīng)消失;剩下的品牌或許正在逐漸成為中國新能源市場中的生力軍。
在今年的全新欄目中,我們選取了十二家造車新勢力品牌,回顧它們的成長史,展望可期的未來。故事,從拜騰汽車說起。
拜騰是英文品牌名BYTON的中文音譯,BYTON意為Bytes on Wheels,“bytes”(字節(jié))代表互聯(lián)網(wǎng),“Wheels”(車輪)代表傳統(tǒng)汽車,BYTON意味著這兩個世界的融合,也體現(xiàn)了它想要連接汽車工業(yè)與數(shù)字科技的理念和決心。
最近一次見它,是在去年的廣州車展上,拜騰首款豪華智能電動SUV——拜騰M-Byte終于迎來它的亞洲首秀。至此,拜騰打開市場的口號終于有了產(chǎn)品的支撐。
自建工廠,從零開始
拜騰汽車CEO戴雷博士,是公認(rèn)的“中國通”,也是豪華汽車品牌的營銷專家,他之前說過:“產(chǎn)品細(xì)節(jié)和質(zhì)量是重要決定因素,為了保證產(chǎn)品本身的質(zhì)量,拜騰汽車并未選擇代工生產(chǎn)的合作方式,直接選擇了自建工廠。”
拜騰通過自建工廠、自主研發(fā),最大程度保障車輛的高品質(zhì)。坐落于南京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的拜騰智能生產(chǎn)制造基地,占地1200畝,總投資超過110億元,規(guī)劃年產(chǎn)能30萬輛。
在去年廣州車展前夕,受拜騰邀請,我們參觀了屬于他們自己的工廠??傮w看來,工廠采用了世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù),是一座符合工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的高端智能工廠,創(chuàng)新的智能管理系統(tǒng)有別于傳統(tǒng)車企工廠的管理模式。功夫不負(fù)有心人,拜騰在突破重圍后,終于還是有了自己的一片天地,據(jù)規(guī)劃,未來還會有轎車、MPV車型從這一工廠生產(chǎn)線駛出。
那么,自建一座汽車工廠有多難?日前,小鵬汽車也嘗試自建工廠,并選址肇慶,其間遇到各種各樣能預(yù)料與未能預(yù)料的困難,工期一再被推遲。
因?yàn)闆]有自建工廠,包括蔚來汽車、小鵬汽車在內(nèi)的部分造車新勢力品牌都采用代工廠,很顯然,這對成品本身的質(zhì)量帶來了一定的不可控性,而這如多米諾骨牌一樣,直接影響著品牌口碑、產(chǎn)品銷量,甚至品牌生命力。
自建工廠的優(yōu)勢在于,品牌自身應(yīng)該密切參與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)量審核的完整過程,自建工廠的便利性遠(yuǎn)比想象中要高。
高度還原概念車
拜騰的首款新車,選擇從炙手可熱的SUV市場切入,M-Byte是拜騰的首款高端智能電動SUV,于去年廣州車展完成亞洲首秀,與中國消費(fèi)者正式見面,預(yù)計(jì)在今年年中正式投產(chǎn)。
M-Byte保留了90%概念車設(shè)計(jì),是最高比例的概念復(fù)原。概念車階段被廣泛關(guān)注和期待的全球首創(chuàng)的車載48英寸超大屏幕BYTON Stage全面屏、駕駛員觸控屏、智能表情等都在M-Byte量產(chǎn)車上得到保留。這些對潛在消費(fèi)者來說,無疑是最大的驚喜。
懸浮式D柱首次在電動車上實(shí)現(xiàn),并將作為拜騰的家族式設(shè)計(jì)應(yīng)用于后續(xù)產(chǎn)品中。此外,拜騰M-Byte還搭載了常見于豪華品牌車型的矩陣式LED大燈,而在此基礎(chǔ)上打造的Smart Surfaces智能表情更是賦予M-Byte全新的內(nèi)涵。
富于匠心的內(nèi)飾設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)以及“有溫度”的色彩、材質(zhì)搭配,營造出豪華車的質(zhì)感。懸浮的環(huán)繞式中控臺取消了傳統(tǒng)前排中部檔位,保證車內(nèi)地板足夠平坦。同時(shí),空調(diào)系統(tǒng)移至引擎艙下,極大地釋放了前排中部空間。拜騰首次將旋轉(zhuǎn)座椅應(yīng)用于量產(chǎn)車,前排Orbiters旋轉(zhuǎn)座椅可向內(nèi)旋轉(zhuǎn)10度,打造更舒適的交流空間。
得益于先進(jìn)的研發(fā)和制造實(shí)力,M-Byte嚴(yán)格按照中、美、歐三地最高的安全標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)打造。鋼鋁混合車身實(shí)現(xiàn)車輛剛性與柔性的完美結(jié)合,安全性得到全面保證。領(lǐng)先的總布置與優(yōu)化的底盤架構(gòu),最大優(yōu)化車內(nèi)空間,并將帶來優(yōu)秀的操控性與舒適性。
未來,M-Byte將提供多個電池和電機(jī)組合。其中,95千瓦時(shí)的后驅(qū)版本,在NEDC工況下續(xù)航里程可達(dá)550公里。
不要著急,M-Byte會以極具競爭力的價(jià)格于今年正式上市,并且首先交付給中國消費(fèi)者,之后會在2021年投放歐洲和北美市場。
突破傳統(tǒng)歡迎進(jìn)入“第四空間”
我們常把汽車稱為是生活的“第三空間”,它是除了工作地點(diǎn)與家庭住址外的第三處與人相處時(shí)間最多的空間。但是,在拜騰眼中,汽車是“第四空間”,為什么這么說呢?
拜騰認(rèn)為,真正的革新來自于駕駛之外,拜騰創(chuàng)新性提出的“第四空間”,通過硬件、軟件、車內(nèi)局域網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同設(shè)置,突破了傳統(tǒng)汽車架構(gòu)設(shè)計(jì),打造繼工作、家庭、社交之外的全新生活空間——第四空間,帶來數(shù)字與物理體驗(yàn)融合的“Phygital沉浸式體驗(yàn)”。
基于生活與出行場景的高頻需求,拜騰向公眾展示“第四空間”的四種模式:游戲模式、影院模式、會議模式和冥想模式。
游戲模式:拜騰全球獨(dú)創(chuàng)車內(nèi)多人游戲模式,配合BYTON Stage全面屏,將個人挑戰(zhàn)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等各種游戲樂趣帶到車內(nèi)空間。
影院模式:BYTON Stage全面屏,搭配Hi-Fi音響,伴隨燈光與座椅的聯(lián)動調(diào)節(jié),為乘客帶來沉浸式的觀影體驗(yàn)。
會議模式:基于BYTON Stage全面屏,M-Byte打破工作空間限制,實(shí)現(xiàn)多人視頻參會、在線實(shí)時(shí)操作會議文檔,即刻還原真實(shí)辦公環(huán)境。
冥想模式:用戶可自由選擇BYTONStage全面屏的多種冥想主題(如森林、海浪、星辰等),配合座椅、燈光和音樂的調(diào)節(jié),從而進(jìn)入最放松的狀態(tài),消除快節(jié)奏生活帶來的疲憊和巨大的職場壓力。
拜騰更懂現(xiàn)代人的生活習(xí)慣,在我們手機(jī)中,百度導(dǎo)航、喜馬拉雅、美團(tuán)點(diǎn)評、貓眼電影、QQ音樂、愛奇藝等等,都是最常用的APP,這些在M-Byte上通通都有。目前拜騰已經(jīng)與他們完成了合作洽談,在后續(xù)交付的車輛中,都開放使用。如此人性化的“第四空間”,留住更多人的共處時(shí)間。
全面布局 多領(lǐng)域合作
自建工廠已然成為拜騰最大的優(yōu)勢,為了更好地開拓市場,拜騰開創(chuàng)了合伙人直營模式。在中國,拜騰與和諧、永達(dá)、森那美、寶德、捷成等10多家最具實(shí)力的伙伴簽署了諒解備忘錄。在美國加州,拜騰已經(jīng)獲得了在加州直營銷售與全美授權(quán)經(jīng)營的雙證許可,具體的合作伙伴也將于近期公布。在歐洲,拜騰將在14個國家進(jìn)行布局,目前已與瑞典、法國、葡萄牙及瑞士等國家的伙伴達(dá)成合作。
在充電服務(wù)領(lǐng)域,拜騰與國家電網(wǎng)、特來電、星星充電、安悅、云快充等充電運(yùn)營商已展開合作,并在近期成為北京聯(lián)行首批戰(zhàn)略合作伙伴。在金融保險(xiǎn)服務(wù)建設(shè)上,拜騰與中國銀行、平安銀行、人保財(cái)險(xiǎn)和平安產(chǎn)險(xiǎn)進(jìn)行合作,將為用戶提供“一站式智能管家服務(wù)”。
結(jié)語
有別于傳統(tǒng)汽車企業(yè),造車新勢力爪再強(qiáng)調(diào)以駕駛為中心.關(guān)注更多的是生活體驗(yàn)。拜騰堅(jiān)持以“數(shù)字力取代馬力”.在家庭、工作、社交外,打造人與車另一種關(guān)系的空間。
如今.拜膳已經(jīng)取得了階段性的成果.C輪融資也即將完成.我們正它身上看看夢想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。