◎文/劉 營 鹿英姿

一、會展經(jīng)濟(jì)理論

作為新型的、都市型的無煙產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)素有“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”之稱，會展業(yè)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，是服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)，同時與城市發(fā)展相輔相成，全方位發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，有助于充分發(fā)揮會展產(chǎn)業(yè)鏈的平臺功能和拉動效應(yīng)。

（一）會展產(chǎn)業(yè)的理論基礎(chǔ)

從狹義角度講，會展是指展覽及伴隨其開展的各種形式的會議總稱，包括會議和展覽會，通常稱為C&E（Convention 和 Exposition）或M&E（Meeting 和Exposition）。本文從狹義角度分析會展業(yè)的發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)是以會議和展覽的組織承辦為中心，組織謀劃者同展館的擁有者開展一系列活動的綜合產(chǎn)業(yè)。會展產(chǎn)業(yè)是一種新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。會展產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模性、關(guān)聯(lián)性、技術(shù)性、風(fēng)險性以及全球性的特點(diǎn)。從風(fēng)險性特點(diǎn)來看，會展產(chǎn)業(yè)是高盈利、高風(fēng)險行業(yè)，其平均利潤率約為20%~25%，同時未來發(fā)展面臨資源風(fēng)險，需要創(chuàng)建自身品牌企業(yè)和品牌項(xiàng)目，增加會展的聲譽(yù)度和可信度，從而實(shí)現(xiàn)高附加值、高利潤和高市場占有率。

在產(chǎn)業(yè)組織理論中，最為重要的分析框架是由貝恩等學(xué)者提出的 “市場結(jié)構(gòu)（Market Structure）—市 場 行為 （Market Conduct）—市場績效 （Market Performance）”研究框架，市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)下，由一定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、利潤、質(zhì)量和技術(shù)等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。其中，市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效是相互聯(lián)系的一個整體，市場結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織關(guān)系的表現(xiàn)形式，市場行為是產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)形成與變動的推動力量，市場績效是產(chǎn)業(yè)組織趨于合理化的基本判斷標(biāo)準(zhǔn)。因此，會展產(chǎn)業(yè)要獲得良好的市場績效就必須改善會展市場結(jié)構(gòu)、優(yōu)化會展企業(yè)行為，使會展資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，加快以市場為導(dǎo)向的會展企業(yè)集團(tuán)化的進(jìn)程。

1.會展產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展趨勢

品牌化市場戰(zhàn)略是差異化市場行為中最為重要的一種，品牌是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，也是我國會展產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。未來會展產(chǎn)業(yè)將更加專業(yè)化、信息化、品牌化、國際化、生態(tài)化，品牌會展相較于一般的會展而言具有知名度較高、規(guī)模化較大、權(quán)威性較強(qiáng)、服務(wù)與功能較為完善的特征。隨著會展產(chǎn)業(yè)的競爭日益加劇，會展企業(yè)通過實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，提升自身產(chǎn)品的品牌信息，從而持續(xù)帶動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)

會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部關(guān)聯(lián)主要體現(xiàn)在會展產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部上、中、下游各環(huán)節(jié)相關(guān)企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)。會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)使得會展產(chǎn)業(yè)成為一個“助推器”。據(jù)有關(guān)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果為1，則相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入為9。會展產(chǎn)業(yè)不僅可以帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時拉動城市金融、保險、市政建設(shè)、環(huán)保、會計、審計等行業(yè)的發(fā)展，從而促使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整。

3.會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)升級

當(dāng)前，我國的會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，但會展產(chǎn)業(yè)總體仍處于粗放型發(fā)展階段，國際競爭力尚不突出。國家政策導(dǎo)向和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展為會展新業(yè)態(tài)帶來新機(jī)遇，推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級正當(dāng)時。我國一方面推動會展產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，通過吸取國外先進(jìn)的展覽技術(shù)、手段和經(jīng)驗(yàn)，通過科技進(jìn)步等措施使會展產(chǎn)業(yè)盡早步入“集約化”發(fā)展的良性軌道；另一方面加快會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的速度，培育品牌會展，從場館設(shè)計、主題選擇、展會規(guī)劃、組織與管理等方面實(shí)施產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，拓展會展品牌的時間、空間和價值，并利用品牌效力和信息化管理，不斷提升會展產(chǎn)業(yè)的效率。

（二）會展經(jīng)濟(jì)的城市效應(yīng)

1.會展經(jīng)濟(jì)的帶動作用

會展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)羌藤Q(mào)、交通、運(yùn)輸、賓館、餐飲、購物、旅游、信息等為一體的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)鏈，會展產(chǎn)業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)增長的影響按傳遞程度來看有直接影響、間接影響和乘數(shù)效應(yīng)影響。會展業(yè)能吸引消費(fèi)形成 “第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”促進(jìn)商業(yè)發(fā)展。根據(jù)國際展覽聯(lián)合會的測算，會展場館每增加1000平方米，就會給社會帶來近百個就業(yè)機(jī)會。發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)可以完善城市的服務(wù)功能，通過會展活動的關(guān)聯(lián)帶動作用促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，促使該城市從傳統(tǒng)型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。

2.城市競爭力的提升

會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與城市的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、空間設(shè)施緊密聯(lián)系，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展倒逼城市基礎(chǔ)設(shè)施加快完善，推動酒店、商場等配套設(shè)施建設(shè)，在有效吸聚人流、物流、信息流、資金流的基礎(chǔ)上，有助于在空間上形成功能綜合、輻射力強(qiáng)的城市新極核，提高城市“硬件”競爭力。舉辦會展活動成為宣傳城市形象的有效載體，借助會展活動，參展參會人員也對城市的科技水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市風(fēng)光、文化歷史等進(jìn)行了解，進(jìn)而提高城市知名度，優(yōu)化城市營商環(huán)境。

二、天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)前，我國會展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)居全球首位，未來面臨繼續(xù)深入推進(jìn)“一帶一路”倡議、新舊動能轉(zhuǎn)換、數(shù)字化、智能化、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等新機(jī)遇，將更加注重質(zhì)量和規(guī)模效益?？v觀國際會展業(yè)發(fā)展格局，區(qū)域差異仍存在，會展業(yè)發(fā)展朝著智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。國家會展中心（天津）的全面建設(shè)，將推動天津會展經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

（一）國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展形勢

我國會展業(yè)總體規(guī)模增長由高速轉(zhuǎn)為中高速，會展經(jīng)濟(jì)已開始向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年，我國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽3547個，同比下降6.5%；展覽總面積為13048萬平方米，同比增長0.8%。我國展覽業(yè)從項(xiàng)目與場館數(shù)量上已具有龐大存量，未來進(jìn)入會展業(yè)升級換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段，將更加注重質(zhì)量和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從展覽行業(yè)類型看，輕工業(yè)類展覽數(shù)量和面積均位列所有行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽面積實(shí)現(xiàn)快速增長。

深入推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，不斷提升開放型經(jīng)濟(jì)水平。2019年，全國 77個組展單位共赴30個 “一帶一路”沿線國家組織參辦展697項(xiàng)，占參辦展項(xiàng)目總數(shù)的39.5%；展出總面積41.0萬平方米，占參辦展總面積的44.5%，同比增長8.7%；參辦展企業(yè)2.6萬家，占參辦展企業(yè)總數(shù)的42.3%。會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺。

未來我國會展經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)辦展主體多元化、專業(yè)化展覽成為主流、品牌化優(yōu)勢日趨突出、國際化進(jìn)程不斷加快以及科學(xué)技術(shù)助推會展騰飛等趨勢，尤其是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步對智能展館的建設(shè)、會展組織和運(yùn)營的智能化以及AR、VR、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在移動終端等領(lǐng)域的應(yīng)用，為我國展覽業(yè)發(fā)展注入了新的動力和機(jī)遇。受消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的影響，以動漫、游戲等新生代消費(fèi)文化賦予了會展經(jīng)濟(jì)新氣象，未來老年醫(yī)療、養(yǎng)老護(hù)理、休閑度假和文化旅游等主題的展覽會，將可能成為我國會展業(yè)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

（二）國際會展業(yè)發(fā)展形勢

全球展覽業(yè)呈現(xiàn)出市場集中度不斷提高、國際化程度大幅提升、新興市場發(fā)展迅猛等趨勢。創(chuàng)新是國際展覽業(yè)發(fā)展的主旋律。根據(jù)全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）（以下簡稱“UFI”）公布的最新版《全球展覽行業(yè)晴雨表》顯示，全球展覽業(yè)處于穩(wěn)步增長階段，但區(qū)域差異很大，越來越多的展覽公司加快了智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)程。

從會展企業(yè)看，集團(tuán)化、品牌化趨勢明顯，會展企業(yè)通過兼并合作，獲得資源的優(yōu)化配置，還有些會展企業(yè)瞄準(zhǔn)新興市場，加速企業(yè)國際化程度。從會展類型看，會展業(yè)發(fā)展趨向定期化、專業(yè)化，參觀者需求更注重現(xiàn)場體驗(yàn)，展覽形式從傳統(tǒng)展覽展示向展覽會議推介活動和反傳統(tǒng)展示+融合演變。會展展示技術(shù)加快向跨媒體、多媒體展示轉(zhuǎn)變。展覽材料向綠色環(huán)保、可重復(fù)使用以及減少會展固體垃圾的排放等綠色可持續(xù)方向發(fā)展。

目前國際會展業(yè)發(fā)展的影響因素主要是國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)狀況、行業(yè)內(nèi)的競爭、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和內(nèi)部挑戰(zhàn)，人才資源是內(nèi)部挑戰(zhàn)的重要因素，尤其是高素質(zhì)會展人才的緊缺。

（三）天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢

天津擁有專業(yè)展館3個，總展覽面積近24萬平方米，室內(nèi)展覽面積超過15萬平方米，但與主要省市相比還存在一定差距（見圖1）。

2019年，全國整體展覽數(shù)量與辦展面積有所回落，上海、北京和廣州仍繼續(xù)領(lǐng)跑全國展覽業(yè)發(fā)展，辦展數(shù)量和面積位居前三強(qiáng)。從展覽數(shù)量上看，2019年，全國共有9個省或直轄市舉辦展覽數(shù)量超過100個。其中，上海共舉辦展覽545個，占全國展覽總數(shù)量的14.4%，是我國境內(nèi)舉辦展覽數(shù)量最多的?。ㄖ陛犑校?，而天津舉辦展覽數(shù)量58個，僅占全國展覽總數(shù)量的1.3%。從辦展面積上看，2019年，只有上海和廣東辦展面積超過了2000萬平方米，合計占全國展覽總面積的38.2%，而天津舉辦展覽總面積為268.4萬平方米，占全國展覽總面積的2.1%。

我國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)是目前行業(yè)最具權(quán)威性的城市會展業(yè)競爭力指數(shù)報告，有助于全面反映我國城市會展業(yè)的發(fā)展水平和發(fā)展?jié)摿?。根?jù)2019中國會展業(yè)年會暨中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)發(fā)布顯示，上海、北京、廣州、成都等城市入選“中國最具競爭力會展城市（直轄市及副省級城市）”，其中成都會展競爭力指數(shù)連續(xù)三年排名全國第四、中西部第一。

我國大型展會已呈現(xiàn)向上海、廣州、成都、重慶等南方城市轉(zhuǎn)移趨勢，北方地區(qū)亟需展覽面積超過10萬平方米以上的會展中心。天津具有經(jīng)濟(jì)、文化以及地理上的整體綜合優(yōu)勢，會展業(yè)具有很大的提升空間和發(fā)展機(jī)遇。國家會展中心（天津）的建設(shè)將有效利用天津優(yōu)質(zhì)的物流港口資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，強(qiáng)力帶動高科技、商務(wù)商貿(mào)、文化旅游業(yè)的發(fā)展和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，會展經(jīng)濟(jì)必然成為天津經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎。國家會展中心（天津）的建成，還將有效改善全國展覽館資源南重北輕的不均衡現(xiàn)象，使環(huán)渤海區(qū)域與粵港澳大灣區(qū)、長三角地區(qū)遙相呼應(yīng)。

三、制約天津會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的因素

圖1 2019年主要省市展覽數(shù)量與面積對比

天津在聚焦開放合作促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展上，不斷加大釋放潛能。對標(biāo)國內(nèi)外會展先進(jìn)城市，天津會展業(yè)發(fā)展還存在著制約其快速發(fā)展的因素，品牌競爭力、基礎(chǔ)配套、會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機(jī)制、會展龍頭企業(yè)、專業(yè)人才方面還有待加強(qiáng)。

（一）品牌競爭力亟需提升

天津大型展覽項(xiàng)目比較缺乏。2018年，我國境內(nèi)的經(jīng)UFI認(rèn)證展覽項(xiàng)目居前三位的城市為上海（20個）、北京（15 個）、深圳（11 個），而天津只有3個 （國際工業(yè)自動化技術(shù)裝備展覽會、國際機(jī)床展覽會、國際機(jī)械工業(yè)裝備博覽會），天津與國際具有較大影響力展覽項(xiàng)目接軌數(shù)量明顯不足，品牌競爭力不強(qiáng)。定位與品牌創(chuàng)建方面仍處于摸索階段，下一步應(yīng)引進(jìn)一大批質(zhì)量高、規(guī)模大、成效好、影響廣、輻射強(qiáng)的國內(nèi)外展會。

（二）基礎(chǔ)配套需要加快推進(jìn)

以國家會展中心（天津）建設(shè)為例，當(dāng)前面臨多重交通需求相互疊加的壓力。津南區(qū)規(guī)劃軌道線路與站點(diǎn)數(shù)量在環(huán)城四區(qū)內(nèi)處于末位，會展中心接駁市區(qū)、濱海新區(qū)核心區(qū)、空港、海港、火車站的站點(diǎn)缺乏。除了地鐵一號線延長線直接通達(dá)天津西站之外，通往天津站、天津南站、空港的線路都需要換乘，通達(dá)不夠便利，尚不能無縫對接京津冀、環(huán)渤海及全國各地高鐵站點(diǎn)和機(jī)場。這將為參展商、采購商、觀眾到達(dá)展館增添障礙，無形中失去大規(guī)模參展人群。國家會展中心附近餐飲、酒店等服務(wù)業(yè)態(tài)嚴(yán)重不足，尚未形成綜合配套服務(wù)能力。

（三）會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的機(jī)制尚未形成

天津曾是我國老工業(yè)基地，如今也是智能制造等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)集聚地，有著全國自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、自主創(chuàng)新示范區(qū)的“雙自”優(yōu)勢，在會展經(jīng)濟(jì)與天津優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合上還有待于進(jìn)一步提高。同時，天津也缺少有影響力、可以服務(wù)京津冀區(qū)域“會展+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動發(fā)展的大型展會，還沒有形成圍繞會展中心完善健全的會展服務(wù)支撐體系。未來更需在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)招展引會，不斷加強(qiáng)與全球會議組織以及協(xié)會的聯(lián)系和合作。

（四）會展主體實(shí)力有待提升

會展企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模實(shí)力明顯不足。除少數(shù)會展企業(yè)具有較強(qiáng)實(shí)力外，大部分會展企業(yè)基本是簡單承接會務(wù)保障與展位搭建服務(wù)。會展產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意與策劃、資源整合與營銷、組織與運(yùn)營整體水平不高。2018年我國經(jīng)國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會（IAEE）認(rèn)證的企業(yè)會員達(dá)38個，北京和上海都是10個，超過全國的企業(yè)會員數(shù)量的50%，天津則沒有通過認(rèn)證的企業(yè)。

（五）高端復(fù)合型人才有待充實(shí)

會展從業(yè)人員大多數(shù)為非科班出身，較多來自于其他行業(yè)和相關(guān)行業(yè)，缺乏系統(tǒng)的理論和專業(yè)知識。技術(shù)型人才相對較少，技術(shù)性、管理性和創(chuàng)意性工作難以勝任，缺乏從事會展創(chuàng)意、策劃、營銷、組織等方面具備國際化視野的高端復(fù)合型人才。2018年IAEE認(rèn)證的個人會員數(shù)量北京、上海、深圳分別占全國75個、49個、48個，而天津尚沒有認(rèn)證的個人會員，人才匱乏已成為制約天津會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要瓶頸。隨著新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與壯大，會展業(yè)需要更具現(xiàn)代化的創(chuàng)新思維、擁有全球化視角的復(fù)合型人才保障隊(duì)伍。

四、借鑒國內(nèi)外會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

目前中外會展業(yè)格局呈梯度分布，歐洲居主導(dǎo)地位，德國漢諾威、意大利米蘭作為世界頂級的會展城市，均充分發(fā)揮了會展經(jīng)濟(jì)與本地區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的作用。上海、廣州、成都在會展與特色產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上，不斷打造會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈，構(gòu)建會展經(jīng)濟(jì)的專業(yè)服務(wù)支撐體系，為會展業(yè)全鏈條的快速健康發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

（一）國際典型城市促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

1.引領(lǐng)工業(yè)界的德國漢諾威工業(yè)展

漢諾威是德國工業(yè)高度發(fā)達(dá)的城市，電子工業(yè)技術(shù)先進(jìn)，在打造大型國際品牌展會的時候，非常重視與城市產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，展會以國際級工業(yè)展覽為主，主要有漢諾威通信與信息技術(shù)博覽會、漢諾威工業(yè)博覽會和漢諾威世界汽車及車載裝備展等。第三產(chǎn)業(yè)已占就業(yè)人數(shù)的2/3，有“國際會展之都”的美譽(yù)。漢諾威擁有全球最大的展覽場館——漢諾威展覽中心。世界上營業(yè)額最高的10家會展公司中，德國就有6家。漢諾威國際會展公司是世界十大展會組織者之一，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和籌備在漢諾威舉辦的所有展會，其深耕會展業(yè)超過70年，是展館運(yùn)營和管理領(lǐng)域領(lǐng)先的專業(yè)典范，引領(lǐng)著國際會展市場潮流。

2.引領(lǐng)時尚潮流的意大利米蘭

米蘭展覽業(yè)呈現(xiàn)世界時尚與設(shè)計之都、與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合、與旅游業(yè)相互促進(jìn)的特點(diǎn)。UFI于1925年在意大利米蘭成立，米蘭是國際時尚之都和設(shè)計之都，機(jī)械工業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、設(shè)計與時尚是其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。每年舉辦各類展覽80多個，參展商30000家左右，年參觀人數(shù)250多萬人。米蘭依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極拓展了一系列的專業(yè)展會，為意大利的眾多中小企業(yè)構(gòu)建了良好的信息交流和營銷平臺。在巨大的規(guī)模、完備的設(shè)施以及完善的增值服務(wù)合力下，“米蘭時裝周”“米蘭國際三年展”“米蘭設(shè)計周”“米蘭家具展”等展會在世界上具有重要影響力。發(fā)達(dá)的會展經(jīng)濟(jì)使米蘭形成了獨(dú)特而綜合的旅游、城市營銷形象，會展商務(wù)同旅游度假之間形成良性互動。

（二）國內(nèi)典型城市促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

1.上海會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入加速跑階段

上海在展覽數(shù)量和展覽面積等指標(biāo)上居世界前列，同時在服務(wù)保障、政策制度供給等方面也不斷對標(biāo)國際最高標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)促進(jìn)會展業(yè)健康發(fā)展。上海國家會展中心運(yùn)營以來，展會規(guī)模與客流基本飽和，高峰日客流達(dá)25萬人，午間餐飲供應(yīng)按展館內(nèi)全部解決進(jìn)行配置。第二屆進(jìn)博會的展覽面積達(dá)到360，000平方米，共有 181個國家、地區(qū)和國際組織與會，3800多家企業(yè)參展。服務(wù)保障方面更加智能化。2019年上海車展首次啟用電子門票、電子門禁和人臉識別無感化服務(wù)，首次啟用人工智能預(yù)警系統(tǒng)，實(shí)時監(jiān)控館內(nèi)人流情況。政策制度供給方面，2019年 11月，《上海市會展業(yè)條例（草案）》提交上海市十五屆人大常委會審議，建立與國際接軌的會展業(yè)事中事后監(jiān)管機(jī)制、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制、糾紛解決機(jī)制，為會展業(yè)全鏈條的快速健康發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

2.廣州發(fā)揮外貿(mào)與制造業(yè)的優(yōu)勢

以廣交會為核心發(fā)揮外貿(mào)與制造業(yè)的優(yōu)勢。1957年創(chuàng)辦的廣交會，歷經(jīng)62年改革創(chuàng)新發(fā)展，已成為世界最大規(guī)模的實(shí)物商品交易會之一，每屆廣交會展覽規(guī)模達(dá)118.5萬平方米，境內(nèi)外參展企業(yè)近2.5萬家，210多個國家和地區(qū)的約20萬名境外采購商與會。廣交會、廣州國際照明展覽會規(guī)模居同行業(yè)世界第一，廣州國際家具博覽會、國際建筑裝飾博覽會、國際美容美發(fā)美妝博覽會等展會規(guī)模居同行業(yè)亞洲第一。珠三角制造業(yè)發(fā)達(dá)，食品類、家居建材類、教育文化類和機(jī)械加工類展會比例占到廣州總展覽數(shù)量的43.24%。目前，廣州正在積極探索 “新業(yè)態(tài)＋會展”模式，推動數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈等新興產(chǎn)業(yè)與會展融合發(fā)展，不斷加強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)會展合作、推動智慧會展發(fā)展，5G智慧展館正在布局。

3.成都打造“國際會展之都”

成都在展覽數(shù)量以及展覽規(guī)模上僅次于北上廣等一線會展城市。1屆~16屆西博會，累計境外參展參會國家（地區(qū)）1005個次，展覽面積180.4萬平方米，參展企業(yè)5.58萬家，參展參會嘉賓超過40.4萬人次。加強(qiáng)與全球會議組織以及協(xié)會的聯(lián)系和合作。結(jié)合生物醫(yī)藥、電子信息、新能源等產(chǎn)業(yè)技術(shù)攻關(guān)，積極申辦科技領(lǐng)域的高端會議。依托旅游和航空優(yōu)勢資源，大力發(fā)展與旅游業(yè)緊密結(jié)合的企業(yè)年會和會展旅游。會展管理和服務(wù)水平持續(xù)提高。成都市博覽局作為會展產(chǎn)業(yè)主管部門，積極組織、參與申辦會展活動，在會展活動期間協(xié)調(diào)相關(guān)市級部門做好會展的各項(xiàng)保障工作，形成了聯(lián)合30多個市級職能部門的“一站式”無障礙辦會機(jī)制。

五、推進(jìn)天津會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)

天津需從國家大戰(zhàn)略角度，以國家會展中心（天津）建設(shè)為契機(jī)，主動創(chuàng)新會展發(fā)展措施與途徑，提升天津會展經(jīng)濟(jì)的品牌影響力，努力實(shí)現(xiàn)“會展+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展格局，把國家會展中心（天津）打造成為全球頂級綠色智慧場館，吸引更多高素質(zhì)會展專業(yè)人員，深耕會展經(jīng)濟(jì)服務(wù)業(yè)，助力天津經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）高站位服務(wù)國家大戰(zhàn)略

一是要從國家大戰(zhàn)略角度堅持高站位、遠(yuǎn)謀劃，發(fā)揮國家會展中心（天津）、梅江會展中心，推動京津冀協(xié)同發(fā)展、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展的引擎作用。要助力北京非首都功能疏解、助力雄安新區(qū)開發(fā)建設(shè)，與北京在會展業(yè)務(wù)上錯位發(fā)展，與之開展分會場的交流與合作。二是要積極爭取國家部委對國家會展中心（天津）最大的支持，將重大國際賽事、國際會議、國家展會等活動引入天津。三是要成立統(tǒng)領(lǐng)會展展館與各項(xiàng)事務(wù)的專門部門，團(tuán)結(jié)一心將國家會展中心做成全市會展項(xiàng)目行業(yè)龍頭，帶動全市會展業(yè)協(xié)調(diào)推進(jìn)，形成集群化發(fā)展格局。

（二）打響天津高端會展品牌

一是以國家會展中心（天津）、梅江會展中心等大型會展中心為核心，突出城市產(chǎn)業(yè)、文化、自然等資源特色，形成獨(dú)特會展品牌。要秉承開放、合作、包容思維，提升現(xiàn)有龍頭展會國際化運(yùn)營水平，引導(dǎo)更多展會申請加入國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會（IAEE）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）、國際獎勵旅游精英協(xié)會（SITE）、亞洲會展協(xié)會聯(lián)盟（AFECA）等國際會展權(quán)威機(jī)構(gòu)的會員，招攬引進(jìn)國際高端會展資源，激活國家會展中心 （天津）的流量價值、社群價值、信息價值以及產(chǎn)業(yè)價值。二是依托“一帶一路”以及境內(nèi)外的國家工業(yè)園區(qū)等資源，開展旅游推介、學(xué)術(shù)研討、科技交流等活動，拓展展會服務(wù)領(lǐng)域，提高展會服務(wù)功能。三是創(chuàng)新管理理念、運(yùn)營模式。以產(chǎn)業(yè)鏈思維來謀劃展會，把產(chǎn)品的產(chǎn)銷、論壇研討、合作交流、項(xiàng)目對接、新聞發(fā)布等各項(xiàng)相關(guān)活動有機(jī)聯(lián)系起來，打通會展產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)，打響“天津服務(wù)、天津標(biāo)準(zhǔn)、天津保障”。

（三）建設(shè)國際一流配套服務(wù)設(shè)施

一是要加快建設(shè)通達(dá)天津南站、天津站、濱海新區(qū)高鐵站、濱海國際機(jī)場、首都國際機(jī)場、北京大興國際機(jī)場、雄安新區(qū)、主要文化旅游景區(qū)等四通八達(dá)的地鐵、機(jī)場快線、快速公交、城市快速路、高速路等交通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。二是優(yōu)先支持會展交通用地需求。建設(shè)地面及地下、地上多層停車場，大幅增加會展場館周邊的停車空間，提升會展場館的可達(dá)性和人員疏散能力。三是完善會展場館周邊配套服務(wù)設(shè)施，建設(shè)集展覽、會議、活動、餐飲、購物、辦公、商業(yè)服務(wù)、博物館等于一體的超大型會展綜合體，提升辦展參展的服務(wù)體驗(yàn)，充分滿足客商的商旅要求。

（四）培育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的會展項(xiàng)目

一是圍繞全國先進(jìn)制造研發(fā)基地、北方國際航運(yùn)核心區(qū)、金融創(chuàng)新運(yùn)營示范區(qū)、改革開放先行區(qū)的功能定位，按照“立足產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)”的辦展思路，以新一代人工智能、生物醫(yī)藥、新能源等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，著力構(gòu)建“一業(yè)一展”格局，使得會展經(jīng)濟(jì)真正在引進(jìn)技術(shù)、指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助推轉(zhuǎn)型升級、開拓海外市場方面做出重大貢獻(xiàn)。二是提升展會層次，以“專業(yè)、高端”為標(biāo)準(zhǔn)，吸引行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)前來參展，展出 “高精尖”產(chǎn)品，深化產(chǎn)學(xué)研對接，同期舉辦高端峰會、學(xué)術(shù)論壇，匯集產(chǎn)業(yè)最新成果、領(lǐng)先產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)“會展+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展格局，帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

（五）打造新型智慧化、綠色化場館

一是推動天津會展業(yè)與人工智能、區(qū)塊鏈和大數(shù)據(jù)深度應(yīng)用相結(jié)合，在資源的共享方面、展會服務(wù)的創(chuàng)新方面、場館的創(chuàng)新與利用方面，通過數(shù)字化技術(shù)，匯集科技力量，以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)為支持，實(shí)現(xiàn)高科技與會展經(jīng)濟(jì)的深度融合。二是借鑒杭州國際博覽中心智慧交通、智慧安防、APP、云上看館、迎賓簽到、室內(nèi)AR導(dǎo)航等一系列“智慧場館”項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，大幅提升場館運(yùn)營效率，提升展覽、展示的品質(zhì)。三是借鑒深圳國際會展中心全球領(lǐng)先綠色建設(shè)技術(shù)，倡導(dǎo)使用可循環(huán)的展示展覽材料，展臺搭建過程少用或盡可能不使用膠水、油漆、密度板等傳統(tǒng)材料，使用接近零污染并且可以循環(huán)使用的材料，提高資源的重復(fù)使用及再生利用。

（六）優(yōu)化會展?fàn)I商環(huán)境

一是整合資源做強(qiáng)做大會展龍頭企業(yè)。加強(qiáng)與國家部委和國家級協(xié)會、學(xué)會的合作，充分發(fā)揮天津名校、名院、名企作用，著力引進(jìn)一批會展領(lǐng)軍企業(yè)。二是建立優(yōu)秀會展人才的培養(yǎng)、引進(jìn)、激勵機(jī)制，并納入天津人才規(guī)劃。積極引進(jìn)符合會展業(yè)發(fā)展需求、具有行業(yè)影響力以及從事會展創(chuàng)意、策劃、營銷、組織等方面具備國際化視野的高端復(fù)合型人才。鼓勵院校、科研機(jī)構(gòu)、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與會展企業(yè)合作建立會展產(chǎn)業(yè)教學(xué)、科研和培訓(xùn)基地。三是引導(dǎo)會展主體往專業(yè)化發(fā)展，形成包括策劃組織、保障服務(wù)、宣傳推廣等門類齊全、運(yùn)作高效的專業(yè)服務(wù)體系，重視發(fā)揮專業(yè)行業(yè)協(xié)會作用，全面提高專業(yè)化水平，推動和引導(dǎo)現(xiàn)有綜合性展會向?qū)I(yè)展會轉(zhuǎn)型。