[摘 要] 拉夏貝爾作為曾經(jīng)的女裝品牌第一股，上市第二年業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下。打造多品牌運(yùn)營(yíng)體系和開設(shè)直營(yíng)門店曾給拉夏貝爾帶來(lái)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，但是過(guò)快的擴(kuò)張速度背后一直暗藏財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。其風(fēng)險(xiǎn)的成因是戰(zhàn)略制定不科學(xué)、盈利能力下降、現(xiàn)金預(yù)算管理不完善和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)。這對(duì)同行業(yè)企業(yè)起到警示作用：企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略需與內(nèi)外部環(huán)境相結(jié)合，突出核心品牌，重視財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理。

[關(guān)鍵詞] 拉夏貝爾;服裝行業(yè);財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn);發(fā)展戰(zhàn)略

[中圖分類號(hào)] F275[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2020）06-0160-02

一、引言

隨著電子商務(wù)發(fā)展壯大和紡織服裝業(yè)進(jìn)入發(fā)展成熟期，處在這一市場(chǎng)中的企業(yè)面臨著行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，依靠快時(shí)尚與擴(kuò)張店面戰(zhàn)略發(fā)展的傳統(tǒng)服裝企業(yè)已不具備優(yōu)勢(shì)，從2017年起快時(shí)尚品牌就開始陷入“疲憊期”，然而就在這一年，被稱為“中國(guó)版ZARA”的拉夏貝爾服飾股份有限公司在A股上市，成為我國(guó)首家“A+H股”上市的服裝企業(yè)，即使當(dāng)年快時(shí)尚已現(xiàn)頹勢(shì)，拉夏貝爾依然實(shí)現(xiàn)歷史最高水平營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)5.24%。然而僅僅過(guò)了兩年，曾經(jīng)的“女裝品牌第一股”將被實(shí)施“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”處理。通常認(rèn)為擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模效益，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，但面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，在擴(kuò)張帶來(lái)快速業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后暗藏財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

二、拉夏貝爾服飾股份有限公司簡(jiǎn)介

上海拉夏貝爾服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱拉夏貝爾）于2001年3月14日在上海成立，主營(yíng)服裝、皮革和箱包等。公司是一家定位于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的快時(shí)尚、多品牌、直營(yíng)式時(shí)裝集團(tuán)，旗下?lián)碛斜姸嗥放破渲幸耘b為主。主品牌La Chapelle于2001年推出，2011年公司僅有La Chapelle、Puella、Candies三個(gè)女裝品牌，門店數(shù)量1，841個(gè)。從2012年起，公司提出“多品牌、直營(yíng)為主”的發(fā)展戰(zhàn)略，陸續(xù)推出兩個(gè)女裝品牌，三個(gè)男裝品牌以及童裝品牌等。2015年至2017年，許多服裝品牌出現(xiàn)“關(guān)門潮”，但該公司又陸續(xù)推出了OTHERMIX、MARC ECKO、JACKWALK、O.T.R、Siastella等多個(gè)線上與線下品牌，直營(yíng)門店高達(dá)9435家。2018年虧損后拉夏貝爾加快轉(zhuǎn)型調(diào)整，一年關(guān)店4400家，但似乎難挽頹勢(shì)，在最新公告中拉夏貝爾2019預(yù)虧達(dá)21億。

三、拉夏貝爾財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)

（一）實(shí)際控制人股權(quán)質(zhì)押爆倉(cāng)

從2017年11月至今，拉夏貝爾實(shí)際控制人邢加興先后六次將持有的股份質(zhì)押給海通證券股份有限公司，用于融資擔(dān)保。累計(jì)質(zhì)押公司股份1.416億股，占公司A股總股本42.54%，占其直接持有公司股份的99.81%。2019年8月邢加興質(zhì)押給海通證券的拉夏貝爾A股股份已低于最低履約保障比例構(gòu)成違約。股權(quán)質(zhì)押爆倉(cāng)不僅有可能導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變化，對(duì)上市公司經(jīng)營(yíng)環(huán)境造成負(fù)面影響，加大融資困難程度，還會(huì)增加公司產(chǎn)生預(yù)期外損失的可能。雖然此后拉夏貝爾為穩(wěn)定股價(jià)實(shí)施回購(gòu)A股股份的方案，但并不能從根本上解決股價(jià)低迷的問(wèn)題。

（二）償債能力較低

2016年至2019年第三季度拉夏貝爾資產(chǎn)負(fù)債率逐年增高，分別為2016年12月31日44.31%;2017年12月31日48.31%;2018年12月31日59.01%;2019年9月30日73.81%。對(duì)比同為服裝類上市公司的森馬服飾，2018年資產(chǎn)負(fù)債率為32.44%，2019年第三季度該比率僅為29.93%，由此可見(jiàn)拉夏貝爾的償債風(fēng)險(xiǎn)較高。為了進(jìn)一步分析該公司償債風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)拉夏貝爾的有息資產(chǎn)負(fù)債率進(jìn)行計(jì)算可知，2019年第三季度該指標(biāo)相比2018年有所下降，僅為18.51%，但這并不代表償債能力有所提升。結(jié)合2019年第三季度報(bào)告可知，該公司短期借款約為14.67億，流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)約為38億，其中存貨及預(yù)付賬款約24億，應(yīng)收賬款5.87億，從這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)拉夏貝爾的短期償債壓力較大，可用于短期償債的資產(chǎn)質(zhì)量不高。雖然該公司采取了打折清倉(cāng)等方式想盡快解決高庫(kù)存問(wèn)題，加速資金的回籠，但市場(chǎng)效果并不盡如人意。即使優(yōu)惠力度很大，但由于庫(kù)存商品多為上年和前年的老產(chǎn)品，其款式做工等在一定程度上脫離當(dāng)下的時(shí)尚潮流，因此存貨的變現(xiàn)速度與質(zhì)量并不能保證，該公司流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)較高。

（三）擔(dān)保金額較大，訴訟頻繁

拉夏貝爾2018年對(duì)子公司的擔(dān)?？傤~為4.85億，其中直接或間接為資產(chǎn)負(fù)債率超過(guò)70%的被擔(dān)保對(duì)象提供的債務(wù)擔(dān)保金額為4.36億。到2019年第三季度報(bào)告該金額又有所上升，對(duì)全資子公司的擔(dān)保約為7.9億元，占公司2018年度經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的比例22.92%。在自身財(cái)務(wù)狀況不佳的情況下提高對(duì)子公司的擔(dān)保比例，反映出財(cái)務(wù)狀況不穩(wěn)健及集團(tuán)整體資金流情況較差。此外對(duì)子公司進(jìn)行擔(dān)保這一行為本身就可能會(huì)增加公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，襲凱頌、吳靜（2005）認(rèn)為，我國(guó)上市公司擔(dān)保與財(cái)務(wù)困境明顯相關(guān)。擔(dān)保會(huì)影響上市公司財(cái)務(wù)狀況，尤其是關(guān)聯(lián)擔(dān)保指標(biāo)對(duì)財(cái)務(wù)狀況的影響有更加明顯的效果。從2019年至今拉夏貝爾及其旗下子公司頻繁涉及訴訟，截止2019年第三季度報(bào)告訴訟標(biāo)的在50萬(wàn)元以上的未結(jié)訴訟達(dá)11項(xiàng)。2020年2月拉夏貝爾5天連續(xù)兩次列為被執(zhí)行人，頻繁涉及訴訟嚴(yán)重影響上市公司在投資市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈中的公司形象，為解決融資困難等問(wèn)題增添不利因素。

四、拉夏貝爾財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)成因

（一）戰(zhàn)略制定不科學(xué)

成立初期該公司主要依靠以拉夏貝爾為核心品牌的三大女裝品牌盈利，從2012年起，公司提出“多品牌、直營(yíng)為主”的發(fā)展戰(zhàn)略，開始高頻率推出服裝品牌，專注于打造豐富多元化的多品牌運(yùn)營(yíng)體系。該戰(zhàn)略的另一顯著特征是通過(guò)優(yōu)化與拓展銷售渠道，建立廣覆蓋、深滲透的線下全直營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò)，加速開設(shè)直營(yíng)門店。該戰(zhàn)略從2012年一直沿用至2018年出現(xiàn)虧損，但在此期間服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，隨著消費(fèi)者升級(jí)、線上購(gòu)物發(fā)展迅速和服裝業(yè)進(jìn)入發(fā)展成熟期，依靠快時(shí)尚與擴(kuò)張店面戰(zhàn)略發(fā)展的傳統(tǒng)服裝企業(yè)已不具備優(yōu)勢(shì)。在這么重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)期，拉夏貝爾卻后知后覺(jué)，上市后依然在加快培育新品牌和開設(shè)直營(yíng)門店。品牌類型太多不僅需要投入大量的財(cái)務(wù)和營(yíng)運(yùn)資源，擠占了原有品牌的研發(fā)和設(shè)計(jì)投入，而且由于各品牌在服裝風(fēng)格上并沒(méi)有明顯區(qū)別，多品牌戰(zhàn)略反而降低了核心品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，進(jìn)而導(dǎo)致最初的核心業(yè)務(wù)盈利能力下降。開設(shè)直營(yíng)門店的確在新產(chǎn)品開發(fā)推廣及信息管理現(xiàn)代化等方面易于發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，但直營(yíng)門店成本高，需要匹配一定規(guī)模的自有資本，因此全直營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò)帶給拉夏貝爾更多的是高居不下的經(jīng)營(yíng)成本。

（二）盈利能力下降

此次拉夏貝爾實(shí)際控制人股權(quán)質(zhì)押爆倉(cāng)的導(dǎo)火索是股價(jià)持續(xù)下跌。發(fā)行之初投資市場(chǎng)對(duì)該股票持看好態(tài)度，上市后該股票價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，從最初的的9.29元/股一度漲至30.62元/股。即使在之后的11月份受A股股市總體低迷的影響，實(shí)際控制人進(jìn)行股權(quán)質(zhì)押時(shí)股票價(jià)格依然穩(wěn)定在16元/股以上。但在隨后的兩年里受其業(yè)績(jī)不佳的影響，股票價(jià)格持續(xù)低迷，到爆倉(cāng)時(shí)每股價(jià)格僅剩5元左右，可見(jiàn)背后的根本原因是拉夏貝爾持續(xù)下降的盈利能力使投資者喪失了對(duì)上市公司未來(lái)發(fā)展的信心。

自上市以來(lái)該公司盈利能力持續(xù)下降，首先是主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率逐年降低，各主要品牌毛利率基本呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，新培育的品牌發(fā)展過(guò)程受限，無(wú)法達(dá)成預(yù)期目標(biāo)出現(xiàn)虧損。個(gè)別品牌在報(bào)告年度內(nèi)營(yíng)業(yè)收入有所上漲，但營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)速度更快，說(shuō)明該公司沒(méi)有很好實(shí)行成本控制。即便拉夏貝爾各主要產(chǎn)品的毛利率出現(xiàn)降低，但在同行業(yè)上市公司中依然處于較高的水平，真正影響其盈利能力的是與營(yíng)業(yè)收入嚴(yán)重不匹配的期間費(fèi)用。由于已關(guān)閉門店裝修費(fèi)用加速攤銷，2018年拉夏貝爾銷售費(fèi)用占收入的比率已經(jīng)達(dá)到59.28%，2019年加速關(guān)閉門店和執(zhí)行新收入準(zhǔn)則的背景下，銷售費(fèi)用占比只會(huì)增加不會(huì)減少，這極大地壓縮了公司的盈利能力。

（三）現(xiàn)金預(yù)算管理不完善

公司在實(shí)行“多品牌，直營(yíng)為主”的發(fā)展戰(zhàn)略前，應(yīng)該據(jù)此制定出完整的執(zhí)行計(jì)劃，明確公司的長(zhǎng)短期目標(biāo)以及報(bào)告期年度內(nèi)應(yīng)完成的具體任務(wù)，最重要的是根據(jù)制定出的計(jì)劃匹配資源，制定合理的現(xiàn)金預(yù)算。一方面判斷計(jì)劃可行性，另一方面最大程度保障計(jì)劃順利執(zhí)行。然而就目前拉夏貝爾融資難和流動(dòng)性差的情況來(lái)看，該公司的現(xiàn)金預(yù)算并沒(méi)有發(fā)揮上述功能。2018該公司三個(gè)季度的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~均為負(fù)數(shù)，現(xiàn)金流情況不容樂(lè)觀，但六月依然進(jìn)行了股利分配。在優(yōu)序融資理論中內(nèi)源融資成本低，排在融資方式首位，拉夏貝爾的戰(zhàn)略實(shí)施需要持續(xù)投入資金，再加上經(jīng)營(yíng)資金出現(xiàn)緊張應(yīng)該減少分紅甚至?xí)簳r(shí)不分紅。此后為保障公司戰(zhàn)略的實(shí)施擬通過(guò)發(fā)行A股可轉(zhuǎn)債緩解資金壓力，但為時(shí)已晚。公司的業(yè)務(wù)發(fā)展、市場(chǎng)環(huán)境等因素發(fā)生變化，不再適宜發(fā)行可轉(zhuǎn)債。可以說(shuō)2018年預(yù)算委員會(huì)的工作有不完善之處，但在當(dāng)年年報(bào)中并沒(méi)有認(rèn)為預(yù)算委員會(huì)工作存在不妥，這在一定程度上說(shuō)明該公司缺乏科學(xué)的預(yù)算編制方法和現(xiàn)金管理理念。

（四）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)淡薄

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)存在于公司經(jīng)營(yíng)的任一環(huán)節(jié)，客觀存在不能完全規(guī)避，但可以通過(guò)管理控制防患于未然。然而如果財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有得到重視，則企業(yè)極易陷入財(cái)務(wù)困境。從拉夏貝爾2017年報(bào)中的經(jīng)營(yíng)情況討論與分析來(lái)看，由于過(guò)去的六年拉夏貝爾在“多品牌，直營(yíng)為主”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下取得了前所未有的發(fā)展成果，所以管理層十分自信制定的發(fā)展戰(zhàn)略所能帶來(lái)的前景，而忽視了變化的市場(chǎng)環(huán)境和戰(zhàn)略背后隱藏的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。2017年報(bào)告期內(nèi)12個(gè)服裝品牌中有8個(gè)營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)速度高于營(yíng)業(yè)收入，而在當(dāng)年的年報(bào)中將這些品牌收入下降的原因都主要?dú)w結(jié)于新開店增速減緩和門店數(shù)量減少，將7m等品牌收入的增長(zhǎng)也主要?dú)w因于零售網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)充，這一現(xiàn)象說(shuō)明拉夏貝爾的管理者只看到了擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模帶來(lái)的益處，沒(méi)有考慮可能出現(xiàn)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，缺少相關(guān)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)。

五、案例啟示

（一）發(fā)展戰(zhàn)略需與內(nèi)外部環(huán)境相結(jié)合

再好的發(fā)展戰(zhàn)略也有隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化而不再適用的時(shí)候，一味固守以前的發(fā)展戰(zhàn)略只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)落后于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而制定發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃和執(zhí)行發(fā)展戰(zhàn)略過(guò)程中不考慮資源和能力，不僅不能保證達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)，甚至可能出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)危機(jī)。企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)環(huán)境要有敏銳地判斷，充分考慮企業(yè)在執(zhí)行過(guò)程中可能出現(xiàn)的各種情況，對(duì)能夠獲得和整合的資源進(jìn)行評(píng)估，并據(jù)此作出財(cái)務(wù)決策。一旦發(fā)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略與內(nèi)外部環(huán)境脫節(jié)，應(yīng)立即做出反應(yīng)適時(shí)調(diào)整。在供過(guò)于求的服裝行業(yè)，如果一成不變地經(jīng)營(yíng)企業(yè)，往往會(huì)付出巨大的成本而沒(méi)有效果，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身所具備的獨(dú)特性進(jìn)行創(chuàng)新商業(yè)模式的探索與應(yīng)用。

（二）突出核心品牌

服裝企業(yè)普遍會(huì)采取多品牌戰(zhàn)略，但多品牌不代表越多越好，培育新品牌需要企業(yè)持續(xù)投入經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)資源，如果培育出的新品牌不能盈利無(wú)疑是極大浪費(fèi)企業(yè)有限資源。服裝企業(yè)培育新品牌一定是想進(jìn)入并占領(lǐng)新的細(xì)分市場(chǎng)，而不是給主品牌創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至是擠占主品牌市場(chǎng)份額降低其盈利能力，所以在推出一個(gè)新品牌的時(shí)候可以先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和客戶問(wèn)卷，明確新品牌在客戶定位和服裝風(fēng)格上是否與已有品牌重合。核心品牌永遠(yuǎn)是服裝企業(yè)盈利的關(guān)鍵，運(yùn)營(yíng)維護(hù)好核心品牌的價(jià)值，提升核心品牌影響力應(yīng)該放在品牌戰(zhàn)略首位。

（三）重視財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理

由于服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境面臨更多風(fēng)險(xiǎn)和不確定性因素，服裝企業(yè)面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也在不斷增加，因此提高治理層與管理層的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)也愈發(fā)重要。不僅如此企業(yè)的各基層管理人員也應(yīng)該通過(guò)培訓(xùn)加強(qiáng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理重要性的認(rèn)識(shí)，在具體工作中積極發(fā)揮防范財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的作用，而不是認(rèn)為該項(xiàng)工作只歸屬于財(cái)務(wù)部門。財(cái)務(wù)部門工作人員要深入了解企業(yè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，更具體地分析企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的形成原因，提出具有針對(duì)性的管控意見(jiàn)并及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)，以推動(dòng)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：王鳳娟]

[作者簡(jiǎn)介]? 李曦冉（1997-），女，安徽亳州人，碩士研究生，研究方向：公司財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)。