涂波

摘 要：隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，出版行業(yè)己經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)得到了發(fā)展機(jī)遇。以文化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并培育新型的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)將成為不斷健全新型文化業(yè)態(tài)和完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要環(huán)節(jié)。因此，在不久的將來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)必然成為一股新的力量，注入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，同時(shí)在政府的引導(dǎo)下，承擔(dān)更多的社會(huì)文化服務(wù)功能。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);數(shù)字出版;產(chǎn)業(yè)園區(qū)

一、建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)的意義

（一）引領(lǐng)傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型

雖然我國(guó)一直強(qiáng)調(diào)出版文化產(chǎn)業(yè)的重要性，但出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況還有待提高。目前國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還處于起步、探索、培育的初級(jí)階段，除此之外，一部分傳統(tǒng)出版企業(yè)對(duì)數(shù)字出版的理解、認(rèn)識(shí)不充分，不具體，并且相關(guān)技術(shù)知識(shí)儲(chǔ)備不足，運(yùn)用數(shù)字科技的意識(shí)不高。因此，有些傳統(tǒng)出版單位采取了隔岸觀火的消極態(tài)度，未能對(duì)新興數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和實(shí)踐。這不僅影響了傳統(tǒng)出版企業(yè)的新型業(yè)務(wù)發(fā)展，以及向數(shù)字出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型，還阻礙了新興互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)者邁入數(shù)字出版領(lǐng)域的腳步。

融合發(fā)展是傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)未來(lái)全新的進(jìn)化路徑，是生存發(fā)展難得的機(jī)遇，當(dāng)然也是行業(yè)所面臨的巨大挑戰(zhàn)。數(shù)字閱讀產(chǎn)品已經(jīng)成為了現(xiàn)在主要的傳播方式，因此，更要把握機(jī)遇，加速傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變。

（二）優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)

對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù)多樣，僅憑單個(gè)出版企業(yè)獨(dú)自發(fā)展，難以形成龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與質(zhì)量也會(huì)相應(yīng)下降。而數(shù)字產(chǎn)業(yè)園區(qū)能夠?qū)⒂邪l(fā)展?jié)摿Φ男吕铣霭嫫髽I(yè)聚集，提供一個(gè)統(tǒng)一管理的業(yè)務(wù)拓展平臺(tái)，使不同性質(zhì)、規(guī)模和業(yè)務(wù)的出版企業(yè)，可以整合、重組企業(yè)內(nèi)部的資金、人力、技術(shù)、市場(chǎng)等資源。這樣不僅資源的利用率可以得到提升，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展運(yùn)營(yíng)的設(shè)想也能夠?qū)崿F(xiàn)。

另外，還有利于發(fā)展出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的數(shù)字出版企業(yè)集團(tuán)，提高中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。聚集到產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的中小企業(yè)也可以通過(guò)走專(zhuān)、精、尖的路線(xiàn)參與園區(qū)業(yè)務(wù)中來(lái)，從規(guī)劃好的框架內(nèi)找到自己的發(fā)展空間和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此提升現(xiàn)有的業(yè)務(wù)處理質(zhì)量和效率，提高產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

二、建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)的阻礙

（一）產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)多樣，產(chǎn)業(yè)鏈融合亟待完善

如今，數(shù)字產(chǎn)業(yè)園區(qū)涉及的業(yè)務(wù)范圍多樣，這是由于我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起步時(shí)間比較晚，縱深度不夠而導(dǎo)致的。比如福建海峽國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地定位于發(fā)展數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字印刷、動(dòng)漫游戲、互聯(lián)網(wǎng)出版等七大板塊，山東青島國(guó)家數(shù)字出版基地主要進(jìn)行終端研發(fā)生產(chǎn)、傳統(tǒng)出版數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)等。從以上產(chǎn)業(yè)園區(qū)的業(yè)務(wù)內(nèi)容中，我們不難看出各園區(qū)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目幾乎囊括數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一方面。但是各園區(qū)是否有支持該項(xiàng)業(yè)務(wù)的配套資源去推進(jìn)該產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展，還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。需要注意的是，由于分園區(qū)多，各項(xiàng)資源相對(duì)來(lái)說(shuō)較為分散，入駐園區(qū)的企業(yè)發(fā)展情況沒(méi)有預(yù)想的好。園區(qū)內(nèi)企業(yè)間產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)薄弱，現(xiàn)階段難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)

隨著數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展，愈來(lái)愈多的問(wèn)題出現(xiàn)在管理人員的面前，而版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，更是阻礙了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。在目前的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，版權(quán)的保護(hù)工作不盡如人意，主要表現(xiàn)在消費(fèi)者尚未完全建立主動(dòng)尊重版權(quán)的意識(shí)，盜版行為屢禁不止，盜版市場(chǎng)需求過(guò)大。當(dāng)數(shù)字內(nèi)容遇到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，各種盜版內(nèi)容嚴(yán)重影響作者的創(chuàng)作積極性，損害了出版商和作者的實(shí)際利益，破壞了數(shù)字出版業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)助長(zhǎng)了盜版用戶(hù)的囂張氣焰。

（三）適應(yīng)數(shù)字出版的復(fù)合型人才缺乏

我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)的人才培養(yǎng)已經(jīng)逐步建立了一套比較完整的體系。在編輯、印制、發(fā)行等各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，人才培養(yǎng)已經(jīng)形成了成熟模式，并培養(yǎng)出了大量人才。但是由于目前數(shù)字出版編輯管理人員的功能定位不清晰，相關(guān)從業(yè)人員系統(tǒng)理論知識(shí)欠缺，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)過(guò)少，與技術(shù)相關(guān)的事務(wù)處理能力不足。

目前從事數(shù)字出版工作的人員主要由初級(jí)編程人員及部分對(duì)信息技術(shù)有了解、有興趣的傳統(tǒng)編輯人員組成，雖然團(tuán)隊(duì)能夠處理一定程度上的編輯問(wèn)題，但是缺乏關(guān)鍵技術(shù)的開(kāi)發(fā)人員和能夠?qū)F(tuán)隊(duì)統(tǒng)一管理的關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)人物。而傳統(tǒng)出版社內(nèi)擁有內(nèi)容、專(zhuān)家、渠道等優(yōu)勢(shì)的從業(yè)人員在技術(shù)方面還有所欠缺，所以缺少?gòu)?fù)合型人才問(wèn)題在園區(qū)的建設(shè)過(guò)程中更突出。

三、改進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的策略

（一）以國(guó)家政策引領(lǐng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程需要政府持續(xù)不斷的介入和引導(dǎo)，同時(shí)，企業(yè)通過(guò)政府指導(dǎo)的道路，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)的發(fā)展，保證正確的意識(shí)形態(tài)持續(xù)存在。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步階段的新興產(chǎn)業(yè)，相較于其他行業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府更多的支持。為了在發(fā)揮園區(qū)自主管理作用的同時(shí)，發(fā)揮政府政策的導(dǎo)向作用，政府應(yīng)該制定相應(yīng)園區(qū)管理政策，合理規(guī)劃建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)企業(yè)的分布，為園區(qū)內(nèi)工作人員提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。首先，政府應(yīng)該為園區(qū)企業(yè)的發(fā)展提供寬松優(yōu)質(zhì)的物質(zhì)環(huán)境，提高園區(qū)內(nèi)人員的生活質(zhì)量和工作效率，為此，政府應(yīng)該大力支持園區(qū)內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施以及公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)。其次，政府應(yīng)該出臺(tái)多項(xiàng)扶植政策，制定金融、稅務(wù)等方面的優(yōu)惠政策，以此建立能夠使園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的政策環(huán)境。最后，政府應(yīng)該將園區(qū)發(fā)展管理的主動(dòng)權(quán)切實(shí)交到企業(yè)手中，各項(xiàng)相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和管理要由專(zhuān)業(yè)的企業(yè)負(fù)責(zé)，政府則通過(guò)政策、資金等手段對(duì)園區(qū)發(fā)展進(jìn)行指引和幫助。

（二）研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)保護(hù)手段，提高用戶(hù)版權(quán)意識(shí)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的激發(fā)需要健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的保護(hù)。只有保障了園區(qū)內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)，才能夠保證出版商及作者的利益，由此，便能夠引進(jìn)更多高質(zhì)量的精品內(nèi)容。因此，如何保障作者和出版商的根本利益，成為了園區(qū)發(fā)展的重要議題。