文_姜希倫

近年來，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，產(chǎn)生了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”這一全新的媒體形態(tài)，新媒體發(fā)展和裂變的速度更加迅猛，長期以來傳統(tǒng)媒體的形態(tài)束縛和路徑依賴，成為限制主流媒體轉(zhuǎn)型升級的“圈層壁壘”。如何打破傳統(tǒng)壁壘、讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品更好地“出圈”，更好吸引影響全媒體時代的更多受眾，已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型升級的必然要求，更是每個媒體都面臨的緊迫課題。

中央廣播電視總臺堅持守正創(chuàng)新、深化融合傳播，緊緊抓住媒體轉(zhuǎn)型升級的著力點，加快提升內(nèi)容傳播力、技術(shù)驅(qū)動力、生態(tài)連接力，不斷創(chuàng)造新機遇、贏得新優(yōu)勢、開辟新空間，一系列媒體“破圈”舉措贏得廣大受眾青睞，引領(lǐng)力、傳播力、影響力顯著提升，為全媒體時代傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型升級探索出成功路徑。

創(chuàng)新生產(chǎn)方式，精品節(jié)目吸引廣大受眾

全媒體時代，信息技術(shù)日新月異，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，任何媒介手段都有可能消亡或被替代，但內(nèi)容永遠為王。主流媒體不缺少內(nèi)容，缺少的是如何通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把自己強大的內(nèi)容優(yōu)勢真正發(fā)揮出來，真正有效影響最廣大的受眾?？偱_深化“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，推動內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打破原有廣電媒體的形態(tài)束縛和路徑依賴，真正面向各類媒介載體、各類傳播渠道生產(chǎn)適配內(nèi)容，打造更多喜聞樂見、出新出彩的精品內(nèi)容，努力做到大屏節(jié)目高端大氣、小屏節(jié)目精致細膩。

互聯(lián)網(wǎng)語境下，如何讓嚴肅權(quán)威的新聞報道更易為廣大受眾接受？總臺遵循新聞傳播規(guī)律，原創(chuàng)精品力作，以潤物無聲、更接地氣、寓思想于精品節(jié)目之中。理論宣傳節(jié)目有《習(xí)近平喜歡的典故》《傳習(xí)錄》《物印初心》《報得三春暉》《共同的牽掛》《永遠是黃土地的兒子》等一批既有思想深度、又有“網(wǎng)言網(wǎng)語”的融媒體產(chǎn)品，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在做好新冠肺炎疫情防控宣傳報道方面，推出《總書記指揮這場人民戰(zhàn)爭》《武漢保衛(wèi)戰(zhàn)》《共同戰(zhàn)“疫”》《天使日記》等特別節(jié)目，凝聚起眾志成城、抗擊疫情的磅礴力量。采取更加適配互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的表達方式，精心培育《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》《大灣區(qū)之聲熱評》《海峽時評》等一批言論評論品牌，突出短、新、快、活、強，打造時政評論“輕騎兵”，做到重大活動、重大事件“必有我聲”。創(chuàng)新推出的《主播說聯(lián)播》節(jié)目，圍繞《新聞聯(lián)播》新聞報道和網(wǎng)絡(luò)熱點話題，將新聞銳評與豎屏短視頻形式相結(jié)合，央視主播以平實坦率、貼近生活、幽默風(fēng)趣的生動語言傳遞主流聲音，以小切口反映大時代，通過短視頻平臺廣泛傳播，迅速成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”，受到了互聯(lián)網(wǎng)廣大受眾特別是年輕受眾的喜愛。

總臺在打造文藝影視精品力作上，全面啟動高質(zhì)量改版升級，陸續(xù)上線推出《一堂好課》《主持人大賽》《中國詩詞大會》《國家寶藏》《我們走在大路上》等創(chuàng)新節(jié)目欄目。原創(chuàng)大型文化節(jié)目《故事里的中國》以20余部新中國成立70年來革命現(xiàn)實主義經(jīng)典文藝作品為藍本，通過主創(chuàng)訪談、舞臺表演和故事再現(xiàn)等手法，生動詮釋經(jīng)典作品蘊含的精神價值和時代意義，反映社會生活、精神風(fēng)貌、文化風(fēng)尚等多方面變化，講好中國故事。節(jié)目一經(jīng)推出便引發(fā)廣泛關(guān)注。多地黨員干部、高校師生在“不忘初心、牢記使命”主題教育中，以《故事里的中國》為學(xué)習(xí)案例，從經(jīng)典作品的創(chuàng)新表達中體會時代精神、汲取前行力量。節(jié)目相關(guān)視頻12小時內(nèi)點擊量破2500萬，首季微博相關(guān)話題閱讀量超過30億，成為成功“破圈”的“現(xiàn)象級”文化節(jié)目產(chǎn)品。

提升技術(shù)驅(qū)動力，融合傳播實力顯著提升

當(dāng)下，媒體格局處于重塑調(diào)整、激烈演變之中。長期以來，技術(shù)薄弱的問題成為制約不少媒體轉(zhuǎn)型升級的“命門”。一家媒體能否積極擁抱新技術(shù)、運用新技術(shù)，不僅關(guān)乎這家媒體能否給用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗，更關(guān)乎這家媒體能否在全新的媒體格局中擁有一席之地?？偱_始終堅持技術(shù)引領(lǐng)，緊緊抓住5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新媒體新技術(shù)帶來的發(fā)展機遇，全力構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，成為主流媒體引領(lǐng)技術(shù)潮流的行業(yè)標桿，實現(xiàn)了技術(shù)發(fā)展的“破圈”突圍，為受眾提供更多精彩的“跨界”媒體產(chǎn)品。

我國首個國家級5G新媒體平臺——“央視頻”5G新媒體平臺正式上線

全媒體時代的媒體競爭，得平臺者得天下?？偱_全力打造我國首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”，采用先進的“大中臺+小前臺”設(shè)計，有效整合各類生產(chǎn)要素，推動傳統(tǒng)金牌欄目的傳播優(yōu)勢向新媒體延伸，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向新媒體端集結(jié)，不斷提升原創(chuàng)能力、激發(fā)創(chuàng)新活力，彰顯國家臺的形象品質(zhì)氣質(zhì)。今年以來，“央視頻”陸續(xù)推出直擊火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)“云直播”，網(wǎng)友打卡留言近1.3億次，“湖北加油”“武漢必勝”響徹云端，開辟了全國網(wǎng)友同頻共振、同心協(xié)力的網(wǎng)絡(luò)主流輿論場。推出《云守望：見證此刻期待春暖花開》，用架設(shè)在武漢地標上的24小時慢直播鏡頭，全景呈現(xiàn)武漢城市全景，讓億萬網(wǎng)友見證歷史時刻，凝聚起同心戰(zhàn)疫的強大正能量。

直播技術(shù)一直以來都是廣電媒體的優(yōu)勢強項?？偱_不滿足于自身“電視直播”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，而是大力加強技術(shù)創(chuàng)新，將這一技術(shù)優(yōu)勢跨界延伸到電影和新媒體領(lǐng)域，讓電影銀幕、電視大屏、移動小屏實現(xiàn)同頻共振，讓“電視直播”成功“破圈”，擴大了直播節(jié)目的受眾范圍。國慶70周年宣傳報道中，總臺構(gòu)建全鏈路4K超高清制播體系，組成中國電視史上規(guī)模最大、設(shè)備最先進、技術(shù)最復(fù)雜、安全性最高的4K超高清直播系統(tǒng)，首次將直播4K超高清信號接入全國70家電影院，推出全球首部“4K直播電影”《此時此刻——共慶新中國70華誕》，成功實現(xiàn)電視直播與電影院線的歷史性“握手”，讓觀眾坐在影院看超高清直播，上映當(dāng)天70家影院全部爆滿。今年6月21日，央視新聞新媒體聯(lián)合北京天文館、南京紫金山天文臺、臺灣嘉義蘭潭天文館及多個總臺地方記者站，推出4個半小時直播節(jié)目《2020金環(huán)日食 我們和太陽有個約會》，引入北京天文館、西藏瑪旁雍錯、云南墨江、福建廈門、南京紫金山天文臺、臺灣嘉義等地實時視頻信號，與全球網(wǎng)友共賞“金環(huán)日食”。特別是全程呈現(xiàn)福建廈門與臺灣嘉義1分鐘“食甚”環(huán)節(jié)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。直播節(jié)目觀看量超8000萬，微博話題“金環(huán)日食”閱讀量近1億，成為又一“爆款”直播產(chǎn)品。

創(chuàng)新合作模式，媒體軟實力不斷增強

全媒體時代的媒體生態(tài)是“開放”“共生”的，協(xié)同共贏是“生存法則”。媒體作為信息數(shù)據(jù)的提供者和社會資源的整合者，以自身獨特的輻射覆蓋范圍對接各類經(jīng)濟社會發(fā)展需求，其參與社會的深度、連接社會的廣度，決定了一家媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，更是這家媒體社會責(zé)任的有力體現(xiàn)。

總臺依托自身媒體資源和品牌價值，與產(chǎn)業(yè)上下游、社會各界深入合作，在政務(wù)服務(wù)、媒體電商、版權(quán)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)拓展等領(lǐng)域積極探索，努力做打破行業(yè)壁壘、實現(xiàn)共融互通的推動者。與上海市深化戰(zhàn)略合作，設(shè)立長三角總部和上?？傉?，建設(shè)“國家多語種影視譯制基地”，打造上海國際傳媒港，聯(lián)合上海交大依托超高清視音頻國家重點實驗室建設(shè)媒體智能處理研究中心；與廣東省深化戰(zhàn)略合作，設(shè)立粵港澳大灣區(qū)總部和廣東總站，建設(shè)大灣區(qū)新聞采編中心，打造強大的區(qū)域新聞傳播中心和文化產(chǎn)業(yè)基地，助力粵港澳大灣區(qū)建設(shè)；與浙江省深化戰(zhàn)略合作，圍繞2022年杭州亞運會賽事直播、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、杭州國際動漫節(jié)等開展全方位合作，共同打造國家（杭州）短視頻基地，建設(shè)面向國際、亞洲領(lǐng)先、國內(nèi)一流的主流視聽新媒體高地。同時，總臺與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、華為、阿里巴巴等企業(yè)積極開展合作，加快推進科技攻關(guān)，在4K超高清電視、5G+4K傳輸、AI智能剪輯等方面取得突破，努力構(gòu)建一體化的全媒體生態(tài)體系。

對于廣大受眾而言，媒體跨界合作能夠帶來更加豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品和信息服務(wù)，打破了用戶被動接受信息輸入的常規(guī)模式，無疑是最大受益者。2020年總臺春晚與淘寶達成獨家戰(zhàn)略合作，攜手為廣大受眾帶來春晚史上最大力度獨家電商補貼，推出春晚首個文化衍生品“團圓春碗”，發(fā)起“團圓飯”活動，將貧困縣農(nóng)產(chǎn)品變成年輕人創(chuàng)意團圓飯，覆蓋全國800多個貧困地區(qū)的16.8萬款特色農(nóng)產(chǎn)品，助力脫貧攻堅。今年3月以來，為助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，總臺聯(lián)合國資委共同發(fā)起、“央視頻”攜手國投人力共同推出“春暖花開 國聘行動”大型線上“云招聘”活動，共吸引包括十大軍工企業(yè)、三大航空公司、三大電信運營商、阿里巴巴、騰訊、京東、拼多多等大型國企、知名民企等1萬多家企事業(yè)單位入駐，近百所高校參與，發(fā)起京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、湖北等多場專場招聘活動，聯(lián)合各企事業(yè)單位為今年應(yīng)屆畢業(yè)生等提供超過百萬個崗位，積極助力做好“六穩(wěn)”工作、落實“六?！比蝿?wù)。

“破圈”理論表明，只有突破固有的圈層壁壘，不斷跳出“舒適圈”尋求新的發(fā)展空間，事物才能實現(xiàn)量變到質(zhì)變的飛躍。中央廣播電視總臺通過近年來的實踐探索，正在向著國際一流新型主流媒體加速奔跑，為主流媒體打破圈層壁壘、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級提供了成功范例。媒體的變革發(fā)展永遠在路上。主流媒體唯有以變應(yīng)變、以新應(yīng)新，在“破圈”中求“出圈”，在“揚棄”中求發(fā)展，才能在激烈的媒體競爭中始終立于不敗之地，牢牢掌握全媒體時代的主動權(quán)主導(dǎo)權(quán)。