錢敏

“歷史最長、規(guī)模最大、商品最全、客商最多、成交效果最好”，商務(wù)部部長助理任鴻斌用五個“最”形容廣交會這個綜合性國際貿(mào)易盛會。

作為中國對外開放的窗口、縮影和標(biāo)志，廣交會在中國外貿(mào)發(fā)展史上書寫了壯麗的詩篇，被譽(yù)為“友誼的紐帶、貿(mào)易的橋梁”。自1957年創(chuàng)辦以來，廣交會始終得到黨中央、國務(wù)院的高度重視和親切關(guān)懷，歷經(jīng)風(fēng)雨，從未間斷。

今年也不例外。但不同于往年的是，今年廣交會將采取網(wǎng)上辦會的全新形式。

6月15—24日，為期10天的第127屆廣交會將在網(wǎng)上舉辦。

比往年晚兩個月

按照慣例，每年的春季廣交會于4月15日開幕，但今年情況特殊。

新冠肺炎疫情發(fā)生后，商務(wù)部會同廣東省政府，按計劃做好第127屆廣交會籌辦工作的同時，根據(jù)黨中央、國務(wù)院決策部署，密切跟蹤形勢，深入研判影響，研究應(yīng)對舉措。

3月23日，廣東省政府新聞辦舉行發(fā)布會。發(fā)布會上，廣東省商務(wù)廳副廳長馬樺表示：“考慮到目前全球疫情發(fā)展態(tài)勢，特別是境外疫情輸入風(fēng)險較高，第127屆春季廣交會確定不會在4月15日如期舉辦。”

3天后，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會。商務(wù)部外貿(mào)司二級巡視員劉長于在回答記者提問時表示：“經(jīng)研究，第127屆廣交會將延期舉辦。”而具體舉辦時間，當(dāng)時還是個未知數(shù)。

“我們將會同有關(guān)部門和地方，繼續(xù)精心做好籌備工作，完善包括疫情防控在內(nèi)的各項工作預(yù)案。具體舉辦日期確定后，我們將第一時間發(fā)布?！眲㈤L于說。

當(dāng)天的發(fā)布會上，對于會展業(yè)面臨的現(xiàn)實困境，商務(wù)部服貿(mào)司司長冼國義沒有回避：“受新冠肺炎疫情的影響，目前國內(nèi)外會展基本停滯，會展業(yè)深受沖擊?！?/p>

會展業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，在帶動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)開放合作、增加社會就業(yè)、推動城市發(fā)展等方面，具有舉足輕重的作用。

廣交會，作為中國會展業(yè)龍頭，如果因疫情過度延期，乃至不得不取消，損失不可估量。

為支持會展業(yè)發(fā)展，商務(wù)部一方面加快出臺和落實支持政策，另一方面積極推進(jìn)會展模式創(chuàng)新?！耙咔榘l(fā)生以來，北京、遼寧、上海、江蘇、浙江、廣東等省市已嘗試運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人臉識別等現(xiàn)代科技手段，通過線上載體舉辦多場展會。”冼國義表示。

4月8日，武漢“解封”。這是一個具有標(biāo)志性意義的日子。此前一天，國務(wù)院常務(wù)會議上，一項同樣具有標(biāo)志性意義的決定誕生了——第127屆廣交會于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。

4月16日，商務(wù)部網(wǎng)站進(jìn)一步明確，第127屆廣交會舉辦的具體時間為6月15—24日，前后共10天。

能舉辦實屬不易

疫情之下，許多行業(yè)深受沖擊，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)尤其艱難。得知廣交會將在網(wǎng)上舉辦，不少外貿(mào)參展商松了口氣。

四川省川美機(jī)械進(jìn)出口公司是一家從事外貿(mào)出口業(yè)務(wù)40年的老企業(yè)，客戶遍布全球。疫情前期，由于有之前的訂單作支撐，日子還算湊合，但隨著國外疫情愈演愈烈，公司的日子越來越難?！耙咔橹暗挠唵卧谌脑路菥鸵鸦窘桓锻戤叄壳懊媾R新訂單嚴(yán)重不足的問題?！惫究偨?jīng)理羅兵不無憂慮。

“我們是幾十年的外貿(mào)公司，培養(yǎng)的都是外銷人員，要轉(zhuǎn)內(nèi)銷，短時間內(nèi)不可能實現(xiàn)。如果找新團(tuán)隊，人才流動就會很大，外貿(mào)主要靠的是人才?！彼?，廣交會網(wǎng)上辦讓他看到了希望，“我們充滿信心，精心準(zhǔn)備。因為沒有退路，必須這樣做！”

疫情前，達(dá)華節(jié)水科技股份有限公司已經(jīng)連續(xù)參加過三屆廣交會。由于通過廣交會收獲過實實在在的訂單，公司早已決定繼續(xù)參加本屆廣交會。公司外貿(mào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人潘家棟表示，要不是因為疫情，他預(yù)計今年出口業(yè)務(wù)將增加兩倍。盡管此前沒接觸過直播帶貨，網(wǎng)上業(yè)務(wù)也不熟練，但潘家棟對參加本次網(wǎng)上廣交會充滿熱情。他希望通過網(wǎng)上廣交會實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，在網(wǎng)上舉辦廣交會是積極應(yīng)對新冠肺炎疫情影響，努力穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤的創(chuàng)新舉措，有利于幫助外貿(mào)企業(yè)拿訂單、保市場，更好地發(fā)揮廣交會全方位對外開放平臺的作用。

今年以來，受新冠肺炎疫情影響，眾多具有國際影響力的展會都選擇延期半年以上，有的甚至直接取消。

原計劃于3月舉辦的意大利博洛尼亞美容展覽會延期至9月，原計劃于3月舉辦的德國科隆國際五金工業(yè)展覽會延期至明年2月，原計劃于3月舉辦的倫敦書展取消，原計劃于3月舉辦的日本東京國際商場用品展取消，原計劃于4月舉辦的瑞士日內(nèi)瓦鐘表展取消……

而中國，由于抗疫取得重大戰(zhàn)略成果，廣交會得以在僅延期兩個月的情況下，創(chuàng)新性通過云辦展的方式實現(xiàn)，實屬不易。

“全球疫情之下，跨境交通受阻，線下展會全面取消或延遲，全球企業(yè)開展跨境貿(mào)易受到不同程度的沖擊，普遍面臨品牌曝光少、商機(jī)獲取難、趨勢資訊匱乏等諸多難題。越是這個時候，時代就越催生著新的機(jī)遇，采用全新的網(wǎng)上廣交會參展模式是時代的產(chǎn)物?！鄙虾Ｊ芯W(wǎng)購商會常務(wù)副會長宋軼勤表示。

云上免費辦

為積極應(yīng)對新冠肺炎疫情影響，助力外貿(mào)企業(yè)開拓市場、共渡難關(guān)，商務(wù)部決定，本屆廣交會網(wǎng)上舉辦期間不向企業(yè)收取參展費用，也不向參與同步活動的跨境電商平臺收取任何費用。也就是說，對參展商而言，這是一屆免費的廣交會。

雖然免費，但工程量可不小。

“把連續(xù)舉辦60多年120多屆的全球貿(mào)易盛會搬上云端，是一個創(chuàng)舉?！鄙虅?wù)部外貿(mào)司司長李興乾表示，“舉世矚目的廣交會從實體展館遷移到網(wǎng)上，不是簡單的復(fù)制，而是一個全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計和流程再造?！?/p>

據(jù)李興乾介紹，在內(nèi)容上，網(wǎng)上廣交會將呈現(xiàn)三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體。具體而言，將建立線上展示對接平臺，推動2.5萬家廣交會參展企業(yè)全部上線展示產(chǎn)品;設(shè)立跨境電商專區(qū)，在統(tǒng)一時間開展線上經(jīng)營活動;提供直播營銷服務(wù)，為每一家參展企業(yè)單獨設(shè)立10×24小時全天候網(wǎng)上直播間。

“我們將積極動員各方力量，提升技術(shù)水平，擴(kuò)大惠企范圍，完善配套服務(wù)，提升廣大企業(yè)和客商的上線體驗，力爭舉辦一屆特殊時期、特殊意義、特別舉措、特別精彩的‘網(wǎng)上廣交會?！崩钆d乾說。

4月15日，中國對外貿(mào)易中心（集團(tuán)）確定騰訊為第127屆廣交會技術(shù)服務(wù)商，為廣交會網(wǎng)上舉辦提供整體技術(shù)支持、平臺研發(fā)服務(wù)與云資源支撐。

5月15日，騰訊發(fā)布全新云會展解決方案。據(jù)騰訊云副總裁、騰訊文旅總裁曾佳欣介紹，他們第一時間調(diào)集了近千人團(tuán)隊全面響應(yīng)廣交會項目，參與部門超過20個，涉及四大事業(yè)群。

去年1月，國際會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會現(xiàn)場，騰訊云會展就已嶄露頭角，當(dāng)時會展產(chǎn)業(yè)正處于傳統(tǒng)模式向數(shù)字化模式跨越的分水嶺。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊云會展已經(jīng)為北京、上海、廣州、深圳、天津等15個一線城市，超過100場大型展會接入數(shù)字化技術(shù)提供咨詢和服務(wù)，涉及范圍覆蓋金融、文化、貿(mào)易、消費、跨國交流多個行業(yè)和領(lǐng)域。

目前，騰訊云會展已具備豐富的實踐經(jīng)驗和技術(shù)能力。在云上會展的安全方面，通過七大安全實驗室和全球頂尖安全專家保駕護(hù)航，騰訊提供了獨有的完善災(zāi)備和應(yīng)急運維能力，保障線上會展安全進(jìn)行。

在曾佳欣看來，疫情加速了會展行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，這是特殊時期不可預(yù)測的偶然，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然。