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        持續(xù)發(fā)力“云端經(jīng)濟(jì)”

        2020-06-19 08:06:17陳端
        經(jīng)濟(jì) 2020年6期
        關(guān)鍵詞:電商疫情經(jīng)濟(jì)

        陳端

        近幾個月來,我們對新冠病毒的認(rèn)知在對抗疫情的過程中不斷深化,雖然國內(nèi)抗疫已經(jīng)取得決定性勝利,但海外形勢不容樂觀,病毒將在很長一段時間內(nèi)與人類共存,進(jìn)而改變我們過去習(xí)以為常的生產(chǎn)生活模式。

        應(yīng)對“長疫情時期”的多重挑戰(zhàn)

        從目前局面來看,疫情對經(jīng)濟(jì)社會帶來的影響已經(jīng)由短期沖擊演變成為一種倒逼消費形態(tài)、供給結(jié)構(gòu)、要素組織結(jié)構(gòu),乃至國際關(guān)系重構(gòu)的一種長期化、常態(tài)化擾動因素。

        從“后疫情時代”向“長疫情時代”的認(rèn)知轉(zhuǎn)變,為我們后續(xù)的經(jīng)濟(jì)社會政策制定也提出了新的挑戰(zhàn),意味著我們要充分預(yù)估社交隔離帶來的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變及其對總供給的反向影響,并把疫情N度小范圍暴發(fā)的可能風(fēng)險納入政策制定考量。未來的政策制定也必須著眼于防疫抗疫常態(tài)化下新需求、新供給在新錨點上的再平衡來設(shè)定目標(biāo),并反向推定政策著力重點。

        疫情暴發(fā)初期,大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的應(yīng)用對于精準(zhǔn)防控起到了積極作用,但整體而言屬于應(yīng)急管理范疇,借力5G、云計算、大數(shù)據(jù)、AI、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新所驅(qū)動的經(jīng)濟(jì)新動能,推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級才是長久應(yīng)對之道。

        當(dāng)前我們面臨的最核心問題是消費端的萎縮,無論是內(nèi)需線下消費市場還是外貿(mào)訂單都呈急劇萎縮狀態(tài),消費端低迷導(dǎo)致企業(yè)缺失訂單、復(fù)工復(fù)產(chǎn)缺乏需求端的支撐,企業(yè)現(xiàn)金流斷裂倒閉破產(chǎn)進(jìn)而沖擊就業(yè)形勢。在此背景下,拓展線上業(yè)態(tài)對沖經(jīng)濟(jì)下行、以線上就業(yè)部分替代傳統(tǒng)就業(yè)成為必然選擇。

        從今年2月份至今,線上創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),“宅經(jīng)濟(jì)”與”云經(jīng)濟(jì)”直接鏈接,擦出一段段火花。云逛街、云K歌、云健身、云招聘、云敲鐘、云會展、云游園、云游戲和云劇院……云上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,拉動經(jīng)濟(jì)整體云化轉(zhuǎn)型,所帶來的在崗位價值、工作方式、技能要求方面都呈現(xiàn)出與以往不同的鮮明特色。

        如何理解云經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在邏輯和它所帶來的新興就業(yè)機(jī)會呢?喬·韋曼先生《云端時代》一書中提到,“云計算是一種商業(yè)模式,可以隨時隨地、便捷、隨需應(yīng)變地從可配置計算資源的共享池中獲取資源”?!鞍葱韪顿M”的模式讓很多原本不具備IT化能力的中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者也能依托云計算賦能轉(zhuǎn)型,不斷優(yōu)化自身業(yè)務(wù)模式與成本收益比。到了今天,云經(jīng)濟(jì)本身在經(jīng)歷一場從技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動到應(yīng)用創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展重心轉(zhuǎn)變。

        疫情倒逼之下,各種線下場景被迫遷移到線上,與線上流量池和云端支撐能力融合之后煥發(fā)出新的生機(jī)。“云經(jīng)濟(jì)”時代,數(shù)據(jù)成為新時代最重要的生產(chǎn)要素,并促動其他的企業(yè)要素、行業(yè)要素、價值要素打破原有壁壘,進(jìn)而深度介入社會資源流動和收益分配的過程之中,數(shù)據(jù)智能超越國界帶來的線上線下、全時空、多維度的互聯(lián)互通,經(jīng)歷了快速成長之后遭遇發(fā)展瓶頸的共享經(jīng)濟(jì),在新的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施支撐下有可能突破原來的一些模式局限,與“云經(jīng)濟(jì)”協(xié)同后迎來新一撥創(chuàng)新浪潮,新消費與新業(yè)態(tài)、新模式疊加共振。

        激發(fā)云經(jīng)濟(jì)活力

        2020年,云端經(jīng)濟(jì)最亮眼的發(fā)力領(lǐng)域當(dāng)屬直播電商。作為5G商用最具現(xiàn)實支撐條件的一個落點,借助5G新基礎(chǔ)設(shè)施帶來的場景優(yōu)化和體驗提升,消費者的參與度、獲得感、社交臨場感、沉浸感、心理效用和分享驅(qū)動力等都有很大提升空間,這不僅有助于產(chǎn)業(yè)盤子的擴(kuò)大,而且在直播領(lǐng)域會裂變出更多的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

        據(jù)《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報》顯示,僅2020年2月就有100多種線下職業(yè)都在淘寶直播找到了新的可能性,一些體驗型、社交型、非標(biāo)型服務(wù)類產(chǎn)品在新場景下通過流量聚合分發(fā)具備了商業(yè)變現(xiàn)價值,而電商直播周邊的服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈、物流鏈等都可以在不同層次上拉動就業(yè)和產(chǎn)業(yè)。

        4月,中央政治局會議首次提出“六?!薄氨>用窬蜆I(yè)、保基本民生、保市場主體、保糧食能源安全、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定、?;鶎舆\轉(zhuǎn)”等高度契合,5G商用則可以借助電商直播這一巨大“盤子”、發(fā)展支撐度高的風(fēng)口獲得應(yīng)用創(chuàng)新上的一個細(xì)分領(lǐng)域支點,以其試錯得失,鏡鑒和示范效應(yīng)拉動更多衍生創(chuàng)新。

        相較于傳統(tǒng)電商模式,電商直播以人性化、IP化的“主播推薦+情感促銷”代替了簡單的“圖文展示+性價比促銷”模式,平臺、MCN和主播等多方協(xié)力,“直播間+線上社群”有機(jī)互補,集用戶倒流、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)、品牌展示、客戶關(guān)系管理等于一體,對傳統(tǒng)廣告行業(yè)帶來了直接沖擊,也讓原有的內(nèi)容生態(tài)體系獲得了新的變現(xiàn)端口,情感認(rèn)同、共時空體驗、社交聯(lián)結(jié)等多維度的“關(guān)系”因素取代了傳統(tǒng)電商購物時基于單純性價比考量的理性決策,對消費行為和消費體量都會產(chǎn)生影響。在公域流量紅利見頂?shù)拇蟊尘跋?,通過對私域流量的激活和二者協(xié)同有效提升了GMV轉(zhuǎn)化率,個人品牌、個人信用、個體社交資產(chǎn)和粉絲資產(chǎn)臺有了直接轉(zhuǎn)化的通道。

        云端經(jīng)濟(jì)模式之下,“流量”“賦能”“轉(zhuǎn)化變現(xiàn)”成為關(guān)鍵詞,個人創(chuàng)業(yè)能否成功很大程度上取決于其所依賴的平臺背景資源和流量池,平臺為個體賦能,個體則為平臺導(dǎo)流,形成共贏的利益聯(lián)結(jié)體,個體自身的IP特色、自有流量、話題度和資源優(yōu)勢同樣成為與平臺互相成就的關(guān)鍵因素。一些公眾關(guān)注度和社會影響力大的超級IP具有跨媒體、跨平臺聚合流量的能力,與合適的品牌、供應(yīng)鏈、物流鏈和社群鏈結(jié)合之后,本身就相當(dāng)于一個微型電商的角色,而超級IP平臺本身還可以具備帶動孵化次級網(wǎng)紅IP的功能。電商直播在數(shù)據(jù)挖掘和AI技術(shù)加持下將成為一個具有自我裂變、自我生長、自我完善的柔性系統(tǒng),會把更多的技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新涵納進(jìn)來,或許未來用哪一個專門的術(shù)語都不足以概括,這也凸顯了現(xiàn)代商業(yè)模式創(chuàng)新的特征——集成化、復(fù)合化、復(fù)雜化。

        在這種模式之下,一大批新的就業(yè)崗位將衍生出來,體驗型、參與型內(nèi)容與教育培訓(xùn)內(nèi)容會通過形式上的不斷創(chuàng)新找到新的結(jié)合部,如云插花、云茶道、云美廚等,都不再是空想,各種線下行業(yè)都可能冒出具有鮮明人設(shè)特質(zhì)和人格魅力的代言人,他們打破了傳統(tǒng)明星偶像+粉絲群體的人際關(guān)系聚合模式,更多是以陪伴、參與、互動的方式與網(wǎng)友形成情感和關(guān)注度上的聯(lián)結(jié),再通過多種途徑將這種聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)化為一種共生共創(chuàng)的價值體系并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。而相比于傳統(tǒng)固定組織平臺內(nèi)按部就班的晉升路徑,這種云創(chuàng)業(yè)、云就業(yè)模式的典型特征是高度依托于流量、粉絲和社會關(guān)注度,在獲得頂級流量加持的背景下,可以獲得職業(yè)生涯的超常規(guī)、跨越式發(fā)展。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示,受疫情影響,2020年春節(jié)復(fù)工后一個月內(nèi),企業(yè)整體招聘職位數(shù)與招聘人數(shù)分別同比下降31.43%和28.12%。在此背景下,直播行業(yè)人才需求量卻逆勢猛增。針對直播相關(guān)崗位而言,招聘職位數(shù)在一個月內(nèi)同比上漲83.95%,招聘人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%。此外從人才需求的地域結(jié)構(gòu)上看,“云端經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展為中小城市的年輕人提供了新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間,新增就業(yè)市場不斷下沉。以淘寶為例,淘寶村播的版圖現(xiàn)已拓展到全國,2020年2月,淘寶直播村播的開播場次同比增長200%。市場下沉與流量上坡對推動我國城鄉(xiāng)一體化發(fā)展也起到了積極作用。

        俄羅斯:撥款彌補地方財政損失

        塔斯社5月24日報道,俄羅斯總理米舒斯京根據(jù)普京總統(tǒng)的委托,簽署政府令撥付1000億盧布(約合人民幣100億元),用于彌補地方財政損失。俄政府認(rèn)為,在新冠疫情影響下,此舉將平衡各聯(lián)邦主體公共財政收入。

        據(jù)悉,這一補貼將撥付給俄羅斯56個聯(lián)邦主體,這些聯(lián)邦主體在5月1日前的財政收入低于過去兩年的同期值。此前,俄羅斯財政部公布了4月份GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值),數(shù)據(jù)顯示,本月同比衰退28%。

        美國:無需祭出新措施

        5月25日消息,由于美國疫情狀況仍未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)跡象,外界對美國經(jīng)濟(jì)前景充滿擔(dān)憂。但是,特朗普政府對外界的焦慮情緒似乎不以為然,他們堅定地認(rèn)為,美國經(jīng)濟(jì)會在二季度觸底,而在二季度后將走上反彈之路。

        美國總統(tǒng)特朗普曾表示,美聯(lián)儲和財政部的武器庫中仍有“彈藥”,可以給因疫情遭受重創(chuàng)的美國經(jīng)濟(jì)提供幫助,盡管他懷疑是否有必要祭出新舉措。特朗普說:“如果我們需要,火力無限,但我們不需要。”

        歐洲央行:或擴(kuò)大緊急購債計劃

        5月26日消息。歐洲央行(ECB)管理委員會委員、法國央行行長Francois Villeroy de Galhau暗示,歐洲央行很可能會擴(kuò)大其緊急債券購買計劃。

        Villeroy表示,在通脹處于低位的情況下,歐洲央行有創(chuàng)新的空間并且可以“迅速且有力地”采取行動。他還表示,希望看到7500億歐元的新冠大流行資產(chǎn)購買計劃(PEPP)的限制進(jìn)一步放寬。對于PEPP債券購買的偏向性,Villeroy認(rèn)為緊急時刻不必拘泥于常規(guī)。歐洲央行下一次政策會議將于6月4日召開。

        IMF:銀行業(yè)短期內(nèi)難以盈利

        CNBC(美國消費者新聞與商業(yè)頻道)5月22日報道,國際貨幣基金組織(IMF)在近日發(fā)布的一份新報告中表示,即使經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,受到重創(chuàng)的銀行業(yè)在2025年之前仍將面臨壓力。

        IMF在《全球金融穩(wěn)定報告》中稱,由于全球新冠肺炎疫情導(dǎo)致的持續(xù)低利率,未來5年內(nèi)一些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的銀行將難以產(chǎn)生利潤。該組織表示,疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退將“考驗銀行的韌性”,雖然削減成本和提高收費應(yīng)有所幫助,但不太可能完全緩解壓力。

        德國:90億歐元救助漢莎

        5月26日消息。德國政府將向漢莎航空(Lufthansa)提供總計90億歐元的紓困方案。在漢莎航空完全私有化近25年后,德國政府將至少擁有漢莎五分之一的股份。

        根據(jù)救助方案,德國復(fù)興信貸銀行和幾家私有銀行將向漢莎航空提供30億歐元銀團(tuán)貸款,政府將提供57億歐元無投票權(quán)資金和3億歐元的股權(quán)增資。由此,德國政府將持有漢莎航空20%股份。德國政府已承諾在日常事務(wù)中不行使投票權(quán),但將提名兩名漢莎航空監(jiān)事會成員。

        法國:二季度經(jīng)濟(jì)或?qū)⑽s20%

        5月27日消息。法國國家統(tǒng)計與經(jīng)濟(jì)研究所(INSEE)表示,預(yù)計二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)較一季度將萎縮20%。在第一季度經(jīng)濟(jì)萎縮5.8%之后,這將標(biāo)志著法國經(jīng)濟(jì)衰退的急劇惡化。

        該機(jī)構(gòu)表示,假設(shè)經(jīng)濟(jì)到7月份就能恢復(fù)至危機(jī)前的水平,那么2020年全年,法國經(jīng)濟(jì)可能萎縮8%,而這是不太可能的。INSEE估計,在5月11日解除疫情封鎖措施后,法國目前的經(jīng)濟(jì)活動比正常水平低21%,較5月初的低33%有所改善。

        日本:宣布全球最強刺激措施

        5月27日,日本政府宣布,將通過2020年度的第二次補充預(yù)算,此舉將使得安倍政府先后投入抗擊疫情和推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇相關(guān)的預(yù)算規(guī)模超234萬億日元(約合人民幣15.59萬億元)。

        此次刺激政策救助的對象主要是中小企業(yè)、員工以及學(xué)生。日本首相安倍晉三表示:“刺激政策的規(guī)模是史無前例的,將盡一切可能幫助日本經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)度過百年一遇的危機(jī)?!敝链耍毡驹谝咔槠陂g實施的經(jīng)濟(jì)救助規(guī)模將占去年國內(nèi)生產(chǎn)總值的40%左右。

        韓國:央行降息至記錄最低

        5月28日,韓國央行將基準(zhǔn)利率從0.75%下調(diào)至0.50%。作為最新的刺激舉措,這是有記錄以來的最低水平,目的旨在提振受到新型冠狀病毒疫情沖擊的韓國經(jīng)濟(jì)。

        韓國關(guān)稅廳最新數(shù)據(jù)顯示,5月前20天,韓國出口同比下降20.3%,對美國和歐盟出口持續(xù)大跌。韓國銀行(央行)的數(shù)據(jù)則顯示,第一季度,韓國國內(nèi)生產(chǎn)總值環(huán)比萎縮0.3%,是2008年第四季度以來最差表現(xiàn),原因主要是出口和投資下降;受電子設(shè)備出口銳減拖累,第一季度出口環(huán)比減少2.6%。

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