馮珊珊

在激烈的視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，各家都有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并由表層的內(nèi)容競(jìng)賽，轉(zhuǎn)變?yōu)樯顚哟蔚臓I(yíng)收、會(huì)員、模式創(chuàng)新等維度比拼。

近日，愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV等陸續(xù)發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)。疫情之后，用戶激增狀態(tài)退潮;各大視頻平臺(tái)的下一段故事怎么講，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)于愛(ài)優(yōu)騰視頻三巨頭而言，既要鞏固自身的長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)，還要應(yīng)對(duì)短視頻的躍進(jìn)，探索更多付費(fèi)模式。BAT之外，搜狐視頻與芒果TV選擇押寶“小而美”，用差異化的自制內(nèi)容，對(duì)抗愛(ài)優(yōu)騰的全面布局。

不可忽視的是，在激烈的視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，B站、西瓜視頻等也正虎視眈眈，試圖通過(guò)創(chuàng)新打法，獲得屬于自己的生態(tài)位。

愛(ài)奇藝：升級(jí)會(huì)員體系

財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收76億元，同比增長(zhǎng)9%。會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收46.34億元，占總營(yíng)收比61%，同比增長(zhǎng)35%。訂閱會(huì)員數(shù)一季度凈增1200萬(wàn)，為1.19億，ARPU（每用戶平均收入）值約為38.66元，創(chuàng)單季度歷史最高水平。

在龐大的付費(fèi)用戶基礎(chǔ)下，用戶對(duì)會(huì)員服務(wù)的需求已成長(zhǎng)至新階段，多個(gè)會(huì)員權(quán)益體系，有利于滿足用戶多元化的觀影需求。同時(shí)，對(duì)標(biāo)國(guó)際領(lǐng)先的平臺(tái)來(lái)看，多層次的會(huì)員體系符合視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)。

5月23日，愛(ài)奇藝推出全新會(huì)員服務(wù)體系“星鉆VIP會(huì)員”，星鉆VIP會(huì)員可免費(fèi)觀看愛(ài)奇藝超前點(diǎn)播劇集和星鉆影院電影內(nèi)容，會(huì)員權(quán)益在當(dāng)前黃金VIP會(huì)員服務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)展，代表著會(huì)員服務(wù)和用戶需求將在2020年下半年到達(dá)新階段。

會(huì)員的增加，也擴(kuò)大了愛(ài)奇藝對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和多平臺(tái)分發(fā)的需求。內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝一季度在綜藝與劇集雙面發(fā)力，陸續(xù)推出《愛(ài)情公寓5》《鬢邊不是海棠紅》《青春有你2》等熱門劇綜。一季度，愛(ài)奇藝內(nèi)容分發(fā)營(yíng)收業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，為人民幣6.028億元（約合8510萬(wàn)美元），同比增長(zhǎng)29%。

騰訊視頻：強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)

騰訊一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻及音樂(lè)服務(wù)會(huì)員數(shù)大幅上升，推動(dòng)收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)19%至1.97億元。其中，視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)1.12億，同比增長(zhǎng)26%。

騰訊視頻日活躍賬戶數(shù)及流量上升，得益于自制中國(guó)動(dòng)畫及電視劇成功吸引用戶，例如《斗羅大陸第三季》及《三生三世枕上書》。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊將與閱文集團(tuán)深化合作，將其文學(xué)類IP改編為各類媒體形式，例如電視劇、動(dòng)畫及游戲等，利用分發(fā)能力擴(kuò)大其用戶覆蓋范圍，并探索產(chǎn)品創(chuàng)新及新技術(shù)，強(qiáng)化其內(nèi)容生態(tài)。

近年來(lái)，騰訊視頻在自身IP內(nèi)容自循環(huán)中，加強(qiáng)了內(nèi)容制作的各環(huán)節(jié)鏈條緊密度，圍繞IP開(kāi)發(fā)，產(chǎn)出了不少頭部劇綜。根據(jù)藝恩報(bào)告，今年一季度，騰訊視頻以6成頭部?jī)?nèi)容覆蓋率，領(lǐng)跑TOP20劇綜榜。其中，上新劇集播映指數(shù)TOP10中，騰訊視頻占據(jù)6席，前五全部覆蓋;45部季播綜藝中，騰訊視頻為20部，占比超4成，在TOP10節(jié)目中覆蓋7部。

優(yōu)酷：打造協(xié)同效應(yīng)

5月22日，阿里巴巴集團(tuán)公布了截至2020年3月31日的2020財(cái)年四季報(bào)及2020財(cái)年數(shù)據(jù)。其中，阿里大文娛本季度（注：2020年1月1日至2020年3月31日）實(shí)現(xiàn)收入59.44億元，同比增長(zhǎng)5%;2020財(cái)年（注：阿里巴巴財(cái)年與自然年不同步，從2019年4月1日開(kāi)始，至2020年3月31日結(jié)束）營(yíng)收269.48億元，較上年的240.77億元增長(zhǎng)12%，增長(zhǎng)主要來(lái)自將阿里影業(yè)合并入財(cái)報(bào)。

阿里大文娛包括優(yōu)酷、UC、阿里影業(yè)、大麥等。2020財(cái)年Q4優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)60%，2020財(cái)年同比增長(zhǎng)50%。財(cái)報(bào)指出，會(huì)員增長(zhǎng)主要受益于優(yōu)酷發(fā)力原創(chuàng)及獨(dú)家內(nèi)容，有效拓展新用戶，以及88VIP會(huì)員的生態(tài)協(xié)同效應(yīng)。

優(yōu)酷獨(dú)播熱劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》上線后，不僅優(yōu)酷會(huì)員收入、拉新等指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高，整個(gè)阿里經(jīng)濟(jì)體也得以有效打通：飛豬數(shù)據(jù)顯示，該劇開(kāi)播一個(gè)月，西安大明宮國(guó)家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等歷史遺跡類景點(diǎn)的周預(yù)定量同比增長(zhǎng)27%;書旗小說(shuō)和天貓圖書數(shù)據(jù)顯示，原著電子書閱讀人數(shù)和紙質(zhì)書銷量，分別上漲818%和862%，人們閱讀熱情高漲。從線上到線下、從IP到文化、從內(nèi)容到經(jīng)濟(jì)體，優(yōu)酷正在釋放新能量。

值得關(guān)注的是，優(yōu)酷今年的大部分自制項(xiàng)目，都轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c制作或聯(lián)播聯(lián)制，部分獨(dú)播項(xiàng)目也轉(zhuǎn)為拼播。從平臺(tái)角度看，聯(lián)播不僅可以進(jìn)行成本分?jǐn)偤唾Y源置換，還可以豐富平臺(tái)內(nèi)容垂類。

芒果TV：聚合產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)

芒果超媒財(cái)報(bào)顯示， 2020年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.27億元，同比增長(zhǎng)9.74%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.80億元，同比增長(zhǎng)14.82%。

公司核心平臺(tái)快樂(lè)陽(yáng)光（芒果TV運(yùn)營(yíng)主體）2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.09億元，同比增長(zhǎng)44.63%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.69億元，同比增長(zhǎng)36.45%，帶動(dòng)芒果超媒整體業(yè)績(jī)保持快速增長(zhǎng)。

芒果TV作為湖南廣電旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，擁有從IPTV到OTT全牌照，得以發(fā)展運(yùn)營(yíng)商相關(guān)業(yè)務(wù)，收入結(jié)構(gòu)區(qū)別于其他平臺(tái)。

芒果TV在綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也相當(dāng)明顯，芒果系的綜藝底蘊(yùn)、自制能力、創(chuàng)新機(jī)制突出，這也是其他平臺(tái)難以復(fù)制的一點(diǎn)。

2020年第一季度，芒果TV在劇集、綜藝方面均獲得不錯(cuò)成績(jī)，熱門內(nèi)容包括《下一站是幸?！贰跺\衣之下》等劇集，《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》等綜藝節(jié)目，發(fā)展勢(shì)頭良好。

今年，芒果TV在劇集題材方面，除了甜寵劇，也開(kāi)始多元嘗試：古風(fēng)虐戀的《三千鴉殺》、男頻IP改編的《天醒之路》、融入懸疑元素的青春劇《那年夏天的秘密》，以及情感劇《掌中之物》（待播）。隨著芒果超媒不斷打通與芒果系的內(nèi)外聯(lián)結(jié)，或?qū)⒃诰酆袭a(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，為視頻平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展拓寬路徑。

搜狐視頻：推出“雙引擎策略”

搜狐財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.36億美元，同比增長(zhǎng)6%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，搜狐集團(tuán)的虧損，從2019年第一季度的5200萬(wàn)美元，減少到2020年第一季度的1800萬(wàn)美元，同比減虧65.38%。

搜狐集團(tuán)董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)總結(jié)，2019年是搜狐恢復(fù)生命的一年，搜狐在產(chǎn)品、營(yíng)銷方面發(fā)力不少。對(duì)于搜狐視頻的未來(lái)，張朝陽(yáng)表示，“不能再把搜狐視頻看作‘優(yōu)愛(ài)騰那種長(zhǎng)視頻陣營(yíng)了，現(xiàn)在搜狐視頻要走‘短視頻+直播的雙引擎戰(zhàn)略?！?/p>

近年來(lái)，搜狐視頻在內(nèi)容上不斷做減法，推出“雙引擎策略”，自制綜藝、劇集的長(zhǎng)視頻內(nèi)容和用戶參與創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容并重。

搜狐視頻目前跟播的新劇，主要是全網(wǎng)播出的非頭部劇，自制新劇集中在愛(ài)情甜寵與懸疑燒腦兩個(gè)類別。

短視頻方面，搜狐視頻的“自媒體出品人”連續(xù)多年主打?qū)I(yè)和權(quán)威，曾一度喊出“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）取代UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）”的口號(hào)。現(xiàn)在則更強(qiáng)調(diào)社交分享，分食vlog的蛋糕，要從PGC回歸UGC，迎接5G時(shí)代。

疫情期間，搜狐視頻發(fā)力直播領(lǐng)域，與各大視頻平臺(tái)的秀場(chǎng)直播內(nèi)容不同，搜狐視頻主打價(jià)值直播，分享包括汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產(chǎn)、健康、美食、母嬰親子等專業(yè)內(nèi)容。張朝陽(yáng)于6月8日試水直播帶貨，未來(lái)還會(huì)邀請(qǐng)明星入駐搜狐視頻直播。

B站：“出圈”后商業(yè)空間擴(kuò)大

嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱B站）財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.2億元，同比增長(zhǎng)69%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

2020年一季度，B站月活躍用戶同比增長(zhǎng)70%至1.72億;移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)77%至1.56億，日活躍用戶同比增長(zhǎng)69%至5100萬(wàn);月付費(fèi)用戶數(shù)增至1340萬(wàn)，同比快速提升134%。

嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“用戶增長(zhǎng)的主要原因有兩個(gè)。第一，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給和扎實(shí)的內(nèi)容生態(tài)，我們?cè)谶^(guò)去10年有持續(xù)建設(shè)和投入;第二，是B站不斷擴(kuò)大的品牌影響力，以及更積極的用戶獲取策略。”按照管理層的說(shuō)法，B站的特質(zhì)在于其獨(dú)特的社區(qū)氛圍，能夠量產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主是其核心能力?；谶@些UP主，B站可以把有內(nèi)容消費(fèi)需求的用戶聚合起來(lái)。

收入方面，非游戲收入與游戲收入各占B站的半壁江山，分別為11.6億元和11.5億元。

值得關(guān)注的是，直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)172%至7.9億元。

直播已然成為B站內(nèi)容生態(tài)的重要組成。從在線教育、云音樂(lè)節(jié)，到云逛展等，B站正不斷拓展和豐富直播內(nèi)容品類。由于直播業(yè)務(wù)和B站整體業(yè)務(wù)一脈相承，未來(lái)進(jìn)入一線梯隊(duì)的概率非常高。

目前看來(lái)，B站也開(kāi)始加入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)力自制內(nèi)容、購(gòu)買版權(quán)，內(nèi)容投入成本增加，導(dǎo)致業(yè)績(jī)虧損迅速擴(kuò)大;與此同時(shí)，B站的大眾影響力和商業(yè)想象力也進(jìn)一步擴(kuò)大。