亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        影像的重構(gòu):豎屏界面視覺設(shè)計(jì)探索及其啟示
        ——以某汽車品牌豎屏創(chuàng)意廣告為例

        2020-06-19 04:09:20□陳
        視聽 2020年6期
        關(guān)鍵詞:豎屏終端社交

        □陳 希 周 極

        阿瑟·阿薩·伯格曾在《通俗文化、媒介和日常生活中的敘事》中表示:“藝術(shù)家用以工作的媒介,對其創(chuàng)作的文本以及觀眾對文本的反應(yīng)方式都有著深刻的影響?!雹俚牵S著以智能手機(jī)為代表的新興視覺媒體終端的崛起,這句表述似乎又面臨著新的解讀。主要以智能手機(jī)為終端的豎屏影像和傳統(tǒng)的橫屏影像,在生態(tài)構(gòu)成、美學(xué)形式、社會功能、接受方式等方面均有明顯差別,又因其龐大的受眾基數(shù),反向促使影像創(chuàng)作者開始逐步探索與建立新的豎屏影像世界,各種富有創(chuàng)意的豎屏廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。

        為推廣某汽車集團(tuán)旗下品牌新款車型,國際4A北京電通廣告應(yīng)邀策劃了系列創(chuàng)意廣告投放在傳統(tǒng)媒介和抖音、快手等UGC(User-generated Content)自媒體視頻終端,筆者有幸在該項(xiàng)目中擔(dān)任視覺總監(jiān)。這支創(chuàng)意廣告系列最終投放包括橫版1280×720、豎版720×1280、豎版760×1366等多個視覺版本,在視角效果設(shè)計(jì)上具有一定的挑戰(zhàn)性。本文將從鏡頭視覺設(shè)計(jì)、視覺終端設(shè)計(jì)對比、豎屏排版設(shè)計(jì)等多角度對該系列作品進(jìn)行剖析,以期為業(yè)界后續(xù)創(chuàng)作提供一些參考。

        一、豎屏“重構(gòu)”視覺設(shè)計(jì)美學(xué)體系

        創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)包含有多個視覺元素,而影視美術(shù)設(shè)計(jì)無疑是重中之重。在傳統(tǒng)的美學(xué)體系中,視頻作品的呈現(xiàn)主要采用橫屏設(shè)計(jì),主要是因?yàn)橐曈X上符合人眼的生理特征,這也是我們常見的獲取外部信息的重要視覺形式。但是隨著智能手機(jī)的飛速普及,豎屏影像開始逐步滲透到廣告、游戲、娛樂等諸多領(lǐng)域。2019年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》稱,截至2019年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,短視頻應(yīng)用迅速崛起,88.8%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用,以滿足碎片化的娛樂需求②。數(shù)據(jù)顯示,移動用戶的持續(xù)增長為豎屏短視頻提供了龐大的用戶基礎(chǔ),這種趨勢的出現(xiàn)讓包括筆者在內(nèi)的眾多視覺設(shè)計(jì)從業(yè)者不得不重新審視傳統(tǒng)的美學(xué)體系,從而開始新的嘗試。

        從視覺構(gòu)圖的角度來說,廣告視覺設(shè)計(jì)上傳統(tǒng)的橫屏模式已經(jīng)有了比較完整且成熟的美學(xué)體系,覆蓋了從攝影構(gòu)圖到場面調(diào)度等一系列的傳統(tǒng)影像的表現(xiàn)手段。這次創(chuàng)意廣告的視覺設(shè)計(jì)要覆蓋傳統(tǒng)的橫屏版本和多個不同版式的豎屏版本,因此筆者在前期的視覺設(shè)計(jì)上重點(diǎn)分析了豎屏影像和橫屏影像不同的建構(gòu)方式,同時結(jié)合了技術(shù)等因素,選擇了以傳統(tǒng)的橫屏創(chuàng)作為主,二度裁剪設(shè)計(jì)完成豎屏版本的創(chuàng)作方式。在傳統(tǒng)的橫構(gòu)圖設(shè)計(jì)中,創(chuàng)作者通常會尋找黃金分割點(diǎn),或者將主體事物放置于畫面中心,以對稱式構(gòu)圖來進(jìn)行視角設(shè)計(jì),再將畫面兩側(cè)多余空間用于和主體事物相關(guān)的環(huán)境設(shè)計(jì),以方便人物或者鏡頭的運(yùn)動調(diào)度,這樣的設(shè)計(jì)方式符合傳統(tǒng)影像中的多角色呈現(xiàn)。

        相比較而言,豎屏更長于展現(xiàn)單個人物及其運(yùn)動狀態(tài),而弱于交代相關(guān)環(huán)境和多角色的運(yùn)動關(guān)系。在展現(xiàn)人物上,豎屏更容易讓人鎖定事件發(fā)生中的主體人物,感官上易拉近觀眾與人物的距離,產(chǎn)生親密感,視覺上更加直觀,突出前景重點(diǎn)拍攝的對象,省略多余的背景,注意力不易被其他冗余信息分散。另一方面,豎屏設(shè)計(jì)通常采用中景、近景等小景別視角,設(shè)計(jì)時更易呈現(xiàn)主體人物的表情等細(xì)節(jié)的表現(xiàn)力和社交親密度,以達(dá)到帶動觀眾情緒的目的,如采用全景的視角設(shè)計(jì)會讓主體人物的肢體動作呈現(xiàn)更具優(yōu)勢。

        在傳統(tǒng)影視美術(shù)設(shè)計(jì)中,環(huán)境造型是美術(shù)設(shè)計(jì)師的一項(xiàng)重要任務(wù),但是從這個角度來說,環(huán)境的視覺設(shè)計(jì)無疑是豎屏影像創(chuàng)作的短板。當(dāng)代環(huán)境美學(xué)家伯林特從人對環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)的角度探索了生態(tài)美學(xué)觀之中的“場所意識”問題。他說:“比其他的情景更為強(qiáng)烈的是,通過身體與‘場所’(place)的相互滲透我們成為環(huán)境的一部分,環(huán)境經(jīng)驗(yàn)使用了整個的人類感覺系統(tǒng)。因而,我們不僅僅是‘看到’我們活生生的世界;我們步入其中,與之共同活動,對之產(chǎn)生反應(yīng)。我們把握場所并不僅僅通過色彩、質(zhì)地和形狀,而且還要通過呼吸,通過味道,通過我們的皮膚,通過我們的肌肉活動和骨骼位置,通過風(fēng)聲、水聲和交通聲。環(huán)境的主要的維度——空間、質(zhì)量、體積和深度——并不是首先和眼睛遭遇,而是先同我們運(yùn)動和行動的身體相遇?!雹郗h(huán)境要素的弱化,是豎屏影像設(shè)計(jì)的一個先天性缺陷,生態(tài)美學(xué)觀中,環(huán)境與人的感官交互與人的社交需求如何調(diào)和,是本次創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中遇到的一個重要挑戰(zhàn)。環(huán)境造型在傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計(jì)中所承擔(dān)的任務(wù)在社交媒體時代必須有所轉(zhuǎn)變,而如何轉(zhuǎn)變,又以什么樣的形式轉(zhuǎn)變,對新媒體視覺從業(yè)者來說是一個不得不思考的問題。

        圖1 創(chuàng)意廣告橫屏式截圖

        圖2 創(chuàng)意廣告豎屏式截圖

        圖3 Facebook各廣告版位對視頻的不同要求(圖片來源:Facebook Business)

        綜合以上因素,在這次視覺設(shè)計(jì)上筆者更傾向于在創(chuàng)作中通過服裝、化妝、道具設(shè)計(jì)等手段來強(qiáng)化主體人物的個體信息,以靜態(tài)視覺設(shè)計(jì)為主;在環(huán)境造型與鏡頭畫面設(shè)計(jì)上主要以個體運(yùn)動為主,弱化環(huán)境與角色之間的聯(lián)系信息,以期達(dá)到在橫、豎兩個主體版本中創(chuàng)意信息的一致性。

        二、豎屏終端的社交需求

        在智能手機(jī)快速普及的時代,以電影和電視為代表的傳統(tǒng)影像的單向傳播開始受到了以社交為主訴求的新媒體影像的挑戰(zhàn)。豎屏視頻的興起讓國內(nèi)外頂級媒體和自媒體紛紛開始發(fā)力豎屏視頻制作。對于觀眾而言,豎屏與橫屏只是是否翻轉(zhuǎn)的區(qū)別,但是對于內(nèi)容制作者而言,一字之差卻是兩種完全不同的視覺終端設(shè)計(jì)模式。1895年,盧米埃爾在最初設(shè)計(jì)畫面寬高尺寸時,參考了1893年愛迪生發(fā)明單人觀看的活動電影視鏡的比例,即畫面寬約24毫米,高約18毫米,寬高比為1.33∶1。這種畫面比例后來被美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院接受,成為影像制作的標(biāo)準(zhǔn)格式,被稱為學(xué)院標(biāo)準(zhǔn)(Academy Standard)。該標(biāo)準(zhǔn)一直延續(xù)并影響到20世紀(jì)50年代誕生的電視行業(yè),直至20世紀(jì)70年代后寬銀幕電影誕生④,再到形成今天傳統(tǒng)影像視覺終端以4∶3或16∶9為主的格式標(biāo)準(zhǔn)。但是這樣的影像終端格式在社交媒體時代的今天遇到了新的挑戰(zhàn)。

        作為日常便攜媒介,智能手機(jī)幾乎已經(jīng)成為人類獲知信息的身體延伸,豎屏內(nèi)容的盛行又反作用于創(chuàng)作方和各種播放終端的“豎屏化”,形成頗具探索性的視覺新格式。與橫屏的視覺終端不同,豎屏視頻拍攝的設(shè)備和技術(shù)尚未發(fā)展成熟,豎屏視覺格式因處于探索階段尚沒有形成業(yè)界公認(rèn)且穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn),而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所形成的實(shí)時互動,又完全突破了“窺視的主體——不知情的客體”這一橫屏?xí)r代的基本觀看機(jī)制,誕生了彈幕、直播等和影像實(shí)時互動等直接相關(guān)的互動方式⑤。因此,在豎屏的視覺終端的設(shè)計(jì)上,包括 Snapchat、Facebook等在內(nèi)的視覺設(shè)計(jì)方和平臺方都在積極探索適合的豎屏視覺格式,以期達(dá)到更加良好的視覺體驗(yàn)和社交體驗(yàn)。

        圖4 不同尺寸屏幕終端的視覺呈現(xiàn)效果

        從Facebook的視頻格式要求可以發(fā)現(xiàn),即便是在同一個視頻平臺,對視頻視覺格式的要求也有多種。原因無他,豎屏視頻的產(chǎn)生主要源于手機(jī)應(yīng)用設(shè)計(jì)和手機(jī)用戶使用習(xí)慣,但實(shí)際推動豎屏視頻快速發(fā)展并體現(xiàn)其優(yōu)勢的卻是社交化、場景化和移動化等方面的需求。因此,豎屏終端視覺設(shè)計(jì)上必須要充分考慮到應(yīng)用場景在網(wǎng)絡(luò)媒體的社交化需求,在一個“無社交不媒體”的網(wǎng)絡(luò)媒體時代,社交功能對網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性毋庸贅言。以該項(xiàng)目的投放平臺為例,除了傳統(tǒng)視頻終端,還包括抖音、快手等視頻自媒體,樓宇分眾廣告,新潮廣告等視覺終端,基于它們所處的不同社交環(huán)境,視覺設(shè)計(jì)上還要充分考慮終端設(shè)計(jì)上不同的比例和尺寸需求,尤其是在非常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)上,還要充分考慮視頻、圖、文之間的有效搭配,從而在對應(yīng)的社交場景中獲取更好的視覺交互體驗(yàn)。

        三、由“橫”到“豎”的中國畫豎軸式鑒賞

        雖然人類的視域明顯呈橫向分布,但一個重要的人體工程學(xué)原則是:當(dāng)我們雙手的舒適性和雙眼的舒適性出現(xiàn)沖突時,雙手舒適性的優(yōu)先級要高于雙眼,即首先要保證我們拿著舒服,然后才是我們看得舒服,由此“拿著舒服”的豎屏面臨著排版設(shè)計(jì)的新挑戰(zhàn)。為解決這個問題,筆者借鑒了中國畫豎軸的文化鑒賞內(nèi)核。美術(shù)史家羅樾(Max Loehr)認(rèn)為,在中國畫創(chuàng)作和欣賞過程中,“繪畫的本質(zhì)與目的好像有了進(jìn)一步的改變,似乎是對以前所有繪畫的否定。這里沒有現(xiàn)實(shí)主義,沒有對對象的情感,沒有技巧上的精巧或魅力,也沒有性情的表達(dá),更毋庸說激情”⑥。在羅樾看來,中國繪畫的創(chuàng)作與觀賞心理更趨于合一,用一種看似與西方相悖的方式詮釋對世界的感知,也更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者潛在的隨性與觀賞前潛在的未知狀態(tài)實(shí)際上形成的心理耦合,促使觀眾從符合人眼豎軸觀賞習(xí)慣的潛意識暗示出發(fā),從左上到右上,再到右下,再到左下,完成整部作品的解讀。而這一過程正與創(chuàng)作者在作品中想要強(qiáng)化的從重點(diǎn)到非重點(diǎn)的內(nèi)容排序步驟對應(yīng)。

        對于一支創(chuàng)意廣告來說,有效傳播銷售對象的核心相關(guān)信息無疑是一個重點(diǎn),視頻內(nèi)容、文字版式、字體大小等形成了廣告信息傳遞的層級感,也是觀眾接收信息的順序。從動態(tài)視頻到文字落幅,文字成為廣告信息通達(dá)最直觀和最有效的載體。正如吉爾斯·科爾伯恩(Giles Colborne)在《簡約至上》中所說的:“文字除了傳遞信息的重要功能外,文字樣式屬性可以細(xì)化界面信息層級,從而更容易吻合格式塔心理學(xué)中視覺認(rèn)知原理的契合度,快速準(zhǔn)確并愉悅地接收信息?!雹?/p>

        在具體的執(zhí)行過程中,該項(xiàng)目首先面臨兩種豎屏版式不同的排版設(shè)計(jì),一種是純粹的豎屏,另一種則是視頻加圖片的組合排版。前者主要用于一些視頻自媒體終端,因此在排版上將重要文字信息安排在畫面的上半部,當(dāng)用戶豎向握持手機(jī)時,人們的目光會自然落在屏幕偏上部的位置,這與畫面主體的一般位置相去不遠(yuǎn)。觀眾在看這個位置的字幕時,目光左右移動的距離會大幅縮短,從而減少在觀看過程中產(chǎn)生的疲勞感,避免視頻中信息的遺漏。同時,畫面的下部也會預(yù)留空間避免與彈幕等評論區(qū)功能產(chǎn)生位置上的重疊,形成信息的遮擋,從而影響用戶的交互體驗(yàn)。

        圖5 橫屏加豎屏組合視覺呈現(xiàn)效果

        圖6 單豎屏組合視覺呈現(xiàn)效果

        而另一種版式設(shè)計(jì)則主要用于樓宇分眾廣告等社交場景,情況略有不同。在整體版式設(shè)計(jì)上,采用了分屏的方式進(jìn)行分布設(shè)計(jì),上部因與用戶視覺平行,采用了橫屏的視頻植入1/3畫面成為視覺重心,以動態(tài)畫面為主,降低用戶視覺疲憊感。下部2/3畫面則采用常規(guī)的版式設(shè)計(jì),從整個畫面中部開始對重點(diǎn)到非重點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行依次排序,讓用戶可以自上而下完成“視頻接收—信息確認(rèn)—互動參與”的整個過程。

        四、結(jié)語

        總體來看,豎屏影像在視覺設(shè)計(jì)上已經(jīng)開始“重構(gòu)”傳統(tǒng)的視覺美學(xué)體系,更加重視視覺設(shè)計(jì)與不同環(huán)境下的社交需求的結(jié)合。雖然這對設(shè)計(jì)方和視覺平臺方來說略顯被動,但是在影像的視覺設(shè)計(jì)上突破了原來視覺體系中的畫面邊界,體現(xiàn)了后現(xiàn)代主義的圖像觀。它也給我們帶來了新的啟示:在一個“無社交不媒體”的網(wǎng)絡(luò)媒體時代,社交功能對影像視覺設(shè)計(jì)的重要性毋庸贅言,對于“窺視的主體——不知情的客體”這一橫屏?xí)r代的基本觀看關(guān)系,有必要建立起一個新的視覺互動秩序。

        注釋:

        ①[美]阿瑟·阿薩·伯格.通俗文化、媒介和日常生活中的敘事[M].姚媛譯.南京:南京大學(xué)出版社,2000:17.

        ②第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告[EB/OL].中國網(wǎng)信網(wǎng),2019-8-30.http://www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm.

        ③[美]阿諾德·伯林特.環(huán)境與藝術(shù):環(huán)境美學(xué)的多維視角[M].劉悅笛等 譯.重慶:重慶出版社,2007:8.

        ④周逵,金鹿雅.豎屏?xí)r代的來臨:融媒體短視頻類型前沿和趨勢研究[J].電視研究,2018(06):11.

        ⑤賈云鵬,何亮,陳渝壬.探索豎構(gòu)圖的影像世界[J].電影藝術(shù),2019(03):105.

        ⑥[美]巫鴻.重屏[M].文丹 譯.上海:上海人民出版社,2009:144.

        ⑦[英]Giles Colborne.簡約至上[M].李松峰,秦續(xù)文譯.北京:人民郵電出版社,2011:111.

        猜你喜歡
        豎屏終端社交
        社交之城
        英語世界(2023年6期)2023-06-30 06:28:28
        社交牛人癥該怎么治
        意林彩版(2022年2期)2022-05-03 10:25:08
        橫屏與豎屏混合視頻的創(chuàng)作方法初探
        聲屏世界(2021年21期)2021-11-14 13:36:36
        X美術(shù)館首屆三年展:“終端〉_How Do We Begin?”
        社交距離
        通信控制服務(wù)器(CCS)維護(hù)終端的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
        淺析豎屏影像的歷史、現(xiàn)狀及未來
        傳媒評論(2019年7期)2019-10-10 03:38:26
        豎屏?xí)r代,如何以豎視頻的形式講好新聞故事
        傳媒評論(2019年7期)2019-10-10 03:38:18
        豎屏劇將是視頻網(wǎng)站爭奪的新領(lǐng)地
        你回避社交,真不是因?yàn)閮?nèi)向
        文苑(2018年17期)2018-11-09 01:29:28
        特黄特色的大片观看免费视频| 国产视频在线观看一区二区三区| 亚洲丝袜美腿在线视频| 黑人巨大精品欧美一区二区免费| av在线免费观看大全| 夜夜躁狠狠躁日日躁视频| 精品国产乱码久久久软件下载| 成人无码视频在线观看网站| 日韩精品视频中文字幕播放| 亚洲熟妇av一区二区三区| 毛多水多www偷窥小便| 亚洲中文字幕无码二区在线| 亚洲成人色黄网站久久| 人妻中文字幕在线中文字幕| 精品无码久久久久久国产| 国产亚洲一本大道中文在线| 亚洲精品精品日本日本| 日本一区二区三区高清在线视频| 亚洲成av人片天堂网| 91视频免费国产成人| 免费毛片一区二区三区女同| 精品国产亚洲av麻豆| 国产女人高潮视频在线观看| 亚洲免费人成在线视频观看| 国产精品反差婊在线观看| 美女一区二区三区在线视频| 岳丰满多毛的大隂户| 无码a∨高潮抽搐流白浆| 精品少妇一区一区三区| 久久久精品亚洲懂色av| 中文字幕一区久久精品| 亚欧色一区w666天堂| 国产在视频线精品视频www666| 一区二区三区四区日韩亚洲| 日本一区二区三区视频网站| 色欲人妻综合aaaaa网| 亚洲欧洲日产国码高潮αv| 丰满少妇人妻无码超清| 亚洲国产中文字幕精品| 亚洲avav天堂av在线网爱情| 国产在线视频国产永久视频|