李睿

中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的差異化表達(dá)含義

海報(bào)設(shè)計(jì)的差異化表達(dá)，一定程度上就是突破常規(guī)的、個(gè)性新穎、富有創(chuàng)造性的表達(dá)手法，在表達(dá)海報(bào)主題、提升海報(bào)創(chuàng)造性與趣味性方面發(fā)揮出重要的作用。日本著名設(shè)計(jì)師原研哉在其著作《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》中說(shuō)過(guò)：“我們一直認(rèn)為，生活和時(shí)間好像是一系列的整數(shù)——1、2、3、4按順序地進(jìn)行與流逝，但我認(rèn)為生活卻可以是點(diǎn)數(shù)——2.1、2.2、2.3當(dāng)中有著無(wú)限的可能。設(shè)計(jì)要進(jìn)行創(chuàng)新，不一定是直接向下一個(gè)順數(shù)發(fā)展下去，而是在已有的東西中找出我們從前看不見的地方，就是那些點(diǎn)數(shù)——找出隱藏在生活細(xì)節(jié)中的資源及信息，然后作出修正、改良。” 我們已經(jīng)被1、2、3、4這樣程式化的觀念所印象影響，而發(fā)現(xiàn)生活中的2.1、2.2、2.3就是一種差異化。

海報(bào)設(shè)計(jì)的差異化表達(dá)，要求海報(bào)設(shè)計(jì)不再僅僅拘泥于圖形與文字的簡(jiǎn)單組合排列，而是把我們固有的對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的思維模式打破進(jìn)行重新組合，把熟悉的元素進(jìn)行巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出更多層次的表達(dá)方式，呈現(xiàn)出一種“反常態(tài)”“反邏輯”的特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化的高速發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)作品需要運(yùn)用差異化的表達(dá)方式，從爆炸式增長(zhǎng)的信息內(nèi)容內(nèi)容中脫引而出，吸引受眾注意力，最大程度地實(shí)現(xiàn)海報(bào)信息內(nèi)容的傳遞。”

二、海報(bào)設(shè)計(jì)的異化表達(dá)案例分析

（一）“空”——“有”的差異化表達(dá)

《地平線》是原研哉2003年為無(wú)印良品設(shè)計(jì)的系列海報(bào)，由四組來(lái)自世界不同地域的超寬場(chǎng)景圖組成，運(yùn)用地平線的透視感給受眾的視覺帶來(lái)強(qiáng)大的沖擊力，右側(cè)佇立著無(wú)印良的文字logo，沒(méi)有其他多余的元素。原研哉利用一組風(fēng)景照，傳遞了無(wú)印良品品牌所蘊(yùn)涵的精神——“空”。海報(bào)所呈現(xiàn)的不是一個(gè)具體而明確的畫面，也并非明確的商品信息，而是一種“虛無(wú)”的藝術(shù)境界。這種“空”更像是一個(gè)巨大的容器，是包容受眾多種解讀的向心力?！耙磺€(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特”，既然每個(gè)人對(duì)同一事物會(huì)產(chǎn)生不同的解讀，那么構(gòu)筑一個(gè)空的容器，它能容納每一種不同的解讀?！兜仄骄€》帶給無(wú)印良品的是把商品藝術(shù)化和意境化地展現(xiàn)，書寫了一種還原本質(zhì)的設(shè)計(jì)方式和簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)約的藝術(shù)美學(xué)特征。“空”作為一種設(shè)計(jì)理念，是“有”“飽和”“富于堆砌”設(shè)計(jì)理念的差異化表達(dá)。通過(guò)設(shè)計(jì)版面的空白區(qū)域，使主題一目了然，緩解觀者視覺疲勞，營(yíng)造一種虛無(wú)的想象空間。

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，能夠和諧巧妙的運(yùn)用留白，會(huì)使主體形象更加的突出，更具有視覺沖擊力。如果在海報(bào)設(shè)計(jì)中堆砌過(guò)多的元素，呈現(xiàn)一種畫面飽和的狀態(tài)，導(dǎo)致版面擁擠繁瑣，不僅會(huì)造成受眾的視覺疲勞，產(chǎn)生一種窒息感，而且會(huì)嚴(yán)重干擾了信息的傳達(dá)性?！翱铡眲t是一種意境的表達(dá)?！爱嬃羧挚?，生氣隨之發(fā)?！笨瞻椎那‘?dāng)取舍，會(huì)使整個(gè)海報(bào)版面呈現(xiàn)生動(dòng)靈秀的意境之美，傳遞出廣闊無(wú)垠的想象空間。意境對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，可以有別于平日里放置在商場(chǎng)，街頭的快餐化的海報(bào)設(shè)計(jì)，它能夠牽動(dòng)觀者的思緒，并產(chǎn)生無(wú)盡的聯(lián)想。清代學(xué)者有云，一幅畫“與其令人愛，不如使人思”。在海報(bào)設(shè)計(jì)中也是如此，視覺的刺激不如情感上的打動(dòng)來(lái)的真摯，而情感的牽引可以借助“空”的設(shè)計(jì)理念來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（二）“動(dòng)態(tài)化”——“靜態(tài)化”的差異化表達(dá)

傳統(tǒng)意義的海報(bào)中圖形元素是以一種靜態(tài)的方式呈現(xiàn)給觀者的，但隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)二維模式的靜態(tài)化海報(bào)設(shè)計(jì)開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N交互式的三維動(dòng)態(tài)化的海報(bào)設(shè)計(jì)形態(tài)。動(dòng)態(tài)化海報(bào)是靜態(tài)化海報(bào)的差異化表達(dá)。所謂的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)形態(tài)是在傳統(tǒng)二維圖形元素的基礎(chǔ)上加入一定的時(shí)間和空間概念，使靜止的圖形元素轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的圖形。動(dòng)態(tài)化海報(bào)具有強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)，使觀者耳目一新，能夠迅速吸引注意力并產(chǎn)生好奇心，更為有效地傳遞海報(bào)內(nèi)容。

電影《人在囧途之港囧》的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，在電影上映的前30天出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通過(guò)數(shù)字化的傳播方式，幽默風(fēng)趣的手繪復(fù)古風(fēng)格對(duì)人物造型的描繪，傳遞給觀眾電影《港囧》將在26天后、24天后上映，交互式的動(dòng)態(tài)海報(bào)增強(qiáng)了電影的趣味性，在電影上映前期就為票房奠定了基礎(chǔ)，成功地吸引觀眾的注意力。這樣的海報(bào)形式不僅僅是價(jià)格的低廉、更多的是通過(guò)技術(shù)手段達(dá)到信息傳遞的趣味性與高效性，實(shí)現(xiàn)人與海報(bào)的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的用戶體驗(yàn)。隨著智能手機(jī)、H5頁(yè)面、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段的應(yīng)用普及，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)能夠?yàn)閺V告商帶來(lái)更為便捷高效的傳播和更大的商業(yè)利益，成為符合受眾需求、適應(yīng)時(shí)代的海報(bào)設(shè)計(jì)形式。

（三）“殘缺”——“完形”的差異化表達(dá)

海報(bào)設(shè)計(jì)中的“殘缺”是相對(duì)于“完形”的一種視覺表達(dá)方式?！皻埲薄敝饕憩F(xiàn)在主圖圖形元素的不完整，是設(shè)計(jì)師在理性的基礎(chǔ)上，呼喚觀者在感性的角度自主進(jìn)行重新的構(gòu)建。格式塔心理學(xué)也稱“完形心理學(xué)”，其合理性在于，人的視知覺帶有主動(dòng)性和選擇性，可以自動(dòng)地將一些破損的事物轉(zhuǎn)化為有意義的視覺整體。當(dāng)人們?cè)诳吹綒埲钡暮?bào)形象時(shí)，內(nèi)心會(huì)不自覺構(gòu)建整體形象的完形。

海報(bào)作品《圓》是第二屆“靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)”中的獲獎(jiǎng)作品?！敖y(tǒng)一”是此張海報(bào)的主題，通過(guò)圖形“殘缺”的表達(dá)，寓意臺(tái)灣是中華民族領(lǐng)土不可或缺的一部分。畫面主體是潔凈無(wú)暇的一支玉鐲，而這個(gè)玉鐲卻開了一道殘缺的口子，給觀者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊力。玉鐲在中國(guó)傳統(tǒng)文化中代表團(tuán)圓、圓滿的意思，象征著中華民族，而殘缺的口子象征臺(tái)灣。用殘缺的形象和玉鐲固有的圓滿形象進(jìn)行同構(gòu)，引發(fā)觀者的思考，渲染一種強(qiáng)烈的愛國(guó)氛圍。

英國(guó)著名藝術(shù)史大師貢布里希說(shuō)：“很容易被人感知到的圖形往往會(huì)讓人覺得單調(diào)乏味，當(dāng)預(yù)期的事物出現(xiàn)在我們面前的時(shí)候，我們往往會(huì)忽視它的存在?！焙?bào)設(shè)計(jì)的殘缺化表現(xiàn)手法，就是利用圖形的殘缺來(lái)吸引受眾的注意力，避免受眾的審美疲勞，產(chǎn)生一種全新的視覺美感，為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了更多的可能性。

四、結(jié)語(yǔ)

信息全球化的今天，海報(bào)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師要以獨(dú)特的視角，反常態(tài)的、突破常規(guī)的思維去感受創(chuàng)意的原始素材，將紛繁復(fù)雜的原始材料進(jìn)行重新排列組合，使舊元素的新組合產(chǎn)生出多維度的化學(xué)反應(yīng)，從而給受眾帶來(lái)一種“陌生”感，打破固有的思維定勢(shì)，形成差異化表達(dá)，使大眾更好地被海報(bào)主題所感染。文中所分析“空”“動(dòng)態(tài)化”“殘缺”的差異化表達(dá)方法，有益于提升海報(bào)的視覺表現(xiàn)力，更好地傳達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)主題。海報(bào)設(shè)計(jì)差異化、個(gè)性化的表現(xiàn)手法不僅限于上述三種，還有許多既適合主題表現(xiàn)又富有美感與創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，需要在設(shè)計(jì)實(shí)踐中不斷摸索與總結(jié)，挖掘其背后更為深刻的內(nèi)涵，運(yùn)用更多差異化、個(gè)性化的表達(dá)方法，改善海報(bào)趨同現(xiàn)象，設(shè)計(jì)出合乎美感又耐人尋味的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，讓設(shè)計(jì)更好地服務(wù)于生活。