2019年的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)還沒(méi)有披露，不過(guò)這一年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的外部環(huán)境和內(nèi)部條件都更趨向復(fù)雜，作為制造業(yè)中的鐘表行業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，可謂是困難與機(jī)遇并存的一年。

元月二日，即元旦后上班的第一天，工信部發(fā)布了全國(guó)鐘表制造行業(yè)的一組數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)整理），我們先來(lái)看看官方的信息披露：

一、生產(chǎn)情況

2019年1－11月，全國(guó)鐘表制造業(yè)主要產(chǎn)品中，鐘完成產(chǎn)量12203.6萬(wàn)只，同比下降8.8%；表完成產(chǎn)量12343.2萬(wàn)只，同比下降11.0%。

11月當(dāng)月，全國(guó)鐘完成產(chǎn)量847.2萬(wàn)只，同比下降27.2%；表完成產(chǎn)量1139.7萬(wàn)只，同比下降10.5%。

二、效益情況

2019年1－11月，全國(guó)規(guī)模以上鐘表制造企業(yè)營(yíng)業(yè)收入359.9億元，同比增長(zhǎng)4.5%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)21.7億元，同比增長(zhǎng)14.6%。

可能是統(tǒng)計(jì)口徑的問(wèn)題，看了以上的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)鐘表制造企業(yè)的日子過(guò)的還算豐盈，這張成績(jī)單也算亮眼。我們作為鐘表行業(yè)的全媒體平臺(tái)，與腕表制造企業(yè)一直有著緊密的聯(lián)系，體會(huì)到的感受也不盡相同。行業(yè)內(nèi)比較明顯的反應(yīng)是國(guó)內(nèi)各個(gè)品牌企業(yè)的銷(xiāo)售額都在下滑，能持平者寥寥，利潤(rùn)也是不容樂(lè)觀。

再看國(guó)際大牌今年在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售額，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，紛紛上揚(yáng)，甚至有個(gè)別品牌還需要加價(jià)購(gòu)買(mǎi)。造成這個(gè)局面的因素頗多，除了品牌強(qiáng)大的溢價(jià)功能外，還有財(cái)經(jīng)政策、海關(guān)查控、消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變等諸多因素影響。

再加上智能穿戴設(shè)備的侵占，蘋(píng)果，華為，小米（包括華米）動(dòng)輒過(guò)億元的銷(xiāo)售額，無(wú)一不在警示我們，傳統(tǒng)鐘表制造業(yè)想要在這種重重包圍中殺出一條血路，確實(shí)需要下一番功夫。各種自救方式頻頻上馬，高層走馬換將者有之，擴(kuò)展業(yè)務(wù)范疇的有之，展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式更新的有之。在圍城之下，不乏勇夫，但缺智將。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，國(guó)內(nèi)鐘表制造企業(yè)的破局之路，必須是因地制宜，因企制宜。以可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，在增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力方面下足功夫，在技術(shù)積累，科技研發(fā)，健全創(chuàng)新體制，加大人才和技術(shù)儲(chǔ)備上多多謀略，以此來(lái)促進(jìn)企業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)步，避免陷入性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海里；另一方面，從戰(zhàn)術(shù)角度看，以現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)技術(shù)特點(diǎn)入手，加大工業(yè)設(shè)計(jì)的投入，在這方面有不錯(cuò)的榜樣值得我們學(xué)習(xí)。比如DW，佳明手表，他們同樣是消費(fèi)品級(jí)別的品牌，但是以不俗的外觀設(shè)計(jì)，友好的穿戴體驗(yàn)，新穎的營(yíng)銷(xiāo)策略，滿足了當(dāng)代年輕一族消費(fèi)者的個(gè)性化需求，從而也在2019年的腕表市場(chǎng)紅海里分得了一杯羹。

危機(jī)即是轉(zhuǎn)機(jī)，2019年，國(guó)表領(lǐng)軍企業(yè)海鷗的混改基本完成，我們從中也看到民營(yíng)資本對(duì)我們傳統(tǒng)鐘表制造企業(yè)的關(guān)注與聚焦，在夾縫中求生存的國(guó)表企業(yè)會(huì)在未來(lái)交給我們?cè)鯓拥囊环莩煽?jī)單？讓我們拭目以待。2020年，國(guó)表可期。