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        請“悲情營銷”放過果農(nóng)大爺

        2020-06-12 11:38:16
        作文周刊(高考版) 2020年14期
        關(guān)鍵詞:資中含淚困苦

        近日,一篇題為“年前最后6天!四川資中150萬斤血橙急盼銷路,認(rèn)領(lǐng)孩子們的一個小小心愿,寬慰老農(nóng)們的傾情付出!懇請愛心傳遞!”的公眾號文章火了。文章主角不僅有“困苦老果農(nóng)”,還有純真盼望實現(xiàn)新年愿望的“留守孩子”;每賣出一箱血橙,都會為孩子們捐出0.5元圓夢基金……文章承諾“素材全部為實地拍攝,活動真實”,文章發(fā)出不到一天,便超過八萬閱讀量,不少網(wǎng)友“含淚下單”。

        但據(jù)后來的報道稱,該文中“家是破敗漏風(fēng)土房”的“孤苦老人”,早在2008年便住進(jìn)了樓房。老人還稱,文中視頻內(nèi)容是一年多前有人上門教他說的。對此,當(dāng)?shù)厮拇ㄙY中歸德鎮(zhèn)官方回應(yīng)稱推文不實,并質(zhì)疑其背后的悲情營銷。

        1.事與愿違。促進(jìn)品牌提升和在貧困地區(qū)做公益的初衷是好的,值得肯定,但假借“困苦老果農(nóng)”搞悲情營銷,這種做法明顯欠妥。由于這樣的故事太廉價、容易復(fù)制,所以在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮,最終效果卻適得其反,既毒化了互聯(lián)網(wǎng)電商應(yīng)有的誠信環(huán)境,也會造成“狼來了”的效應(yīng)。公眾被騙多了,今后還有誰相信網(wǎng)上發(fā)布的銷售信息呢?這樣下去,最終受傷的還是那些果農(nóng)們。

        2.告別虛假。借助“困苦老果農(nóng)”搞悲情營銷,以博得人們的同情,發(fā)布者自以為聰明,實則愚蠢。造假只能行騙一時,終究會暴露,被人嗤之以鼻。其實,在信息化高度發(fā)達(dá)的時代,推銷農(nóng)產(chǎn)品的方式多種多樣,關(guān)鍵在于我們要善于動腦思考?!皩嵤虑笫恰笔敲珴蓶|思想的精髓,是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。我們做任何事情,都要實事求是,堅決反對弄虛作假。

        3.動機(jī)與后果。要么是“困苦老果農(nóng)”,要么是“留守孩子”,“悲情營銷”中的案例沒有最慘,只有更慘。圖文并茂,再加上視頻,一些善良網(wǎng)友,很容易被擊中情感軟肋,因此便有了一次又一次的“含淚下單”。但這類套路故事不唯實、只濫情,實際上是把一些貧困地區(qū)的民眾當(dāng)成了牟利工具和砝碼。

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