粟巧群

摘 要：我國互聯(lián)網(wǎng)總信息中心經(jīng)過調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲注冊(cè)用戶達(dá)到4.2億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲注冊(cè)用戶達(dá)到3.14億，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.18億。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國不斷引進(jìn)高科技術(shù)，不斷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)日漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡臇|西。網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)不僅娛樂著大家的生活，還促進(jìn)了人與人之間的感情。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲，必然少不了大量的資金。本文就對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期中的經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行分析，期望能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：生命周期? 網(wǎng)絡(luò)游戲? 經(jīng)濟(jì)因素

一、網(wǎng)絡(luò)游戲是有生命的

網(wǎng)絡(luò)游戲的生命周期分為四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。

第一，導(dǎo)入期。游戲剛邁入市場的時(shí)候。而且剛開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲人們是不熟悉的，用戶是很少的，所有的問題要通過用戶的體驗(yàn)才能優(yōu)化品質(zhì)，以此來提高游戲的可靠性和游戲質(zhì)量。

第二，成長期。網(wǎng)絡(luò)游戲注冊(cè)用戶在日益增長。即使游戲服務(wù)質(zhì)量還有待提高，但是該游戲得到了用戶一定的認(rèn)知度，并樂于提出建議和意見以及更高的要求。

第三，成熟期。網(wǎng)絡(luò)游戲處于該階段說明游戲在市場上發(fā)展得很成功，各方面都比較好，能夠達(dá)到用戶對(duì)服務(wù)質(zhì)量的要求，能滿足用戶對(duì)游戲的需求。

第四，衰退期。網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展不能夠滿足人們游戲的需求，沒有及時(shí)地創(chuàng)新和更新，造成大量用戶的流失，最終沒有用戶上線玩網(wǎng)絡(luò)游戲，于是其便蕭條于市場之中。

二、影響網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期的各利益相關(guān)者的因素進(jìn)行分析

據(jù)當(dāng)前所了解的一款網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期平均在2.5-4年。我國網(wǎng)絡(luò)游戲的平均壽命在0.8-1.7年的時(shí)間，生存時(shí)間是非常短的。所以有些網(wǎng)絡(luò)游戲不會(huì)把四個(gè)階段都經(jīng)歷一遍，有些可能剛開始沒多久就進(jìn)入衰退期退出市場競爭。因此要對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期的四個(gè)階段進(jìn)行分析。

第一，導(dǎo)入期。游戲開發(fā)商想要開發(fā)游戲，必然會(huì)對(duì)整個(gè)游戲市場進(jìn)行走訪和調(diào)查，整個(gè)過程中會(huì)產(chǎn)生一些費(fèi)用。調(diào)查完后，遵守國家頒布的一些法律法規(guī)及政策，制定相關(guān)計(jì)劃，進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)。研發(fā)產(chǎn)品當(dāng)然少不了資金的支持，其所需要的開支費(fèi)用是非常龐大的，其中包括產(chǎn)品研發(fā)的成本費(fèi)用和期間費(fèi)用。游戲開發(fā)商面對(duì)高昂費(fèi)用的問題需要合理的解決方案，第一種就是自己開發(fā)自己運(yùn)營，自己收取利潤。第二種就是找到可以代理網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營商，這種方式涉及的利益相關(guān)者就比較多，有游戲開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)代理運(yùn)營商、游戲運(yùn)營商、設(shè)備供應(yīng)商四個(gè)重要的利益相關(guān)者。

第二，成長期。在這一階段，網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲用戶隊(duì)伍在不斷變大，隨著用戶在游戲里面的消費(fèi)不斷增多，促進(jìn)其他利益相關(guān)者利益不斷增長，并且在此期間，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲投入的各項(xiàng)運(yùn)營成本的資金也在不斷增加。目前市場上的游戲種類太多，各游戲運(yùn)營商之間的競爭也越來越激烈。

第三，成熟期。網(wǎng)絡(luò)游戲在市場上已經(jīng)有立足之地了，不管是在對(duì)游戲的消費(fèi)情況上，還是在游戲經(jīng)營上，運(yùn)營成本都是比較穩(wěn)定的，各項(xiàng)運(yùn)行都是朝著正常的方向發(fā)展的，有著良好的市場前景，所以這個(gè)階段的收入也是最可觀的。

第四，衰退期。網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入衰退期給各個(gè)利益相關(guān)者帶來不可估算的損失，收入大幅度下滑，運(yùn)營成本縮減，企業(yè)會(huì)在衰退期初期尋找游戲升級(jí)或者新游戲等方案，替換即將退出市場的游戲。

三、網(wǎng)絡(luò)游戲收入確認(rèn)模式分析

網(wǎng)絡(luò)公司的游戲運(yùn)營模式有兩個(gè)模式，自主運(yùn)營模式和第三方聯(lián)合運(yùn)營模式。

（一）自主運(yùn)營模式

網(wǎng)游公司想要獲取一款游戲產(chǎn)品的代理權(quán)是需要由代理商、開發(fā)商或者第三方利益者交由聯(lián)合運(yùn)營公司（簡稱聯(lián)運(yùn)）進(jìn)行運(yùn)營，獲得授權(quán)之后再利用自己的各方渠道發(fā)布并運(yùn)營這款游戲產(chǎn)品。在自主運(yùn)營模式下，網(wǎng)游公司就可以全面掌握這款游戲，再進(jìn)行全面的統(tǒng)一管理。

游戲用戶直接在該官方網(wǎng)站注冊(cè)賬號(hào)就可進(jìn)入游戲，游戲玩家游戲中的虛擬貨幣如果不夠滿足玩家的需求，玩家可以在游戲官網(wǎng)網(wǎng)站中進(jìn)行游戲充值就可獲得更多的游戲貨幣，再用虛擬貨幣購買游戲裝備和道具，對(duì)游戲道具和裝備的升級(jí)這種功能可以看做是一種增值服務(wù)，并在裝備生命周期內(nèi)提供。

根據(jù)購買道具確認(rèn)收入的方式是網(wǎng)游公司的數(shù)據(jù)庫針對(duì)不同玩家設(shè)計(jì)的游戲消費(fèi)方式，其能夠完整保留每筆消費(fèi)記錄。用虛擬貨幣購買裝備和道具，自主運(yùn)營模式下，充值后已消耗的虛擬貨幣應(yīng)確認(rèn)收入，未消耗的虛擬貨幣則確認(rèn)為遞延收益。

（二）第三方聯(lián)合運(yùn)營模式

網(wǎng)絡(luò)游戲公司開發(fā)獲得一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的經(jīng)營權(quán)之后，和騰訊平臺(tái)、Wegame、Uplay、Steam等單個(gè)或者多個(gè)游戲運(yùn)營平臺(tái)共同合作、聯(lián)合運(yùn)營的一種網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營模式，稱為第三方聯(lián)合運(yùn)營模式。在游戲當(dāng)中需要購買虛擬游戲物品時(shí)，只需要通過第三方渠道的充值系統(tǒng)進(jìn)行充值費(fèi)用獲得虛擬的游戲貨幣，從而在游戲中直接購買獲得相應(yīng)的虛擬游戲物品。網(wǎng)絡(luò)游戲公司還主要負(fù)責(zé)該公司游戲的系統(tǒng)升級(jí)、系統(tǒng)維護(hù)和客戶服務(wù)等。網(wǎng)絡(luò)游戲公司與第三方游戲平臺(tái)共同運(yùn)營合作，合作運(yùn)營的方式又主要分為兩大類。

1、一般聯(lián)合運(yùn)營模式

根據(jù)合同約定和網(wǎng)絡(luò)游戲公司按約定的游戲收入的分成比例進(jìn)行分成。并且，依據(jù)各個(gè)參與的主體之間的共同運(yùn)營合同進(jìn)行分析判斷，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲公司在游戲項(xiàng)目合作的過程中所需要承擔(dān)責(zé)任的相應(yīng)的比例來判斷分成比例確認(rèn)收入。

2、授權(quán)運(yùn)營模式

網(wǎng)絡(luò)游戲公司將本公司的游戲產(chǎn)品授權(quán)給第三方平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)游戲公司就僅僅需要游戲系統(tǒng)及運(yùn)行問題進(jìn)行負(fù)責(zé)，而第三方平臺(tái)不僅要負(fù)責(zé)游戲運(yùn)營和游戲宣傳，而且還要提供相關(guān)的服務(wù)器。在這種運(yùn)營模式下，網(wǎng)游公司就等同于是游戲代理方，不用承擔(dān)主要的責(zé)任。同時(shí)，第三方游戲運(yùn)營平臺(tái)還要按照合同約定的分成比例和網(wǎng)絡(luò)游戲公司的游戲收入進(jìn)行計(jì)算分成。

四、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶分析

網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家和消費(fèi)者都是網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶，需要廣大的用戶群體才能構(gòu)建一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)市場。用戶的消費(fèi)決定主要被消費(fèi)者的自身因素、外界環(huán)境因素和游戲運(yùn)營商市場發(fā)展因素三大方面的影響。一款能滿足絕大部分網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的游戲需求，并且又能讓多數(shù)人感知了解，具有獨(dú)特的盈利運(yùn)營模式的網(wǎng)絡(luò)游戲，可能比其他網(wǎng)絡(luò)游戲擁有更長的生命周期。

2019年網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者群體基本情況是：網(wǎng)絡(luò)游戲注冊(cè)用戶男性占比68.45%，女性的為31.55%;網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者年齡中14～18歲的占比25.3%，19～25歲的達(dá)到40.2%，26～35歲的20.9%，40歲以上的只有13.6%;網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者月收入在4000元以上的比例是44.4%，4000元以下的55.6%。

五、結(jié)束語

對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期中的各種經(jīng)濟(jì)因素和影響因素進(jìn)行分析，使更多的人了解到網(wǎng)絡(luò)游戲帶來的經(jīng)濟(jì)效益和有利影響，從而能更理性、更客觀地對(duì)待網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展是很快速的，抓住每一次的機(jī)會(huì)，打造屬于自己網(wǎng)絡(luò)游戲品牌。根據(jù)市場的調(diào)查，開發(fā)出能夠抓住人們眼球的網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今時(shí)代具有一定代表性的新興產(chǎn)業(yè)，只要通過不斷的改革發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的未來一定會(huì)更加輝煌。

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