賈大林

摘 要：融合發(fā)展為新聞出版行業(yè)帶來了新的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，促進(jìn)了出版行業(yè)新業(yè)態(tài)的形成。標(biāo)識符的應(yīng)用也在不斷變化，從傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)，從專業(yè)領(lǐng)域向跨領(lǐng)域擴(kuò)展，不僅可以標(biāo)識實(shí)物對象，也可標(biāo)識數(shù)字環(huán)境下的信息內(nèi)容實(shí)體。標(biāo)識符的編碼規(guī)則從帶有語義向無含義化的編碼加結(jié)構(gòu)化元數(shù)據(jù)組成的通過解析實(shí)現(xiàn)更多關(guān)聯(lián)場景的標(biāo)識符系統(tǒng)演化，可實(shí)現(xiàn)出版領(lǐng)域的版權(quán)追溯和保護(hù)、內(nèi)容的關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)的沉淀和挖掘等。同時標(biāo)識符也為新的技術(shù)環(huán)境和需求提供了跨領(lǐng)域合作的可能。

關(guān)鍵詞：標(biāo)識符標(biāo)準(zhǔn) ISLI 物聯(lián)網(wǎng) 跨界合作

早在上世紀(jì) 50 年代，為滿足圖書管理、流通、查找等需求，我國圖書領(lǐng)域就實(shí)行了全國統(tǒng)一書號制度。70年代末，為了促進(jìn)國際間的貿(mào)易和文化交流，我國出版產(chǎn)業(yè)逐步與國際接軌，對國際標(biāo)準(zhǔn)書號（ISBN）進(jìn)行了采標(biāo)，1987年1月起，我國正式使用國際標(biāo)準(zhǔn)書號。此后，又相繼采標(biāo)了ISSN、ISRC等信息文獻(xiàn)領(lǐng)域標(biāo)識符標(biāo)準(zhǔn)，分別作為期刊刊號和音像出版物號。目前，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO發(fā)布的信息與文獻(xiàn)領(lǐng)域通用標(biāo)識符標(biāo)準(zhǔn)共11項(xiàng)，廣泛應(yīng)用于新聞出版和相關(guān)領(lǐng)域中。

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讀者獲取到的內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)不再是一本紙書，磁帶或光盤的單一形態(tài)，紙書，可以通過識讀器或手機(jī)進(jìn)行掃碼識別獲得聲音、視頻等資源，可以是交互式的電子書、可以是H5的形態(tài)、也可以是一個A PP應(yīng)用程序，內(nèi)容已經(jīng)不再受到紙質(zhì)載體的約束。數(shù)字化為新聞出版行業(yè)帶來了新的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，促進(jìn)了新的業(yè)態(tài)的形成。標(biāo)識符的應(yīng)用也在不斷變化，從傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)，從專業(yè)領(lǐng)域向跨領(lǐng)域擴(kuò)展，不僅可以標(biāo)識實(shí)物對象，也可標(biāo)識數(shù)字環(huán)境下的信息內(nèi)容實(shí)體。標(biāo)識符的編碼規(guī)則從帶有語義向無含義化的編碼加結(jié)構(gòu)化元數(shù)據(jù)組成的通過解析實(shí)現(xiàn)更多關(guān)聯(lián)場景的標(biāo)識符系統(tǒng)演化，可實(shí)現(xiàn)出版領(lǐng)域的版權(quán)追溯和保護(hù)、內(nèi)容的關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)的沉淀和挖掘等。同時標(biāo)識符也為新的技術(shù)環(huán)境和需求提供了跨領(lǐng)域合作的可能。

一、ISLI標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識符為關(guān)聯(lián)、跨界應(yīng)用而生

國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符（ISLI）是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織信息與文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（ISO/TC46/SC9）制定的一項(xiàng)國際通用標(biāo)識符標(biāo)準(zhǔn)。由我國新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)向ISO提出提案并主導(dǎo)編制，于2015年5月正式發(fā)布實(shí)施。

自頒布以來，ISLI標(biāo)識符標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用已引起行業(yè)主管部門的高度重視，把其定義為高位階標(biāo)準(zhǔn)，是提高信息內(nèi)容掌控力，提升內(nèi)容資源價值，實(shí)現(xiàn)新聞出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展的具體抓手。2015年8月，國務(wù)院發(fā)布《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》、各個行業(yè)的行政管理部門為深入貫徹落實(shí)，都對行業(yè)相關(guān)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用進(jìn)行了規(guī)劃。新聞出版業(yè)也確定了逐步構(gòu)建起新聞出版大數(shù)據(jù)體系，推動國家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，為建設(shè)數(shù)據(jù)強(qiáng)國提供有力支撐的工作目標(biāo)。2016年，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《新聞出版業(yè)“十三五”時期科技發(fā)展規(guī)劃》提出“新聞出版業(yè)要以資源管理應(yīng)用為抓手，逐步實(shí)現(xiàn)科技對生產(chǎn)應(yīng)用支撐、數(shù)據(jù)應(yīng)用支撐、服務(wù)應(yīng)用支撐，最終實(shí)現(xiàn)：資源編碼化、生產(chǎn)數(shù)字化、運(yùn)營數(shù)據(jù)化、服務(wù)知識化的四化目標(biāo)?！逼渲?，實(shí)現(xiàn)資源管理編碼化的過程中，ISLI標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用最為核心。在新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用工程中，ISLI作為基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)將應(yīng)用于全行業(yè)的出版元數(shù)據(jù)中心的建設(shè)中。未來，通過數(shù)據(jù)的沉淀將逐漸形成行業(yè)的大數(shù)據(jù)池，并通過ISLI的關(guān)聯(lián)特性，規(guī)范、有序地將數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯關(guān)系構(gòu)建和挖掘，促進(jìn)各領(lǐng)域間資源的相互關(guān)聯(lián)。

二、ISLI標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識符的關(guān)聯(lián)應(yīng)用

從信息文獻(xiàn)領(lǐng)域標(biāo)識符應(yīng)用角度看，ISLI標(biāo)準(zhǔn)不僅實(shí)現(xiàn)了跨媒介的關(guān)聯(lián)，如MPR、AR等紙電結(jié)合應(yīng)用，也能解決異構(gòu)資源標(biāo)識和標(biāo)識互通問題，如KLS行業(yè)級知識服務(wù)平臺。

在宏觀層面，ISLI是基于關(guān)聯(lián)的應(yīng)用需求產(chǎn)生的，以標(biāo)識信息與文獻(xiàn)實(shí)體之間關(guān)聯(lián)關(guān)系為核心。ISLI不標(biāo)識單一資源，而是標(biāo)識資源間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，是一種協(xié)同合作的理念和架構(gòu)，即不同介質(zhì)、不同載體、不同規(guī)則和機(jī)制管理的信息內(nèi)容資源之間的關(guān)聯(lián)。這種全局性的理念和架構(gòu)有助于解決我國新聞出版業(yè)傳統(tǒng)標(biāo)識體系煙囪似的封閉管理問題，可將原有的各自獨(dú)立的標(biāo)識體系打通，促進(jìn)數(shù)據(jù)共享和應(yīng)用。

在標(biāo)識符規(guī)則層面，ISLI標(biāo)準(zhǔn)采用了不預(yù)先設(shè)定編碼長度和語法規(guī)則的編碼方案，關(guān)聯(lián)字段根據(jù)特定的關(guān)聯(lián)應(yīng)用需求來設(shè)定。此種方案的開放性使ISLI在關(guān)聯(lián)構(gòu)建中有極大的拓展性，可滿足各種關(guān)聯(lián)構(gòu)建的實(shí)際需要。對標(biāo)識符進(jìn)行解析，不僅可以為讀者提供豐富的被標(biāo)識資源，還可為資源產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)商提供所需的源與目標(biāo)資源的關(guān)聯(lián)屬性信息。通過源和目標(biāo)的元數(shù)據(jù)擴(kuò)充，擴(kuò)大了內(nèi)容資源之間關(guān)聯(lián)價值的維度，為實(shí)現(xiàn)各種場景的應(yīng)用提供了可能;通過對源和目標(biāo)之間關(guān)聯(lián)應(yīng)用的變量數(shù)據(jù)匯集，促進(jìn)了關(guān)聯(lián)應(yīng)用的數(shù)據(jù)沉淀，為實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)應(yīng)用的大數(shù)據(jù)分析提供了可能。

在具體應(yīng)用層面，ISLI標(biāo)準(zhǔn)不僅可以實(shí)現(xiàn)跨媒介內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，還可以對異構(gòu)系統(tǒng)之間的信息內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)， 且不改變?nèi)魏卧蓄I(lǐng)域資源的獨(dú)立形態(tài)和原有標(biāo)識，不影響其獨(dú)立使用時的所有功能。這種高拓展性和高適用性特點(diǎn)，為ISLI標(biāo)準(zhǔn)在不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域跨界融合提供了條件，其關(guān)聯(lián)理念和引用其他標(biāo)識符的功能可實(shí)現(xiàn)各種形式的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和跨領(lǐng)域應(yīng)用。現(xiàn)階段，ISLI關(guān)聯(lián)標(biāo)識符構(gòu)建的復(fù)合數(shù)字出版產(chǎn)品和應(yīng)用方式已經(jīng)在出版行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，如MPR（多媒體印刷讀物）、KLI知識服務(wù)等。經(jīng)過近兩年的研究和探索，ISLI也在包括廣電、教育、文化等領(lǐng)域進(jìn)行了應(yīng)用與嘗試。

三、ISLI標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識符的跨界應(yīng)用

新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，不僅要把行業(yè)內(nèi)的內(nèi)容資源和數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)和互通應(yīng)用，同時要從行業(yè)內(nèi)部向行業(yè)外部進(jìn)行延伸。ISLI可通過對跨領(lǐng)域資源之間的關(guān)聯(lián)，將元數(shù)據(jù)和應(yīng)用數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，打通產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的合作實(shí)現(xiàn)跨界融合發(fā)展。在這種背景下， 中國ISLI注冊中心一直在積極尋找突破口。

（一）NIOT，物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的互通標(biāo)識方案

NIOT（國家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識管理公共服務(wù)平臺）是全國唯一的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識類公共服務(wù)平臺。由國家發(fā)改委于2013年5月正式批復(fù)的全國唯一的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識類公共服務(wù)平臺。該平臺是支撐物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用跨行業(yè)、跨領(lǐng)域互聯(lián)互通，促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的核心基礎(chǔ)設(shè)施。平臺實(shí)現(xiàn)了異構(gòu)標(biāo)識識別與互通機(jī)制，攻克了物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析關(guān)鍵技術(shù);建立了我國自主安全的標(biāo)識管理體系;形成了安全可控的數(shù)據(jù)管理體系。截至2018年4月，平臺標(biāo)識注冊量已達(dá)670億條，累計(jì)標(biāo)識服務(wù)量超過49億次。平臺致力打造物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理體系，為物聯(lián)網(wǎng)規(guī)模化發(fā)展提供有效的產(chǎn)業(yè)支撐，著力解決我國物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的互聯(lián)互通問題。平臺涵蓋標(biāo)識注冊系統(tǒng)、標(biāo)識查詢系統(tǒng)和標(biāo)識搜索系統(tǒng)等三大子系統(tǒng)。同時，針對Ecode編碼、Handle編碼、CID編碼等應(yīng)用建立行業(yè)標(biāo)識服務(wù)子平臺。[1]NIOT平臺向所有行業(yè)開放，積極實(shí)現(xiàn)行業(yè)數(shù)據(jù)對接合作。比如在食品溯源、智能硬件、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、智能交通、云服務(wù)等方面，在物流配送、商貿(mào)流通、經(jīng)營管理、安全生產(chǎn)、城市管理、公共安全、社會事業(yè)、節(jié)能環(huán)保等領(lǐng)域，推進(jìn)數(shù)據(jù)整合，最終構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識一物一碼、互聯(lián)互通全流程可追溯的標(biāo)識碼解決方案。

（二）ISLI 和 NIOT 共同實(shí)現(xiàn)知識的跨領(lǐng)域供給

作為國家新聞出版領(lǐng)域信息文獻(xiàn)和物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識互通的重要標(biāo)準(zhǔn)和基礎(chǔ)設(shè)施，ISLI誕生便是為了解決所屬領(lǐng)域原有標(biāo)識各自為戰(zhàn)所形成的信息孤島的窘境，方便廣大用戶通過關(guān)聯(lián)標(biāo)識快速定位及查詢各種信息文獻(xiàn)和物聯(lián)網(wǎng)信息。將ISLI和NIOT進(jìn)行有效的對接將可能催生新的面向整個物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)專業(yè)的知識服務(wù)內(nèi)容供給。

2018年5月23日，中國ISLI注冊中心與中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議。中國ISLI 注冊中心承擔(dān)的新聞出版大數(shù)據(jù)應(yīng)用工程出版元數(shù)據(jù)中心和元數(shù)據(jù)注冊與應(yīng)用平臺與中科院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心牽頭承擔(dān)的“國家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識管理公共服務(wù)平臺（NIOT）”進(jìn)行合作探索。

ISLI與NIOT合作，一是促進(jìn)信息內(nèi)容領(lǐng)域和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域標(biāo)識的共享工作提高對信息資源的掌控力，為政府部門的決策治理和管理提供支持;二是基于元數(shù)據(jù)的交換等工作，不斷尋找可落地、可執(zhí)行的應(yīng)用場景，帶動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)與外部產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展;三是充分發(fā)揮新聞出版業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的智力供應(yīng)發(fā)動機(jī)的作用，以ISLI為核心不斷輸出行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和知識數(shù)據(jù)。

從宏觀的角度看，ISLI系統(tǒng)與NIOT系統(tǒng)是具有一個天然的共性但又不彼此矛盾。首先，在標(biāo)識符和資源方面都具備關(guān)聯(lián)能力，但關(guān)聯(lián)維度不同。ISLI所關(guān)注的是內(nèi)容資源之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，NIOT關(guān)注的是物聯(lián)網(wǎng)物與物之間的關(guān)聯(lián)。其次，ISLI和物聯(lián)網(wǎng)提供的都是一個入口，都可基于物理感知層獲取相關(guān)的數(shù)據(jù)?；谶@個入口概念我們會發(fā)現(xiàn)，兩個系統(tǒng)都在建立一個價值體系的，ISLI是提升內(nèi)容價值，NIOT提升的是物與物的價值，在各自領(lǐng)域中，NIOT和 ISLI也都具備各自的商業(yè)模式。通過元數(shù)據(jù)的管理、交換和匯集進(jìn)行價值挖掘，最終實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域商品和服務(wù)的雙向驅(qū)動。

從應(yīng)用角度看，無論是 ISLI 還是 NIOT，都可以通過編碼的轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)物理介質(zhì)的終端識別掃碼或者RFID的方法，以離線或者在線的方式實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。

1.調(diào)用ISLI標(biāo)識符系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)知識資源跨領(lǐng)域輸出

通常情況下，在購買一件商品，用戶如果想了解說明文字之外的信息，必須通過搜索海量的網(wǎng)絡(luò)資源來獲得，這種查詢方式不僅耗費(fèi)時間，所獲取的知識信息也未必準(zhǔn)確、權(quán)威。將新聞出版領(lǐng)域?qū)I(yè)的知識內(nèi)容，經(jīng)過ISLI、NIOT系統(tǒng)后臺關(guān)聯(lián)標(biāo)識互通后，可以直接將知識信息有效和精準(zhǔn)地鏈接在商品標(biāo)識碼中，省卻了用戶在海量的信息中搜索這些信息的成本和時間。在提高商品附加值的同時也為提高專業(yè)的知識資源的變現(xiàn)能力提供了可能。

例如，購買一盒牛奶，通過識讀商品標(biāo)識碼，用戶即可了解這盒牛奶全脂低脂、殺菌方式的各種信息，滿足用戶個性化選擇需求，亦或者是制作西點(diǎn)的配方等信息，促進(jìn)用戶購買商品的欲望，這些專業(yè)的知識內(nèi)容完全是可以通過 ISLI 和 NIOT 系統(tǒng)互通，實(shí)現(xiàn)新聞出版行業(yè)知識內(nèi)容供給?？梢韵胂螅磥磉@種場景的應(yīng)用應(yīng)該是非常豐富的。

2.以新聞出版產(chǎn)品為入口，形成真正的萬物互聯(lián)

歐美或日本的商超中，售賣一本書的同時，與圖書內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品，會擺在旁邊進(jìn)行銷售，這就是出版產(chǎn)品和其他商品形成關(guān)聯(lián)銷售。這已經(jīng)是跨領(lǐng)域產(chǎn)品的雙向互動的常見案例。從行業(yè)的內(nèi)容資源角度考慮，以新聞出版行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品作為載體，借助 ISLI 和 NIOT 系統(tǒng)后臺的互通，將各類產(chǎn)品和與之相關(guān)的圖書內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)，通過將商品對應(yīng)的NIOT標(biāo)識碼，嵌入到出版物對應(yīng)的內(nèi)容中，實(shí)現(xiàn)讀者在閱讀和學(xué)習(xí)的過程中即可通過掃碼實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，產(chǎn)生購買的行為。這種商業(yè)模式，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)基于大數(shù)據(jù)分析廣泛應(yīng)用。但就一本圖書而言，內(nèi)容標(biāo)識和商品標(biāo)識的互通讓關(guān)聯(lián)變得更加精準(zhǔn)和有效。

可以預(yù)見，通過ISLI實(shí)現(xiàn)標(biāo)識符互通，可以為出版行業(yè)內(nèi)容增值，也可將行業(yè)外好的商品資源引入消費(fèi)。在新零售和消費(fèi)升級的背景下，新聞出版行業(yè)跨界經(jīng)營、多元化的融合業(yè)態(tài)將是一種轉(zhuǎn)型的趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]科技部.“物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識管理公共服務(wù)平臺”項(xiàng)目通過驗(yàn)收[J].軍民兩用技術(shù)與產(chǎn)品，2017（7）：22.

（作者單位系中國ISLI 注冊中心）