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        新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展研究

        2020-06-11 08:48:39劉改梅
        聲屏世界 2020年5期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體新時(shí)期新媒體

        劉改梅

        摘要:在新時(shí)期背景下,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)?;诖耍恼路治隽藗鹘y(tǒng)媒體和新媒體的基本內(nèi)涵,傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀,探究了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展,旨在為促進(jìn)其發(fā)展提供參考。

        關(guān)鍵詞:新時(shí)期 傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合

        前言

        現(xiàn)階段是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,并且隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了新媒體,為傳媒的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇,同時(shí)也使傳媒行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。為了更好地推動(dòng)傳媒的發(fā)展,必須將傳統(tǒng)煤媒體與新媒體進(jìn)行融合,才能滿(mǎn)足時(shí)代需求。

        傳統(tǒng)媒體和新媒體的基本內(nèi)涵

        傳統(tǒng)媒體基本內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體就是圍繞不同的受眾群體,定期在特定的區(qū)域傳播相關(guān)信息。電視、廣播、期刊、報(bào)紙等媒體都屬于傳統(tǒng)媒體。近幾年,伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,越來(lái)越多的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體賴(lài)以發(fā)展的主要手段。傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間會(huì)因自身特點(diǎn)的影響而受到限制,導(dǎo)致用戶(hù)流失,不過(guò)并不是信息受眾群體不再需要傳統(tǒng)媒體的信息傳播,而是由于多種因素影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)步。

        新媒體基本內(nèi)涵。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物,是一種新型的信息傳播方式,且新媒體相較于傳統(tǒng)媒體,更具靈活性和時(shí)效性,可以確保更多的媒體傳播需求得到滿(mǎn)足,新媒體的發(fā)展也體現(xiàn)了時(shí)代的變革與發(fā)展。眾多的受眾群體就是新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展支撐,網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、數(shù)字電視等都是利用新媒體傳播信息的方式。

        傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀

        未明確傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合前景。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾多,時(shí)效性強(qiáng),信息傳播方式靈活,可以滿(mǎn)足人們獲取信息和了解信息的需求,在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中起著重要作用。不過(guò),在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程中,還是有一些問(wèn)題影響和限制著媒體的進(jìn)一步發(fā)展,并沒(méi)有使融合前景得到明確。出現(xiàn)此現(xiàn)象,主要是由于現(xiàn)階段的新媒體技術(shù)發(fā)展速度迅速,高于傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知水平,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能有效了解和掌握新媒體技術(shù),進(jìn)而影響新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。再加上傳統(tǒng)媒體沒(méi)有積極針對(duì)新媒體技術(shù)展開(kāi)探索研究,不能滿(mǎn)足新媒體技術(shù)發(fā)展的要求,也不能跟上新媒體技術(shù)的發(fā)展步伐。此外,傳統(tǒng)媒體還會(huì)受到傳統(tǒng)體制的約束影響,管理機(jī)制不具備合理性,管理人員沒(méi)能全面認(rèn)識(shí)媒體融合的重要性,這些都是阻礙媒體融合發(fā)展的因素。

        媒體從業(yè)人員綜合素質(zhì)不能與媒體融合相適應(yīng)。在傳統(tǒng)媒體的實(shí)際發(fā)展過(guò)程中,其從業(yè)人員的職業(yè)道德和從業(yè)素質(zhì)也會(huì)使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到影響。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員是否全面地認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合理念、了解新媒體知識(shí)、掌握新媒體技術(shù),影響并決定著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。然而從目前傳統(tǒng)媒體人員的從業(yè)情況來(lái)看,傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體沒(méi)有全面地認(rèn)識(shí),也就不能學(xué)習(xí)并掌握新媒體技術(shù),加之部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員未明確自身工作職責(zé),進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合受到限制,不能將媒體功能充分體現(xiàn)出來(lái)。

        傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合程度不高?,F(xiàn)階段,很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建立了新媒體中心。但是,就目前現(xiàn)狀而言,在信息資源整合上,其新媒體中心依舊沿用傳統(tǒng)媒體整合方式,沒(méi)有發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì),未進(jìn)行信息篩選,導(dǎo)致信息冗雜。甚至部分工作人員直接將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容復(fù)制粘貼在新媒體平臺(tái)上,導(dǎo)致受眾重復(fù)接收同樣的信息。雖然傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言,具有較高的公信力和社會(huì)影響力,但是在新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息時(shí),應(yīng)注重信息篩選,合理利用信息資源,避免資源浪費(fèi)。

        傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

        堅(jiān)持黨對(duì)媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。媒體不僅具有傳播信息的功能和作用,也是服務(wù)社會(huì)大眾的工具,更是黨政資訊的主要傳播渠道。媒體在文化生活、經(jīng)濟(jì)生活、政治生活中都扮演著重要角色。因此,為更加有效地使傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展,在實(shí)際推動(dòng)其融合發(fā)展的過(guò)程中,務(wù)必堅(jiān)持黨性原則。要旗幟鮮明地把黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域,堅(jiān)持正確的政治方向,體現(xiàn)鮮明的政治立場(chǎng),媒體融合才能站得高看得遠(yuǎn),為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展匯聚正能量。

        有效銜接傳統(tǒng)媒體與新媒體資源。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中,銜接好傳統(tǒng)媒體與新媒體資源是重要的環(huán)節(jié)。新媒體之所以能實(shí)現(xiàn)迅速發(fā)展,就是新媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中,以傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ),并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了技術(shù)優(yōu)化,使信息傳播更好地滿(mǎn)足受眾的要求。所以,傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中也要向新媒體學(xué)習(xí),針對(duì)自身不足進(jìn)行改革,并且在發(fā)展中不斷進(jìn)行創(chuàng)新、探索,才能確保自身競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng),同時(shí)也能更好地與新媒體進(jìn)行融合,繼而推動(dòng)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

        正確引導(dǎo)輿論方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是新聞行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì),并且二者共同的特點(diǎn)就是要正確引導(dǎo)輿論,充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng),而且傳統(tǒng)媒體主要由政府進(jìn)行主導(dǎo),所以其發(fā)布的信息具有相對(duì)的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合,可以充分發(fā)揮新媒體所具備的互動(dòng)優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大信息傳播效果。媒體不僅是信息的傳播者,也是輿論的引導(dǎo)者,只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,才能引導(dǎo)人們理解黨的宣傳主張,認(rèn)清自身責(zé)任,區(qū)分是非曲直,使社會(huì)凝聚力得到增強(qiáng),同時(shí),還可以化解社會(huì)發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的危機(jī)。所以,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

        科學(xué)利用新媒體媒介性質(zhì)。時(shí)代的進(jìn)步,國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,在很大程度上推進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,使新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展階段,要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,就要利用新媒體的媒介作用,通過(guò)信息平臺(tái)的使用,不斷探索和了解新媒體發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律,整合媒體資源,使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展具有科學(xué)性。

        創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用,所以,必須針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新,以進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展??梢越柚屡d網(wǎng)絡(luò)智能技術(shù)融合傳統(tǒng)媒體與新媒體,新技術(shù)是媒體融合發(fā)展的必要手段。另外,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也需要地方政府的支持,所以,政府部門(mén)要積極扶持新聞行業(yè),針對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展出臺(tái)相應(yīng)的措施和制度,進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展保駕護(hù)航。

        提高媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。在新時(shí)期,媒體從業(yè)人員只有了解計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí),熟練掌握計(jì)算機(jī)操作技能,不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和新媒體技術(shù),才能為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展助力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展與從業(yè)人員掌握新技術(shù)的能力有著很大的聯(lián)系。因此,只有提高媒體從業(yè)人員的從業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力,才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,為媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中,要積極主動(dòng)地培養(yǎng)媒體從業(yè)人員,定期組織媒體工作人員學(xué)習(xí)新媒體知識(shí),掌握新媒體應(yīng)用技能,提高媒體從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

        結(jié)語(yǔ)

        在新時(shí)期要進(jìn)一步推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展,使媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合,促進(jìn)其良性融合發(fā)展。所以,當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體,只有有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源,提高媒體工作人員的從業(yè)素質(zhì),創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo),才能有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。(作者單位:山西省呂梁市柳林縣廣播電視臺(tái))

        參考文獻(xiàn):

        1.傅智治:《新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展研究》,《青年時(shí)代》,2016(13)。

        2.朱瑞:《傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)》,《傳播力研究》,2018(12)。

        3.王勇:《論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展》,《西部廣播電視》,2017(16)。

        4.固鐵慶:《傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)》,《新媒體研究》,2016(2)。

        5.楊雁:《新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展研究》,《傳播力研究》,2019(11)。

        6.張利:《淺談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展》,《科技傳播》, 2018(23)。

        7.朱敏:《探究傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路》,《傳媒論壇》, 2018(13)。

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