申卓弘

【摘 要】隨著現(xiàn)代社會(huì)人們自我意識(shí)的增強(qiáng)，人們的審美需求也呈現(xiàn)出多樣化、高品質(zhì)的特色。平面設(shè)計(jì)若想獲得消費(fèi)者的青睞，就必須提升設(shè)計(jì)品質(zhì)，加強(qiáng)審美元素的構(gòu)建。本文通過(guò)分析平面設(shè)計(jì)的基本含義及審美元素，提出加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建意義和運(yùn)用策略，以提升平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量和水平。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì);視覺(jué)審美;建構(gòu)研究

中圖分類(lèi)號(hào)：J506文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）15-0132-01

一、平面設(shè)計(jì)基本含義

無(wú)論是在建筑行業(yè)還是裝修方面，平面設(shè)計(jì)都是必不可少的，發(fā)展至今平面設(shè)計(jì)顯然已經(jīng)成為一種獨(dú)特的文化。顧名思義，平面設(shè)計(jì)是指在一定的平面上進(jìn)行各種圖形的繪制和設(shè)計(jì)，通過(guò)圖形或者線(xiàn)條進(jìn)行思想和主題的詮釋。進(jìn)行一次完整的平面設(shè)計(jì)，必然少不了諸多審美元素的參與。文字、圖形、顏色等都是平面設(shè)計(jì)的組成部分，但這也只是最基礎(chǔ)的，平面設(shè)計(jì)要想出彩一定要融入設(shè)計(jì)者的思想和創(chuàng)新，作品才會(huì)有靈魂，才能打動(dòng)人。當(dāng)平面設(shè)計(jì)完成之后，能否獲得別人的認(rèn)可與青睞還是要看作品是否包含大眾的審美元素，能否讓受眾喜愛(ài)。審美元素合理搭配，才能彰顯平面設(shè)計(jì)的魅力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美的構(gòu)成元素分析

（一）圖形是設(shè)計(jì)元素中最基礎(chǔ)也最常見(jiàn)的元素

圖形是一種常見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素，簡(jiǎn)單的圓形、直線(xiàn)甚至是圓點(diǎn)，單獨(dú)出現(xiàn)似乎司空見(jiàn)慣，若是合理搭配到一起，便會(huì)催生出無(wú)數(shù)可能，給受眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。圖形在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛，不同領(lǐng)域的圖形會(huì)展現(xiàn)出不同的特色，再融合領(lǐng)域風(fēng)格以及設(shè)計(jì)者的特色，平面設(shè)計(jì)會(huì)十分抓人眼球。

（二）文字豐富平面設(shè)計(jì)的表達(dá)

我國(guó)擁有悠久的歷史文化和深厚的人文底蘊(yùn)，文字的發(fā)明使得華夏文明得以傳承與發(fā)展。目前，我國(guó)存在的文字多種多樣，每一種文字載體的背后都是歷史文化的積淀。無(wú)論是簡(jiǎn)體還是繁體、黑體還是宋體，文字在我們的生活和文化傳承中都起著重要的作用，其背后蘊(yùn)含的情感意義十分重要。在平面設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用文字，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需要，采用不同形體的文字甚至加工變形，不但能夠達(dá)到消費(fèi)者的要求，還能創(chuàng)新設(shè)計(jì)，豐富設(shè)計(jì)表達(dá)。

（三）色彩是平面設(shè)計(jì)中圖形的重要載體

當(dāng)完成初始的設(shè)計(jì)之后，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)必然少不了增色的環(huán)節(jié)，顏色適當(dāng)、色彩搭配均衡、清晰的色彩飽和度是平面設(shè)計(jì)的基本要求。不同的色彩有著不同的情感含義，暖色調(diào)象征著熱情、溫暖、快樂(lè)、陽(yáng)光，冷色調(diào)則代表冷靜、憂(yōu)郁、傷感、睿智等。不同的設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的搭配有著不同的認(rèn)知，他們通過(guò)色彩調(diào)和，將平面設(shè)計(jì)賦予人格特色，引起不同人的情感共鳴，以增強(qiáng)作品的感染力和吸引力。

三、平面設(shè)計(jì)中增強(qiáng)視覺(jué)審美元素的意義

（一）有利于增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)效果和感染力

平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素多種多樣，簡(jiǎn)單的線(xiàn)條搭配合理的顏色，就會(huì)煥發(fā)出不一樣的生機(jī)。當(dāng)設(shè)計(jì)者為平面設(shè)計(jì)作品注入自己的思想情感后，通過(guò)不同視覺(jué)審美元素的組合、搭配，便會(huì)增強(qiáng)和諧效果，使作品印上設(shè)計(jì)者的個(gè)人風(fēng)格。平面設(shè)計(jì)需要有張力、有吸引力，靠視覺(jué)審美元素的簡(jiǎn)單配合還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須有明確的主題，整體圍繞主題凸顯特色，這樣便能增強(qiáng)其視覺(jué)效果。

（二）有利于提升設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，增強(qiáng)含金量

簡(jiǎn)單的圖文搭配或許一文不值，但是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的平面圖可能價(jià)值千萬(wàn)。平面設(shè)計(jì)本身也是應(yīng)用于市場(chǎng)、滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，因此不能單純地以審美價(jià)值來(lái)評(píng)判，還要考慮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，越是主題鮮明、審美元素搭配合理的平面設(shè)計(jì)越是具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對(duì)于商業(yè)宣傳來(lái)講，符合產(chǎn)品特色、突出消費(fèi)理念和風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品越是能夠受到市場(chǎng)的歡迎，所以平面設(shè)計(jì)在應(yīng)用到商品上時(shí)往往要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，了解其內(nèi)涵，才能讓設(shè)計(jì)更具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)宣傳效果，增加其含金量。

四、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的運(yùn)用策略

（一）審美元素的搭配要突出主題

沒(méi)有主題的設(shè)計(jì)是沒(méi)有靈魂的，任何作品間的溝通和交流都是通過(guò)審美元素的搭配。線(xiàn)條流暢、色彩鮮明，不媚俗、不簡(jiǎn)陋，平面設(shè)計(jì)科學(xué)合理，人們才能得到良好的視覺(jué)體驗(yàn)，讀出作品的主題。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之前就應(yīng)該在頭腦中想好設(shè)計(jì)主題，勾勒好樣本，再根據(jù)要求修改細(xì)節(jié)，力求完美。良好的設(shè)計(jì)構(gòu)圖一定是突出產(chǎn)品主題的，讓人們能夠從設(shè)計(jì)中衍生出對(duì)產(chǎn)品的好感，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。審美元素的搭配并非易事，不同的主題有不同的設(shè)計(jì)要求，這也對(duì)設(shè)計(jì)者提出非常高的要求，所以設(shè)計(jì)者一定要熟悉產(chǎn)品特色，具備專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)才能，學(xué)會(huì)靈活應(yīng)變，提升審美品位。

（二）審美元素搭配講求和諧

平面設(shè)計(jì)最忌諱設(shè)計(jì)理念單一，審美元素匱乏。設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備豐富的想象力，這樣才能不斷創(chuàng)新，合理變換審美元素的搭配。設(shè)計(jì)師平時(shí)應(yīng)該多加練習(xí)，對(duì)審美元素搭配有清晰的認(rèn)知，在搭配過(guò)程中講求和諧、體現(xiàn)創(chuàng)意、深化主題，在色彩的運(yùn)用上要大膽合理。

參考文獻(xiàn)：

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