錢瑜 王曉
經(jīng)歷了巨虧、艱難保殼成功等坎坷歷程后,貝因美再度業(yè)績“變臉”。4月28日,“奶粉第一股”貝因美發(fā)布財報顯示,2019年虧損1.03億元,同比下降350.73%,而這離貝因美“摘帽”僅過去一年。謀求業(yè)績翻身的貝因美將希望寄予數(shù)字化轉(zhuǎn)型,并定下4年內(nèi)重回行業(yè)三甲的目標。對此,業(yè)內(nèi)人士認為,目前貝因美內(nèi)部渠道管理混亂、外部經(jīng)營環(huán)境惡劣,實現(xiàn)“三甲夢”尚存挑戰(zhàn),未來在內(nèi)外擠壓下,嘗試數(shù)字化“救場”的貝因美能否實現(xiàn)“彎道超車”仍充滿變數(shù)。
摘冒一年后再度虧損
年報顯示,貝因美2019年實現(xiàn)營業(yè)收入27.85億元,同比增長11.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.03億元,上年同期為4111.4萬元,同比下降350.73%。
對于業(yè)績下降,貝因美在公告中稱主要受價格、成本和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)三方面影響。報告期內(nèi),乳鐵蛋白原料價格上漲,在貝因美提高資產(chǎn)使用效率的情況下,部分抵銷了乳鐵蛋白漲價影響,不過毛利率依然下降3.26%。此外,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化導致綜合毛利率同比下降1.57%。
值得注意的是,已將“嬰童食品”四字從公司名稱中拿掉的貝因美,2019年全年營業(yè)收入依然100%來自于嬰童業(yè)。從業(yè)務結(jié)構(gòu)來看,“奶粉類”是企業(yè)營業(yè)收入的主要來源,營業(yè)收入為25.1億元,營收占比為90.1%,毛利率為54.5%。
事實上,此次全年業(yè)績虧損距離貝因美被撤銷退市風險警示僅過去一年。2016年、2017年連續(xù)兩年大幅虧損,貝因美于2018年4月27日起被實施“退市風險警示”特別處理,股票簡稱也由“貝因美”變更為“*ST因美”。
為了扭轉(zhuǎn)虧損局面,貝因美通過高層換血、變賣資產(chǎn)等多種手段,在2018年實現(xiàn)扭虧為盈。在此過程中,貝因美的凈資產(chǎn)(歸屬于母公司股東的權(quán)益)持續(xù)減少。數(shù)據(jù)顯示,貝因美從2015年底的36.68億元減少至2018年底的18.16億元,縮水超五成。直至2019年4月18日,貝因美才被撤銷了退市風險警示,證券簡稱也由“*ST因美”重新變?yōu)椤柏愐蛎馈薄?/p>
寄希望于數(shù)字化轉(zhuǎn)型
前不久,貝因美發(fā)布的《2020年-2024年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》立下階段性目標:第一階段貝因美要建設以用戶數(shù)據(jù)為核心、產(chǎn)品為基礎,數(shù)智化驅(qū)動的母嬰新零售業(yè)務模式,產(chǎn)品銷售規(guī)模重回行業(yè)“三甲”,成為母嬰行業(yè)領軍企業(yè);第二階段要以數(shù)據(jù)為驅(qū)動,擴展相關產(chǎn)品和服務,合縱聯(lián)和,構(gòu)筑母嬰生態(tài)圈,生態(tài)圈營收突破千億,成為母嬰行業(yè)平臺企業(yè)。
為了實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標,貝因美寄希望于通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得突破。今年3月10日,貝因美與易恒健康達成戰(zhàn)略合作,深度布局數(shù)字營銷。資料顯示,易恒健康是中國數(shù)一數(shù)二的非醫(yī)療大健康綜合服務提供商,與全球40個品牌商家的64個品牌都有合作。其最擅長的業(yè)務就是利用平臺的數(shù)字化社群營銷體系幫助品牌方制定并執(zhí)行全網(wǎng)戰(zhàn)略、全方位賦能品牌方提升運營效能,具備豐富的數(shù)字化運營實戰(zhàn)經(jīng)驗。
事實上,此前貝因美在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面也做過很多嘗試和探索。2019年底,貝因美與阿里云達成戰(zhàn)略合作,共同推動在新零售領域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型;1月19日,貝因美在互動易回復投資者問題時表示“公司正在和李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅接洽,現(xiàn)尚未正式簽約”;2月28日,在互動平臺上公司稱“杭州合珥美網(wǎng)絡科技有限公司即MCN公司(MultiChannelNetwork,即多渠道網(wǎng)絡內(nèi)容服務)已成立,各項運營準備工作正在有序開展”等。
除涉足數(shù)字轉(zhuǎn)型外,貝因美還在奶粉主業(yè)方面加碼布局。2月28日,貝因美宣布使用自有資金1836萬元收購呼倫貝爾昱嘉乳業(yè)有限公司100%股權(quán),后者目前擁有“愛西姆”、“恬樂寶”、“貝爾小親親”三個系列嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊證書。
實現(xiàn)“三甲夢”有難度
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,“原料價格上漲,貝因美的外部經(jīng)營環(huán)境將更加嚴峻?!?017年7月,新國標《食品營養(yǎng)強化劑乳鐵蛋白》(GB1903.17-2016)實施,對乳鐵蛋白的理化指標進行了修改,將純度從90%提升至95%,導致市面上部分原料無法滿足標準,乳鐵蛋白等關鍵原材料價格也隨之上漲。
此外,朱丹蓬指出,應收賬款額度占比持續(xù)居高不下、內(nèi)部管理混亂、渠道混亂等內(nèi)因,才是貝因美業(yè)績虧損的“罪魁禍首”。數(shù)據(jù)顯示,2019年貝因美應收賬款額度為7.86億元,占總資產(chǎn)比例17.97%,同比上漲3.49%。相比之下,比貝因美規(guī)模大得多的伊利2019年應收賬款占總資產(chǎn)的比例僅為2.67%。
業(yè)內(nèi)人士指出,在企業(yè)資產(chǎn)組成結(jié)構(gòu)中,應收賬款是很重要的一部分,有利于企業(yè)貸款融資,商品提前發(fā)放能在一定程度上減輕企業(yè)庫存壓力。不過,當發(fā)生巨額應收賬款不能及時收回時,企業(yè)的壞賬損失、資金成本和管理成本都大大增大,資金難以回籠,企業(yè)將面臨巨大的經(jīng)營風險。
在乳業(yè)專家宋亮看來,過去30年是中國奶粉行業(yè)高速發(fā)展期,但隨著近兩年人口出生率下降,市場規(guī)模走低,行業(yè)集中度迅速提升,國產(chǎn)奶粉集中的三四線市場已被七八家品牌占領,實力都不弱,在這種情況下想要進一步拿到市場份額很難,除非競爭對手犯錯。目前來看,競爭對手犯錯的概率并不大,貝因美想要實現(xiàn)三甲目標有難度。