（西安工業(yè)大學(xué) 710000）

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲透進(jìn)我國(guó)人民的日常生活當(dāng)中，其不僅對(duì)人們的消費(fèi)習(xí)慣、娛樂(lè)方式造成了影響，而且還掀起了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的變革，漫畫(huà)行業(yè)更是首當(dāng)其沖。漫畫(huà)因其內(nèi)容豐富有趣、表現(xiàn)形式美觀(guān)等原因俘獲了不少讀者，但因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，漫畫(huà)若仍是采取傳統(tǒng)印刷的方式銷(xiāo)售將會(huì)跟不上信息飛速交換與傳播的時(shí)代。

一、移動(dòng)端漫畫(huà)新形態(tài)

漫畫(huà)為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代占據(jù)一定的市場(chǎng)，逐漸由紙質(zhì)印刷轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。隨著技術(shù)的進(jìn)步，漫畫(huà)在移動(dòng)端的傳播形態(tài)越加豐富多樣，大致分為以下幾類(lèi)。

1.掃描版漫畫(huà)

掃描版漫畫(huà)，顧名思義，是將紙質(zhì)漫畫(huà)通過(guò)掃描輸進(jìn)電腦中并發(fā)布在網(wǎng)上以供讀者通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行閱讀，其是漫畫(huà)初步轉(zhuǎn)為數(shù)字化的形態(tài)。掃描版漫畫(huà)的閱讀形式與紙質(zhì)漫畫(huà)的閱讀形式相似，不過(guò)因移動(dòng)端平臺(tái)的屏幕大小有限使得讀者在閱讀時(shí)需將漫畫(huà)放大才可觀(guān)看其中的文字與相關(guān)細(xì)節(jié)。因此，掃描版漫畫(huà)為讀者的閱讀增添了一定的難度，讀者的閱讀體驗(yàn)也因此大打折扣。不過(guò)，掃描版漫畫(huà)畢竟是漫畫(huà)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初步嘗試，其呈現(xiàn)效果相對(duì)較好。

2.條漫（條形漫畫(huà)）

條形漫畫(huà)相較掃描版漫畫(huà)給讀者的閱讀體驗(yàn)更舒服，因?yàn)闂l形漫畫(huà)從上至下的閱讀方式更為適合移動(dòng)端的用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，而掃描版漫畫(huà)的閱讀方式仍是翻頁(yè)式。目前，移動(dòng)端用戶(hù)的閱讀習(xí)慣更偏向“碎片式閱讀”，為迎合讀者的習(xí)慣，條形漫畫(huà)的內(nèi)容更為簡(jiǎn)練，精準(zhǔn)抓住移動(dòng)端用戶(hù)對(duì)閱讀的娛樂(lè)性動(dòng)機(jī)。

3.動(dòng)態(tài)漫畫(huà)

隨著技術(shù)的革新，網(wǎng)速得到了明顯的提升，網(wǎng)費(fèi)逐漸也被控制在用戶(hù)可接受的范圍內(nèi)，故此，移動(dòng)端用戶(hù)的娛樂(lè)方式更為豐富，娛樂(lè)范圍更為廣闊。游戲和視頻也因此得到了顯著的發(fā)展，手機(jī)用戶(hù)利用手機(jī)進(jìn)行娛樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)逐漸加長(zhǎng)。漫畫(huà)為適應(yīng)這種發(fā)展的趨勢(shì)需要向視聽(tīng)化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。而動(dòng)態(tài)漫畫(huà)即是呈現(xiàn)效果優(yōu)質(zhì)且成本較低的視聽(tīng)化轉(zhuǎn)變形式之一，其和動(dòng)畫(huà)相比大幅度縮短了成本，與傳統(tǒng)漫畫(huà)相比多了視頻的展現(xiàn)形式——簡(jiǎn)化的動(dòng)作配上音效、旁白等元素，例如《折翼圣使》、《守望 者》等?，F(xiàn)在，越來(lái)越人注意到這個(gè)商機(jī)并開(kāi)始從事動(dòng)態(tài)漫畫(huà)轉(zhuǎn)化工作，使得動(dòng)態(tài)漫畫(huà)行業(yè)不斷注入新鮮血液，增加其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的蓬勃發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的生態(tài)環(huán)境

就我國(guó)漫畫(huà)行業(yè)的現(xiàn)狀而言，不論高成本追求精良制作的模式，還是質(zhì)量高成本低的產(chǎn)業(yè)鏈模式均不適用于我國(guó)的漫畫(huà)行業(yè)。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在移動(dòng)平臺(tái)的傳播方面具備較強(qiáng)的創(chuàng)新性以及自主性。由于動(dòng)漫制作資金匱乏、給予動(dòng)漫項(xiàng)目制作的周期相對(duì)較短導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展相對(duì)不夠成熟，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)，這種現(xiàn)象的存在使得動(dòng)態(tài)漫畫(huà)得到了發(fā)展的空間，因?yàn)閯?dòng)態(tài)漫畫(huà)相對(duì)動(dòng)漫而言，成本更為低廉且制作周期較短，而且動(dòng)態(tài)漫畫(huà)是在傳統(tǒng)漫畫(huà)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的跨越式的一步。雖然動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還存在著一系列問(wèn)題，比如動(dòng)態(tài)漫畫(huà)因技術(shù)問(wèn)題，整體呈現(xiàn)效果不如制作精良的動(dòng)漫、其固定單一的播放節(jié)奏也對(duì)讀者的閱讀體驗(yàn)造成了一定的影響，給讀者閱讀的主動(dòng)性造成了一定程度的限制。但是，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)這種新漫畫(huà)形態(tài)仍具備很多優(yōu)勢(shì)，例如在漫畫(huà)中加入聲音和動(dòng)態(tài)效果使其具備動(dòng)畫(huà)基礎(chǔ)的特征，讓讀者在閱讀的時(shí)候感官感受更為豐富。而且動(dòng)態(tài)漫畫(huà)因與傳統(tǒng)漫畫(huà)保持一樣的敘事風(fēng)格，給用戶(hù)帶來(lái)了更為豐富的通感體驗(yàn)和想象空間。動(dòng)態(tài)漫畫(huà)相較傳統(tǒng)漫畫(huà)在數(shù)字領(lǐng)域的傳播范圍也更為廣泛，可在更多的平臺(tái)上得以展示。除此之外，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的制作流程更為簡(jiǎn)單，成本低廉，因此給商家?guī)?lái)的利潤(rùn)也更為豐厚。

三、對(duì)未來(lái)漫畫(huà)數(shù)字化發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1.把握市場(chǎng)動(dòng)脈，及時(shí)調(diào)整運(yùn)行模式

為漫畫(huà)數(shù)字化在未來(lái)得到可持續(xù)發(fā)展，需要對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)脈進(jìn)行適時(shí)掌控，對(duì)流行的元素有一定的敏感度，對(duì)政策的走向有一點(diǎn)的了解，并以此為根據(jù)對(duì)漫畫(huà)的運(yùn)行模式進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化，拿捏好漫畫(huà)制作的周期與質(zhì)量的精良之間的關(guān)系。例如，對(duì)條漫的制作的周期相對(duì)較短，內(nèi)容獨(dú)立精煉，所以要對(duì)閱讀量高的條漫進(jìn)行總結(jié)和分析其的特點(diǎn)，來(lái)提高自己所制作的條漫的質(zhì)量，以此加強(qiáng)讀者的關(guān)注力度。而動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的制作周期較長(zhǎng)，所以要重視動(dòng)態(tài)漫畫(huà)呈現(xiàn)出的故事的完整度與精彩度。

2.提高原創(chuàng)IP質(zhì)量，增加用戶(hù)黏著度

漫畫(huà)內(nèi)容的質(zhì)量才是決定其競(jìng)爭(zhēng)力的核心力量。目前，質(zhì)量上乘的IP資源往往掌握在大型企業(yè)之中，中小型企業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，所以其為提高漫畫(huà)內(nèi)容的質(zhì)量需要重視提高原創(chuàng)IP的質(zhì)量，以此吸引新用戶(hù)、留住老用戶(hù)。中小型企業(yè)可以從積累粉絲展開(kāi)工作，比如將漫畫(huà)上線(xiàn)在在多個(gè)平臺(tái)上。而掌握已有一定粉絲規(guī)模的IP的企業(yè)可以從將IP變現(xiàn)展開(kāi)工作，例如推出相關(guān)的周邊，拓展相關(guān)的領(lǐng)域。

3.實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展，輕度化、重度化并存

數(shù)字漫畫(huà)與視頻、游戲一同競(jìng)爭(zhēng)要具備一定特色的優(yōu)勢(shì)，要對(duì)受眾有精準(zhǔn)的定位。對(duì)習(xí)慣輕度化娛樂(lè)性閱讀的用戶(hù)可推出節(jié)奏輕松的條漫或是四格漫畫(huà)，對(duì)具有娛樂(lè)時(shí)間較長(zhǎng)的用戶(hù)可以重點(diǎn)推廣故事情節(jié)豐富完整的漫畫(huà)或是動(dòng)態(tài)漫畫(huà)。對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)已經(jīng)成為了一種發(fā)展趨勢(shì)，所以針對(duì)要求用戶(hù)付費(fèi)觀(guān)看的內(nèi)容要更加精細(xì)化處理，推出質(zhì)量更高的漫畫(huà)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為漫畫(huà)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下繼續(xù)得到蓬勃的發(fā)展，需要對(duì)數(shù)字化漫畫(huà)的類(lèi)型進(jìn)行分析和研究并根據(jù)每種漫畫(huà)的類(lèi)型特點(diǎn)提出具有針對(duì)性的發(fā)展建議。而且還需注重漫畫(huà)原創(chuàng)IP的質(zhì)量，在發(fā)展一定規(guī)模的粉絲基礎(chǔ)的過(guò)程中重視漫畫(huà)宣傳的多樣性。除此之外，要把握好市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)向，讓漫畫(huà)得到可持續(xù)的發(fā)展。