一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農產品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

早在1998年我國農產品中的棉花和糧食就已經(jīng)開始在網(wǎng)上進行交易，雖然開始時間早，但是發(fā)展比較緩慢。2013年開始，在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷更新迭代、其他產品電商平臺迅速發(fā)展的影響下，農產品電子商務平臺也開始探尋自身的發(fā)展道路。

數(shù)據(jù)來源：電子商務研究中心

網(wǎng)絡對農產品消費的拉動和對農村經(jīng)濟的帶動作用日益凸顯，發(fā)展農產品電子商務符合當今社會經(jīng)濟消費的發(fā)展趨勢。同時農產品電子商務平臺的建立有利于不同主體農業(yè)信息之間的交流，降低了農業(yè)生產消費中間環(huán)節(jié)的費用。從2014—2018年農村網(wǎng)絡零售額柱狀圖可直觀感受到2015年是轉折之年，2016年凈增5415億元。產生如此變化一部分是由于國家宏觀政策的調整，2015年國務院出臺一系列促進“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的政策，同時大力推動制定法案。

我國目前的四大家農產品電子商務平臺中阿里巴巴平臺是國內外家喻戶曉的電商龍頭。其中電商平臺運營模式的選用也各有不同，阿里巴巴平臺采用多維度模式，順豐優(yōu)選主要采用C2B模式，蘇寧平臺主要采用O2O模式，京東則是利用“縣級服務中心+京東幫”模式發(fā)展，農產品電子商務市場的欣欣向榮。但是資本的大量涌入具有兩面性，不好的一面體現(xiàn)在由于平臺結構不夠完善、很多模式正處于探索階段、輔助其發(fā)展的基礎設施設備還在建設規(guī)劃當中、專業(yè)性人才隊伍也沒有真正投入建設，導致整個農產品電子商務平臺發(fā)展是不穩(wěn)定的狀態(tài)，整個市場的運營成本還很高，沒有找到生產運營的盈利點。

二、銅陵市現(xiàn)有的農產品電子商務平臺及存在的問題

（一）銅陵市現(xiàn)有的農產品電子商務平臺

銅陵市政府目前制定的戰(zhàn)略是用農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范縣依托物聯(lián)網(wǎng)平臺建設電商平臺，重點是大力建設農產品電子商務示范縣。

銅陵市的樅陽縣是安徽省發(fā)展縣級農村電商平臺最成功的代表，其成功入列2019年新一批國家電子商務進農村綜合示范縣。樅陽縣發(fā)展農村電子商務主要是引入阿里巴巴農村淘寶等第三方資源，建設縣級農產品服務中心，共同建設“農村淘寶”項目。主要依托網(wǎng)上供銷社、淘寶網(wǎng)特色館、郵樂農品網(wǎng)等平臺。其中郵樂農品采取專業(yè)性農產品的B2B模式，旗下的郵掌柜則應用了O2O運營模式。樅陽縣目前有兩個產業(yè)園區(qū)，分別為樅陽電子商務產業(yè)園和旗山電子商務產業(yè)園，在其中聚集了60多家優(yōu)秀的電商企業(yè)，共同推動產業(yè)園的前進。

在銅陵市從事農業(yè)電子商務發(fā)展的企業(yè)中，銅草花現(xiàn)代農業(yè)科技有限公司最為知名。由于本市很多農業(yè)企業(yè)缺乏建立電子商務平臺的技術和資本實力，他們選擇入駐其平臺。銅草花是從事專業(yè)電商品牌服務和電商運營的企業(yè)，他們選擇與京東、新浪等企業(yè)及相關高校開展合作，與京東合作最多，在農產品電子商務領域成立了1個服務中心、1個特產館，建立了50個銅陵農產品村級合作點。

（二）銅陵市農產品電子商務平臺使用過程中出現(xiàn)的問題

1.農民自身素質的局限性，不適應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展

表3 農業(yè)生產經(jīng)營人員數(shù)量和結構 單位%

表3是銅陵市統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從表中可知銅陵市從事農業(yè)生產經(jīng)營人員35歲以下的僅占6%，并且其經(jīng)營人員受教育程度不高，大多數(shù)只接受過小學教育，目前其中的大部分還是從事傳統(tǒng)農業(yè)生產，與當下時代發(fā)展有所脫節(jié)，對其中平臺的內容了解的比較少。農民不會電腦操作，加上沒有一個完整的互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)運營知識體系作為支撐，對電子商務平臺運用的積極性就會下降，政府的呼吁也就沒有落實到位。

2.農產品電子商務人才缺乏專業(yè)化培訓

銅陵市發(fā)展農村電商以來也引進并培養(yǎng)了一部分農產品電子商務人才，但是電子商務培訓只做到了普及基礎理念，沒有專業(yè)化的培訓課程，培訓內容層次淺，培訓周期短，開展培訓的效果并不理想。真正能投入到農產品電子商務平臺建設中的人才比較少。

3.物流體系建設進程緩慢

物流體系的建設需要由點及面，呈網(wǎng)狀發(fā)展，即突出重點，向外擴散輻射。目前很多地方都采取重點建設物流園區(qū)，將物流基礎設施集聚在一起，共同運作，發(fā)揮最大效益。銅陵市現(xiàn)有的物流園區(qū)還在發(fā)展初期，占地規(guī)模普遍偏小，主要服務對象仍是傳統(tǒng)行業(yè)，未涉及冷鏈物流功能，但是隨著居民消費結構與消費方式的轉變，消費者群體對生鮮農產品需求日益增多，銅陵市的冷鏈物流設施缺失影響其農產品電子商務產品的多元化發(fā)展。同時物流園區(qū)內基礎設施布局未達成集約化發(fā)展的最大效益，物流體系建設進程緩慢。

4.未形成輻射范圍廣影響力大的農產品電子商務平臺

銅陵市農產品電子商務平臺沒有足夠的技術和人才作為支撐，平臺的建立更多依靠有影響力的電商龍頭平臺入駐銅陵形成合作，以及加入省創(chuàng)辦的集聚化平臺如郵樂農品，沒有形成自主化創(chuàng)新化特色化的自有電子商務平臺。同時入駐的這些平臺并沒有起到很好的宣傳效益，在市民群體中知名度和影響力較小。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下促進銅陵市農產品電子商務平臺發(fā)展的措施

（一）提高農民電子商務知識和技能，引進并培養(yǎng)電子商務專業(yè)性人才

大力實施電子商務培訓項目，政府首先安排對農業(yè)部門基層工作者的電子商務知識技能培訓，然后由上而下，對農戶進行培訓，據(jù)統(tǒng)計銅陵市已有98.8%的村通互聯(lián)網(wǎng)，在當今互聯(lián)網(wǎng)背景下，可采取的培訓形式具有多樣性，可通過網(wǎng)絡遠程教育，微信小程序課程等形式，并輔以課程獎懲，優(yōu)秀農戶學習者排名榜等各種形式促進農戶對電商知識學習的積極性，讓農戶清楚知道電商平臺對其自身利益具有切實好處。銅陵市目前的最高學府是銅陵學院，學院開設了專門的電子商務專業(yè)，政府可以與學院合作搭建實訓基地，既實現(xiàn)了學校與社會的對接，促進教育實踐發(fā)展和提高本地就業(yè)率，同時也為農產品電子商務平臺引入專業(yè)化人才，提供技術理論專業(yè)支持。

（二）加強物流園區(qū)的集約化建設

物流運輸起著紐帶一樣溝通農產品起點生產者與終點消費者的作用。銅陵市農產品電子商務平臺的發(fā)展要堅持重點論，突出農業(yè)物流園區(qū)的重點建設，以物流園區(qū)為核心向四周輻射擴散。加強物流園區(qū)的集約化建設，大力實施產銷兩地冷庫、冷鏈批發(fā)市場等冷鏈設施建設，促進冷鏈運輸環(huán)節(jié)的聯(lián)通發(fā)展。從政府的角度來看，銅陵市委市政府應加強對市農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)建設的財政性補助，加強與外省市的物流聯(lián)通發(fā)展。

（三）通過互聯(lián)網(wǎng)技術整合農產品信息資源

當下物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術正在蓬勃發(fā)展中，綜合運用這些技術有利于電商平臺的決策，推動農產品信息消費市場的快速發(fā)展。同時銅陵市不僅要利用這些技術進行資源整合，還要應用手機智能終端服務，通過開發(fā)農產品信息智能APP，讓農戶足不出戶即可掌握相關農產品市場信息，企業(yè)決策信息及政府農業(yè)政策，以便及時做出產業(yè)規(guī)模的調整。農產品信息平臺的整合、優(yōu)化、更新以及便民性是目前亟待解決的。

（四）鼓勵中小企業(yè)和大學生隊伍自主創(chuàng)新建設平臺

銅陵市在大力引入國內外知名電商龍頭企業(yè)的同時，采取各種措施鼓勵中小企業(yè)和大學生初創(chuàng)團隊創(chuàng)新建設農產品電子商務平臺，從銅陵市自身電子商務發(fā)展需要的實際出發(fā)，建設帶有銅陵市農產品自身特色的平臺。政府可設立相應的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基金，給與發(fā)展中的中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團隊一定的獎勵、補貼和技術人才上的支持。

四、結語

在中國“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農產品電子商務本身是有很大前景的，未來會探索出更好的模式。結合本文研究的銅陵市農產品電子商務發(fā)展來說，銅陵市正處于發(fā)展起步階段，在發(fā)展過程中遇到阻礙和困難是很正常的，實踐出真知，只有不斷的發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、創(chuàng)新模式，最后才能突破瓶頸，讓自身得到發(fā)展。