伊新

摘 要：店招在設(shè)計(jì)中要構(gòu)思新穎，色彩要符合公司風(fēng)格，經(jīng)典耐看，色彩諧調(diào)，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和直觀的整體美感，時(shí)尚搶眼，簡潔大氣，風(fēng)格鮮明，便于記憶傳播，并應(yīng)寓意深刻，具有較大的使用范圍和使用延伸。

關(guān)鍵詞：店招、導(dǎo)航; 公告欄

中圖分類號(hào)：TP18 ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1006-3315（2020）5-146-001

1.引入

店鋪運(yùn)營的是否成功，其店鋪裝修占有一定的因素，很多店鋪裝修后，就不會(huì)再次對(duì)店鋪的裝修進(jìn)行優(yōu)化，這是店鋪運(yùn)營過程中不能讓客戶接受的，同時(shí)也會(huì)流失現(xiàn)有的客戶。

2.店鋪優(yōu)化的內(nèi)容

2.1店招優(yōu)化

店鋪雖然有非常好的商品，但是對(duì)于每一個(gè)店鋪而言都是一樣的，所以通過裝修讓店鋪與眾不同有個(gè)性非常重要，它不僅能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化，還可以體現(xiàn)出企業(yè)在本行業(yè)中的專業(yè)程度等。例如漫漫屋店鋪主要是經(jīng)營家具用品類中的茶具，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，在店鋪首頁設(shè)計(jì)中就需要能夠體現(xiàn)出企業(yè)和產(chǎn)品的風(fēng)格。首先在店標(biāo)色彩搭配中，能夠體現(xiàn)出品茶的君子坐在清凈、高雅的環(huán)境下，手中端起晶瑩剔透的玻璃茶杯，品嘗著淡淡清香的花草茶，給人一種特別愉悅、浪漫的心境。其次在店標(biāo)的位置中能夠體現(xiàn)出更多關(guān)于店鋪的信息，給顧客留下深刻的印象。漫漫屋店鋪在運(yùn)營初期，首頁的設(shè)計(jì)如圖1所示。其店標(biāo)的色彩搭配給人以愉悅的心情，店鋪的名稱“漫漫屋”在店鋪的通欄店標(biāo)中重復(fù)出現(xiàn)，給顧客留下了深刻的印象，但是并沒有展示出更多的信息。例如可以增加一些店鋪活動(dòng)或是關(guān)于產(chǎn)品的促銷信息，顧客在瀏覽首頁的時(shí)候，如果對(duì)促銷的產(chǎn)品比較感興趣，就會(huì)點(diǎn)擊到詳細(xì)的頁面，就可以提高顧客的轉(zhuǎn)換率。

為了能更好地體現(xiàn)出店鋪的與眾不同，給顧客留下深刻的印象，在店標(biāo)設(shè)計(jì)中，主要做了一下幾項(xiàng)修改。

（1）增加了店鋪的網(wǎng)址manmanwu.tmall.com、店鋪的IP地址與企業(yè)名稱相同，加深了顧客的印象，方便了顧客的搜索。（2）增加了企業(yè)的廣告語，“品味浪漫時(shí)光 暢享漫版生活”，通過廣告語讓顧客感受到產(chǎn)品會(huì)讓顧客享受到更愜意的生活，能夠吸引顧客瀏覽感興趣的產(chǎn)品。（3）增加了店鋪公告信息，主標(biāo)題是“全場(chǎng)購買滿150元包運(yùn)費(fèi)”。如果對(duì)本公告有特殊說明的，就可以增加一個(gè)副標(biāo)題“遠(yuǎn)地區(qū)除外，詳細(xì)請(qǐng)咨詢相關(guān)客服”進(jìn)行說明，以免產(chǎn)生糾紛。這個(gè)信息可以通過圖片或文字的方式進(jìn)行展示，一般會(huì)采用圖片的方式進(jìn)行展示，其作用是通過視覺沖擊，吸引顧客眼球，留住顧客。根據(jù)上面設(shè)計(jì)，將店標(biāo)修改成如圖2所示的效果。

2.2導(dǎo)航優(yōu)化

顧客瀏覽到店鋪的時(shí)候，會(huì)根據(jù)自己的需求，依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的類目找到相應(yīng)的商品，所以能夠正確、詳細(xì)的根據(jù)消費(fèi)者的不同需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，就顯得十分重要。

例如漫漫屋店鋪為例，店鋪開始的時(shí)候只是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了簡單的分類。按照品茶流程對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了茶盤、品茶、泡茶、煮水、存茶的分類，如果顧客對(duì)品茶流程不是很熟悉，不知道自己查找的產(chǎn)品應(yīng)該是屬于哪個(gè)類目中的，那么顧客就不會(huì)再繼續(xù)瀏覽你的店鋪。所以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類的時(shí)候，需要根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行不同類型的分類，這樣方便消費(fèi)者的查找。

根據(jù)消費(fèi)者瀏覽的習(xí)慣，可以將產(chǎn)品按照材質(zhì)、功能、樣式、容量、價(jià)格、熱銷產(chǎn)品和過程將產(chǎn)品進(jìn)行分類。在店鋪的首頁上，經(jīng)常會(huì)將促銷產(chǎn)品的信息放在首頁的第一屏上，可以吸引顧客的眼球，但是顧客在看產(chǎn)品的時(shí)候就不是很方便，所以可以根據(jù)消費(fèi)者的需要，將不同的產(chǎn)品列表放在首頁的不同位置，方便顧客的查找。首頁上面的產(chǎn)品列表，在促銷產(chǎn)品區(qū)的下面，根據(jù)店鋪銷售的熱門銷售情況，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了分類，如圖3所示。

按照產(chǎn)品的功能、流程和材質(zhì)將產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分，放在了首頁的左側(cè)，按照品茶流程、功能、材質(zhì)、最近上新、VIP專區(qū)的類目進(jìn)行了優(yōu)化，顧客在店鋪中瀏覽產(chǎn)品的時(shí)候，隨時(shí)可以根據(jù)需求，依據(jù)產(chǎn)品列表查找自己所需要的產(chǎn)品，為顧客提供了方便。

2.3公告欄優(yōu)化

公告欄主要是公布企業(yè)產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)，對(duì)于企業(yè)的信息可以使用文字或圖片的方式傳遞。即將店鋪的促銷信息發(fā)布出去。店鋪公告可以放在店招上，當(dāng)顧客訪問到店鋪的任何一個(gè)頁面的時(shí)候，都可以了解到店鋪的動(dòng)態(tài)，我們一般會(huì)把店鋪活動(dòng)最大的信息放在此位置，需要注意的是促銷信息不要放得過多，否則會(huì)讓顧客反感。例如漫漫屋的公告欄是采用文字的方式進(jìn)行展示，通過文字的方式需要注意的問題是，公布的內(nèi)容要求清晰、簡潔，這樣顧客在瀏覽的時(shí)候也不會(huì)很反感。如果在公告欄中通過分析，顧客還是習(xí)慣通過圖片的方式來發(fā)布企業(yè)的信息，首先能夠給顧客以視覺上的沖擊，其次可以通過鏈接將顧客很好的進(jìn)行引流，如圖所示是漫漫屋公告欄的設(shè)計(jì)，如圖3所示。

3.結(jié)論

店鋪在店招、導(dǎo)航和公告的設(shè)計(jì)可以使顧客快速地找到相應(yīng)的產(chǎn)品，并且將促銷信息放在店招上，可以提升促銷信息的展現(xiàn)度，讓顧客快速了解到店鋪的促銷信息。所以后期店鋪一定要根據(jù)自己的需求對(duì)店鋪的裝修進(jìn)行優(yōu)化，逐漸達(dá)到打造企業(yè)品牌的目標(biāo)。