郭芷彤

摘要：近年來，隨著現(xiàn)代化科學技術發(fā)展的愈發(fā)迅速，新媒體已經(jīng)在當前市場中占據(jù)了重要地位，而隨著各種新媒體視頻和節(jié)目的出現(xiàn)，有聲語言傳播領域的發(fā)展空間也在逐漸擴大。在此條件下，對于新媒體有聲語言傳播的要求也越來越高。但就目前來看，新媒體有聲語言傳播工作在實際開展的過程中仍存在很多不足之處，這對其傳播效果來說，是極其不利的?；诖?，本文通過研究新媒體有聲語言傳播問題，對所提出的新要求進行了簡要探討。

關鍵詞：新媒體;有聲語言傳播;新要求

一、新媒體有聲語言傳播過程中所存在的問題

（一）語言規(guī)范及準確的問題

對于現(xiàn)階段新媒體有聲語言傳播的網(wǎng)絡節(jié)目而言，其大部分都具有風格簡潔明快、過于注重主持人個人性格特色的特點，并且這種特點下所形成的節(jié)目特色甚至已經(jīng)直接在語流音變中進行了體現(xiàn)。然而，在實際實踐的過程中卻發(fā)現(xiàn)，這種以“接地氣”和“重特色”為主要節(jié)目理念的改變并不能更好的滿足播音主持對于語言規(guī)范以及語音準確方面的實際要求，所以無法促進新媒體有聲語言傳播工作的有效進行。實際上，在新媒體有聲語言傳播的相關網(wǎng)絡節(jié)目中，“地氣”和“節(jié)目特色”本應是隨著大眾聽者和市場需求的改變而不斷產生變化的，所以在當前新媒體發(fā)展愈發(fā)快速、市場環(huán)境愈發(fā)復雜多變的背景下，播音主持工作者更多的是需要具備良好且扎實的播音基本功，只有這樣，才能在滿足實際需求的基礎上不斷的適應這些愈發(fā)復雜的變化。另外，大多數(shù)播音主持工作者并沒有接受過與之相關的專業(yè)性教育培訓，因此他們在普通話語音以及科學發(fā)聲等方面的基礎較為薄弱，這便使得他們在進行新媒體播音主持的過程中會存在口語表達以及網(wǎng)絡語言使用過于隨意的現(xiàn)象，從而造成了語音不夠準確的情況，如讀音發(fā)生錯誤、聲調控制不準、平翹舌和前后鼻音區(qū)分不夠清楚、外來詞匯和網(wǎng)絡語言使用不當?shù)?。并且這些問題已經(jīng)成為了當前環(huán)境下需要解決的關鍵性問題。尤其是對于外來詞匯和網(wǎng)絡語言來說，在這樣一個新媒體有聲語言傳播的大環(huán)境下，二者的使用及應用是完全避免不了的，并且正確的使用及表達方式并不對受眾人群的認知產生影響，甚至在與網(wǎng)友進行實際互動時，播音主持工作者的表達會受到網(wǎng)絡群眾語言表達的部分影響。因此作為相對優(yōu)秀的新媒體播音主持工作者，承擔起規(guī)范語言的責任是非常有必要的，而如何把握好語言傳播的“度”便是需要進行進一步探索及實踐的重點內容。

（二）表達缺陷的問題

除了語言的規(guī)范及準確問題以外，新媒體有聲語言傳播在表達方面還存在著一定的缺陷問題。例如，在部分以抒情為主的網(wǎng)絡電臺廣播節(jié)目中，相關播音主持工作者一律對其采用了弱處理的表達方式，并且在語流、節(jié)奏、語氣以及重心停頓上也沒有根據(jù)實際需求產生一定的變化，他們自以為只要配上一些較為抒情的背景音樂，就能夠體現(xiàn)出“小清新”的節(jié)目風格，但實際上卻讓觀眾產生了一種“無病呻吟”的既視感，最終造成了傳播效果的愈發(fā)低下。再比如，在部分網(wǎng)絡視頻的制作與傳播中，總是會存在刻意追求“搞笑”、“幽默”以及注重“迎合跟風”、“博人眼球”的不良情況，這不僅會造成低俗和嘩眾取寵現(xiàn)象的愈發(fā)嚴重，更會造成有聲語言傳播質量和品味的直線下降。另外，在一些網(wǎng)絡脫口秀的節(jié)目中，部分播音主持工作者會因對“輕松”、“親和”以及“犀利”等節(jié)目效果的過度追求，而造成了在語言傳播表達方面的隨心所欲，從而混淆了鏡頭前與市井生活在人際方面的語言傳播。此外，在部分在線訪談節(jié)目中，播音主持工作者在聲音、身體形態(tài)以及表情上也會顯得過于呆板、僵硬，再加上主持和臨場應變能力的過于薄弱，就造成了“提問機器”現(xiàn)象的發(fā)生，從而降低了節(jié)目效果的愈發(fā)下降。在以上這些問題中，其實際上是屬于新媒體播音主持工作本身的表達缺陷，但卻被部分主持工作者當作了節(jié)目自身的個性特點，他們將二者混為一談，使其節(jié)目質量越來越低。由此可見，新媒體有聲語言的創(chuàng)作與傳播，還是應在符合基本規(guī)律變化結合優(yōu)秀傳統(tǒng)和創(chuàng)作經(jīng)驗的基礎上，努力練習及提高主持和編播基本功，做好政治思想工作，以保持新媒體有聲語言創(chuàng)作與傳播的積極狀態(tài)。

二、新媒體對有聲語言傳播提出的新要求

（一）追求個性化表達和突顯內容特色

對于現(xiàn)階段而言，人們對于相關文化產品的實際需求愈發(fā)的多元化，而新媒體的出現(xiàn)更是增強了受眾人群的主體意識，同時也給人們帶來了更大的自主選擇空間，在此情況下，收視和收聽群體也在一定程度上出現(xiàn)了不同程度的分化現(xiàn)象，并且隨著數(shù)量的不斷增多和范圍的不斷縮小，傳統(tǒng)方式下的廣播電視也已經(jīng)無法滿足收視收聽群體的實際需求，這便使得新媒體承擔起了滿足大眾群體的重要任務。針對這些不同的小眾群體，要想通過新媒體實現(xiàn)對有聲語言傳播的主體活動，就必須要根據(jù)實際情況結合實際需求對自身的話語樣式和表達方式進行個性化的調整工作，以此來滿足不同受眾群體的實際需求。另外，在這樣一個新媒體發(fā)展愈發(fā)迅速的時代背景下，無論是受眾群體搜索信息的途徑還是獲取的信息量變多，都可以通過文字、圖片以及視頻進行自行獲取和理解。在這種條件下，播音主持工作者要想在這個領域生存下去，就必須要具備足夠吸引受眾群體的表達方式和語言傳播方式，只有這樣，才能增強其有聲語言收聽黏性，從而培養(yǎng)出更加忠實的收聽觀眾。

此外，在這樣一個網(wǎng)絡愈發(fā)普遍的時代背景下，信息爆炸是不可避免的，但同樣，信息的趨同性也愈發(fā)明顯。在此條件下，相似或是一樣的傳播內容，只需要通過簡單的改變就可以在不同的地方普遍存在。在這種情況下，微信平臺所展現(xiàn)出的官方特色就顯得愈發(fā)重要，那么如何提高大眾群體對于官方微信的關注度，具備特色才是最根本的解決辦法。在現(xiàn)階段的新媒體官方微信中，通常存在兩種弊端，一種是以多級頁面為主的組織方式，另一種是將其簡單轉變?yōu)榧堎|媒體的表現(xiàn)形式，在此情況下，要想使突出官方微信平臺的不同性，使其獲得更多的關注度，就必須要敢于凸顯創(chuàng)作特色，轉變表達與表現(xiàn)方式，創(chuàng)作出更具個性特點的獨特表達形式和語言傳播內容，進而滿足其在當前市場環(huán)境中的生存需求。

（二）追求相對輕松的表達

在當前生活和工作節(jié)奏不斷加快的今天，人們的娛樂時間變得愈發(fā)的碎片化，而相關休閑元素也愈發(fā)的細節(jié)化和平民化。并且隨著時間的不斷變化，它們已經(jīng)逐漸融入在了人們生活中的各個角落中，人們也正在將這種好玩和有趣的游戲理念融入到了自己的工作和生活中。在此情況下，瀏覽和觀看已經(jīng)不再只是人們獲取知識和信息的主要途徑，同時也成為了駐扎在人們日常生活和工作中的一種娛樂行為。因此，為了適應及滿足這種娛樂需求，新媒體產品本身便應具備較為輕松的娛樂特性，而新媒體產品中的有聲語言傳播及表達部分同樣也不能再像傳統(tǒng)廣播電視媒體一樣過于嚴肅，而是應將節(jié)目狀態(tài)轉變?yōu)楦虞p松、自然的節(jié)目效果。就比如在《飛碟求》這一系列的科普類視頻中，雖然其具有一定的嚴肅性，但其文案本身就很輕松和有趣，所以在進行有聲語言配音時，播音主持工作者應根據(jù)大眾群體的不同喜好通過語調音變的個性化改變，利用輕松的表達方式增加新媒體節(jié)目的時尚元素和親和度，以避免出現(xiàn)過于呆板和僵硬情況，進而提升新媒體有聲語言傳播的個性化節(jié)目效果。

由此可見，要想最大限度的提高新媒體有聲語言的傳播水平和節(jié)目的創(chuàng)作質量，就必須要在傳統(tǒng)廣播電視有聲語言創(chuàng)作的基礎上，不斷的探索及尋找能夠滿足新媒體特性需求且相對輕松的語言表達方式，并加以實踐，只有這樣，才能在輕松的氛圍下強化節(jié)目信息傳遞的可聽性和可視性，從而實現(xiàn)對有聲語言傳播效果的不斷優(yōu)化。另外，如何在當前信息量愈發(fā)加大的的環(huán)境背景下，使人們快速的接觸到能夠滿足各方面需求且含金量較高的多元化信息，已經(jīng)成為了新媒體有聲語言傳播工作中需要關注的重點內容，所以相關工作者在實際傳播的過程中可以通過對微信公眾平臺及其他新媒體技術的使用，將精挑細選之后的信息推送到大眾群體中，以吸引到各類客戶，使其具有依賴性，從而提高新媒體有聲語言傳播的有效性。

三、結語

綜上所述，在新媒體有聲語言傳播中，要想滿足現(xiàn)代人的文化需求，就必須要在傳統(tǒng)媒體的基礎上轉變原有的表達方式，通過對新媒體技術的應用，提高有聲語言的傳播與創(chuàng)作質量，從而提升其傳播效果。

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（作者單位：河南工業(yè)大學）