文/李爭

5月5日，“2020上海全球新品首發(fā)季”在靜安太古匯正式啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式上，眾多國際國內(nèi)知名品牌、老字號(hào)品牌、潮牌等競相發(fā)布新品。同時(shí)，上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)還對外發(fā)布了全球首份“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

今年新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生以來，國際知名品牌企業(yè)愈發(fā)重視國內(nèi)消費(fèi)市場，而上海又成為了國際知名品牌企業(yè)新品發(fā)布競相爭奪的陣地。

“全球新品首發(fā)季”是“五五購物節(jié)”的重要板塊，活動(dòng)將持續(xù)1個(gè)月，期間將有40多家企業(yè)、94個(gè)國際國內(nèi)品牌、發(fā)布超過110場新品首發(fā)活動(dòng)。

2018年初，上海全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。上海出臺(tái)了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，著力從消費(fèi)貢獻(xiàn)度、消費(fèi)創(chuàng)新度、品牌集聚度、時(shí)尚引領(lǐng)度、消費(fèi)滿意度等方面全面提升，把上海打造成為面向全球的消費(fèi)市場、全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國際消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的“購物天堂”。

特別是2018年6月15日，上海舉辦全球新品首發(fā)地啟動(dòng)儀式，這是打響“上海購物”品牌的第一槍，這也在全球范圍引起強(qiáng)烈反響，讓上海成為品牌首發(fā)的首選地。

上海市商務(wù)委主任華源透露，2019年上海新進(jìn)首店986家，較2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在滬舉行全國首發(fā)活動(dòng)的國際國內(nèi)品牌超過4500個(gè)，位居全國首位。

越來越多的國際知名品牌落戶上海，為上海的消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力，上海同時(shí)也成為了國內(nèi)外知名品牌和創(chuàng)意品牌的聚集地。

據(jù)第三方評(píng)估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超過90%，國際小眾品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌也紛紛選擇上海市場試水。“中華老字號(hào)”企業(yè)達(dá)到180家，居全國首位。越來越多的時(shí)尚本土品牌選擇上海，首發(fā)全球新品，在上海發(fā)展壯大。

同時(shí)，上海的得物、有貨、全球潮流嘉年華、時(shí)裝周、高定周、設(shè)計(jì)大賽、設(shè)計(jì)展等首發(fā)平臺(tái)，徐匯濱江、船廠1862等首發(fā)地標(biāo)，為品牌首發(fā)新品提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，營造了良好的發(fā)展生態(tài)。

目前，上海正在逐漸成為聯(lián)動(dòng)長三角、服務(wù)全國、輻射亞太的消費(fèi)品零售城市和進(jìn)口消費(fèi)品集散地。眾多中高端消費(fèi)品牌選擇通過上海進(jìn)入中國，上?？诎哆M(jìn)口服裝、化妝品、汽車分別占到全國的70%、47%和36%。

為了推動(dòng)上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，上海市商務(wù)委指導(dǎo)上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)、商城、國內(nèi)外知名品牌，編制了《首發(fā)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)通則》系列標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)由上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)形式發(fā)布，這也是國內(nèi)外首次發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)由三個(gè)部分構(gòu)成，第一部分為引領(lǐng)性品牌，包括引領(lǐng)性國際品牌、本土品牌和創(chuàng)意品牌，重點(diǎn)從品牌的市場引領(lǐng)性、品質(zhì)引領(lǐng)性、創(chuàng)新引領(lǐng)性和社會(huì)責(zé)任引領(lǐng)性四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)；

第二部分為引領(lǐng)性品牌新品，主要對引領(lǐng)性品牌旗下代表性新品從上市狀況（如首發(fā)）、市場認(rèn)可度、產(chǎn)品品質(zhì)等維度進(jìn)行評(píng)價(jià)；

第三部分為引領(lǐng)性品牌首店，對引領(lǐng)性品牌在一定區(qū)域范圍內(nèi)滿足一定功能首次開業(yè)的商店從不同維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，從而構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)較完整的體系。

2020年是全力打響“上海購物”品牌加快建設(shè)國際消費(fèi)城市三年行動(dòng)計(jì)劃收官之年，借著“五五購物節(jié)”的東風(fēng)，上海不斷健全“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”工作機(jī)制，營造首發(fā)經(jīng)濟(jì)的良好環(huán)境，促進(jìn)更多最新、最潮的消費(fèi)品牌在上海集聚。

據(jù)悉，上海市商務(wù)委將“全球新品首發(fā)季”打造成為“五五購物節(jié)”的明星活動(dòng)，每年固定舉辦?；顒?dòng)期間，將與抖音等大流量平臺(tái)加強(qiáng)合作，為上海新品首發(fā)、首店入駐開展機(jī)制化的宣傳。同時(shí)，上海將進(jìn)一步整合各方資源，為品牌新品首發(fā)、首店入駐提供更有利的支持政策。支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)組織建設(shè)，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

此外，上海還將新品首發(fā)和首店旗艦店品牌列入“上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，以提升新品通關(guān)速度，推廣進(jìn)口商品檢驗(yàn)結(jié)果采信制度，對在滬首發(fā)的進(jìn)口服裝新品，試點(diǎn)開展安全風(fēng)險(xiǎn)海外預(yù)評(píng)價(jià)工作；為新品首發(fā)品牌提供便捷高效的專利、商標(biāo)注冊申請和質(zhì)押登記服務(wù)。