曹亞楠
如果給最近一個(gè)月選個(gè)熱詞,那一定是直播;選個(gè)熱度人物,那一定是羅永浩。雖然直播已經(jīng)是老生常談的話題,但是羅永浩以“第一代網(wǎng)紅”的身份又把直播往前推了一步。
如果多年以后,我們像現(xiàn)在梳理電商發(fā)展史一樣回顧直播發(fā)展史,那到時(shí)候在思維導(dǎo)圖里、匯報(bào)PPT里,又或者那個(gè)時(shí)候新興的什么洋氣工具里,2020年絕對(duì)是一個(gè)需要被標(biāo)紅的年份,后面還寫著批注:這一年,直播逐漸演變?yōu)槿裰辈ァ?h3>老板新寵,越燙手越愛不釋手
不論是因?yàn)橐咔榈耐苿?dòng),還是直播本身發(fā)展到了無限裂變的前夜,或者更中庸地說是二者相互作用的結(jié)果,總之,全民直播真的來了,有什么跡象來給多年后增加一點(diǎn)證明材料呢?除了初代網(wǎng)紅進(jìn)場,還有各大中小企業(yè)的老板們。
先說說大老板們,一舉一動(dòng)都備受關(guān)注,除了本期封面專題講的奧康董事長王振滔帶動(dòng)自家導(dǎo)購進(jìn)行千人直播,可以當(dāng)成傳統(tǒng)企業(yè)的代表,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這邊,攜程的老板梁建章也開始做直播了,并且應(yīng)該是大老板們當(dāng)中最先穿古裝直播的,旅游業(yè)遭受重創(chuàng),老板們確實(shí)坐不住了。
剛剛結(jié)束直播首秀的羅永浩也前來給梁總點(diǎn)贊,中年男人的惺惺相惜溢于言表。對(duì)于普通大眾來說,看到老板親自直播的消息往往會(huì)生出點(diǎn)同情:“你看老板都直播了,真不容易!”“你看,老板多有格局!”不管直播有沒有起到帶貨的目的,這波好感是刷到了。整個(gè)來龍去脈再經(jīng)媒體傳播,這波聲量算是穩(wěn)賺了。
中小企業(yè)老板們一看這陣仗,趕緊吧!馬上“赤膊上陣”,甭管行不行,我們先進(jìn)來看看。直播發(fā)展到這種熱度,要是直愣愣地潑冷水,肯定是不負(fù)責(zé)任的態(tài)度,但老板們要入局,還是要認(rèn)真考量一下。畢竟直播不是一天兩天的事,短線怎么打、長線怎么贏、要聲量還是銷量,都要跟自家企業(yè)做好匹配。
其實(shí),最慌的莫過于員工了,他們可能大部分都讀出了老板的潛臺(tái)詞:“老板都親自上陣了,你一個(gè)程序員為何就不能做銷售員呢?”員工們盤算要不要再加修這門內(nèi)功呢,甚至可能擔(dān)憂再過幾年招聘簡章里面就會(huì)寫上:直播間被刷過嘉年華的來撩。還沒進(jìn)場就出局了。直播這事,需要努力,也需要天分。
大家伙對(duì)直播的熱情把公眾號(hào)“躺尸”很久的雕爺也炸出來了,他勸大家還是清醒看待這事,量力而行,并且借用朋友圈的段子特別Cue了一下媒體人:“這些自媒體朋友當(dāng)年不就是因?yàn)殚L得丑才去碼字的嗎?怎么紛紛都去直播了還?說好的初心呢,咋都忘記了?”
想必很多以碼字為生,以碼字為榮的媒體人都開始對(duì)號(hào)入座了,磨刀霍霍向直播的手抬到半道都不知道該揮到哪去了。打開朋友圈,隨便滑幾下,發(fā)現(xiàn)做直播的媒體人確實(shí)不少,上到大叔,下到鮮肉,還有組團(tuán)的。
媒體人總面臨這樣的尷尬,新載體來了,你要不要擁抱?不擁抱,以后怎么說自己是個(gè)什么新鮮事都懂的媒體人,以后寫分析、寫點(diǎn)評(píng)怎么還下得去手?要是擁抱,怎么兩手抓呢?顧此失彼,還可能被詬病丟了專業(yè)性。
想來,這一點(diǎn)對(duì)于我們來說是不適用的。雜志社在今年開始做直播了,開場就來了一周系列直播大課,邀請(qǐng)行業(yè)專家、知名企業(yè)幫助中小企業(yè)共渡疫情難關(guān)。多年以來,分享知識(shí)我們是專業(yè)的,為企業(yè)解決難題是我們的職責(zé),今天,初心仍在。
本月開始,我們的白馬營社群也正式升級(jí)了,除了繼續(xù)為大家請(qǐng)來各行各業(yè)的專家做精彩課程分享,接下來也將帶領(lǐng)大家走進(jìn)企業(yè),聽聽老板怎么說。你所關(guān)心的、疑惑的,我們都要給你找到答案,初心不改,只要你在。