曹亞楠

如果給最近一個(gè)月選個(gè)熱詞，那一定是直播；選個(gè)熱度人物，那一定是羅永浩。雖然直播已經(jīng)是老生常談的話題，但是羅永浩以“第一代網(wǎng)紅”的身份又把直播往前推了一步。

如果多年以后，我們像現(xiàn)在梳理電商發(fā)展史一樣回顧直播發(fā)展史，那到時(shí)候在思維導(dǎo)圖里、匯報(bào)PPT里，又或者那個(gè)時(shí)候新興的什么洋氣工具里，2020年絕對(duì)是一個(gè)需要被標(biāo)紅的年份，后面還寫著批注：這一年，直播逐漸演變?yōu)槿裰辈ァ?h3>老板新寵，越燙手越愛不釋手

不論是因?yàn)橐咔榈耐苿?dòng)，還是直播本身發(fā)展到了無限裂變的前夜，或者更中庸地說是二者相互作用的結(jié)果，總之，全民直播真的來了，有什么跡象來給多年后增加一點(diǎn)證明材料呢？除了初代網(wǎng)紅進(jìn)場，還有各大中小企業(yè)的老板們。

先說說大老板們，一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，除了本期封面專題講的奧康董事長王振滔帶動(dòng)自家導(dǎo)購進(jìn)行千人直播，可以當(dāng)成傳統(tǒng)企業(yè)的代表，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這邊，攜程的老板梁建章也開始做直播了，并且應(yīng)該是大老板們當(dāng)中最先穿古裝直播的，旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，老板們確實(shí)坐不住了。

剛剛結(jié)束直播首秀的羅永浩也前來給梁總點(diǎn)贊，中年男人的惺惺相惜溢于言表。對(duì)于普通大眾來說，看到老板親自直播的消息往往會(huì)生出點(diǎn)同情：“你看老板都直播了，真不容易！”“你看，老板多有格局！”不管直播有沒有起到帶貨的目的，這波好感是刷到了。整個(gè)來龍去脈再經(jīng)媒體傳播，這波聲量算是穩(wěn)賺了。

中小企業(yè)老板們一看這陣仗，趕緊吧！馬上“赤膊上陣”，甭管行不行，我們先進(jìn)來看看。直播發(fā)展到這種熱度，要是直愣愣地潑冷水，肯定是不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，但老板們要入局，還是要認(rèn)真考量一下。畢竟直播不是一天兩天的事，短線怎么打、長線怎么贏、要聲量還是銷量，都要跟自家企業(yè)做好匹配。

其實(shí)，最慌的莫過于員工了，他們可能大部分都讀出了老板的潛臺(tái)詞：“老板都親自上陣了，你一個(gè)程序員為何就不能做銷售員呢？”員工們盤算要不要再加修這門內(nèi)功呢，甚至可能擔(dān)憂再過幾年招聘簡章里面就會(huì)寫上：直播間被刷過嘉年華的來撩。還沒進(jìn)場就出局了。直播這事，需要努力，也需要天分。

我等相貌丑陋者，還要不要初心呢？

大家伙對(duì)直播的熱情把公眾號(hào)“躺尸”很久的雕爺也炸出來了，他勸大家還是清醒看待這事，量力而行，并且借用朋友圈的段子特別Cue了一下媒體人：“這些自媒體朋友當(dāng)年不就是因?yàn)殚L得丑才去碼字的嗎？怎么紛紛都去直播了還？說好的初心呢，咋都忘記了？”

想必很多以碼字為生，以碼字為榮的媒體人都開始對(duì)號(hào)入座了，磨刀霍霍向直播的手抬到半道都不知道該揮到哪去了。打開朋友圈，隨便滑幾下，發(fā)現(xiàn)做直播的媒體人確實(shí)不少，上到大叔，下到鮮肉，還有組團(tuán)的。

媒體人總面臨這樣的尷尬，新載體來了，你要不要擁抱？不擁抱，以后怎么說自己是個(gè)什么新鮮事都懂的媒體人，以后寫分析、寫點(diǎn)評(píng)怎么還下得去手？要是擁抱，怎么兩手抓呢？顧此失彼，還可能被詬病丟了專業(yè)性。

想來，這一點(diǎn)對(duì)于我們來說是不適用的。雜志社在今年開始做直播了，開場就來了一周系列直播大課，邀請(qǐng)行業(yè)專家、知名企業(yè)幫助中小企業(yè)共渡疫情難關(guān)。多年以來，分享知識(shí)我們是專業(yè)的，為企業(yè)解決難題是我們的職責(zé)，今天，初心仍在。

本月開始，我們的白馬營社群也正式升級(jí)了，除了繼續(xù)為大家請(qǐng)來各行各業(yè)的專家做精彩課程分享，接下來也將帶領(lǐng)大家走進(jìn)企業(yè)，聽聽老板怎么說。你所關(guān)心的、疑惑的，我們都要給你找到答案，初心不改，只要你在。