張利娟

“又辣又香又紅，買回去可以吃火鍋、炒菜，美味可口……肯定會讓網友們得到一個最優(yōu)惠的價格。”4月11日下午，河南省臨潁縣副縣長史有來走進抖音直播間，變身“主播”帶貨臨潁辣椒。

史有來一邊介紹臨潁辣椒的優(yōu)點、特色，一邊與網友互動。網友們聽得津津有味，紛紛留言：“縣長太接地氣了”“縣長真帥，一點架子也沒有”“買買買”……最近，縣長群體成為“網紅”。

“很有意思，但是稍微有些緊張。”史有來坦誠地告訴《中國報道》記者。

扛起直播“新農具”

一場疫情，為何把平時不茍言笑、低調穩(wěn)重的政府官員們都紛紛變成了“網紅”？

4 月 25 日，山東青島西海岸新區(qū)寶山鎮(zhèn)黨委書記臧浩宇（左）在抖音平臺帶貨直播。

“選擇做這次直播的初心很簡單，就是想通過賣辣椒增加群眾的收入?！笔酚衼碚f，“臨潁縣是豫中南地區(qū)最大的小辣椒產銷基地，往年這個時候，全縣的辣椒基本都銷售完了。今年受疫情影響，銷售嚴重受阻，很多農戶的辣椒到現(xiàn)在還存放在家里。網絡直播有著較大流量規(guī)模，我們想通過網絡直播進一步拓展銷售渠道，讓大家更加了解我們的特色農副產品，提高臨潁辣椒市場知名度，從而幫助群眾增收。

“縣長沒有縣長的樣子，但這就是我們?yōu)槿嗣穹盏臉幼印薄暗谝淮潍I愛心不買，是你的責任;第二次不買，那是我們的責任，東西不好 ”“只會批文件的縣長也不是好縣長”……湖南城步縣委常委、副縣長劉書軍在淘寶直播間一邊啃著泡椒，一邊吸著牛奶解辣，為城步縣農貨“打call”，面對網友的各種靈魂拷問，金句迭出。

2020年是全國脫貧攻堅工作的收官之年。農產品的銷售情況，將直接決定著貧困縣的脫貧速度，也考驗著剛剛摘帽的縣域脫貧工作的鞏固情況。

云南景東縣遇到疫情考驗，不少農貨出現(xiàn)滯銷，其中有7萬畝豌豆沒有銷路。在這里掛職的副縣長、浙江大學干部許亞洲變身“豌豆哥”，身著彝族服飾，走在田間地頭，直播“帶貨”——“我現(xiàn)在來到了連綿的無量山和雄壯的哀牢山之間，你們看我們的豆子熟了。” 僅一天時間，景東水晶豌豆通過各大網絡直播平臺就銷售出755單1880公斤。

“防疫期間，每一個步驟都要進行多方協(xié)調，才能組成往常再順當不過的供應鏈?！痹S亞洲在景東成立了一支“豆蔻年華”小分隊，在進行傳統(tǒng)銷售的同時，持續(xù)推進互聯(lián)網+消費扶貧模式。

“做‘網紅不是目的，把滯銷的農副產品賣出去，帶動當地產業(yè)發(fā)展，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)才是最終的目標?！辈稍L中，參與直播的縣長們都如是說。

助力脫貧攻堅和數字鄉(xiāng)村建設

縣長們走進直播間不僅能夠給農產品“帶貨”，還能有效增強農產品的品牌效應，加速農產品的標準化進程。無疑，這是典型的“造血式助農”，能夠有效地提升農產品的附加值，讓更多農民走上致富增收的道路。

“領導干部做直播并非自己想當網紅，而是要利用好新電商手段，幫助當地農民成為網紅，改變農產品傳統(tǒng)銷售模式，為農業(yè)增效、農民增收帶來好處?！敝袊缈圃恨r村所產業(yè)經濟室主任劉長全分析道，隨著產業(yè)鏈條數字化進程持續(xù)推進，未來有望構建一套生產端和消費端數據流通的新零售體系，這對鄉(xiāng)村振興意義重大。

“數字技術有助于打通當前產業(yè)鏈供應的‘堵點、補上‘斷點，讓信息流、人流、物流、資金流有序轉動起來，為中小微企業(yè)和個體戶‘供氧‘輸血。實現(xiàn)這些功能的載體有很多，短視頻和網絡直播就是?！敝醒胴斀洿髮W中國互聯(lián)網經濟研究院副院長歐陽日輝說。

在歐陽日輝看來，疫情期間，官員“連麥”、縣長“帶貨”，是基層干部們“脫貧帶路”的集體縮影?？h長帶貨不在于賣多少貨，但對鄉(xiāng)村振興和數字鄉(xiāng)村建設的示范和推動效應是深遠的。這種影響至少涉及三個方面：一是拓展農產品銷路，增加農民收入;二是發(fā)展“直播+電商扶貧”，探索打造產業(yè)鏈與產業(yè)興旺相結合的脫貧新路子;三是打開貧困地區(qū)通向外部世界的快捷通道，推動數字鄉(xiāng)村建設。

史有來坦言，突然而來的疫情，給脫貧攻堅工作帶來了困難，部分農戶發(fā)生農產品滯銷問題，“縣長+直播+助農”這一方式則打通了產品“最初一公里”和“最后一公里”，也能引來更多企業(yè)與生產基地對接，有效解決群眾農副產品滯銷問題，切實促進群眾增收，從而解決貧困群眾的后顧之憂。

中國工程院院士、國家農業(yè)信息化工程技術研究中心首席科學家趙春江認為，未來一段時間，應進一步發(fā)揮平臺科研、人才和技術優(yōu)勢，幫助農戶了解和掌握農業(yè)數字化和信息化能力，讓他們真正享受到數字鄉(xiāng)村的成果。

未來會是常態(tài)嗎？

從“縣長”到“主播”的探索，既給老鄉(xiāng)們帶來實打實的收益，解決了部分農產品賣難問題，也為打通農產品網絡銷售、創(chuàng)新精準扶貧提供了示范引領。未來，“縣長+直播+助農”這一模式是否會在各地持續(xù)推進？

史有來認為，網絡直播帶貨作為一種電商模式，非常適合農產品的銷售，效果也很好，能為農業(yè)增效、農民增收帶來好處。這個“新農具”將逐漸成為農民增收的一個新方向，各級政府也會進一步努力用好這個工具。

“在接下來的工作中，我們一方面要選擇更多富有地方特色的優(yōu)質農產品進行直播，另一方面將進一步加強和知名平臺的合作，提升專業(yè)度。此外，我們還要對縣里的種植大戶、經紀人進行直播知識培訓，在農業(yè)園區(qū)為網紅建一些別致的直播間，選育一些優(yōu)質新品種，讓直播走出房間，讓網友更加直觀地感受到農業(yè)農村的明顯變化?！笔酚衼碚f。

“疫情期間，平臺和政府合作為縣長帶貨做了充分的準備，包括帶貨的品質、供應鏈和相應的服務，可以說是高規(guī)格、嚴要求的‘網紅帶貨。這種政企合作可以推動直播帶貨更加正規(guī)，糾正以往主播帶貨出現(xiàn)的質量和服務問題?！睔W陽日輝告訴《中國報道》記者。

歐陽日輝認為，縣長帶貨模式會在直播行業(yè)內成為一種常態(tài)，但在某一縣內未必成為常態(tài)。縣級政府帶貨直接目的是推動滯銷產品的銷售，宣傳轄區(qū)內產品的品牌，但一個縣的基礎工作太多，也不會每個季度都有滯銷產品要銷售。所以，縣級政府最好是根據需要確定是否采用這種模式發(fā)展本地的電商。