矯沂儒

眾所周知，近幾年云端音樂一直競爭激烈，與短視頻市場相同，作為云端音樂重要組成部分的K歌App已經(jīng)成為廣大年輕受眾的主要音樂向娛樂方式。近期，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢（BigData-Research）發(fā)布了《2019年度95后用戶K歌洞察報(bào)告》，其中表明，在線音樂在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率已然達(dá)到了67.9%，并且K歌用戶的規(guī)模呈穩(wěn)定增長趨勢，而95后作為用戶的主力軍，促使著K歌領(lǐng)域向著推陳出新、彰顯個(gè)性和社交化不斷發(fā)展。

3月，網(wǎng)易云音樂推出了一款名為“音街”的K歌軟件。這是網(wǎng)易云音樂首次入局免費(fèi)K歌市場，即便先有唱吧和全民K歌等老牌App，后有“唱鴨”和“鯨鳴”后起之秀，“音街”的出現(xiàn)還是讓人們耳目一新，剛推出4天就升至蘋果免費(fèi)音樂排行榜第36位，是此榜單前50名中內(nèi)測期應(yīng)用排名上升最快的一款。由此可見，“音街”將成為未來“云端PK”之戰(zhàn)的一顆強(qiáng)有力的新星。

一、突出“個(gè)性化”，競爭中玩轉(zhuǎn)音樂新思路

推薦、分享、互動(dòng)，一直是網(wǎng)易云音樂的標(biāo)簽，而此次“音街”則是“網(wǎng)易云音樂完善業(yè)務(wù)布局，在K歌領(lǐng)域的全新嘗試”，在以往特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做到“隨心而唱”。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)先后推出了“聲波”和“音街”2款新應(yīng)用，就是因?yàn)榍袑?shí)了解到，目前作為K歌主體用戶的95后，已經(jīng)不單單滿足于云端音樂的飆歌和打分，特別是“宅文化”的風(fēng)靡，“宅歌”已經(jīng)由“唱”而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴妗??？梢姡琄歌市場的泛娛樂化是現(xiàn)在云端音樂的發(fā)展趨勢。

說到“個(gè)性”，網(wǎng)易云音樂在上線前就進(jìn)行了一系列的調(diào)研，其中發(fā)現(xiàn)用戶在使用音樂App的時(shí)候普遍都以播放本地音樂為主，工具性能明顯，而用戶活躍度和深度都較欠缺。由此，網(wǎng)易云音樂推出之后，聚合了歌單、電臺(tái)、樂評(píng)、個(gè)性化等社區(qū)化元素，與同類產(chǎn)品形成了明顯的差異化。而緊接著2019年8月，網(wǎng)易云音樂還強(qiáng)化了音樂的社區(qū)功能，開創(chuàng)了“云村社區(qū)”，在網(wǎng)易云音樂首頁下方設(shè)立獨(dú)立入口，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊就是第一批云村用戶。網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹新產(chǎn)品的時(shí)候，也強(qiáng)調(diào)了“音樂社區(qū)”的概念，他說，“‘云村社區(qū)是網(wǎng)易云音樂社區(qū)戰(zhàn)略的升級(jí)，‘音街也將延續(xù)社區(qū)優(yōu)勢”。

事實(shí)也正是如此。

二、“唱”與“玩”的碰撞，打造年輕人的K歌社區(qū)

3月份，K歌產(chǎn)品“音街”App測試版在App Store及部分安卓應(yīng)用市場上線，這是由網(wǎng)易云音樂全新推出的獨(dú)立產(chǎn)品，致力于打造年輕人喜愛的K歌社區(qū)。目前，該應(yīng)用處于測試階段，需要邀請碼才可使用，“音街”的登錄界面以網(wǎng)易云音樂賬號(hào)為主，同時(shí)也支持微信、QQ、微博等其他登錄方式。

“音街”App主要有“發(fā)現(xiàn)”、“點(diǎn)歌臺(tái)”、“消息”和“個(gè)人中心”4個(gè)功能模塊?！鞍l(fā)現(xiàn)”里推薦其他用戶的歌唱作品，“點(diǎn)歌臺(tái)”則會(huì)提供歌曲供用戶搜索選唱，唱完歌曲之后，還可以進(jìn)行編輯，并獲知相應(yīng)的得分，而且自己的作品還可以分享給好友。同時(shí)，“音街”App還提供短唱、獨(dú)唱、合唱等基礎(chǔ)功能，用戶錄制完成后還可選擇添加歌詞動(dòng)效，并以視頻的形式呈現(xiàn)。

據(jù)悉，針對(duì)為何“音街”一經(jīng)推出就能在蘋果音樂排行榜上排名第36這個(gè)疑問，網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋道，之所以有此成績，“一方面，是因?yàn)椤艚峙c‘網(wǎng)易云音樂有著深度合作，使用網(wǎng)易云音樂登錄后，能同步聽歌喜好與好友關(guān)系。另一方面，則是因?yàn)椤艚滞瞥龅男那槿沼浀裙δ?，給年輕用戶帶來了更多吸引力”。文淵智庫研究員王超評(píng)價(jià)道：“傳統(tǒng)音樂是一個(gè)版權(quán)生意……純做音樂的上升空間不大，在線音樂需要新形式……可以看出來，網(wǎng)易云音樂在找新的思路玩音樂”。

“音街”從目前測試版的效果來看，其特點(diǎn)在于社交關(guān)系和社交互動(dòng)，并在此基礎(chǔ)上最大限度激發(fā)用戶創(chuàng)造和分享的熱情。以往網(wǎng)易云音樂提出的“音樂社區(qū)”戰(zhàn)略，在“音街”中有著進(jìn)一步的體現(xiàn)和延續(xù)，同時(shí)，網(wǎng)易云音樂和“音街”還進(jìn)行互通，貼心地為用戶找到自己喜歡的音樂，真正打造出宅在家里也能使“唱”與“玩”相互碰撞的泛娛樂產(chǎn)品。

三、心情日記，讓音樂記錄生活

“心情日記”，顧名思義，就是將自己當(dāng)天的心情記錄下來的意思。而“音街”的出現(xiàn)，恰好就做到了網(wǎng)易CEO丁磊自我簡介中寫到的那樣：“做音樂，是為了靈魂的對(duì)話與溝通”。

這是獨(dú)屬于“音街”的功能。簡單來說，就是用戶可以通過心情日記唱出自己當(dāng)天的內(nèi)心情感，即用K歌來記錄每天的心情，如果記錄心情達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品還會(huì)自動(dòng)生成心情合集，給用戶更多的新鮮體驗(yàn)，類似音樂版的INS。這種音樂日記式的方式，讓“唱”突破了原有的固定模式，向“外界”延展，讓K歌App進(jìn)化成了一個(gè)全新的情感智能生態(tài)體系。

比達(dá)分析師李錦清說過，雖然“音街”等一系列近期誕生的K歌產(chǎn)品上線時(shí)間不長，很難定義他們是音樂類還是社交類或者游戲類的應(yīng)用，但是毋庸置疑，這種音樂+社交、音樂+游戲、視頻+音樂+社交的產(chǎn)品形式將是未來的主流。

“音街”APP的推出，是網(wǎng)易云音樂完善業(yè)務(wù)布局，在K歌領(lǐng)域的全新嘗試，旨在更好地滿足音樂用戶的K歌需求。隨后，它的正式版將在產(chǎn)品功能更加穩(wěn)定、體驗(yàn)更加完善后上線。網(wǎng)易云音樂作為當(dāng)前最受年輕人喜愛的產(chǎn)品，趁勢追擊，完成了從“聽”到“唱”再到“創(chuàng)作交流”的轉(zhuǎn)變，使其在未來的K歌市場上占有了很大的上升空間?？梢韵胂螅耙艚帧睂⒆鳛樾滦汀罢琛盇pp順勢而上、穩(wěn)步向前，會(huì)讓這場“云端PK”變得愈加精彩！