文/廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院 郭 涌

近年來，我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)卻相對(duì)滯后，旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)單一，景點(diǎn)紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重。本文研究3D打印技術(shù)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的改革和提升。同時(shí)研究計(jì)算機(jī)VR技術(shù)給旅游文化傳播和景點(diǎn)設(shè)計(jì)帶來的新方式和新變革，提升我國旅游文化產(chǎn)品內(nèi)涵。

一、3D打印和VR技術(shù)發(fā)展概況

(一)3D打印技術(shù)發(fā)展概況

3D打印技術(shù)嚴(yán)格說不是最新的技術(shù)，在20世紀(jì)90年代中期就已經(jīng)誕生了，當(dāng)時(shí)由于科學(xué)技術(shù)所限，3D打印技術(shù)沒有得到迅速發(fā)展。

3D打印技術(shù)的原理和普通打印機(jī)原理相似，就是在打印機(jī)內(nèi)裝有“粉末”，利用紙層疊和光固化等技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)將“粉末”材料一層層疊加起來，最終形成實(shí)體模型。

3D打印的過程：首先利用計(jì)算機(jī)三維建模軟件設(shè)計(jì)出產(chǎn)品模型，將制作好的模型“切片”成截面，通過3D打印機(jī)程序控制，將“切片”逐層打印出來，最終形成立體的實(shí)物模型。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，3D打印技術(shù)也得到突破，3D打印產(chǎn)品逐步走進(jìn)我們的生活。2011年，英國人研發(fā)了3D巧克力打印機(jī)。2013年，第一次拍賣3D打印藝術(shù)品。目前，廣州可以買到3D打印冰淇淋、3D打印餅干。在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，結(jié)合計(jì)算機(jī)三維建模技術(shù)，3D打印為旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)提供了無限可能。

(二)VR技術(shù)發(fā)展概況

VR技術(shù)，VR是Virtual Reality的縮寫，又稱虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，就是通過計(jì)算機(jī)，創(chuàng)建一個(gè)虛擬信息環(huán)境，通過佩戴頭盔、手柄等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)人與虛擬環(huán)境的交互。通俗地說，就是人在一個(gè)虛擬的信息世界里活動(dòng)。沉浸性、交互性、多感知性是VR技術(shù)的三大主要特征。

VR技術(shù)起源于美國，在20世紀(jì)80年代，美國NASA Ames實(shí)驗(yàn)室是最早開始VR技術(shù)研究的機(jī)構(gòu)，目前，虛擬行星探索是美國VR技術(shù)研究機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)研究目標(biāo)。

我國對(duì)于VR技術(shù)的研究和世界發(fā)達(dá)國家還有差距，但是，各行各業(yè)越來越重視VR技術(shù)的研究和應(yīng)用，VR技術(shù)正在逐步成熟完善，具有廣闊的發(fā)展前景。目前在醫(yī)學(xué)、軍事、科技、商業(yè)、建筑、娛樂、教育、旅游等領(lǐng)域都有應(yīng)用。VR+旅游讓人們在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，戴上VR眼鏡就可以來一段“足不出戶,說走就走”的世界瀏覽。

二、國內(nèi)旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀

隨著國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們生活水平逐年提升，越來越多的人走出家門外出旅行，旅游行業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。經(jīng)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)測算，僅2018年國慶節(jié)黃金周，我國國內(nèi)旅游實(shí)現(xiàn)收入5990.8億元，比2017年國慶黃金周增長9.04%。但是，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些旅游消費(fèi)主要來自門票和住宿消費(fèi)，國內(nèi)各景點(diǎn)旅游紀(jì)念品質(zhì)量低劣，品質(zhì)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，游客在國內(nèi)景點(diǎn)購買旅游紀(jì)念品消費(fèi)非常少，國內(nèi)旅游購物收入和國外旅游發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距。國外旅游紀(jì)念品的收入占總旅游收入30%以上，有的國家甚至達(dá)50%以上，因此，設(shè)計(jì)開發(fā)國內(nèi)旅游紀(jì)念品，提升其文化內(nèi)涵，使其成為景區(qū)景點(diǎn)的靚麗名片，是我國旅游業(yè)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”盈利模式，走向更有內(nèi)涵、更有品質(zhì)的文化旅游發(fā)展軌道，提升旅游新經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)。

(一)國內(nèi)旅游紀(jì)念品質(zhì)量低劣，產(chǎn)品單一，同質(zhì)化嚴(yán)重

國內(nèi)景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品都差不多，2018年10月8日《半月談》曾報(bào)道過，木梳、披肩、帽子、手串這“四大件”已經(jīng)成為旅游景區(qū)紀(jì)念品的標(biāo)配。一模一樣的一塊絲巾，在四川景點(diǎn)賣成蜀繡，在蘇州景點(diǎn)賣成蘇繡，在杭州景點(diǎn)賣成杭繡。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，大部分景區(qū)的旅游紀(jì)念品都出自義烏小商品批發(fā)市場，這也就難怪同質(zhì)化嚴(yán)重了。

(二)國內(nèi)旅游紀(jì)念品特色不明顯，大部分產(chǎn)品沒有設(shè)計(jì)

旅游紀(jì)念品特色不明顯，低端化、地?cái)偦F(xiàn)象嚴(yán)重。很多景區(qū)附近的古鎮(zhèn)古街人潮攢動(dòng)、熙熙攘攘，但是很多人都是走去拍照留念，很少購買，究其原因，就是這些紀(jì)念品冠以當(dāng)?shù)孛褡逄厣蛑膭?chuàng)的旗號(hào)，千篇一律地賣著樣式雷同、質(zhì)量低劣，同一地方批發(fā)來的工藝品。這樣的旅游紀(jì)念品毫無特色亮點(diǎn)，無法激發(fā)游客的購買欲望。

旅游紀(jì)念品是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕耐茝V和傳承，是地域文化的載體，是當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的“形象大使”，發(fā)掘景區(qū)特有的元素符號(hào)，將自然與人文資源進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，突出旅游紀(jì)念品的特色，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化、民族工藝與市場結(jié)合，與旅游結(jié)合，讓傳統(tǒng)“復(fù)活”，是國內(nèi)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

三、3D打印和VR技術(shù)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

(一)3D打印在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

在文化與科技不斷融合發(fā)展的今天，3D打印技術(shù)廣泛應(yīng)用在首飾、服飾、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、影視動(dòng)漫、旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字出版等文化創(chuàng)意領(lǐng)域。它突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)與制作方式，簡化了設(shè)計(jì)制作流程，節(jié)約了開模成本，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化制作，數(shù)字化設(shè)計(jì)建模，為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了無限可能。越來越多的與3D打印技術(shù)相結(jié)合的文創(chuàng)藝術(shù)作品呈現(xiàn)在大眾面前，無論是博物館里的文物仿制，動(dòng)漫衍生品的開發(fā)，非遺文化及公益美術(shù)的創(chuàng)新等。2019年廣州美術(shù)學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)展上，從工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)專業(yè)、服裝服飾設(shè)計(jì)專業(yè)到游戲動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生作品中，都可以看到3D打印文創(chuàng)作品的呈現(xiàn)。

3D打印+文創(chuàng)從一個(gè)全新的角度思考設(shè)計(jì)，只要能夠在電腦上設(shè)計(jì)出三維模型，就一定可以3D打印出真實(shí)物體，實(shí)現(xiàn)“虛”到“實(shí)”的轉(zhuǎn)化。

1.結(jié)合3D打印技術(shù)，設(shè)計(jì)實(shí)用、個(gè)性化、有趣的旅游紀(jì)念品

運(yùn)用三維設(shè)計(jì)軟件，可以快速進(jìn)行旅游景點(diǎn)紀(jì)念品的模型設(shè)計(jì)，通過3D打印技術(shù)，進(jìn)行紀(jì)念品的成型制作，縮短了旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研發(fā)周期，提升了設(shè)計(jì)效率，同時(shí)，3D打印技術(shù)的融入，實(shí)現(xiàn)小批量、個(gè)性化設(shè)計(jì)，有助于旅游紀(jì)念品的實(shí)用性、個(gè)性化和有趣味的設(shè)計(jì)制作。

2016年北京市旅游委主辦的第十三屆“北京禮物”旅游商品大賽上的紫晶立方3D打印宮燈，整體造型結(jié)合古代涼亭建筑設(shè)計(jì)，同時(shí)融合北京特色元素，在宮燈的白色透光燈罩上有北京故宮、天安門、天壇等浮雕展現(xiàn)，這樣的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合北京景點(diǎn)特色，又具有實(shí)用性，在北京禮物旅游商品大賽上受到游客熱捧。

圖1 紫晶立方3D打印宮燈

2.結(jié)合3D打印技術(shù)和旅游景點(diǎn)的特色，設(shè)計(jì)具有文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品的功能是紀(jì)念，其核心卻是文化，它不一定要高大上，但一定要有特色，不僅能夠給游客留下無盡的美好回憶，而且能夠?qū)⒕包c(diǎn)的歷史文化傳播出去。因此，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)，需要挖掘旅游景點(diǎn)的歷史、文化、風(fēng)俗、藝術(shù)價(jià)值，結(jié)合景點(diǎn)景區(qū)的歷史故事，將景點(diǎn)特色巧妙靈活地展現(xiàn)在旅游紀(jì)念品上，呈現(xiàn)在游客面前，激發(fā)游客的購買欲望。

從概括旅游景點(diǎn)特色、傳達(dá)旅游景點(diǎn)文化等方面入手，研發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，讓旅游產(chǎn)品不僅是一件小紀(jì)念品，而且是承載景點(diǎn)地區(qū)歷史內(nèi)涵、民俗風(fēng)情及文化價(jià)值的小商品，通過旅游紀(jì)念品搭建起文化創(chuàng)意和旅游服務(wù)相融的橋梁，促進(jìn)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游景區(qū)服務(wù)升級(jí)，使國內(nèi)旅游文創(chuàng)發(fā)展繁榮。

江西省三清山風(fēng)景區(qū)，探索旅游紀(jì)念品新模式，推出將“美景帶回家”3d打印旅游紀(jì)念品活動(dòng)。工作人員將三清山實(shí)景拍攝下來，在電腦上加工制作，通過3D打印設(shè)備，短短幾十分鐘內(nèi)，將三清山特色實(shí)景模型就打印出來了。這樣的活動(dòng)，不僅滿足了游客需求，還間接宣傳了三清山的獨(dú)特風(fēng)光和景色。

2017年中國南粵古驛道首屆文化創(chuàng)意大賽上，廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生結(jié)合廣州海上絲綢之路的歷史，將當(dāng)年聞名于世的哥德堡號(hào)古商船進(jìn)行了數(shù)字復(fù)原，運(yùn)用3D打印技術(shù)，打印出“哥德堡號(hào)”古商船進(jìn)行展出，廣東省人民政府副省長許瑞生、黃寧生觀展時(shí)在展位駐足停留，肯定了學(xué)生將新技術(shù)與廣州歷史結(jié)合進(jìn)行的文創(chuàng)設(shè)計(jì)。

(二)VR技術(shù)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

“紙上旅行”是最便捷、最省錢的旅行模式，也是認(rèn)識(shí)世界、環(huán)游世界重要的方式之一，因此旅游圖書是不可或缺的旅游產(chǎn)品。結(jié)合VR技術(shù)，將旅游景點(diǎn)的場景、人文故事、風(fēng)土人情制作成仿真的或真實(shí)拍攝的虛擬環(huán)境，制作成電子圖書，通過視覺、聽覺等感知，產(chǎn)生身臨其境的交互式體驗(yàn)，讀者通過掃二維碼，佩戴VR眼鏡，就可以走進(jìn)景點(diǎn)參觀瀏覽。

1.結(jié)合VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)旅游圖書的新體驗(yàn)

買上一本VR技術(shù)的旅游圖書，無論是年邁不方便行動(dòng)的長者，或是繁忙的都市白領(lǐng)，或是忙于學(xué)業(yè)的學(xué)生，隨時(shí)隨地，帶上VR眼鏡，就可以來一段“說走就走”的旅行。

2017年9月2日, 一本全新模式的旅游圖書《奇遇》在北京單向空間 (花家地店)舉辦了新書發(fā)布會(huì),戴上隨書配備的VR眼鏡，點(diǎn)擊書中的二維碼，讀者就可以沉浸在書中的10段奇遇幻想故事中，一會(huì)兒置身大西洋的海里潛水，一會(huì)兒又置身冰島荒原的極光世界，讓讀者全景沉浸在地球美麗的角落，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式的閱讀體驗(yàn)。

2017年，廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生，在一次參觀廣州黃埔軍校舊址景點(diǎn)的時(shí)候，偶遇2位坐著輪椅前來參觀的老人，交談中得知他們從臺(tái)灣遠(yuǎn)道而來，就是為了看一眼黃埔軍校舊址。為此，6名學(xué)生結(jié)合課程知識(shí)，在老師指導(dǎo)下制作了“黃埔軍校舊址瀏覽”VR旅游仿真作品。后來，在中國南粵古驛道首屆文化創(chuàng)意大賽上，黃寧生帶上VR眼鏡，體驗(yàn)了學(xué)生的VR旅游仿真作品，真實(shí)感受了一次廣州黃埔軍校舊址的虛擬瀏覽，省長給予學(xué)生高度評(píng)價(jià)。

2.結(jié)合VR技術(shù)，在景區(qū)打造虛擬場館，拓展旅游新景點(diǎn)

旅游景點(diǎn)可以借助VR技術(shù)，將景區(qū)過去消失的景點(diǎn)，或者需要真實(shí)再現(xiàn)的場景，用虛擬的方式實(shí)景呈現(xiàn)，讓游客置身于這個(gè)環(huán)境中，真實(shí)感受當(dāng)年的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的體驗(yàn)。

例如，目前的紅色旅游景點(diǎn)，游客主要的體驗(yàn)方式就是看歷史圖片和實(shí)物，聽講解員的解說，游客的感受和體驗(yàn)不深刻，如果借助VR、AR(增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))、燈光、音響等新技術(shù)，結(jié)合歷史真實(shí)事件，在展館營造出當(dāng)年的場景，讓游客穿越到故事情境中，可以身臨其境體會(huì)革命先烈的艱難困苦與英勇無畏，無形中體驗(yàn)到今天幸福生活的不易和對(duì)先烈的崇高敬意。這樣的虛擬場館建設(shè)，可以提升紅色旅游景點(diǎn)的品質(zhì)和教育意義。

四、結(jié)語

在文化創(chuàng)意建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的機(jī)遇下，結(jié)合最新科技，積極開展旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，以創(chuàng)新的思維解讀旅游景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)和特色，不斷拓展旅游文創(chuàng)品牌，才能推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。