張玥 鄭逸舟

摘? ? 要：新媒體時(shí)代廣播媒體要發(fā)展必須要主動(dòng)擁抱新媒體，并隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)展，但必須要保證作為主流媒體的責(zé)任和使命。在本文當(dāng)中分別分析了《收藏天地》和《好好學(xué)習(xí)》這兩個(gè)不同類型節(jié)目在新媒體時(shí)代成功的因素，以期可以為創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀廣播節(jié)目提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播節(jié)目;《收藏天地》;《好好學(xué)習(xí)》;成功因素

日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得廣播節(jié)目的受眾出現(xiàn)嚴(yán)重分化，并且多元化，在這種背景下如何實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目定位、擴(kuò)大受眾并實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，又如何通過(guò)節(jié)目的創(chuàng)作與技術(shù)的結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展引領(lǐng)潮流。本文試圖通過(guò)分析兩例優(yōu)秀廣播節(jié)目來(lái)分享一些成功的經(jīng)驗(yàn)，期望可以為新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目的發(fā)展提供一些參考。

一、《收藏天地》——品牌化傳播

品牌化傳播時(shí)廣播節(jié)目頻率在定位基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目所承載的功能、目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分，同時(shí)分析節(jié)目?jī)?nèi)容采集制作，播出形式等要素，使節(jié)目區(qū)別于同類型的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而使節(jié)目在目標(biāo)受眾中占獨(dú)特地位，使受眾形成對(duì)品牌節(jié)目的特定收聽(tīng)期待和習(xí)慣，從而形成節(jié)目發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

收藏天地這一節(jié)目是一檔知識(shí)性節(jié)目，其主要定位是普及收藏知識(shí)并服務(wù)群眾收藏實(shí)踐。這一節(jié)目開(kāi)播了20多年依然還在堅(jiān)持，在新媒體時(shí)代也并沒(méi)有被新的節(jié)目埋沒(méi)掉，這關(guān)鍵就在于該節(jié)目的品牌化傳播。其成功的因素筆者認(rèn)為可能包含如下一些內(nèi)容。

首先是節(jié)目的定位明確，而且順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流。時(shí)代是在發(fā)展的，早些年廣播還是人們獲取信息的主要渠道之一，隨著新媒體的興起，廣播的地位受到新媒體的沖擊，這一定程度上給收藏天地這一節(jié)目帶來(lái)負(fù)面影響，但是該節(jié)目積極擁抱新媒體，通過(guò)新媒體手段來(lái)革新節(jié)目傳播的方式，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，在新媒體下再一次煥發(fā)光輝，當(dāng)然關(guān)鍵還是其定位沒(méi)變，盡管傳播方式趨向于走新媒體渠道，但核心價(jià)值理念沒(méi)變，進(jìn)而可以更為廣泛地吸引到收藏愛(ài)好者收聽(tīng)節(jié)目。

其次，收藏天地的內(nèi)容非常廣泛，但主要的核心內(nèi)容是收藏入門、藏界大觀園以及收藏信息，主講收藏門類的基礎(chǔ)知識(shí)，同時(shí)也會(huì)播出一些聽(tīng)眾所關(guān)注的另類收藏。除開(kāi)基礎(chǔ)知識(shí)外，實(shí)際上節(jié)目中有很多內(nèi)容是專門針對(duì)聽(tīng)眾需求所制定的，在新媒體時(shí)代，新媒體給節(jié)目組帶來(lái)了充分了解聽(tīng)眾需求的渠道，節(jié)目組可以通過(guò)創(chuàng)建微博微信等來(lái)收集聽(tīng)眾所想要了解的信息，進(jìn)而通過(guò)創(chuàng)建一些專家專欄，并以微直播、微訪談的方式來(lái)與聽(tīng)眾互動(dòng)，增加了聽(tīng)眾的粘性。

再次，收藏天地對(duì)目標(biāo)受眾的調(diào)查非常重視，隨著傳播政策以及市場(chǎng)的變化，及時(shí)了解受眾對(duì)傳播內(nèi)容的需求、態(tài)度以及建議，并逐步改善節(jié)目傳播內(nèi)容是收藏天地長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵所在。新媒體同樣做出了巨大的貢獻(xiàn)，節(jié)目組通過(guò)創(chuàng)建主持人微博，開(kāi)通公眾號(hào)等形式，在新媒體上宣傳節(jié)目，并通過(guò)新媒體渠道來(lái)與聽(tīng)眾互動(dòng)，一定程度上走的粉絲經(jīng)濟(jì)的路子，就是要通過(guò)新媒體來(lái)引流，并增加粉絲粘性，同時(shí)再通過(guò)針對(duì)聽(tīng)眾需求的內(nèi)容來(lái)引起聽(tīng)眾的自我轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而形成更為廣泛的傳播效應(yīng)。

最后，事實(shí)上通過(guò)新媒體+廣播的形式來(lái)拓寬傳播渠道以及互動(dòng)渠道，進(jìn)一步也由此形成正面的傳播效果。廣播節(jié)目一般一個(gè)小時(shí)為一段，每一個(gè)小時(shí)有多個(gè)小版塊，特別適合微傳播，在與新媒體的結(jié)合上通過(guò)開(kāi)通微博、微信等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合成為最佳的形式。因?yàn)樾旅襟w的助力，收藏天地內(nèi)涵的哪些正面的傳播內(nèi)容得到了更為廣泛的傳播，并促進(jìn)正面積極的價(jià)值體系的形成，傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞了積極向上的生活理念。

二、《好好學(xué)習(xí)》——理論宣傳與融合傳播

宣講理論內(nèi)容的廣播節(jié)目往往比較枯燥，但卻是非常重要的，而且必不可少的一類節(jié)目。好好學(xué)習(xí)這一檔節(jié)目是一檔15分鐘時(shí)長(zhǎng)的廣播理論節(jié)目，緊跟新聞廣播播出，每周一到周五晚間九點(diǎn)四十五分播出。該節(jié)目以理論主題內(nèi)容報(bào)道為主線，探索了吸引青年人的表達(dá)形式，通過(guò)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，采取差異化的，分眾化的傳播方式，創(chuàng)新實(shí)踐了理論宣傳和融合傳播。

新媒體時(shí)代，理論性的節(jié)目與那些娛樂(lè)性強(qiáng)的節(jié)目相比競(jìng)爭(zhēng)力是比較弱的，關(guān)鍵就是因?yàn)槔碚撔缘膬?nèi)容很枯燥。但實(shí)際上也因?yàn)樾旅襟w讓目前的大眾非常關(guān)心關(guān)注黨和國(guó)家的政策制定以及政策實(shí)施方面的內(nèi)容，所以好好學(xué)習(xí)這一檔節(jié)目也通過(guò)積極擁抱新媒體，通過(guò)分析新媒體時(shí)代受眾的需求點(diǎn)以及關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)合理地整合解讀新媒體上傳播的熱點(diǎn)問(wèn)題，在潛移默化當(dāng)中將黨和國(guó)家以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人重要方針政策予以廣泛傳播。其中有朋自網(wǎng)上來(lái)就是專門走的新媒體的路子，也通過(guò)視頻這種網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)創(chuàng)新理論內(nèi)容的表達(dá)形式，使受眾更容易接受。

融合傳播是這一節(jié)目能夠成功的重要因素之一，節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)，就以生動(dòng)鮮活的內(nèi)容，親切的語(yǔ)態(tài)，巧妙的編排來(lái)實(shí)現(xiàn)了有效的傳播，在傳播上走融合傳播的道路，媒介融合是當(dāng)前時(shí)代媒體發(fā)展的主流態(tài)勢(shì)，依托融媒體打造節(jié)目微傳播體系是切實(shí)保障節(jié)目高效率傳播的關(guān)鍵舉措之一。目前好好學(xué)習(xí)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上累計(jì)播放十幾萬(wàn)次，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)手機(jī)客戶端（上海）上獲得置頂推薦，每期節(jié)目均能獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊，在阿基米德手機(jī)客戶端平均點(diǎn)播次數(shù)3000多次，總點(diǎn)播次數(shù)在30萬(wàn)次以上，同時(shí)還在蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。在新媒體的發(fā)展當(dāng)中，容融合媒介是必然的趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒介應(yīng)用新媒體，創(chuàng)新媒介傳播方式的最主要途徑，好好學(xué)習(xí)在融合傳播上的重視以及實(shí)踐，給廣播節(jié)目在當(dāng)前時(shí)代下廣泛傳播提供實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，就是要通過(guò)整合微博、微信、短視頻以及傳統(tǒng)的媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)更為廣泛的傳播，當(dāng)然在內(nèi)容上也應(yīng)當(dāng)通過(guò)合理科學(xué)地分析整合新媒體上的內(nèi)容來(lái)通過(guò)更高的立意實(shí)現(xiàn)更有價(jià)值的內(nèi)容傳播。

結(jié)束語(yǔ)：

通過(guò)對(duì)兩例優(yōu)秀廣播節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)的分析可知，新媒體時(shí)代廣播節(jié)目要持續(xù)地發(fā)展就必須要去擁抱新媒體，并且要隨著新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)隨時(shí)調(diào)整策略，現(xiàn)在主要就是要適應(yīng)融媒體。不管是何種類型的廣播節(jié)目，新媒體都可以提供快速且廣泛的傳播渠道，但是沒(méi)有內(nèi)容，有渠道是沒(méi)有作用的，所以更為關(guān)鍵的還是內(nèi)容，必須要內(nèi)容為王。

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