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        危中尋機(jī)電商迎來(lái)新突破

        2020-05-28 02:30:50李欣
        小康 2020年14期
        關(guān)鍵詞:疫情

        李欣

        2020年伊始,大家還沒(méi)來(lái)得及享受春節(jié)的喜悅,就被突如其來(lái)的疫情打亂了生活節(jié)奏。

        戰(zhàn)“疫”定有勝時(shí),發(fā)展不能停步”?!半S著全國(guó)抗擊疫情取得階段性勝利,能夠感知到全國(guó)整體經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)行業(yè)從3月初開(kāi)始明顯復(fù)蘇。”拼多多物流電子面單負(fù)責(zé)人表示,自3月15日起,拼多多日均在途物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬(wàn)個(gè)以上,同比去年增幅超過(guò)60%。從國(guó)家郵政局和通達(dá)系等快遞行業(yè)的綜合數(shù)據(jù)來(lái)看,目前與傳統(tǒng)頭部電商集團(tuán)的總包裹數(shù)的比率在63%左右。

        “國(guó)家每遇到一次重大災(zāi)難,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)迎來(lái)一次飛躍式發(fā)展?!北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院講席教授、網(wǎng)信辦原副主任彭波在預(yù)測(cè)新冠肺炎可能給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的幾大變化中提到,電子商務(wù)將在此次抗擊疫情中找到新的突破空間。

        打通流通環(huán)節(jié) 助力農(nóng)產(chǎn)品流通

        受新冠肺炎疫情影響,從來(lái)不愁賣的海南橋頭地瓜,今年滯銷了。“糖小蟻農(nóng)民種植專業(yè)合作社”的王林芬急得幾夜都睡不著,“以往春節(jié)期間每天可以賣200噸,今年最好的一天,只賣出300多公斤?!?/p>

        為幫助貧困地區(qū)和部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題,拼多多2月10日上線“抗疫開(kāi)拼,愛(ài)心助農(nóng)”活動(dòng),該專區(qū)已覆蓋全國(guó)近400個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū),230多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣。針對(duì)此次特殊活動(dòng),除充足的流量支撐外,還設(shè)置了每單2元的快遞補(bǔ)貼,以鼓勵(lì)物流企業(yè)履約。

        王林芬看到后第一時(shí)間聯(lián)系了拼多多,沒(méi)想到當(dāng)天就賣了2000多單,到2月12日三天時(shí)間就累計(jì)銷售了8.6噸橋頭地瓜。斷開(kāi)的農(nóng)貨銷售鏈條因?yàn)槠炊喽嗟摹翱挂唛_(kāi)拼,愛(ài)心助農(nóng)”活動(dòng)逐漸恢復(fù)。

        4月2日 “湖北優(yōu)品館”上線,這是拼多多平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的首個(gè)省域優(yōu)品館,也是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)中首個(gè)省級(jí)館。該館在線全面聚合湖北省內(nèi)名優(yōu)特產(chǎn),擴(kuò)大湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,同時(shí)著力化解農(nóng)產(chǎn)品積壓滯銷賣難問(wèn)題,增強(qiáng)社會(huì)對(duì)湖北農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)信心。

        據(jù)了解,疫情期間,拼多多利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì),迅速打通農(nóng)產(chǎn)品綠色通道,從全國(guó)各大主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)采購(gòu)調(diào)貨,每周配送新鮮蔬果直達(dá)湖北各大醫(yī)院,累計(jì)捐贈(zèng)超過(guò)200噸水果蔬菜。同時(shí),通過(guò)全球集采,累計(jì)向湖北地區(qū)捐贈(zèng)超過(guò)100萬(wàn)只醫(yī)療專用口罩、2.5萬(wàn)套防護(hù)服、30萬(wàn)只醫(yī)用手套。

        湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳日前與拼多多達(dá)成合作,共同簽署了《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

        如今,疫情得到控制,為助力湖北農(nóng)產(chǎn)品迅速流通,湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳日前與拼多多達(dá)成合作,共同簽署了《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》?!案鶕?jù)戰(zhàn)略合作要求,拼多多將積極配合湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,共同遴選數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)特色鮮明的縣市,邀請(qǐng)縣市負(fù)責(zé)人直播帶貨,協(xié)助湖北農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)入駐拼多多,共同孵化湖北優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品,為湖北培養(yǎng)500名優(yōu)秀農(nóng)村電商人才?!逼炊喽嗦?lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示。

        此外,浙江省寧波市人民政府3月25日與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同推出“寧波優(yōu)品·云購(gòu)甬行”系列活動(dòng)。浙江省慈溪市人民政府3月30日與拼多多簽署戰(zhàn)略合作意向書(shū),就推動(dòng)慈溪消費(fèi)類工業(yè)品和特色農(nóng)產(chǎn)品上行、共建長(zhǎng)三角大區(qū)域電商直播基地、深化招商和人才培養(yǎng)及加強(qiáng)信息互通機(jī)制等達(dá)成合作共識(shí),后續(xù)慈溪產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)企業(yè)將陸續(xù)入駐拼多多平臺(tái)。

        拼多多負(fù)責(zé)人表示,未來(lái)一年間,拼多多將集中研發(fā)、技術(shù)、品牌營(yíng)銷、電商培訓(xùn)等優(yōu)勢(shì)資源,走進(jìn)中國(guó)縣域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶,聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?,圍繞直播基地打造、企業(yè)的智能化生產(chǎn)、數(shù)字化營(yíng)銷以及人才培育實(shí)施一系列創(chuàng)新舉措,帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能上行電商平臺(tái),并重點(diǎn)幫扶一批外向型企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場(chǎng)。

        縣長(zhǎng)直播帶貨 探索電商助農(nóng)新模式

        內(nèi)蒙古敖漢是世界旱作農(nóng)業(yè)發(fā)源地,有著8000年的小米種植和食用歷史,被聯(lián)合國(guó)認(rèn)定為世界小米之鄉(xiāng)。每年5月前后,敖漢地區(qū)的小米就開(kāi)始了新一季的種植。但是因?yàn)橐咔?,往年春?jié)前后都會(huì)暢銷的敖漢小米,今年還有不少還沒(méi)賣出去,這可急壞了合作社負(fù)責(zé)人于向生。

        傳統(tǒng)經(jīng)銷商銷售模式受到影響,敖漢旗委、旗政府也注意到了不少農(nóng)民的“難題”。今年3月,敖漢旗正式脫離了貧困旗縣序列,“可不能因?yàn)橐粓?chǎng)疫情讓農(nóng)民再過(guò)回苦日子”。在內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦和赤峰市委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下,敖漢旗找到了新電商平臺(tái)拼多多,把助農(nóng)扶貧的直播間搭到了小米的老家敖漢。3月22日19:30,敖漢旗政府旗長(zhǎng)于寶君走進(jìn)了拼多多直播間,為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)敖漢小米代言。半個(gè)多小時(shí)的時(shí)間,累計(jì)超70萬(wàn)網(wǎng)友涌進(jìn)直播間,6噸敖漢小米銷售一空。

        敖漢直播只是拼多多助農(nóng)項(xiàng)目的一角。據(jù)悉,2月10日起,拼多多就在全國(guó)率先開(kāi)啟了“政企合作,直播助農(nóng)”,探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播、農(nóng)民多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。

        “這幾年,越來(lái)越多的中西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始上網(wǎng)銷售,雖然整體規(guī)模上與東部還有所差距,但增速明顯。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示,“通過(guò)市長(zhǎng)縣長(zhǎng)直播的示范,鼓勵(lì)農(nóng)民朋友們自己開(kāi)店,將更多地域特色的好產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地去?!?/p>

        2019年,拼多多農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元人民幣,已成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。旗長(zhǎng)走進(jìn)直播間,為小米代言;校長(zhǎng)開(kāi)設(shè)直播間,號(hào)召學(xué)生為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品帶貨……剛剛過(guò)去的3月,為減少疫情對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響,不少黨員干部走進(jìn)直播間,客串賣貨主播,幫助農(nóng)民緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題,助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。由此可見(jiàn),新冠肺炎疫情在帶來(lái)一定沖擊的同時(shí),也促進(jìn)了電商行業(yè)的發(fā)展,給拼多多這樣的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

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