摘要：隨著生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的重視程度不斷加大，養(yǎng)生保健類圖書當(dāng)下成為圖書市場(chǎng)暢銷書的新類別。首先分析了養(yǎng)生保健類圖書的暢銷特點(diǎn)和其暢銷的原因，而后從養(yǎng)生熱、養(yǎng)生保健類圖書符合人們需求角度進(jìn)一步分析其營(yíng)銷市場(chǎng)，最后對(duì)養(yǎng)生保健類圖書的問題進(jìn)行剖析，以此來(lái)幫助出版社規(guī)范養(yǎng)生保健類圖書的出版，促使此類圖書在市場(chǎng)上能夠持久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：養(yǎng)生保健 圖書 市場(chǎng)分析 暢銷特點(diǎn) 問題解析

中圖分類號(hào)：R0? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2020）08-0056-02

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們開始注重生活品質(zhì)，對(duì)養(yǎng)生保健產(chǎn)生了濃厚的興趣，而從以往的養(yǎng)生保健類圖書時(shí)市場(chǎng)銷售情況看，此類圖書成為圖書市場(chǎng)發(fā)展的奇跡，部分超級(jí)暢銷書甚至構(gòu)建了新奇的養(yǎng)生保健概念，受到全社會(huì)的青睞。與此同時(shí)，養(yǎng)生保健類圖書也出現(xiàn)了很多問題，影響著整個(gè)圖書市場(chǎng)的健康發(fā)展。因此，本文對(duì)養(yǎng)生保健類圖書的市場(chǎng)分析有著十分重要的意義。

一、養(yǎng)生保健類圖書在圖書市場(chǎng)中的暢銷特點(diǎn)

近年來(lái)在圖書類批發(fā)、零售中，養(yǎng)生保健類圖書成為圖書市場(chǎng)暢銷書的新類別，在市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。從近幾年來(lái)圖書市場(chǎng)發(fā)行的養(yǎng)生書籍內(nèi)容可以看出，養(yǎng)生保健類圖書內(nèi)容淺顯易懂，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，其中的保健方法讀者很容易接受，操作起來(lái)也方便，很受讀者青睞。此外，這類書籍往往會(huì)附上光盤、插畫、夾圖，這就使圖書老少皆宜，容易看懂，其中部分圖書內(nèi)容中運(yùn)用了比喻、擬人等句式，增強(qiáng)了趣味性和可操作性，讀起來(lái)非常有趣。提高了人們選購(gòu)的概率，使得養(yǎng)生保健類圖書得以暢銷。例如，廣東科技出版社出版的《一用就靈——經(jīng)絡(luò)通養(yǎng)生手冊(cè)》，其中不乏運(yùn)用標(biāo)題吸引人、將知名作者名字放大，吸引讀者的做法，如“洪昭光的《健康忠告》”等等，這也充分體現(xiàn)了品牌效應(yīng)帶動(dòng)了養(yǎng)生保健類圖書的暢銷[1]。

二、養(yǎng)生保健類圖書暢銷原因解析

自改革開放以后，我國(guó)社會(huì)飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)也在穩(wěn)步提高，但是由于社會(huì)大環(huán)境的變化，人們更加注重身體健康，因此提高對(duì)健康的需求，其中有很多人是為了預(yù)防疾病，而養(yǎng)生保健類書籍淺顯易懂、方便操作的特點(diǎn)正迎合了人們對(duì)健康的需求，從而使保健養(yǎng)生類書籍得以暢銷。我國(guó)社會(huì)群眾對(duì)養(yǎng)生保健的需求呈現(xiàn)出一種不斷上升趨勢(shì)?？v觀我國(guó)醫(yī)療健康的投入情況，為了全民健康，國(guó)家也提高了重視程度，成了與食品、教育同列的大投入的行業(yè)[2]。

養(yǎng)生保健類圖書注重的是預(yù)防疾病，防患于未然，在一定程度上充分說(shuō)明了我國(guó)居民對(duì)健康保健、養(yǎng)生保健高度重視。此外，與國(guó)外私人醫(yī)生數(shù)量相比，我國(guó)醫(yī)院、醫(yī)生數(shù)量不能夠滿足人們對(duì)健康的實(shí)際需求。由于我國(guó)屬于人口大國(guó)，幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)國(guó)外醫(yī)療保障體系，因此，中國(guó)人在探究健康的路上形成了沒病先預(yù)防的健康理念。絕大多數(shù)人都注重飲食、鍛煉等，通過有效的方法，保持健康的身體。而養(yǎng)生保健類圖書的推行，符合我國(guó)居民對(duì)健康的需求，在一定程度上給了老百姓指導(dǎo)作用。

三、養(yǎng)生熱成為圖書主要熱點(diǎn)的原因分析

中國(guó)為什么會(huì)興起養(yǎng)生熱呢？現(xiàn)代社會(huì)，沒錢的希望自己沒病，因?yàn)椤安〔黄稹?；有錢的希望自己能健康長(zhǎng)壽，多享受生活。中國(guó)人的快節(jié)奏生活使很多人都呈現(xiàn)亞健康狀態(tài)。很多人寄希望于自救，就是“被養(yǎng)生”。近幾年來(lái)，養(yǎng)生保健類圖書成為一個(gè)逐年增長(zhǎng)的銷售板塊，市場(chǎng)范圍和規(guī)模都相對(duì)較大，每年的養(yǎng)生保健類圖書的增長(zhǎng)率都在兩位數(shù)以上。2008年之后，這個(gè)數(shù)字在不斷擴(kuò)大，不斷有新的出版社進(jìn)入養(yǎng)生保健圖書市場(chǎng)。因此保健養(yǎng)生類圖書成為圖書出版的新焦點(diǎn)。巨大的市場(chǎng)前景，讓越來(lái)越多的圖書出版公司加入養(yǎng)生保健圖書的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，形成了一窩蜂的情形，但是由于缺乏相關(guān)的調(diào)控和管制，粗制濫造的圖書也跟著流入市場(chǎng)。因此，合理的市場(chǎng)氛圍應(yīng)該是公平競(jìng)爭(zhēng)的必要條件，同時(shí)，社會(huì)和讀者對(duì)于粗制濫造的文化制品，也應(yīng)該加以抵制[3]。

四、養(yǎng)生保健類圖書滿足了人們對(duì)健康的需求

養(yǎng)生保健類圖書推崇沒病先預(yù)防，未老先養(yǎng)生，這種設(shè)計(jì)理念剛好滿足了讀者恐老的心理。同時(shí)，養(yǎng)生保健類圖書獨(dú)有特點(diǎn)決定了其在市場(chǎng)中能夠暢銷。上文提到過，書籍中配有的光盤、圖畫等，很容易讀懂和操作，什么年齡段的人都可以購(gòu)買，符合不同年齡段對(duì)健康、養(yǎng)生的需求，這在一定程度上使養(yǎng)生保健類書籍占據(jù)了很好的市場(chǎng)份額。再有，隨著人們收入的不斷增加，文化知識(shí)水平也在不斷提高，人們對(duì)養(yǎng)生保健類圖書的文化需求也在不斷增加[4]。

通常情況下，出版社在出版養(yǎng)生保健類圖書時(shí)會(huì)對(duì)其進(jìn)行全面的策劃和調(diào)研，從目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、圖書的定價(jià)、渠道的選擇等方面進(jìn)行研討，再有就是課題的規(guī)劃、圖書的銷售等進(jìn)行規(guī)劃。要想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，出版社就要對(duì)大部分人群的閱讀習(xí)慣，以及審美要求做以全面的了解和分析，最終出版符合人們實(shí)際需求的圖書，滿足人們解答對(duì)身體健康出現(xiàn)的疑惑、消除一些不良情緒的需求。

其中電視營(yíng)銷，主要面向的是年齡相對(duì)較大的讀者，利用直銷，可以很好地將健康養(yǎng)生知識(shí)滲透給大眾，具有較大的傳播面。目前很多電視臺(tái)的欄目都是將養(yǎng)生保健作為主題，而后設(shè)置一些子欄目，比如北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》節(jié)目，主要是以專家講座、知名作家訪談等形式進(jìn)行傳播，還有一些利用微信、微博、電子書試閱讀、博客和講座視頻等方式進(jìn)行的圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是較好的方式。

五、養(yǎng)生保健類圖書的問題剖析

1.存在跟風(fēng)現(xiàn)象

目前許多出版社在圖書出版方式上存在跟風(fēng)的情況，一本書火了之后，接下來(lái)會(huì)有多類似圖書相繼，而且換湯不換藥，即圖書名字換了，但是內(nèi)容大同小異，比如《不生病的智慧》和《不生病的活法》，題目有變化，但是內(nèi)容類似，導(dǎo)致養(yǎng)生保健書缺乏創(chuàng)新[5]。

2.內(nèi)容自相矛盾

縱觀一些保健養(yǎng)生類圖書，存在相互矛盾的情況，比如有人說(shuō)多吃豆腐對(duì)人體有益，但是也有人說(shuō)多吃豆腐有毒，讀者在看此類圖書時(shí)會(huì)產(chǎn)生疑問，不知哪個(gè)是正確的。出版內(nèi)容自相矛盾，使圖書質(zhì)量受到影響，破壞了市場(chǎng)秩序[6]。

3.減少醫(yī)學(xué)專業(yè)名詞

大部分養(yǎng)生保健類圖書的讀者，并沒有學(xué)習(xí)過醫(yī)學(xué)等相關(guān)專業(yè)，對(duì)于專業(yè)的醫(yī)學(xué)名詞、學(xué)術(shù)語(yǔ)言、晦澀難懂的名詞不理解，因此，在出版圖書時(shí)需要轉(zhuǎn)變意識(shí)理解，簡(jiǎn)化語(yǔ)言，通變求新，促使圖書得到良好的閱讀群體。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，養(yǎng)生保健類圖書形式多樣，出版社需要分析好相關(guān)市場(chǎng)，分析受眾群體，做好充足的準(zhǔn)備，在產(chǎn)品中推陳出新，占據(jù)良好的圖書市場(chǎng)地位；應(yīng)當(dāng)積極杜絕出版選題跟風(fēng)、內(nèi)容自相矛盾、有太多醫(yī)學(xué)專業(yè)名詞的粗糙書籍，從多方面嚴(yán)格關(guān)注內(nèi)容，掌握相關(guān)的市場(chǎng)閱讀需求行情，從而在短時(shí)間內(nèi)獲得較好的利益，營(yíng)造一個(gè)閱讀價(jià)值的養(yǎng)生保健類圖書市場(chǎng)氛圍，促進(jìn)出版社長(zhǎng)久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧彥.養(yǎng)生保健類圖書的市場(chǎng)分析[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2014, 23(12)：175-175.

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[3]夏悅.養(yǎng)生保健類圖書應(yīng)注意的問題[J].出版參考,2016,67(27)：149-150.

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[5]邱紅娟.養(yǎng)生保健類圖書常見問題分析[J].科技與出版,2015, 250(10)：151-154.

[6]高玲.簡(jiǎn)論養(yǎng)生保健類圖書內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)[J].科技與出版,2016,23(27)：148-150.

責(zé)任編輯：趙世鵬

[作者簡(jiǎn)介]李永百，吉林科學(xué)技術(shù)出版社，中級(jí)，本科，研究方向：出版。