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摘? 要：隨著我國(guó)金融市場(chǎng)的不斷好轉(zhuǎn)，不斷促進(jìn)著我國(guó)證券業(yè)和資本市場(chǎng)的發(fā)展，這就凸顯出證券投資咨詢行業(yè)的價(jià)值。從證券投資咨詢行業(yè)視角出發(fā)，他們的主要存在價(jià)值就是過(guò)渡整個(gè)證券行業(yè)，從而促使他們的銜接和過(guò)度平滑穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞：證券投資;咨詢業(yè)務(wù);價(jià)值分析

我國(guó)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展，進(jìn)一步的促進(jìn)了證券業(yè)和資本市場(chǎng)的不斷發(fā)展，但是公眾的證券投資經(jīng)驗(yàn)以及證券市場(chǎng)信息及投資策略遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上它的發(fā)展速度因此的證券投資咨詢服務(wù)也就由此產(chǎn)生并在市場(chǎng)的運(yùn)用中逐漸發(fā)展起來(lái)。特別是20世紀(jì)末頒布《證券投資咨詢業(yè)暫行管理辦法》，不斷促進(jìn)證券投資咨詢服務(wù)，進(jìn)一步的走向規(guī)范化制度化促進(jìn)其行業(yè)的快速發(fā)展，一直到發(fā)展至今證券投資咨詢服務(wù)一直是我國(guó)證券投資業(yè)的重要組成部分。

一、證券投資咨詢行業(yè)的價(jià)值分析

對(duì)我國(guó)證券投資行業(yè)近些年的實(shí)際情況進(jìn)行深入考察，文章認(rèn)為可以將證券投資咨詢服務(wù)價(jià)值總的概括為以下三方面

首先，隨著我國(guó)快速發(fā)展起來(lái)的投資市場(chǎng)，證券咨詢也可以幫助該行業(yè)起到平緩過(guò)渡以及銜接的作用。隨著近些年我國(guó)資本市場(chǎng)的不斷發(fā)展和興盛，因此市場(chǎng)對(duì)我國(guó)證券業(yè)的需求也在不斷的提升，如今證券業(yè)的咨詢服務(wù)，需求呈現(xiàn)多層次以及多元化的要求。證券投資咨詢業(yè)在服務(wù)體系和多層次的資本市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中憑借自身的多樣性，在個(gè)個(gè)投資者以及投資這企業(yè)之間起著無(wú)法替代的作用。證券投資咨詢行業(yè)，不但在我國(guó)證券信息普及和傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用，而且在為投資者提供多樣化的咨詢服務(wù)以及幫助投資者增長(zhǎng)客戶資產(chǎn)也發(fā)揮著不可忽視的作用。

其次，證券咨詢業(yè)在整個(gè)金融行業(yè)和證券行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)揮著主導(dǎo)作用。證券投資咨詢行業(yè)走在投資行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展道路的前列，進(jìn)而帶動(dòng)了金融行業(yè)和證券行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。我們都知道一個(gè)產(chǎn)品或者是一類(lèi)行業(yè)的發(fā)展都要經(jīng)歷從成長(zhǎng)到衰退的過(guò)程?，F(xiàn)如今的證券咨詢行業(yè)已經(jīng)度過(guò)了這個(gè)過(guò)程的生長(zhǎng)期，并且已經(jīng)走在了該過(guò)程的成熟期，投資咨詢行業(yè)的技術(shù)以及制度創(chuàng)新處于一個(gè)全盛階段。歷經(jīng)時(shí)代的考驗(yàn)，人們已經(jīng)逐漸信任起證券投資咨詢服務(wù)業(yè)，這也就證明證券投資咨詢也的市場(chǎng)逐漸開(kāi)拓起來(lái)，尤其是現(xiàn)如今人們的多元化需求這就給咨詢業(yè)務(wù)創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)由于市場(chǎng)前景廣闊，這就促使證券投資咨詢公司的數(shù)量和規(guī)模在不斷的增長(zhǎng)擴(kuò)大，并且服務(wù)質(zhì)量也逐漸提升給他們的業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供更好的發(fā)展空間。但是這也進(jìn)一步增加了咨詢服務(wù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，因此各企業(yè)想要保證自身產(chǎn)品在行業(yè)之間有一定的優(yōu)勢(shì)就需要使用更加先進(jìn)的技術(shù)并加大投資，降低生產(chǎn)成本開(kāi)發(fā)利潤(rùn)更高的新產(chǎn)品，除此之外還要在人員素質(zhì)和組織機(jī)構(gòu)方面進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。這樣一來(lái)就大大的促進(jìn)了整個(gè)證券投資咨詢行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)金融證券行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新力。

最后我國(guó)證券投資咨詢業(yè)還能夠促進(jìn)整個(gè)證券業(yè)和證券公司的創(chuàng)新升級(jí)。因?yàn)樽C券行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都要經(jīng)歷從產(chǎn)品到生產(chǎn)再到營(yíng)銷(xiāo)等過(guò)程的導(dǎo)向，支持業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程，因此證券公司首先就要建立與客戶溝通的通道讓客戶可以通過(guò)通道來(lái)付費(fèi)獲得服務(wù)，由于我國(guó)最初證券服務(wù)咨詢業(yè)的數(shù)量比較少，市場(chǎng)上存在少數(shù)的證券服務(wù)咨詢業(yè)通過(guò)通道來(lái)發(fā)展是沒(méi)有任何問(wèn)題的，但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展從21世紀(jì)初，就有不少公司希望通過(guò)各種小服務(wù)來(lái)留住客戶，但通過(guò)小服務(wù)來(lái)留住客戶的時(shí)代，隨著發(fā)展已經(jīng)過(guò)時(shí)，隨之而來(lái)的是銷(xiāo)售導(dǎo)向階段，這時(shí)候已經(jīng)有大量的證券咨詢服務(wù)公司開(kāi)始建立自己的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)并且營(yíng)銷(xiāo)的范圍不斷擴(kuò)大。隨著銷(xiāo)售導(dǎo)向發(fā)展的過(guò)程導(dǎo)致證券投資咨詢服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各個(gè)企業(yè)不得不通過(guò)降價(jià)讓利等方式來(lái)擴(kuò)大自己的銷(xiāo)售范圍，進(jìn)而導(dǎo)致出現(xiàn)“傭金戰(zhàn)”。據(jù)我國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)2015年的數(shù)據(jù)顯示截止到20 12年底我國(guó)證券營(yíng)業(yè)部的數(shù)量已經(jīng)從原始的3086加激增到5785家，并且增加的幅度超過(guò)了76%，傭金價(jià)格戰(zhàn)給證券投資咨詢業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，從而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)也越來(lái)越低。有研究表明在激烈的證券投資競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中同質(zhì)產(chǎn)品的均衡價(jià)格約等于產(chǎn)品的邊際成本，企業(yè)如果想要獲得一定的市場(chǎng)勢(shì)力，就要增加產(chǎn)品的差異，提升產(chǎn)品價(jià)格并超過(guò)邊際成本。

證券公司進(jìn)行完投資咨詢業(yè)務(wù)之后，可以憑借投資咨詢業(yè)務(wù)自身的服務(wù)能力以及證券商品后臺(tái)的差異性來(lái)提升自己的傭金率。證券商在投資完咨詢服務(wù)業(yè)之后一定會(huì)培育市場(chǎng)上專(zhuān)業(yè)的投資團(tuán)隊(duì)，并以自身特殊的研究成果和差異性的服務(wù)來(lái)獲得市場(chǎng)從而培養(yǎng)券商自身的競(jìng)爭(zhēng)力。如若可以全面開(kāi)展投資咨詢業(yè)務(wù)，那么就可以促使我國(guó)咨詢投資經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)完成轉(zhuǎn)型從而幫助證券公司與證券公司之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?yàn)榉?wù)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而提升我國(guó)證券業(yè)的發(fā)展。

二、結(jié)語(yǔ)

毋庸置疑，證券咨詢業(yè)對(duì)整個(gè)證券行業(yè)的發(fā)展起著積極的作用。不但可以引導(dǎo)證券公司和證券業(yè)達(dá)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，而且還能夠幫助投資人培養(yǎng)理性投資的習(xí)慣。證券投資咨詢?cè)谡麄€(gè)證券行業(yè)市場(chǎng)來(lái)講，可以有效幫助提升資本市場(chǎng)的運(yùn)行質(zhì)量，而且還能夠合理的對(duì)證券市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的資源進(jìn)行優(yōu)化和配置與此同時(shí)還能夠很好的保護(hù)中小投資企業(yè)者的利益，從而是市場(chǎng)趨于公平化，除此之外還能夠推動(dòng)市場(chǎng)投資理念的深化和發(fā)展。但是想要實(shí)現(xiàn)以上所有價(jià)值就需要證券投資行業(yè)不斷的對(duì)自身的業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新推薦技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)范化的服務(wù)。

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