李倩

摘要：隨著我國經(jīng)濟的日益發(fā)展，國際地位不斷地上升，對外文化的傳播事業(yè)的蓬勃興起，國產(chǎn)劇作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，承載著傳播我國傳統(tǒng)文化，打造中國形象的重要作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)劇;對外傳播;發(fā)展前景

近些年來，科技進步推動了自媒體和移動終端的不斷發(fā)展，國產(chǎn)電視劇作為塑造中國形象的重要手段和渠道之一，在國外的傳播已經(jīng)成為推動中國文化"走出去"的重要一個環(huán)節(jié)。目前，中國電視劇已經(jīng)傳播到世界的多個國家和地區(qū)，文化推廣取得了很大的進展，加強了中國與其他國家之間的文化交流。

一、網(wǎng)劇的定義

隨著無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，人們逐漸地擱置了傳統(tǒng)的廣播電視，傾向于電腦端和移動終端（手機、平板之類的），網(wǎng)絡(luò)劇也順應(yīng)而生。本文中提及的網(wǎng)劇指的是借助互聯(lián)網(wǎng)，在一些視頻網(wǎng)站或者社交平臺播出的電視劇，其中既包括傳統(tǒng)意義上的電視劇，也包含線上視頻播放網(wǎng)站自制且通過自身平臺進行播出的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

二、網(wǎng)劇發(fā)展的特點

1、國內(nèi)再出口轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)外同步播出。國內(nèi)的電視劇常規(guī)上是在國內(nèi)播完之后再進行出口，但是近年來產(chǎn)生了新的趨勢，即電視劇的播出轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)外的同步播出，甚至國外率先播出。

2、網(wǎng)絡(luò)先播出再衛(wèi)視播出。傳統(tǒng)意義上的國產(chǎn)劇都是在有限電視臺播出之后再通過網(wǎng)絡(luò)線路播出，但是由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇的播出借助網(wǎng)絡(luò)平臺，很多的網(wǎng)劇已經(jīng)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)播出之后再到有線電視臺播出的新趨勢。

三、海外發(fā)展情況

國產(chǎn)劇在國際上的影響力目前的發(fā)展仍然遠遠不及美國、韓國等國家的發(fā)展情況和推廣水平，在很多方面的發(fā)展都相對較弱。中國電視劇經(jīng)過五十多年的發(fā)展歷程，許多優(yōu)秀的作品不僅受到國內(nèi)觀眾的認可而且暢銷海外，尤其是早年就發(fā)展和傳播的一些古裝劇和武俠劇。

1、亞洲國家對中國電視劇的需求大

國產(chǎn)電視劇海外傳播效果較好的受眾是亞洲國家，尤其是一些東南亞國家。這些國家生產(chǎn)力等各方面水平發(fā)展較弱，本身的文化衍生品較為單一和局限，尤其是較為優(yōu)秀的電視作品難以滿足當?shù)厝藗冊诰裎幕畹男枨?，也客觀上為國產(chǎn)劇的推廣傳播提供了有利條件。

此處舉兩個在嗶哩嗶哩動畫網(wǎng)站活躍的視頻博主的例子。一個是韓國東東，她有86.7萬粉絲，她的視頻中很多關(guān)于中國電視劇韓國傳播的情況，例如目前在國內(nèi)教熱門的網(wǎng)劇《白夜追兇》《最好的我們》《東宮》《鎮(zhèn)魂》以及經(jīng)典古裝劇、古裝劇中的發(fā)型、演員的演技等。另一個就是韓國媽媽，她曾經(jīng)為多部中國電視劇配音，漢語很流利。她熱衷于中國電視劇，因此她的主頁主要推薦的是時下流行的很多網(wǎng)劇。

2、歐美國家市場近乎飽和。

一方面從歐美觀眾的電視選擇習(xí)慣上來看，歐美觀眾更傾向于觀看紀錄片或是綜藝脫口秀節(jié)目。另一方面，歐美國家的電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當成熟，各方面的制作水平較高，是一種自給自足的近飽和狀態(tài)。從地理位置上看，歐美國家與我們之間不管是背景還是蘊含的人文思想的文化差異巨大，也就造成了國產(chǎn)劇在歐美國家傳播不利的現(xiàn)狀。

3、非洲地區(qū)是潛力較大的市場。

非洲地區(qū)雖然和我國地理外置上相隔甚遠，但是國產(chǎn)劇已經(jīng)在非洲國家取得了一定的成績，這主要歸功于相似的文化背景。尤其是中國的都市情感劇的傳播范圍較廣，尤其是當?shù)睾臀覈彝ビ^念和現(xiàn)狀有很多相似之處。

四、前景和啟示

國產(chǎn)電視劇的海外傳播雖然仍有不足之處，但是按照現(xiàn)在的發(fā)展情況，整體局勢還是比較樂觀的。

（一）鼓勵原創(chuàng)，提升品質(zhì)

雖然我國網(wǎng)劇近年來發(fā)展勢頭較好，得到了觀眾的一致好評，但是因為發(fā)展時間較短，創(chuàng)作經(jīng)驗較少，根基不夠扎實。所以做好更新創(chuàng)作理念，內(nèi)容好看、題材創(chuàng)新、劇本過硬、制作精良、演員演技等環(huán)節(jié)的工作才是根本所在。

（二）立足受眾，市場意識

網(wǎng)劇對外傳播是文化產(chǎn)業(yè)走出去的一個重要部分，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，?yīng)當有樹立明確的受眾意識，根據(jù)受眾的心理和文化背景進行推廣。

（三）綜合渠道，大力推廣

電視和視頻網(wǎng)站之間合作或者是各個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之間的合作。我國的視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛，很多視頻網(wǎng)站興起，但是發(fā)展速度參差不齊，成立聯(lián)盟既能做到取長補短，也能避免一些發(fā)展中可能會產(chǎn)生的惡性競爭，利大于弊。各大地區(qū)的傳統(tǒng)媒體和視頻供應(yīng)商積極地合作和融合，利用將兩方平臺在內(nèi)容和技術(shù)等一系列的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)互相的促進，取長補短，可以促進網(wǎng)絡(luò)自制劇在傳播范圍和影響力方面的拓展，也有助于網(wǎng)絡(luò)自制劇在制作、營銷方面獲得全新的思維，實現(xiàn)跨媒體，多形態(tài)的傳播空間和機遇。另外還可以利用一些傳播范圍較廣的媒介，例如字幕組、社交軟件和國外的視頻網(wǎng)站（YouTube、 VIKI網(wǎng)站）等。

（四）去粗取精，劣勢轉(zhuǎn)優(yōu)

近年來在國際上的各個視頻網(wǎng)站上有很多取得成功的國產(chǎn)劇，這些都證明了雖然文化差異不可避免，但國產(chǎn)劇注意提高自身的素質(zhì)和質(zhì)量，就能達到傳播文化的預(yù)期效果。

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