徐偉奇　司雨晴　張貴璽

摘 要：微塵傳媒以“用科技構(gòu)建更美生活”的設(shè)計(jì)理念，依托先進(jìn)的無(wú)人機(jī)拍攝和虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，結(jié)合行業(yè)先進(jìn)的圖形圖像處理技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)，進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品VR全景漫游研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作。公司還通過(guò)與搜索引擎、社交媒體、短視頻平臺(tái)、視頻播放平臺(tái)進(jìn)行合作，對(duì)合作企業(yè)VR產(chǎn)品進(jìn)行智能全網(wǎng)營(yíng)銷推廣。

關(guān)鍵詞：微塵傳媒;VR虛擬旅游;推廣策劃

一、項(xiàng)目開(kāi)展背景

2016年9月3日，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平出席了G20工商峰會(huì)開(kāi)幕式并發(fā)表主旨演講，并提到了VR虛擬現(xiàn)實(shí)：“創(chuàng)新是從根本上打開(kāi)增長(zhǎng)之鎖的鑰匙。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)日新月異，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來(lái)革命性變化?！碑?dāng)實(shí)體遇上VR ，虛擬與現(xiàn)實(shí)的完美結(jié)合。國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)增速加快。VR內(nèi)容是企業(yè)品牌很好的宣傳素材，完美契合品牌營(yíng)銷的基因，VR全景可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)真實(shí)環(huán)境、真實(shí)產(chǎn)品的全景展示，分享在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶只需要用鼠標(biāo)左鍵就可以在同一個(gè)文件中前、后、上、下、左、右、遠(yuǎn)、近全方位了解企業(yè)環(huán)境或產(chǎn)品實(shí)景。720度全景震撼的全景展示效果以及其真實(shí)可靠的信息能夠吸引客戶的眼球，更深入地了解企業(yè)。由此發(fā)現(xiàn)VR的市場(chǎng)十分廣闊。目前，在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)VR發(fā)展前景廣闊。

二、微塵傳媒團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)

1.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)有VR行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)

創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有員工5人，專業(yè)搭配合理，我們團(tuán)隊(duì)中徐偉奇、黃曉晨和司雨晴三位同學(xué)有在徐州米特影視傳媒有限公司的兼職經(jīng)歷，熟悉行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和業(yè)務(wù)流程，有創(chuàng)業(yè)的必要知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累。

2.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力強(qiáng)

創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)學(xué)業(yè)成績(jī)均處在本專業(yè)前20%，徐偉奇、黃曉晨2018年5月代表學(xué)校參加徐州市教育局主辦的淮海職教杯大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽獲得一等獎(jiǎng)，黃曉晨同學(xué)參加第二屆中英“一帶一路”青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能大賽全國(guó)總決賽榮獲銅獎(jiǎng)。

3.VR行業(yè)發(fā)展前景廣闊

隨著5G時(shí)代的快速到來(lái)，國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)增速加快，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)的VR市場(chǎng)產(chǎn)值就將突破一萬(wàn)億元，將成為全球最大的VR市場(chǎng)。基于VR技術(shù)微塵傳媒具有良好發(fā)展前景，市場(chǎng)空間巨大。

三、產(chǎn)品、服務(wù)概況

1.公司標(biāo)識(shí)

2.微塵傳媒產(chǎn)品與服務(wù)

（1）通過(guò)360全景技術(shù)，對(duì)旅游風(fēng)景區(qū)有更直觀真切的了解，方便吸引客戶，包括旅游風(fēng)景展示中心、名勝古跡的、地方出土文物、工藝品、服飾、菜肴、土特產(chǎn)等，都可以通過(guò)VR全景展示出來(lái)。有效吸引客戶流量，利于景區(qū)推廣，提高景區(qū)的知名度。

（2）公司加強(qiáng)當(dāng)?shù)卣糜尾块T的合作，為知名旅游精品免費(fèi)制作景區(qū)VR作品，提高雙方合作的積極性;依托政府的旅游官網(wǎng)和景區(qū)網(wǎng)站，投放虛擬旅游產(chǎn)品，通過(guò)點(diǎn)擊率，提升公司知名度。

（3）智能營(yíng)銷推廣。公司通過(guò)與搜索引擎、社交媒體、抖音等短視頻平臺(tái)、視頻播放平臺(tái)等對(duì)合作對(duì)企事業(yè)單位的VR產(chǎn)品進(jìn)行智能營(yíng)銷推廣。

四、公司盈利模式

1.與旅游景區(qū)合作，開(kāi)發(fā)“虛擬景區(qū)”

隨著智慧VR的提出，很多景區(qū)都會(huì)建立自己的數(shù)字化宣傳模式，與景區(qū)合作會(huì)更方便市場(chǎng)的進(jìn)入。我們公司前期免費(fèi)幫助知名旅游景區(qū)進(jìn)行VR虛擬景區(qū)開(kāi)發(fā)，在景區(qū)網(wǎng)站和VR旅游平臺(tái)進(jìn)行投放，打出公司知名度，后期可以與一般景區(qū)簽定的推廣協(xié)議，收費(fèi)制作VR旅游產(chǎn)品。

2.VR全景漫游制作

靜態(tài)的圖片、有限的視覺(jué)感受以及交互性差的展現(xiàn)方式也早已經(jīng)不能滿足人們的需要。而交互性好，信息量大的3D漫游既可以滿足企事業(yè)形象的推廣，同時(shí)又可以作為其推廣的素材。因此公司將積極展開(kāi)與淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)各企事業(yè)單位的聯(lián)系，進(jìn)行專門的人員推廣。通過(guò)完成VR全景漫游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作收取制作費(fèi)。

3.全方位營(yíng)銷推廣

（1）智能營(yíng)銷推廣

公司緊跟科技時(shí)代步伐，通過(guò)與搜索引擎、社交媒體、抖音等短視頻平臺(tái)、視頻播放平臺(tái)等進(jìn)行合作對(duì)VR產(chǎn)品進(jìn)行智能營(yíng)銷推廣，通過(guò)點(diǎn)擊率收費(fèi)。

（2）官方旅游網(wǎng)站中投放虛擬旅游產(chǎn)品

一般地區(qū)的旅游都會(huì)依托于政府單位的支持，與政府合作，免費(fèi)為政府的部分紅色景點(diǎn)提供服務(wù)，加強(qiáng)當(dāng)?shù)卣奈幕c教育建設(shè)。依托政府的旅游官網(wǎng)，投放虛擬旅游產(chǎn)品?？梢钥闯觯@種形式的營(yíng)銷在提升顧客對(duì)旅游目的地的信任度、認(rèn)知度方面能起到一定的推動(dòng)作用。

五、目標(biāo)客戶

1.旅游景區(qū)

目前，徐州有A級(jí)景區(qū)數(shù)量70家，省級(jí)旅游度假區(qū)3家，星級(jí)酒店52家，旅行社206家，鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)61家。

2.企業(yè)

VR技術(shù)更適用于企業(yè)市場(chǎng)，將VR技術(shù)融合到公司的產(chǎn)品和服務(wù)中已經(jīng)顯示出了獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。VR內(nèi)容是企業(yè)品牌很好的宣傳素材，完美契合品牌營(yíng)銷的基因，VR全景可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)真實(shí)環(huán)境、真實(shí)產(chǎn)品的全景展示，從而更好地進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

3.學(xué)校等事業(yè)單位

VR技術(shù)將廣泛應(yīng)用于教學(xué)以及課外活動(dòng)等環(huán)節(jié)，這也意味著VR技術(shù)進(jìn)校園進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入到了加速階段。

六、微塵傳媒發(fā)展計(jì)劃

1.初期（2年）

公司初期，首先建立穩(wěn)定的市場(chǎng)（徐州市），極力打造公司良好口碑，建立公司宣傳網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)平臺(tái)，建立公司一體化的信息服務(wù)平臺(tái)。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)徐州旅游文化VR全景景區(qū)、古跡復(fù)原制作，預(yù)計(jì)一年接手3個(gè)虛擬景區(qū)項(xiàng)目、3個(gè)虛擬校園項(xiàng)目。

2.中期計(jì)劃（3-5年）

徐州市其他縣區(qū)旅游市場(chǎng)：潘安湖景區(qū)（規(guī)模較大，需耗半年的時(shí)間制作，其制作期間人力、物力耗費(fèi)會(huì)比較大）、窯灣古鎮(zhèn)、時(shí)光隧道等。為公司后期占領(lǐng)徐州市的虛擬景區(qū)市場(chǎng)做好充分準(zhǔn)備。與更多的企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，合作制作VR全景產(chǎn)品并進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

3.長(zhǎng)期計(jì)劃（5-10年）

對(duì)于江蘇歷史悠久，較為著名的景點(diǎn)，以價(jià)格優(yōu)惠等措施與其建立長(zhǎng)期合作，與客戶建立良好的客戶關(guān)系，為日后公司更好的發(fā)展做無(wú)形的投資，使客戶和公 司獲得雙贏;與江蘇省更多的企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，合作制作VR全景產(chǎn)品并進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

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作者簡(jiǎn)介：

徐偉奇（1998—），女，江蘇徐州人，學(xué)生，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼?/p>

司雨晴（1999—），女，江蘇徐州人，學(xué)生，研究方向?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí)。

張貴璽（1999—），男，河南商丘人，學(xué)生，研究方向?yàn)樘摂M仿真。