馮立功　王騰飛

[摘 要] “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向、新趨勢(shì)，也為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑、新方法，將有助于發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展效益和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。因此，近幾年臨猗縣蘋果產(chǎn)業(yè)逐步嘗試著從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”發(fā)展模式的道路。本文以臨猗蘋果為例，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”發(fā)展模式進(jìn)行初步探究。

[關(guān)鍵詞] 蘋果;“互聯(lián)網(wǎng)+”;SWOT分析法;臨猗縣

[中圖分類號(hào)] F323.7;F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）08-27-2

1 臨猗縣蘋果產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 臨猗縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山西省臨猗縣是一個(gè)林果大縣，耕地總面積為10.00萬(wàn)hm2，果品種植面積達(dá)7.33萬(wàn)hm2，因盛產(chǎn)蘋果而有“果都之鄉(xiāng)”的美稱。受溫帶大陸性氣候影響，臨猗縣日照時(shí)間充足，灌溉之水源自黃河，達(dá)到無(wú)公害水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，這些為臨猗縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的條件。目前，臨猗縣蘋果栽種面積達(dá)6.7萬(wàn)hm2，年產(chǎn)量達(dá)146萬(wàn)t。臨猗縣進(jìn)入全國(guó)現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣前二十，榮獲山西省出口蘋果質(zhì)量安全縣的稱號(hào)。

1.2 臨猗縣“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的便利已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。臨猗縣具有郵政、順豐、京東、申通等多家快遞公司，尤其經(jīng)過(guò)近幾年電商的迅速發(fā)展，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞點(diǎn)已經(jīng)覆蓋到村，并且支持一件代發(fā)。

2 臨猗縣“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”模式SWOT分析

2.1 威脅

首先，農(nóng)村不具備四通八達(dá)的物流體系，所以物流成為農(nóng)村電商發(fā)展的最大阻礙。雖然當(dāng)前電子商務(wù)行業(yè)入門壁壘已經(jīng)大大削弱，但是在農(nóng)村的普及率非常低，村民大多數(shù)都是種植了幾十年莊稼的農(nóng)民，思想比較保守。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品完全是一個(gè)新概念，很難接受。其次，村民擔(dān)心利潤(rùn)率低導(dǎo)致自身利益受損。對(duì)于農(nóng)民而言，最開(kāi)心的事情就是自己辛苦種的莊稼最后能有個(gè)好收成，能賣一個(gè)好價(jià)錢，大多數(shù)農(nóng)民害怕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

2.2 機(jī)會(huì)

一是，臨猗縣政府積極與電商巨頭合作。2020年，臨猗縣人民政府與京東集團(tuán)TDC城市倉(cāng)物流項(xiàng)目落戶簽約儀式在運(yùn)城市舉行，簽訂了TDC城市倉(cāng)物流項(xiàng)目合作協(xié)議，與西安零貳玖網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理林福根簽訂了TDC城市倉(cāng)物流項(xiàng)目建設(shè)投資協(xié)議。此舉標(biāo)志著京東集團(tuán)TDC城市倉(cāng)物流項(xiàng)目正式落戶果業(yè)大縣臨猗縣。

二是，第四屆山西（運(yùn)城）國(guó)際果品交易博覽會(huì)在市農(nóng)業(yè)展覽中心盛大開(kāi)幕。果博會(huì)期間，還舉辦了產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、“世界果業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”高峰論壇，中國(guó)山西（運(yùn)城）農(nóng)產(chǎn)品出口信息網(wǎng)啟動(dòng)上線。這一展覽會(huì)的舉辦吸引了五湖四海的嘉賓，有助于打造臨猗蘋果的品牌效應(yīng)。

2.3 劣勢(shì)

首先，經(jīng)營(yíng)果樹(shù)的大多數(shù)是老年人，接受新發(fā)展模式的主觀性不強(qiáng)，而且當(dāng)?shù)厝狈ο嚓P(guān)的技術(shù)專家進(jìn)行引導(dǎo)。其次，人力資源不足。大多數(shù)年輕人選擇進(jìn)城打工，現(xiàn)有的勞動(dòng)力已不能滿足實(shí)際生產(chǎn)需求。最后，農(nóng)村物流覆蓋率較低，農(nóng)產(chǎn)品的物流成本較高，而且在時(shí)效性上要求較高。

2.4 優(yōu)勢(shì)

一是臨猗縣適宜的氣候、肥沃的地帶性褐土及適度的晝夜溫差為果樹(shù)種植提供了優(yōu)越的條件，因而產(chǎn)出的蘋果果肉飽滿、香甜味美[1]。如果引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電商銷售渠道，有利于臨猗蘋果走出去，打造臨猗蘋果品牌效應(yīng)。二是有利于形成C2M模式，簡(jiǎn)化商品流通環(huán)節(jié)，從而使果農(nóng)利益更大化。C2M這種短路經(jīng)濟(jì)將購(gòu)買群體直接連接到果農(nóng)，對(duì)消費(fèi)者和果農(nóng)都有益，同時(shí)減少了中間多個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)品損耗。三是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”這種銷售方式將蘋果與互聯(lián)網(wǎng)高度融合，使之達(dá)到高度智能化，讓農(nóng)民對(duì)自己的產(chǎn)品信息更加清楚，是將農(nóng)業(yè)1.0模式轉(zhuǎn)向4.0模式的機(jī)遇。

3 臨猗縣“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”模式發(fā)展對(duì)策

3.1 增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)革命驅(qū)動(dòng)力

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展影響了人們生活和工作的各個(gè)方面，而農(nóng)業(yè)快速發(fā)展在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中具有非常重要的意義，我們需要借助互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)業(yè)注入新的活力。因此，我們需要完善與互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有關(guān)因素，如網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)村的覆蓋率、農(nóng)業(yè)綜合型服務(wù)站是否成立以及物流在各個(gè)村的覆蓋率等。對(duì)此，我們應(yīng)做好相關(guān)策略布局。此外，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型相關(guān)的政策文件越來(lái)越多，臨猗縣政府在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型上應(yīng)起到積極的帶領(lǐng)作用，建立并完善好農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)，在果農(nóng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型上設(shè)立試點(diǎn)，在果農(nóng)之間做好宣傳，鼓勵(lì)果農(nóng)在奔向小康社會(huì)中勇敢邁出第一步。

3.2 引進(jìn)專家和技術(shù)，建立相應(yīng)的營(yíng)銷體系

臨猗縣可與農(nóng)業(yè)高校進(jìn)行合作，如山西農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)，邀請(qǐng)更多從事果樹(shù)研究的專家對(duì)當(dāng)?shù)氐墓r(nóng)進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的科普及培訓(xùn)，為種植好臨猗蘋果提供強(qiáng)有力的支撐，打造臨猗蘋果品牌。這樣更有助于吸引外來(lái)投資者來(lái)臨猗縣投資設(shè)廠，促進(jìn)臨猗“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”銷售體系得到完善。

在農(nóng)業(yè)4.0模式下，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)培育優(yōu)質(zhì)果實(shí)，從選種到采摘的整個(gè)種植過(guò)程中嚴(yán)格采取科學(xué)的生產(chǎn)方法，實(shí)行規(guī)?；⒔y(tǒng)一化管理方法。另外，利用已簽約合作的京東集團(tuán)TDC城市倉(cāng)物流項(xiàng)目，加速臨猗果業(yè)提檔升級(jí)，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村、交通等方面為臨猗縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供現(xiàn)代化物流、倉(cāng)儲(chǔ)和信息平臺(tái)[2]。

4 結(jié)語(yǔ)

臨猗縣打造“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”的發(fā)展模式是電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的一次綜合示范。2015年中央一號(hào)文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》中曾明確提出：“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。”進(jìn)入2020年，臨猗縣委、縣政府將進(jìn)一步落實(shí)省委的“項(xiàng)目為王”發(fā)展理念和運(yùn)城市委實(shí)施的“一季一簽約、一季一開(kāi)工、一季一觀摩、一季一考核、一季一通報(bào)”項(xiàng)目推進(jìn)辦法，圍繞提升臨猗縣電商物流基礎(chǔ)條件和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境這一目標(biāo)，全力促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越升級(jí)，開(kāi)啟果業(yè)大縣向果業(yè)強(qiáng)縣轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)代。

參考文獻(xiàn)

[1]牛夢(mèng)婷，向俊嘉，譚嘯天.靈寶市“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”發(fā)展模式SWOT分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2017（30）：45-56.

[2]金鋒，張淑串.臨猗果品品牌建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)與裝備，2016（11）：66.