田璐

摘 要：新媒體的發(fā)展改變了傳受雙方呈現(xiàn)和觀看信息的方式，場景化、碎片化、沉浸感傳播特點成為影視文化探索發(fā)展的方向。本文以影視文化新媒體化的發(fā)展為背景，闡釋了影視文化跨媒體傳播對小眾影視、熱點營造、即可體驗的影響，豐富了影視文化的傳播。未來影視文化將從短小精湛、美而愉悅、快速高效三個方面有所突破。

關(guān)鍵詞：新媒體;影視文化;發(fā)展

用于接收信息的媒體形式——從文本到圖像，電影和影視，新媒體正逐漸將傳統(tǒng)媒體所取代，并且不經(jīng)意間成為向觀眾呈現(xiàn)信息的新方式。本文的目的是探索新媒體，電影和影視的分階段集成和開發(fā)。

1 新媒體與影視文化發(fā)展背景介紹

1967年，“新媒體”的概念在美國誕生。隨著先進技術(shù)的發(fā)展，存儲方式在不斷變化。媒體形式也有各式各樣的，如數(shù)字雜志，數(shù)字報紙，數(shù)字廣播，移動消息傳遞，桌面移動影視開發(fā)，數(shù)字影視，數(shù)字電影，觸摸媒體等。與四種傳統(tǒng)媒體，報紙，廣播和影視媒體相比，新媒體恰好是“第五媒體”。

影視文化是指創(chuàng)建基于聲音和圖畫的活動圖像，這些活動圖像通過影視對社會生活產(chǎn)生特定影響。在新媒體出現(xiàn)之前，影視文化多以電影或影視廣播為載體播出。人們觀看電影和電視節(jié)目，在家庭影院或者電影院。但是，隨著新媒體的迅速發(fā)展和移動媒體的大規(guī)模發(fā)展，影視文化已成為新媒體搜索的內(nèi)容之一。

2 新媒體與影視文化的融合分析

2019年12月，企鵝智庫的“新媒體報道趨勢”顯示，新媒體占所有媒體的74.6%。新媒體與影視文化的融合，不僅使影視產(chǎn)業(yè)文化能夠利用新媒體，促進影視文化的轉(zhuǎn)型，提高廣播影視的效率，也可以使影視文化在視覺和聽覺上增加豐富度。

2.1 新媒體成為影視文化的新載體

1）新媒體已成為小眾影視文化的發(fā)聲平臺。影視文化在特定的媒體上與觀眾交流，不斷傳遞某些國家或地區(qū)的價值觀念。由于在傳統(tǒng)影視上傳播電影和電視文化需要一些資金，因此投資人通常因票房放棄一些小眾的影視文化制作。因此，因傳統(tǒng)媒體而受到限制，因此小眾的電影和影視文化沒有發(fā)言權(quán)。通過新媒體平臺資源的誕生和比傳統(tǒng)媒體更低的資本投資，影視文化的創(chuàng)造者可以創(chuàng)造出具個人價值觀的作品。也就出現(xiàn)了一系列優(yōu)秀影視劇，例如《白夜追兇》《余罪》《十里春風不如你》。

2）新媒體為影視文化提供傳播新熱點。新媒體的最大特點是快速便捷。電影和電視節(jié)目正在通過新媒體上使用此特點，更多的引起了觀眾對影視文化傳播的關(guān)注。在發(fā)布作品之前，制片人通過劇透作品的類型，發(fā)現(xiàn)作品的特征來吸引觀眾的注意力。例如，在2018年，流行的《延禧攻略》使用新媒體平臺的唯一播放途徑，但在當年的熱門影視劇中卻是最好的，在廣播之前，這項工作是由新媒體來推廣的，借著清代的服飾文化引起反響。清朝服飾文化引起了人們對中國服裝的關(guān)注，同時，利用新媒體的速度和渠道的影響，使其在新媒體傳播，并與熱播的《如懿傳》中的服裝進行比較，引起熱議。

3）新媒體交互技術(shù)給影視受眾真實體驗。新媒體是第五大媒體，因為新媒體交互技術(shù)通過與傳統(tǒng)媒體相抗衡的演示格式吸引觀眾，從創(chuàng)作作品 -廣播內(nèi)容-觀看者-觀看者反應(yīng)-觀看者的分享，這樣的交互式交流，即當交互式觀看者了解影視文化的新媒體時，又能及時通過媒體做出響應(yīng)。增強了新媒體觀看者的深度，使觀看者在新媒體上有電影和電視的感覺，賦予他們強烈的歸屬感。例如，在觀看時，觀看者和分享者可以交換情感，將實時電影和影視平臺混合在一起。制片人可以隨著時間的推移縮短觀看者和制片人之間距離。優(yōu)秀的影視作品在24小時內(nèi)完成，可以找到數(shù)百萬的關(guān)注和點擊量，增加了影視文化的傳播。

2.2 新媒體平臺豐富了影視文化

1）新媒體平臺豐富了影視文化的場景化呈現(xiàn)。媒體希望通過使用更多引人注目的技術(shù)來吸引觀眾的注意力，以及為新媒體設(shè)計的效果在電影和電視文化能夠充分體現(xiàn)中。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，電影和電視節(jié)目正在新媒體中出現(xiàn)，動態(tài)直觀的傳輸圖像和語音信息，呈現(xiàn)給觀眾真實化的情感。例如，淘寶平臺的制造商使用視頻來展示商品，增強觀眾的真實體驗和氛圍。這種新媒體的方式使人更容易理解和清楚，使得現(xiàn)場購物增加了產(chǎn)品銷量。

2）新媒體平臺豐富了影視文化的秒懂百科。影視文化的主要優(yōu)勢是解釋生活中的抽象概念。例如，百科全書是一個難懂的專有名詞，而用一分鐘影視新媒體可以使觀眾清楚地了解其中的含義，通常用作視頻圖形表示的輔助工具。它使用動態(tài)的想象力，聲音效果和各種藝術(shù)表現(xiàn)形式來可視化和反編譯所傳輸?shù)男畔?，并對片段信息進行補充。

3）新媒體平臺豐富了影視文化的碎片化傳播。短視頻是一種文化傳播方式，是對媒體的快速補充，是觀眾愿意接受的技術(shù)?，F(xiàn)代生活是快速的，也擁有大量信息，觀眾可以隨時隨地在學(xué)習(xí)，工作和生活中做廣告和分享。舉個例子2018年的短視頻作品《戲精女護士爆笑吐槽，看完眼淚都笑出來了》（晶報和深圳市衛(wèi)計委聯(lián)合出品）。這個簡短的視頻被新聞機構(gòu)、人民日報、抖音和其他平臺轉(zhuǎn)發(fā)，在兩天內(nèi)獲得了超過5000萬次點擊。

3 新媒體視閾下影視文化的發(fā)展分析

拉扎斯菲爾德（PaulF.Lazarsfeld）認為，信息并不是直接傳播，而是通過輿論領(lǐng)袖之間的聯(lián)系傳播。在新媒體時代，從面部檢索信息并不困難，但是如何傳播它呢？因此，從新媒體的角度探索影視文化的重點在于創(chuàng)新和形式。

3.1 新媒體視閾下影視文化短小精悍

新的影視媒體已從30秒迅速擴展到2分鐘。它響應(yīng)了當前快速變化的生活方式。聽眾可以在業(yè)余時間觀看視頻，并從短視頻中接收文化信息。世界各地的廣播電臺以短視頻的形式發(fā)布有關(guān)新媒體的新聞，發(fā)現(xiàn)這種形式的交流已被許多觀眾所接受。

3.2 新媒體視閾下影視文化美而愉悅

新媒體不僅應(yīng)使影視文化變得小巧而聰明，而且還應(yīng)為觀眾提供一個優(yōu)美宜人的環(huán)境。影視作品質(zhì)量低下，很難引起公眾的關(guān)注，因此精心設(shè)計的影視文化不僅很難爬行，而且不會流傳下來。如何在有限的時間內(nèi)展現(xiàn)短視頻的優(yōu)秀，以使觀看者不會感到視覺疲勞，關(guān)鍵是要具有特定功能并在創(chuàng)建時顯示它。您應(yīng)該始終選擇最漂亮的鏡片和最豐富的色彩。例如2020年春節(jié)的影視作品《囧媽》，因獨到的制作以及新的播放方式，被受眾自發(fā)地轉(zhuǎn)載、點擊、收藏、評論，《囧媽》三日總播放量超6億，觀看人次1.8億。

3.3 新媒體視閾下影視文化快速高效

與傳統(tǒng)的媒體影視制作相比，新媒體影視文化可以隨時隨地拍攝和出現(xiàn)。舉個例子，抖音平臺可以將意外的事件，積極明星人物，美好的事物以及有趣的路線拍攝推薦到您的手機上，并且可以很好迅速傳播優(yōu)秀文化和正能量。這樣的影視文化常常以最真實的方式再現(xiàn)我們的生活，吸引了廣大觀眾。

4 結(jié)論

新媒體是影視文化的新載體，影視文化豐富著新媒體的傳播，兩者相輔相成。在新媒體時代，信息傳播在影視文化中的地位變得越來越重要。如何利用好影視文化的表達形式、規(guī)律、匹配價值觀念在新媒體中傳播，都需要認真研究和總結(jié)經(jīng)驗。在新媒體時代建設(shè)影視文化方面還有很大的發(fā)展空間。所以新媒體影視的制作必須認真仔細，為觀眾提供最佳的視聽體驗。

參考文獻

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