安敬芹

我國是農(nóng)業(yè)人口大國，農(nóng)村居民數(shù)量大約5.7億，占全國人口數(shù)量的41%以上，農(nóng)村人口消費將直接影響到我國經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展。近年來，我國加大了社會主義新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)民生活水平有所提高，新農(nóng)村消費特點有所改變。本文將結(jié)合新農(nóng)村消費基本特點，對目前新農(nóng)村消費中存在的問題和發(fā)展趨勢進行探討。

據(jù)2019年經(jīng)濟網(wǎng)報道，由于近年來我國農(nóng)村消費市場環(huán)境得到不斷改善以及農(nóng)村居民生活水平提高等因素的影響，我國新農(nóng)村消費額呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。2019年，我國農(nóng)村消費同比增長了9%，農(nóng)村消費占社會消費總額的14.5%。從數(shù)據(jù)上可以看出，我國農(nóng)村消費在我國經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

一、新農(nóng)村消費的基本特點

（一）農(nóng)村消費的多層次

我國地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀況不同，不同地區(qū)農(nóng)村人均收入存在較大差異。我國東部沿海部分省市農(nóng)村居民生活普遍比較富裕，而我國其他地區(qū)農(nóng)民收入相對要低出很多。例如：2018年我國浙江農(nóng)村人均收入達到2.7萬元，居于我國農(nóng)村經(jīng)濟收入榜首;而我國河北部分地區(qū)農(nóng)民人均收入為1.05萬元，兩者相差較為懸殊。

我國各省內(nèi)部不同地區(qū)經(jīng)濟收入的差異化帶來了我國農(nóng)村消費的多層次特點。較為貧困的農(nóng)村地區(qū)消費以基礎(chǔ)消費為主，主要消費應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活必需品采購，消費能力普遍較低，消費自由性較弱。而一些生活較為富裕的地區(qū)，農(nóng)民生活消費已經(jīng)逐漸向著追求消費質(zhì)量方向發(fā)展。我國東部沿海部分省市農(nóng)村消費層次已經(jīng)逐漸開始轉(zhuǎn)向中高檔產(chǎn)品，具有較強的品牌消費意識。

（二）農(nóng)村消費的季節(jié)性

從我國農(nóng)村消費時間來看，一些大件商品采購時間較為集中。五一、十一、春節(jié)這樣傳統(tǒng)節(jié)日都會引起農(nóng)村集中消費，這種情況主要受到農(nóng)村地區(qū)文化因素影響，大部分農(nóng)村地區(qū)對傳統(tǒng)節(jié)日重視程度較高，希望能夠在傳統(tǒng)節(jié)日購買更多產(chǎn)品，一方面解決生活所需，另一方面也增添節(jié)日氣氛。另外，農(nóng)村人口平時忙于生產(chǎn)，有些要外出打工，每逢傳統(tǒng)節(jié)假日，農(nóng)民消費時間比較充裕，通常會將一年中的采購計劃在這個時間全部完成。因此，農(nóng)村消費具有較明顯的淡旺季之分，存在季節(jié)性消費特點。

（三）農(nóng)村消費的實用性

近年來，隨著農(nóng)村生活水平的提高，農(nóng)村消費產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣性。但是，從農(nóng)村消費產(chǎn)品種類來看，具有較高的實用性特點。他們更喜歡物美價廉的產(chǎn)品，要求產(chǎn)品具有較高的產(chǎn)品質(zhì)量的同時具有較好的耐用性，能夠滿足農(nóng)村生活需求。產(chǎn)品品牌和價格相比，農(nóng)民對價格更加敏感，很多農(nóng)民缺乏品牌意識。

（四）農(nóng)村消費從眾心理較強

近年來，農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)和基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展較快，生活空間也發(fā)生了重大變化。盡管一些農(nóng)村地區(qū)用現(xiàn)代化商場取代了傳統(tǒng)的大集，但是農(nóng)民還是習慣于三五成群到商場集中消費。農(nóng)村消費中，從眾心理比較強。一些農(nóng)民對廣告宣傳并不敏感，更相信身邊親戚朋友的推薦。尤其對別人已經(jīng)購買并具有使用經(jīng)驗的產(chǎn)品具有較高購買欲望。

二、新農(nóng)村消費存在的問題

（一）農(nóng)村消費渠道體系不完善

從我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方面來看，農(nóng)村消費還有較大的提升空間。但是，我國農(nóng)村人口分布普遍較為分散，一些大的商超大多集中在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心，物流和配送體系相比城鎮(zhèn)存在較大劣勢。產(chǎn)品運輸費用相對較高，不僅增加了農(nóng)民采購成本，也無法滿足農(nóng)村消費者對產(chǎn)品物美價廉的基本要求。

（二）農(nóng)村消費品還存在空白

農(nóng)村消費市場具有較強的多層次特點，不同農(nóng)村消費者對產(chǎn)品具有不同的要求，呈現(xiàn)出需求的多樣性。但是，從商家角度來看，如果滿足這種多樣化需求，將會加大資金占用，提高經(jīng)營成本。因此，商家在經(jīng)營過程中，往往無法兼顧到農(nóng)村消費者的個性化需求，農(nóng)村消費市場產(chǎn)品具有同質(zhì)化和大眾性特征，農(nóng)村消費品還存在大量空白。

（三）農(nóng)村消費品牌理念存在不足

農(nóng)村消費者消費活動具有較強的從眾心理，對品牌信任程度普遍較低，對使用功能更加關(guān)注。這也給一些不良商家提供了可乘之機，一些偽劣產(chǎn)品傾銷到農(nóng)村消費市場，不僅給農(nóng)民帶來損失，也影響到同類產(chǎn)品的公信力。這種情況也集中暴露出農(nóng)村消費市場亟待規(guī)范。

三、新農(nóng)村消費發(fā)展趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)購物將成為未來農(nóng)村消費時尚

隨著農(nóng)村通訊基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)的普及應用，農(nóng)村消費方式也在潛移默化地發(fā)生著變化。尤其以一些農(nóng)村年輕人為主，已經(jīng)習慣于在網(wǎng)絡(luò)上進行商品采購。一些電商也看好了農(nóng)村消費市場，采用“微商”、“代銷”“電商”等形式將更多價格實惠的產(chǎn)品投放到農(nóng)村市場中。一些農(nóng)村地區(qū)建立起了電商服務(wù)站，專門服務(wù)于農(nóng)民消費者線上采購線下物流配送問題。

（二）農(nóng)村消費將注重健康

隨著我國城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模不斷擴大，城市消費理念給我國農(nóng)村消費帶來了巨大影響。農(nóng)村消費者需求正在向著多樣化轉(zhuǎn)變，尤其以年輕人為代表的新一代農(nóng)民，開始逐漸注重生活品質(zhì)需求，很多農(nóng)村消費者開始逐漸重視健康消費，對健康食品、節(jié)能產(chǎn)品更加青睞。

四、結(jié)語

我國農(nóng)村人口在全國人口中占有較大比例。隨著農(nóng)村經(jīng)濟水平不斷提高，農(nóng)村消費能力也在不斷增強，但是我國農(nóng)村市場還存在一些不利因素，需要不斷完善。相信未來農(nóng)村消費水平將隨著我國城鎮(zhèn)建設(shè)不斷發(fā)展獲得進一步提高。（作者單位：唐山市豐南區(qū)小集鎮(zhèn)人民政府）