遇曉

文創(chuàng)產品在博物館蓬勃發(fā)展的今天，圖書館文創(chuàng)工作也在慢慢興起，本文汲取了博物館文創(chuàng)工作的亮點和成功經驗，為今后圖書館文創(chuàng)工作的發(fā)展奠定基礎。

文創(chuàng)產品的全稱為“文化創(chuàng)意產品”，聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）根據(jù)其特征屬性對它進行了定義：文創(chuàng)產品是表達創(chuàng)意思想、符號和生活方式的消費性產品。英國文化、媒體和體育部（DCMS）從文化創(chuàng)意產業(yè)的角度對其進行了分析：文化創(chuàng)意產業(yè)是指源自個人的創(chuàng)意、技巧以及才華，通過知識產權的開發(fā)、運用，具有就業(yè)潛力和創(chuàng)造財富的行業(yè)總稱。文創(chuàng)產品是文化創(chuàng)意產業(yè)所產出的任何制品或制品組合。

一、文創(chuàng)產品發(fā)展背景

博物館擁有著豐富的文物典藏，在文創(chuàng)產品開發(fā)方面擁有得天獨厚的資源優(yōu)勢。近年來，以故宮為代表的博物館將此優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，制造了大量的“熱點事件”，比如，2018 年年底故宮博物院的網店退出了幾款故宮彩妝，其中幾款口紅一上線就宣告售罄。時任故宮博物院院長的單霽翔在2019 年2月召開的亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上公開了2017年故宮博物院的賬單，其中單文創(chuàng)產品的營業(yè)額就突破了15億元。2015年3月李克強簽署國務院令公布《博物館條例》，條例明確指出博物館可以從事商業(yè)經營活動，挖掘藏品內涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產業(yè)相結合，并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發(fā)展。條例的出臺為博物館發(fā)展文創(chuàng)作品提供了法律和制度的保障，將文創(chuàng)產品推上了一個新的臺階。在此之前的2013年，中國臺北故宮博物院舉辦了一個主題為“朕知道了”的紙膠帶，創(chuàng)下了1213萬元新臺幣銷售額。此外，上海博物館也在推動文創(chuàng)服務方面做出了佳績。據(jù)《解放日報》報道，2017年6月29日，“大英博物館百物展：濃縮的世界史”在上海博物館亮相。英國國家博物館從數(shù)百萬件館藏中精挑細選出100組展品，展品跨越了200萬年的歷史，可以形成一部人類發(fā)展簡史。伴隨著特展所開發(fā)的文創(chuàng)產品也產生了非常高的經濟效益和社會效益，開展18天銷售額就達了300萬元，很多產品脫銷。

二、我國圖書館文創(chuàng)工作的現(xiàn)狀

我國圖書館文創(chuàng)工作是近幾年才興起的，政策驅動是其興起的重要原因之一。2014年2月，國務院發(fā)布了《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號），文件提出加快文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展成為國家重要發(fā)展戰(zhàn)略。2016年5月，國家發(fā)展改革、委文化部、國家文物局、財政部等部門出臺了《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》（國辦發(fā)〔2016〕36號），文件指出具備條件的各級各類圖書館等文化文物單位應結合自身情況積極穩(wěn)妥推進文化創(chuàng)意產品開發(fā)。2016 年 6 月，文化部、國家文物局印發(fā)了《關于文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點工作有關事項的通知》（辦產函〔2016〕234號），文件部署了國家級、部分省級和副省級文化文物單位文創(chuàng)產品開發(fā)試點申報工作。2017年1月，文化部和國家文物局確定（備案）了包括國家圖書館、首都圖書館、河北省圖書館等154家文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點單位，其中有37家公共圖書館。在2017第六次全國縣級以上公共圖書館評估定級工作中，文創(chuàng)產品開發(fā)作為加分項被納入評估標準。2018年1月1日開始施行的《中華人民共和國公共圖書館法》第四十一條規(guī)定，政府設立的公共圖書館應通過巡回展覽、公益性講座、善本再造、創(chuàng)意產品開發(fā)等方式，加強古籍宣傳，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。圖書館文創(chuàng)產業(yè)的基礎是文創(chuàng)產品，這些政策和法規(guī)推動了我國圖書館文創(chuàng)產品的開展。

目前，我國圖書館文創(chuàng)產品的開發(fā)方面還處于萌芽階段。在國家的各項政策和法規(guī)的扶持下，我們國家南京圖書館、國家圖書館、廣東省立中山圖書館、上海圖書館、四川省圖書館和甘肅省圖書館等積極的開展文創(chuàng)產品開發(fā)工作，并且取得了一定的成績，其中國家圖書館起到了引領、表率的作用，如： 2016年4月6日，國家圖書館在淘寶的網店“國圖旺店”正式上線，在線銷售文創(chuàng)作品，開創(chuàng)了我國圖書館網上開店的先河。在文化部的指導和推動下，2017年9月12日全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)聯(lián)盟在國家圖書館正式成立，該聯(lián)盟是由全國圖書館自愿參加組成的非營利性行業(yè)聯(lián)盟，首批的成員館包括37家試點單位，在之后的不到一年的時間里，該聯(lián)盟54%的成員館建立了專職文創(chuàng)機構。截至2019年1月，聯(lián)盟成員館已增加到116家。在2018年舉行的中國圖書館年會上，由國家圖書館牽頭各成員館參與，共同舉辦了“全國圖書館文化創(chuàng)意產品精品展”，500多種圖書館文創(chuàng)產品被展出。2018年6月7日，國家圖書館與上海自貿區(qū)管委會簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在文創(chuàng)產品開發(fā)、線上線下運營等方面進行了合作，為聯(lián)盟發(fā)展助力。2018年12月24日，全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店在天貓平臺上線，并于2019年1月8日正式開始運營。結合以上數(shù)據(jù)分析，我國圖書館文創(chuàng)產品有很大的發(fā)展前景，有待開發(fā)。

三、圖書館文創(chuàng)工作的開發(fā)和建議

圖書館為了實現(xiàn)其服務讀者的使命，所以需研制開發(fā)圖書館的文創(chuàng)產品，文創(chuàng)產品是體現(xiàn)了圖書館價值的服務產品之一，需要結合館藏、歷史、人文等因素，同時凝聚了館員和師生的想象力。國內的學者對圖書館文創(chuàng)產品有各自的定義，但也有一些共性，其中包括圖書館文創(chuàng)產品的設計理念，它來源于館藏或與圖書館相關的各種文化要素。圖書館文創(chuàng)產品的文化價值大于經濟價值，其價值在于傳遞圖書館精神。

（一）特色出版物

圖書館文創(chuàng)工作的實際就是館藏資源的深度發(fā)掘，弘揚民族文化，繼承文明傳統(tǒng)，所以，我們應充分的利用我們的館藏資源。如海南大學李文化館長撰寫的《南海“更路簿”數(shù)字化詮釋》，此書挖掘了海南的民間文化，整理保護了南海珍貴的文物何資料，傳承和發(fā)展優(yōu)秀的民族文化，提升海南文化的軟實力和自信，不僅展現(xiàn)了當代中國人的價值觀念何發(fā)展理念，還推動了“一帶一路”建設，為服務海洋強國建設做出了積極貢獻。

（二）特色文化旅游

圖書館還可以結合館藏及學校特色專業(yè)開發(fā)文化旅游。如在景點開辦館藏宣傳點，介紹各個景點的文化，吸引高品質游客參與休閑文化之旅。圖書館通過挖掘整合可以建設數(shù)字旅游文化資源，提供給讀者更好的體驗。

（三）特色文化用品、生活用品、藝術品

在信息化高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網改變了我們的生活、學習、辦公形式，在這種情況下，圖書館可以開發(fā)一些生活、文化類的文創(chuàng)產品來吸引讀者。圖書館應在保證其基本功能的基礎上對其進行設計，注重功能性和藝術性相協(xié)調，同時重視產品的質量，還可以將圖書館和學校的理念和LOGO融入其中，體現(xiàn)高校和圖書館的特色。

四、結語

圖書館文創(chuàng)工作是圖書館服務面臨的一個巨大的挑戰(zhàn)，它沒有現(xiàn)成的模式可以遵循，它在運營方面很大程度上受到圖書館工作體制的影響和制約。在推進圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的同時，也需要重視優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，要是從開發(fā)、設計、管理等方面打造一支復合型人才隊伍，還可以發(fā)動全校的資源，吸收師生創(chuàng)作的高品質作品放進圖書館，讓全校的師生都參與進來，發(fā)揮師生的聰明才智，合作共贏、共創(chuàng)輝煌。圖書館館員需要做好自己的本職工作，平衡基本工作和文創(chuàng)作品開發(fā)之間的關系，為圖書館的延伸服務貢獻自己的力量。（作者單位：三亞學院圖書館）